工作日上午10點(diǎn)，位于平江路上的蘇州博物館官方文創(chuàng)店門口，人頭攢動(dòng)。“這個(gè)是蘇州的大閘蟹嗎？幫我挑一只肥點(diǎn)的吧！”一位年輕女孩奶聲奶氣地說(shuō)道。隨后，店員按照顧客的要求熟練地挑選了一只毛絨螃蟹，放在桌面的小秤上，對(duì)螃蟹進(jìn)行捆扎并小心翼翼地交給顧客。拿到心儀“大閘蟹”的女孩興高采烈地拍著視頻，隨后發(fā)布到了社交平臺(tái)上。

女孩購(gòu)買的“大閘蟹”還分公蟹和母蟹，并擁有可愛(ài)的名字——“蟹青青”和“蟹黃黃”，是蘇州博物館今年秋季“上新”的爆款文創(chuàng)，銷量好得很！

除了毛茸茸的“大閘蟹”玩偶，近年來(lái)蘇州博物館還出品了令人愛(ài)不釋手的“胖寶劍”抱枕、文徵明同款紫藤種子等文創(chuàng)作品，深受市民和游客喜愛(ài)。事實(shí)上，不只是蘇博，從甘肅的“麻辣燙”主題玩偶到陜西特色的“肉夾饃”公仔，再到山西標(biāo)志性的“刀削面”抱枕、天津風(fēng)味的“煎餅馃子”掛飾以及廣東經(jīng)典的“乳鴿”造型玩具和福建傳統(tǒng)佳肴“佛跳墻”的軟萌版本……如今，全國(guó)各地的城市與文化機(jī)構(gòu)紛紛推出具有地方特色的毛絨創(chuàng)意商品。社交媒體上，“中國(guó)版Jellycat（一家英國(guó)知名玩具品牌）”“萬(wàn)物皆可變毛絨”等話題頻繁登上熱搜榜，顯示出人們對(duì)這類兼具趣味性與文化內(nèi)涵產(chǎn)品的極大熱情。

“硬控”年輕人

文創(chuàng)“大閘蟹”剛上市就成功搶購(gòu)到的周女士在面對(duì)采訪時(shí)欣然分享道：“我向來(lái)熱衷于探索博物館的奧秘，對(duì)那些蘊(yùn)含文化創(chuàng)意的產(chǎn)品更是情有獨(dú)鐘。而這款以我們蘇州特色產(chǎn)物——大閘蟹為靈感的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，著實(shí)讓人眼前一亮，眼睛大大、肚子鼓鼓，非?？蓯?ài)，為我?guī)?lái)了滿滿的情緒治愈力。”

曾幾何時(shí)，博物館還門可羅雀，鮮見(jiàn)年輕身影。不知何時(shí)起，假期里的博物館竟成一票難求的熱門之地，青春洋溢的年輕人蜂擁而至，讓這里熱鬧非凡。隨著年輕群體的熱烈追捧，博物館也悄然變身，積極擁抱每一位訪客，創(chuàng)意活動(dòng)層出不窮。如今，這屆年輕人在游覽博物館的同時(shí)，更是熱衷于將心儀之物收入囊中，仿佛要將整個(gè)博物館的精髓“打包”帶回家，成為都市文化消費(fèi)的新風(fēng)尚。

其實(shí)，博物館文創(chuàng)火“出圈”，并不是近期才出現(xiàn)的現(xiàn)象。早在2022年6月，甘肅省博物館推出的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具就憑借踩翻白眼“憤怒”小鳥(niǎo)、歪著脖子齜牙咧嘴、稍顯笨拙的單腿站立的“丑萌”形象在網(wǎng)絡(luò)走紅。曾有新聞報(bào)道說(shuō)，凌晨5點(diǎn)就有人排隊(duì)等進(jìn)館，為的就是能入手一個(gè)銅奔馬玩偶。據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)每天銷量超過(guò)4000個(gè)，火得太快導(dǎo)致斷貨，博物館不得不以“瘋狂踩縫紉機(jī)”來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者的期待。

2023年春節(jié)，蘇州博物館的吳王夫差毛絨劍也以其獨(dú)特的文化魅力和可愛(ài)的外觀設(shè)計(jì)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為無(wú)數(shù)年輕人爭(zhēng)相打卡的“萌寵”。

而“蟹黃黃”系列產(chǎn)品，雖然是不能吃的大閘蟹，但憨態(tài)可掬的外貌之外，也很有文化底蘊(yùn)。記者了解到，這兩款毛絨玩具融入了蘇州地方文化的精髓，如“蟹黃黃”寓意考試得中“一甲”，這種寓意與年輕人追求成功、吉祥的心理不謀而合。

此外，蘇博出品的諸事定勝毛絨掛件、吉祥安康小粽子毛絨掛件等，也以其吉祥的寓意和可愛(ài)的設(shè)計(jì)，成為年輕人傳遞美好祝愿的熱門選擇。

毋庸置疑，博物館文創(chuàng)已不再僅僅是文化的衍生品，它們?cè)缫选坝部亍敝贻p人的心。從甘肅省博物館的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具，到蘇州博物館的吳王夫差毛絨劍、蟹黃黃系列毛絨玩具，這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅以其新穎的設(shè)計(jì)和深厚的文化底蘊(yùn)吸引了年輕人的目光，更通過(guò)吉祥的寓意、可愛(ài)的外觀以及與年輕人生活方式的緊密貼合，成功激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望和情感共鳴。

為何會(huì)上癮？

在這個(gè)快節(jié)奏的都市生活中，只需指尖輕觸，文博類節(jié)目便在視頻平臺(tái)上優(yōu)雅綻放。特別是當(dāng)鏡頭聚焦于那些沉睡千年的文物，彈幕中少不了“求同款文創(chuàng)”的呼聲。老祖宗的審美自然是不同凡響，博物館基于珍貴文物開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也闖出了一條屬于自己的新賽道，深深吸引了年輕人的目光。不僅是博物館都在努力推陳出新，各個(gè)城市、旅游景點(diǎn)也都在發(fā)力，以期在文創(chuàng)的賽道上脫穎而出。

這些年來(lái)，文創(chuàng)領(lǐng)域經(jīng)歷了翻天覆地的變化，從最初只是簡(jiǎn)單地將圖案印制上去、對(duì)文物進(jìn)行直白模仿，到如今兼顧實(shí)用性與紀(jì)念意義，更融入了新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)、別出心裁的造型，以及深邃豐富的文化內(nèi)涵。這樣的轉(zhuǎn)變，讓文創(chuàng)持續(xù)煥發(fā)著迷人的魅力，成為越來(lái)越多年輕人的心頭好。

此前，Mob研究院就發(fā)布了《2024年文創(chuàng)行業(yè)報(bào)告》，顯示近50%的文創(chuàng)購(gòu)買者都是00后，文創(chuàng)消費(fèi)用戶越來(lái)越年輕化，其中女性消費(fèi)者占比為58.2%，而主要購(gòu)買的目的為“收藏”“擺設(shè)”等。

很多人不理解，這些文創(chuàng)產(chǎn)品乍一看都是無(wú)用之物，怎么年輕人越買越上癮了？

在從業(yè)者李老師看來(lái)，文創(chuàng)是場(chǎng)景性很強(qiáng)的商品?！袄缣K州博物館的馬克杯、陶瓷杯，如果放在常規(guī)銷售渠道例如超市，經(jīng)常會(huì)顯得很普通，毫無(wú)亮點(diǎn)、價(jià)格又明顯偏高。但放博物館文創(chuàng)店就不一樣了，你沖著蘇博而來(lái)，又看到了對(duì)應(yīng)主題的文物，那種濃烈的氛圍感會(huì)刺激你的消費(fèi)行為。”

我們常常認(rèn)為，興趣是學(xué)習(xí)任何事物的最佳驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)人們對(duì)博物館和文化景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣時(shí)，他們便會(huì)被引導(dǎo)去深入了解相關(guān)的文物、歷史和文化，這種學(xué)習(xí)方式不僅充滿樂(lè)趣，而且極具參與感。值得一提的是，市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品通常價(jià)格親民，大多數(shù)商品的價(jià)格都在百元以內(nèi)，比較貴的也很少超過(guò)500元。因此，只要保持理性消費(fèi)，通過(guò)這種途徑自主培養(yǎng)興趣愛(ài)好，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱愛(ài)絕對(duì)是一件益事。這不僅有助于文化遺產(chǎn)的廣泛傳播和深入普及，還為文化和旅游事業(yè)的發(fā)展吸引了更多觀眾，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，從而構(gòu)建了一個(gè)良性循環(huán)。

另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，那些“與眾不同”“別具一格”的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同一面鏡子，映照出當(dāng)下年輕人的精神風(fēng)貌。他們渴望彰顯個(gè)性，追求松弛感的生活態(tài)度，在快節(jié)奏的工作與生活中，這些文創(chuàng)產(chǎn)品就像是一劑調(diào)味劑，為他們帶來(lái)歡笑與放松，成為他們尋找心靈慰藉的絕佳選擇。

文化自信的創(chuàng)新表達(dá)

在這個(gè)文化多元、創(chuàng)意無(wú)限的時(shí)代，文創(chuàng)已不再是簡(jiǎn)單的旅游紀(jì)念品，而是成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的橋梁，承載著深厚的文化內(nèi)涵與時(shí)代精神。這股文創(chuàng)熱潮的興起，不僅源于我國(guó)悠久的歷史文化底蘊(yùn)，更是文化自信在新時(shí)代的一種創(chuàng)新表達(dá)。

從博物館到文化景點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，故宮的口紅、三星堆的考古盲盒、敦煌莫高窟的雪糕……每一件都蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)和對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅讓文化遺產(chǎn)變得觸手可及，更在年輕一代中引發(fā)了熱烈反響，成為他們表達(dá)個(gè)性、追求時(shí)尚的新寵。

值得注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品的成功離不開(kāi)數(shù)字化電商平臺(tái)的助力。通過(guò)天貓等電商平臺(tái)，越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品得以跨越地域限制，迅速觸達(dá)全國(guó)乃至全球的消費(fèi)者。平臺(tái)不僅為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了廣闊的展示舞臺(tái)，還通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷等手段，幫助博物館洞察消費(fèi)者需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)的完美對(duì)接。

在文創(chuàng)的浪潮中，我們看到了傳統(tǒng)文化的魅力與活力，也看到了文化自信的力量。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化呈現(xiàn)，更是年輕人對(duì)美好生活的向往與追求。它們以獨(dú)特的方式詮釋著當(dāng)代年輕人的文化自信和文化認(rèn)同，成為連接過(guò)去與未來(lái)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶。

然而，文創(chuàng)之路不可能永遠(yuǎn)是坦途。如何讓這股浪潮細(xì)水長(zhǎng)流，讓文化傳承的燈火長(zhǎng)明，是從業(yè)者需要共同思考的問(wèn)題。有專家強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是博物館還是文化景點(diǎn)，其所出品的文創(chuàng)產(chǎn)品都應(yīng)繼續(xù)深挖文化資源，提煉文化要素，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意和特色的產(chǎn)品。同時(shí)，也需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、品牌建設(shè)等方面的工作，確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

文創(chuàng)浪潮的興起是文化自信的一種創(chuàng)新表達(dá)，它不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也為年輕人提供了更多表達(dá)自我、追求時(shí)尚的方式。在未來(lái)的發(fā)展中，我們期待文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以不斷創(chuàng)新與升級(jí)，讓文化自信成為推動(dòng)文化繁榮發(fā)展的重要力量。

記者手記：

回望過(guò)往的煙云，每一片土地都鐫刻著歷史的痕跡。明晰起源的脈絡(luò)，方能洞察前行的方向，文創(chuàng)產(chǎn)品的推陳出新，不僅是對(duì)文化資源的活化利用，更是一次文化的深度挖掘與價(jià)值重塑。

在神州大地的廣袤空間里，文物如同散落的珍珠，串聯(lián)起博物館的輝煌，也照亮了博物館文創(chuàng)的璀璨征途。眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品正以獨(dú)特的創(chuàng)意，喚醒沉睡的文物，讓它們?cè)谛聲r(shí)代的浪潮中重新煥發(fā)生機(jī)。

同時(shí)，眾多文化景點(diǎn)也以其獨(dú)有的風(fēng)貌和故事，孕育著獨(dú)特的文創(chuàng)靈感。長(zhǎng)城的雄渾被巧妙地融入紀(jì)念品中，讓人在觸摸之間仿佛能感受到歷史的滄桑與堅(jiān)韌；江南園林的精致則被提煉成精美的圖案，裝點(diǎn)在生活的每一個(gè)角落，讓人在日常生活中也能品味到那份古典的雅致。這些文化景點(diǎn)出品的文創(chuàng)產(chǎn)品，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，講述著古老的故事，讓游客在帶走紀(jì)念品的同時(shí)，也帶走了對(duì)這片土地深深的記憶與情感。

某種意義上，文創(chuàng)產(chǎn)品就像是一次精神的覺(jué)醒。年輕一代，在這個(gè)充滿創(chuàng)意的時(shí)代里，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品找到了與傳統(tǒng)對(duì)話的鑰匙，感受到了文化的溫度與深度。他們不再只是旁觀者，而是成為文化的參與者和創(chuàng)造者，用自己的方式詮釋著對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與尊重，展現(xiàn)著對(duì)文化自信的高度認(rèn)同。

在這條文創(chuàng)產(chǎn)品不斷更新的道路上，我們不僅看到了傳統(tǒng)文化的無(wú)限可能，也看到了文化自信的力量。它讓我們相信，只要心中有文化，處處皆可成創(chuàng)意。未來(lái)，隨著更多博物館、文化景點(diǎn)的加入和文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，我們有理由期待，這股文創(chuàng)熱潮將匯聚成一股更加強(qiáng)大的力量，推動(dòng)文化的傳承與發(fā)展，讓文化自信的光芒照亮每一個(gè)角落。