在社交媒體時代，媒介隱秘融入影視旅游場景的營造，是影視旅游場景營造的重要組成部分?？臻g環(huán)境、人群、特色活動、共通的意義空間以及社交媒體，是影視旅游場景的重要構(gòu)成要素。首先，在媒介朝覲視域下，從主題、素材、氛圍、人物、媒體等方面，架構(gòu)影視旅游場景營造路徑。其次，以廈門的影視旅游場景營造為例，對影視旅游場景的具體營造進行闡述。

隨著人民生活水平的不斷提升，人們對精神文化的追求不斷變化，在這一條件下，人們在旅行時不再滿足于簡單的風(fēng)景欣賞模式，而是希望從中獲得多樣化的體驗。根據(jù)2017年馬蜂窩旅行網(wǎng)和中國旅游硏究院聯(lián)合發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告》，有24.5%的中國游客，會在觀看某部影視作品、綜藝節(jié)目后對一個目的地動心，于是，前往視聽作品取景地打卡成為一種潮流。自2016年以來，抖音、快手、小紅書等社交媒體平臺迅速崛起，顛覆了傳統(tǒng)的影音模式，使得旅游業(yè)發(fā)生了相應(yīng)的變化。在旅游時，使用短視頻或照片、文字分享自己的旅游作品，成為現(xiàn)階段人們的基本操作。

研究緣起

影視藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，讓由影視作品創(chuàng)造的特殊影視空間在城市中留存，促使影視愛好者到該場景打卡。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2024年3月發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%，互聯(lián)網(wǎng)成為人們不可或缺的生活方式。游客到城市中留存的影視空間旅行，并在網(wǎng)絡(luò)中分享旅行體驗，而潛在游客通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽影視旅游體驗，到實地旅游打卡，這就是社交媒體時代的“媒介朝覲”。學(xué)者尼克·庫爾德里提出媒介朝覲是到媒介創(chuàng)造的場景中旅行，這不僅是游客與影視產(chǎn)品所創(chuàng)造場景的“偶遇”，還是在真實空間中的旅行，是游客在真實空間與媒介空間之間的展演。這一行為的底層邏輯是人們?yōu)榱俗非蠹w認(rèn)同感，在媒介中創(chuàng)造符號價值。

影視旅游場景的內(nèi)涵、特征及構(gòu)成要素非常值得研究，但現(xiàn)有研究對影視旅游場景營造的關(guān)注不足?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，影視旅游場景營造“現(xiàn)實+虛擬”的特殊空間應(yīng)如何進行？本研究從“媒介朝覲”的視角，關(guān)注影視旅游場景“線下+線上”場景的相互影響，具體解決網(wǎng)絡(luò)時代影視旅游場景營造的路徑問題。

影視旅游場景的內(nèi)涵、特征及構(gòu)成要素

影視旅游場景的內(nèi)涵

影視旅游是以影視拍攝、制作或與影視相關(guān)的事物作為吸引游客進行游覽的活動。狹義上來說，是指影視主題公園；廣義上來說，無論是人造景觀還是自然景觀，只要與影視相關(guān)，就可以成為影視旅游的目的地。

“場景”最初源于戲劇學(xué)，原本是指用人物行動展現(xiàn)劇情的一個過程。它既包括場所或景物等實體要素，也包含空間或氛圍這些虛擬要素，實體要素與虛擬要素不可分割，虛擬要素依托于實體要素，并反作用于實體要素?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，構(gòu)建場景成為許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的契機，旅游業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下煥發(fā)新的生機，尤其是短視頻等社交媒體的出現(xiàn)，使得旅行地的形象更加豐滿，吸引更多游客前去“打卡”。在UGC時代，場景營造的建構(gòu)者不僅包含旅游地本身，還包含參觀的游客，其中游客可能起到更為重要的作用。

總而言之，影視旅游場景是指以影視作品為依托，用影視相關(guān)的自然或人文景觀為素材，通過實體與虛擬相結(jié)合的方式構(gòu)建的一個特殊空間，為游客提供展演舞臺。

影視旅游場景的構(gòu)成要素

影視旅游場景誕生于多種要素構(gòu)成的影視旅游體驗空間?？臻g、人群、特色活動、共通意義空間、媒介，這些元素綜合構(gòu)成了影視旅游場景，讓游客獲取更多的參與感，提升游客的體驗感。

1.空間環(huán)境

在影視旅游場景中，空間環(huán)境要素包含兩類，其一是實體空間，即該場景本身存在的自然景觀、人造景觀以及人文景觀等；其二是媒介創(chuàng)造的虛擬空間，這一空間包含影視作品中出現(xiàn)的場景，以及社交媒體上游客、運營者共同營造的媒介場景。這兩類要素共同構(gòu)成了影視旅游場景的空間環(huán)境，讓游客能夠穿梭于實體空間與虛擬空間，充分引起游客的情感共鳴，進一步調(diào)動游客的參與感。

2.人群

在場景理論中，作為社會景觀的一部分，人群是構(gòu)成場景的重要元素之一。人群的參與使得場景變得有意義。在影視旅游場景中，除了游客在該場景中打卡、互動，還包含影視作品創(chuàng)作者、當(dāng)?shù)鼐用?、周邊?jīng)營者以及場景運營者等，他們一同完成對影視旅游場景的營造。

3.特色活動

影視旅游場景通過各具特色的活動營造不同的氛圍，讓游客在不同氛圍下做出不同的參與行為。以上海迪士尼樂園為例，它由不同IP衍生的活動各具特色，《冰雪奇緣》用“歡唱盛會”凸顯IP特色，營造專屬氛圍。

4.共通的意義空間

拉斯韋爾認(rèn)為共通的意義空間有兩個層面的含義，一是對活動中使用的符號有一致的解釋，二是一種大致接近的文化氛圍。在影視旅游場景中，共通的意義空間定義了該場景能夠供給游客何種氛圍。在這一空間中，游客擁有共同的媒介記憶，通過這些共同的記憶，游客產(chǎn)生明確的身份認(rèn)同以及歸屬感，在后續(xù)的打卡、互動、社交中與他者形成區(qū)隔。

5.媒體

媒體生成和維護影視旅游場景，實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的目的。在影視旅游場景中，媒體分為兩種，一種是承載影旅游場景“靈魂”的影視產(chǎn)品，它主導(dǎo)了影視旅游場景的生成；另一種則是UGC與PGC相結(jié)合的社交媒體，這一類媒體由游客、場景維護者、當(dāng)?shù)鼐用竦劝l(fā)布的影視旅游體驗、攻略等組成，它作用于影視旅游場景的維護，使其能夠長久發(fā)展。

基于媒介朝覲理論的影視旅游場景營造思路

影視旅游場景是能夠與游客產(chǎn)生情感共鳴的特殊空間，是實體空間與媒體空間相互交融的特殊場域，通過特定儀式，游客能完成自我身份認(rèn)同以及群體狂歡。

媒介朝覲之于影視旅游場景營造

如圖1所示，影視旅游地的產(chǎn)生、營造呈現(xiàn)一種可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。影視作品是影視旅游場景的核心，觀眾受作品影響成為游客，影視旅游場景的實體與虛擬空間都由其衍生而來。社交媒體是構(gòu)建影視旅游場景的靈魂所在，而游客的具身體驗則是“朝覲儀式”的關(guān)鍵，游客最終在社交媒體上創(chuàng)作的影視旅游感受，反哺了影視旅游虛擬場景。與此同時，運營者因為虛擬空間的影響，對實體空間進一步營造，形成一個相對固定的程序。

影視旅游場景營造路徑

如圖2所示，影視旅游場景應(yīng)具有獨特性、良好空間氛圍以及主客共享、共創(chuàng)等特點。因此，在營造影視旅游場景時，應(yīng)確定影視主題，并對該主題進行素材挖掘、營造空間氛圍，進而設(shè)計該場景的人物活動。這一活動包含運營者開發(fā)的項目以及游客自發(fā)進行的項目，并由游客與運營者共同營造影視旅游場景的虛擬空間。

1.確定影視主題，挖掘可用素材

影視旅游場景圍繞影視作品展開，場景主題選取對后續(xù)場景開發(fā)起決定性作用，優(yōu)秀的影視主題更易吸引影視觀眾，進而激發(fā)其游覽欲望。在主題引導(dǎo)下，挖掘和篩選影視作品，提取能夠與影視作品產(chǎn)生“互文”效果的素材，讓影視旅游場景在后續(xù)營造上更具體驗感。

2.設(shè)計人物活動，營造空間氛圍

氛圍不僅能讓游客想象中的虛擬空間“活起來”，更能賦予場景以情感和文化內(nèi)涵。在場景的氛圍營造中，要考慮兩個方面，其一是運營者開發(fā)設(shè)計的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)要充分考慮主題適配度、人群交互行為及空間環(huán)境等因素；其二是游客自發(fā)的互動行為，在媒介朝覲中，游客通過儀式化的行為對媒介中描述的場景進行“朝拜”，這些儀式化的行為通常誕生于影視作品或社交媒體中的適度“玩?！?。

3.注重游客反饋，運營方適度引導(dǎo)

媒介朝覲的最后一個環(huán)節(jié)是反饋，也是游客參與影視旅游場景營造的重要環(huán)節(jié)。游客通過具身在場及儀式化行為體驗該場景，在脫離該場景后會對之進行反饋。在這一環(huán)節(jié)，除了游客的自發(fā)反饋，還需要運營者的正向引導(dǎo)。與此同時，運營者能洞察游客的游覽心理，進一步調(diào)整場景，實現(xiàn)場景的可持續(xù)發(fā)展。

廈門影視旅游場景營造方案

廈門影視旅游場景營造現(xiàn)狀與不足

經(jīng)實地考察發(fā)現(xiàn)，金雞落戶讓廈門的影視業(yè)煥發(fā)生機，但在影視旅游方面仍有所欠缺。

1.影視旅游場景空間分布

廈門的影視旅游場景分布較為集中，幾乎集中在廈門島內(nèi)，同安、翔安等區(qū)，雖然旅游資源豐富，但幾乎沒有影視旅游場景。廈門島外擁有眾多影視基地，但除同安影視城外，其他基地幾乎只為劇組服務(wù)，并未開發(fā)相應(yīng)影視旅游服務(wù)。

2.影視拍攝地開發(fā)狀況

作為天然攝影棚，眾多劇組來廈門取景，但廈門在影視旅游資源利用上差強人意。例如，2022年熱映的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《開端》在廈門留下眾多影視打卡地，但在利用上僅是游客自娛自樂，取景地并未提供相應(yīng)服務(wù)。

3.缺乏新技術(shù)的運用

2023年，文化和旅游部發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出要推動旅游經(jīng)營者深度運用新技術(shù)。廈門不僅在線上技術(shù)運用上匱乏，線下場景營造中也缺少對新技術(shù)的運用，缺乏創(chuàng)新點。

4.影視旅游人才匱乏

廈門屬于老牌旅游城市，并不缺少旅游人才，但影視旅游人才還需要具備影視相關(guān)知識儲備以及運用新技術(shù)的能力，具有一定門檻。同時，影視旅游場景營造需要居民的支持，現(xiàn)階段廈門對居民的影視知識培訓(xùn)尚未升級。

廈門影視旅游場景營造方案

“儀式感”是貫穿游客參與影視旅游場景游覽始終的重要組成部分。互動儀式能構(gòu)建游客的具身在場，具身的關(guān)鍵并非身體在場，而是身體通過意識與世界和他者達成的一種產(chǎn)生意義、理解以及溝通的實踐過程。

1.整合原有資源，提煉影視主題

2023年，廈門推出了“追熱劇，游廈門”廈門影視旅游路線系列產(chǎn)品，策劃了10條影視旅游路線。這些影視旅游路線不僅為游客打卡提供了便利，還讓游客能夠在打卡過程中體驗廈門的風(fēng)土人情。廈門的影視旅游場景營造應(yīng)在此基礎(chǔ)上強化主題，從在廈門拍攝的影視劇中尋找具有廈門特色的自然景觀或人文景觀，講好廈門故事。

2.增添科技元素，營造場景氛圍

廈門正在打造沉浸式影視小鎮(zhèn)，該小鎮(zhèn)意圖呈現(xiàn)“穿越百年老廈門，共赴奇妙之旅”的沉浸式效果。首先，應(yīng)打造脫離現(xiàn)實的儀式感，為游客扮上民國時期的裝束，在進入小鎮(zhèn)的通道中運用技術(shù)打造時空隧道，營造脫離現(xiàn)實穿越老廈門的儀式感。其次，運用AR、VR等技術(shù)手段，讓游客沉浸式體驗影視作品拍攝場景或與影視人物互動等，喚起游客的影視記憶。

3.設(shè)想人物行為，實現(xiàn)主客共創(chuàng)

在影視旅游場景營造中，人物活動、行為是重要組成部分，運營者在設(shè)想影視旅游游客行為時，應(yīng)對當(dāng)?shù)鼐用竦男袨樽龀鲈O(shè)想，并根據(jù)游客的“儀式性”行為以及居民的生活習(xí)慣做出相應(yīng)調(diào)整，實現(xiàn)主客共享、共創(chuàng)。

4.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話題，共營虛擬空間

在虛擬場景營造上，運營者應(yīng)在全平臺適當(dāng)?shù)貟伋鲈掝}，引導(dǎo)游客進行討論，針對不同平臺制訂不同的話題方案，吸引不同平臺用戶參與探討，共建虛擬空間。

5.關(guān)注細(xì)節(jié)服務(wù)，提升游客體驗

首先，應(yīng)開發(fā)廈門影視旅游場景地圖，在指定地點免費發(fā)放，并能在廈門文旅小程序上找到電子版。其次，在廈門文旅小程序上增設(shè)影視旅游場景全景視頻，并在地圖上標(biāo)注公共設(shè)施位置和周邊特色景點、美食，便于游客在體驗影視旅游時領(lǐng)略廈門的風(fēng)土人情。最后，提升廈門居民的影視素養(yǎng)，與高校聯(lián)合開設(shè)“社會影視知識拓展班”“影視走進社區(qū)”等活動，逐步提升廈門市居民的影視素養(yǎng)，打造“影視之都”。

在媒介朝覲視域下，影視旅游場景營造不僅要實現(xiàn)線下場景營造，還要對線上虛擬場景進行運營、維護。營造“現(xiàn)實+虛擬”影視旅游場景，除了能夠充實游客對影視旅游地的想象，還能賦予影視旅游場景新的含義，使之持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：廈門理工學(xué)院）