在全球化背景下，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)既是傳播信息、娛樂大眾的主要載體，也是塑造國家文化形象，傳承和發(fā)揚本土文化以及民族精神的重要平臺。因此，推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、國際化、持續(xù)化發(fā)展至關(guān)重要。鑒于此，現(xiàn)以推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心，首先對廣播電視文化產(chǎn)業(yè)進行了介紹，其次提出了推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體建議，分別是深度挖掘本土文化，打造新穎文藝精品；實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，培育新型文化業(yè)態(tài)；加強文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系；注重文化國際傳播，提高中華文化國際影響力。

為推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、實現(xiàn)新跨越發(fā)展，我國于2021年10月發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，特別指出要“發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，構(gòu)建新時代大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局”，促進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。一系列相關(guān)文件的發(fā)布為廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也提出了新的要求。在新時代發(fā)展環(huán)境下，廣電局應(yīng)保持前瞻思維和發(fā)展意識，與時俱進探索新的發(fā)展方式和發(fā)展內(nèi)容，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

廣播電視文化產(chǎn)業(yè)概述

廣播電視文化產(chǎn)業(yè)是指通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，以視聽藝術(shù)形式傳播和創(chuàng)造文化內(nèi)容，服務(wù)于社會娛樂、教育、信息傳播以及經(jīng)濟發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)，涵蓋了影視制作、廣告?zhèn)髅?、?jié)目播映、版權(quán)交易等多個領(lǐng)域。自20世紀(jì)中葉以來，隨著科技的進步，廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從單一的廣播或電視傳播到多媒體融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度發(fā)展過程。如今，電視不再是信息傳播的唯一渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻、移動媒體、社交媒體等新型媒介崛起，極大豐富了內(nèi)容形式和受眾體驗，也為傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。所以，在新發(fā)展環(huán)境下，廣電局應(yīng)積極探索新的發(fā)展方式，創(chuàng)新和豐富廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與形式，賦予廣播電視文化產(chǎn)業(yè)新的活力，使其實現(xiàn)高質(zhì)量、持續(xù)化發(fā)展。

廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

深度挖掘本土文化，打造新穎文藝精品

本土文化是指一個地區(qū)、一個國家在歷史長河中形成的具有獨特性、代表性的文化，涵蓋了歷史、民俗、藝術(shù)、傳統(tǒng)等多個方面，是一個國家、一個民族的精神象征，也是塑造國家形象、提升文化軟實力的重要載體。我國擁有五千年的歷史，各個地域、各個民族積淀了豐富的本土文化，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)作提供了豐富的素材，也帶來了強大的靈感。所以，在推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，各地廣播電視臺應(yīng)加強對本土文化的挖掘，以本土文化資源為素材打造原創(chuàng)性強且具有深度和廣度的文化節(jié)目，以期在滿足不同年齡層受眾需求的同時，促進中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神的傳承和弘揚，增強國民文化自信。

首先，廣播電視臺需要對本土優(yōu)秀特色文化資源進行深度挖掘，在歷史沿革、民俗文化、傳統(tǒng)藝術(shù)等本土文化資源中，凝練與社會主義核心價值觀高度契合的優(yōu)秀美德和民族精神，基于此，制作以中國傳統(tǒng)節(jié)日、歷史典故、民間傳說為主題的系列節(jié)目，使觀眾在欣賞節(jié)目的同時，了解、傳承傳統(tǒng)文化和民族精神。例如，廣播電視臺可以制作一檔以“歷史文化漫步”為主題的系列節(jié)目，通過講述當(dāng)?shù)貧v朝歷代出現(xiàn)的著名歷史人物以及發(fā)生的重大事件，增進人們對當(dāng)?shù)貧v史演變的了解，同時感受中華民族自強不息、剛強堅韌的民族精神，鼓勵并引導(dǎo)人們以傳承和弘揚優(yōu)秀民族精神為己任，積極投入國家建設(shè)、社會發(fā)展，共同推動區(qū)域及國家發(fā)展。

其次，廣播電視臺要密切關(guān)注現(xiàn)實生活中的文化現(xiàn)象，從中挖掘具有本土特色的文化資源。具體來講，廣播電視臺可以加強對現(xiàn)代社會場景下的地域文化、民俗文化、鄉(xiāng)土文化的挖掘與采集，將其以紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目或者影視劇等形式進行展示，讓更多觀眾感受文化的生命力。例如，廣播電視臺可以設(shè)計一檔結(jié)合游戲與教學(xué)的節(jié)目，邀請各地方的民俗專家現(xiàn)場教授民間藝術(shù)或進行傳統(tǒng)游戲，讓人們在娛樂中學(xué)習(xí)，感受民俗文化的獨特魅力。這樣既能讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解傳統(tǒng)文化，又能讓年輕一代更積極地參與文化的傳承。另外，廣播電視臺可以與影視制作公司合作，打造反映鄉(xiāng)土生活的影視劇，通過生動的故事、貼近生活的劇情、具有時代典型性的角色展現(xiàn)真實鮮活的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，深化城市觀眾對鄉(xiāng)村生活的了解與思考。以《山海情》為例，該劇是國家廣播電視總局重點電視劇，系“理想照耀中國——國家廣播電視總局慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年電視劇展播”劇目，主要講述了西北地區(qū)的一個鄉(xiāng)村，在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，人民群眾團結(jié)一心，積極投身于經(jīng)濟建設(shè)，最終實現(xiàn)了脫貧致富的目標(biāo)。在劇中，觀眾們看到了西北人民在艱苦環(huán)境中勤勞務(wù)實、自強不息且依然保持著樂觀向上的精神風(fēng)貌，激勵著更多觀眾為追求美好生活、實現(xiàn)全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)而努力奮斗。

實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，培育新型文化業(yè)態(tài)

黨的二十大報告明確提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。文化數(shù)字化戰(zhàn)略是指將文化資源數(shù)字化，利用數(shù)字技術(shù)進行文化生產(chǎn)、傳播和消費的戰(zhàn)略，主要涉及文化內(nèi)容數(shù)字化、文化生產(chǎn)數(shù)字化、文化傳播數(shù)字化和文化消費數(shù)字化等方面。廣電局推進文化數(shù)字化戰(zhàn)略，既能夠推動文化產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，提高文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和節(jié)目質(zhì)量，為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供強大支撐；也能夠為文化創(chuàng)新提供新的技術(shù)和平臺，激發(fā)文化創(chuàng)新的活力和創(chuàng)造力，促進新型文化業(yè)態(tài)構(gòu)建，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。所以，在推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，各級廣電局應(yīng)通過制作超高清視頻節(jié)目、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)、打造產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等方式，踐行文化數(shù)字化戰(zhàn)略，探索構(gòu)建新型文化業(yè)態(tài)。

第一，制作超高清視頻節(jié)目，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。超高清視頻具有更高的清晰度和更真實的色彩還原能力，可以為觀眾帶來更加逼真的視聽體驗。各級廣電局可以加大對超高清視頻制作的支持力度，鼓勵優(yōu)秀的影視創(chuàng)作者將4K、8K等超高清視頻技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)等融入節(jié)目制作，提高廣播電視節(jié)目的畫質(zhì)和音效，使觀眾獲得愉悅的沉浸式視聽體驗，繼而在無形之中擴大廣播電視受眾群，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。例如，將傳統(tǒng)文化表演錄制成超高清視頻，讓更多人了解和欣賞傳統(tǒng)文化的魅力，推動傳統(tǒng)文化傳播與弘揚；也可以在制作動畫片或音樂視頻的過程中，通過引入超高清視頻技術(shù)或者虛擬現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)造奇幻的視覺效果和充滿動感的音效效果，提高節(jié)目吸引力，豐富節(jié)目呈現(xiàn)形式，為廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供更多可能性。

第二，創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽，構(gòu)建更多新型文化業(yè)態(tài)。在數(shù)字化時代，推進網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展是實現(xiàn)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。究其原因，近年來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及移動設(shè)備的全面普及，網(wǎng)絡(luò)逐步成為人們獲取信息、娛樂消遣的重要渠道。為滿足更多民眾日益增長的視聽需求，不斷吸引更多受眾，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，各級廣電局應(yīng)?通過實施智慧廣電固邊、?智慧廣電鄉(xiāng)村、?完善應(yīng)急廣播體系等重點工程項目，?推進廣電網(wǎng)絡(luò)高清化、?智能化升級，?滿足人民對跨屏、?跨域、?跨網(wǎng)、?跨終端的收視和信息需求。同時，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、新型媒體、智慧廣電、數(shù)字出版、動漫游戲等新文化產(chǎn)業(yè)，積極布局網(wǎng)絡(luò)平臺，拓展文化發(fā)展思維，開發(fā)適合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、新媒體環(huán)境的節(jié)目內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)劇、直播節(jié)目等，以滿足日益多元化的受眾需求，擴大文化影響力。此外，需要重視并強化對網(wǎng)絡(luò)平臺的管理，保證其提供的內(nèi)容健康有益。

第三，打造產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），促進文化產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）是文化產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展的重要載體，打造產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），可以吸引大量廣播電視文化企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）內(nèi)的企業(yè)也可以通過相互合作、交流、學(xué)習(xí)，實現(xiàn)資源共享，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，催生數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型。所以，為推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新化、持續(xù)化、高質(zhì)量發(fā)展，各級廣電局應(yīng)著力推進產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）建設(shè)，通過培育創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、打造視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園和云平臺等，構(gòu)筑具有全球影響力的數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標(biāo)，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。同時，加強對廣播電視文化產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化，為廣播電視文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)健化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

加強文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系

文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同是指不同文化產(chǎn)業(yè)之間通過合作、整合等方式，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。對于廣播電視文化產(chǎn)業(yè)而言，加強文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，既有利于實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提高廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，使其產(chǎn)業(yè)競爭力顯著提升，也有利于促進不同文化產(chǎn)業(yè)之間的交流與合作，激發(fā)創(chuàng)新靈感，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。所以，在新時代發(fā)展環(huán)境下，各級廣電局應(yīng)增強協(xié)同發(fā)展意識，推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

首先，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推進文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是一個非常廣闊的領(lǐng)域，涵蓋了新聞出版、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計等方面，它們之間存在著相互關(guān)聯(lián)、相互促進的關(guān)系。建立文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、推進文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展，對提高廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力具有重要意義。在實踐中，各級廣電局可以通過與網(wǎng)絡(luò)文化、創(chuàng)意設(shè)計等領(lǐng)域的合作，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新。例如，可以通過與網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)合作的方式，開發(fā)廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播和互動，提高廣播電視節(jié)目的吸引力和影響力。同時，可以與創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)形成聯(lián)盟，共同開發(fā)新內(nèi)容、新形式的廣播電視節(jié)目，以帶給觀眾新的體驗和享受。

其次，推進跨領(lǐng)域合作，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。在全球化大背景下，各行各業(yè)的界限越來越模糊，跨界融合成為創(chuàng)新的重要源泉。為實現(xiàn)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)打破傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，積極尋求與其他領(lǐng)域的深度融合，以期在跨領(lǐng)域合作中創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)、豐富文化內(nèi)容與形式，從而構(gòu)建與現(xiàn)代發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)體系。在實踐中，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以引入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目制作方式，提供更豐富、更個性化的視聽體驗，滿足消費者日益增長的文化需求；也可以與旅游、電商、動漫、游戲等行業(yè)進行聯(lián)動，創(chuàng)造更具吸引力的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，實現(xiàn)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的多元化、創(chuàng)新化發(fā)展。

注重文化國際傳播，提高中華文化國際影響力

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源?！眹业尼绕鹋c發(fā)展需要以強大的國家文化軟實力為支撐。如今，文化越來越成為國際競爭力的重要影響因素，文化軟實力在國家綜合國力中的地位和作用也變得更加重要。作為中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)肩負著傳播和弘揚中華民族文化、提升中國文化軟實力等重要使命。所以，在推進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，各級廣電局應(yīng)加強文化建設(shè)，通過各種媒體、各種途徑對中華文化進行國際傳播，?展現(xiàn)可信、?可愛、?可敬的中國形象，讓更多人了解中國故事，理解并認同中華文化，促進中國文化國際知名度和影響力全面提升。

第一，要加強國際傳播能力建設(shè)。國際傳播能力是指一個國家在國際上傳播其文化的能力。為了推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展，并提升中華文化的國際影響力，應(yīng)加強廣播電視媒體的國際傳播能力建設(shè)，打造一批具有國際影響力的媒體品牌。首先，應(yīng)積極拓展廣播電視媒體的國際覆蓋范圍，提高電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等各類廣播電視節(jié)目在國際上的傳播效果。例如，可以加強與國際知名媒體的合作，借助其平臺播出自制節(jié)目，實現(xiàn)中國節(jié)目在更多國家和地區(qū)的播放。其次，應(yīng)加強國際傳播人才培養(yǎng)，通過人才引入、專項培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)一批具有跨文化傳播能力、熟悉國際傳播規(guī)則的人才，為廣播電視文化實現(xiàn)國際傳播提供良好的人才保障。

第二，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體強勢崛起的今天，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化傳播成為文化傳播的新趨勢。為促進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)國際化發(fā)展，各級廣電局應(yīng)積極運用數(shù)字技術(shù)，打造跨平臺、跨地域文化傳播網(wǎng)絡(luò)，使中華文化突破地理限制，迅速抵達全球各地，讓全球各地的民眾了解和認同中華文化，提高中華文化的影響力。同時，相關(guān)機構(gòu)應(yīng)建立多元化的國際文化交流平臺，主動積極地舉辦國際電影節(jié)、研討會等活動，邀請全球同行交流經(jīng)驗，為世界各地的藝術(shù)家和創(chuàng)作者提供展示自我的舞臺。這樣不僅可以提高中華文化的吸引力，也有助于擴大我國的國際朋友圈，推動全球文化多元化發(fā)展。不過，在推動中華文化國際化發(fā)展的過程中，要保護和傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使其在國際舞臺上展現(xiàn)獨特魅力，從而使中華文化的世界地位得到有力提升。

綜上所述，在新時代發(fā)展環(huán)境下，廣電局等相關(guān)機構(gòu)應(yīng)保持與時俱進的發(fā)展意識，通過打造文藝精品、實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略、加強文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、加強文化國際傳播等一系列措施，培育新型文化業(yè)態(tài)，構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動廣播電視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、持續(xù)化發(fā)展，為人們提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的視聽服務(wù)。同時，為實現(xiàn)國家文化繁榮、提升國家文化軟實力作出更大貢獻。

（作者單位：廣東理工學(xué)院通識教育中心）