研究智媒體語(yǔ)境下赤峰市“北疆文化”資源的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)于打造赤峰市“北疆文化”品牌、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明赤峰市篇章具有重要的意義和價(jià)值?，F(xiàn)闡述了當(dāng)前赤峰市北疆文化資源開(kāi)發(fā)利用的成效，剖析了北疆文化資源開(kāi)發(fā)利用存在的問(wèn)題，并提出了有針對(duì)性的建議，希望能夠?yàn)榇蛟斐喾迨小氨苯幕逼放?、促進(jìn)北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用作出積極貢獻(xiàn)。

習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，“中華文化從來(lái)不用單一文化代替多元文化，而是由多元文化匯聚成共同文化”，為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的發(fā)展繁榮提供了科學(xué)遵循和行動(dòng)指南。據(jù)此，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委提出了打造“北疆文化”品牌的目標(biāo)任務(wù)。北疆文化是內(nèi)蒙古地區(qū)各族人民在共同開(kāi)拓北部邊疆的歷史中，在共同守護(hù)、開(kāi)發(fā)、建設(shè)祖國(guó)北疆的過(guò)程中凝聚而成的文化形態(tài)，是以蒙古馬精神和“三北精神”為精神特質(zhì)的地域文化，是書(shū)寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化內(nèi)蒙古新篇章必不可少的重要內(nèi)容。赤峰市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的12個(gè)盟市之一，有著多樣的文化類(lèi)型，文化資源十分豐富，是中華文明多元一體進(jìn)程的重要區(qū)域。因此，研究赤峰市北疆文化資源的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)打造赤峰市北疆文化品牌、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明赤峰市篇章具有重要的意義和價(jià)值。

智媒體語(yǔ)境下“北疆文化”品牌資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀

智媒體時(shí)代，文化傳播被賦予了與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同的特質(zhì)。智媒體通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，使得“北疆文化”品牌資源的開(kāi)發(fā)與利用更為高效、多樣化和全球化。赤峰市作為多元一體的中華文明重要發(fā)祥地之一，具有深厚的歷史和文化底蘊(yùn)。新時(shí)代，赤峰市積極承擔(dān)新的文化使命，做實(shí)文化守正，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，確保文化和旅游領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)安全；做精文藝作品，把北疆文化融入全市各級(jí)文藝院團(tuán)的主題創(chuàng)作、藝術(shù)輔導(dǎo)和交流學(xué)習(xí)，力求推出一批貼近生活、充滿(mǎn)靈感、聚集人氣的優(yōu)秀文藝作品，生動(dòng)描繪內(nèi)蒙古自治區(qū)打造祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線(xiàn)的動(dòng)人篇章；做好公共文化服務(wù)，進(jìn)一步提升全市公共文化服務(wù)的能力和水平，用高質(zhì)量的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)守護(hù)各民族的共同精神家園；做細(xì)文物活化，通過(guò)數(shù)字化手段賦能文化傳播，以西遼河文明研究為核心，依托中華文明探源工程和“考古中國(guó)”等重大項(xiàng)目，以考古成果實(shí)證赤峰在中華文明起源與多元一體格局形成中的重要作用；做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)文化企業(yè)的培育力度，壯大一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)影響力的骨干文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)集群；做深文旅融合，通過(guò)沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的方式，深入挖掘紅色文化、草原文化、農(nóng)耕文化等北疆文化的豐富內(nèi)涵，為游客提供豐富的文化旅游產(chǎn)品，使人們?cè)诼糜芜^(guò)程中感受北疆文化，增強(qiáng)文化自信。

當(dāng)前“北疆文化”品牌資源開(kāi)發(fā)利用存在的問(wèn)題

發(fā)展理念滯后，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃

理念是行動(dòng)的指南，它為實(shí)際操作提供方向和框架。如果理念不明確或存在偏差，則容易導(dǎo)致行動(dòng)的盲目性或失誤，影響整體工作效果。當(dāng)前，赤峰市對(duì)北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用存在理念落后、缺少規(guī)劃的問(wèn)題。一是對(duì)“北疆文化”資源稟賦認(rèn)知不足。在“重研究、輕開(kāi)發(fā)，重保護(hù)、輕利用”的理念指導(dǎo)下，北疆文化資源的開(kāi)發(fā)利用情況與其資源反差鮮明。部分職能部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)北疆文化資源的開(kāi)發(fā)潛力重視不足，使大量區(qū)域歷史文化資源的價(jià)值局限于少數(shù)研究者，而未能為社會(huì)帶來(lái)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。二是缺少有效的頂層設(shè)計(jì)。盡管內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委和政府發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)北疆文化建設(shè)的意見(jiàn)》，但由于該文件的統(tǒng)籌性較強(qiáng)，缺乏具體的針對(duì)性，特別是在實(shí)施層面上，亟須各盟市根據(jù)自身實(shí)際情況制訂配套的實(shí)施方案。然而，赤峰市至今未能制訂相應(yīng)的政策和措施落實(shí)這一文件，沒(méi)有對(duì)如何推進(jìn)北疆文化建設(shè)進(jìn)行設(shè)計(jì)。三是缺乏明確的職責(zé)劃分。由于北疆文化資源種類(lèi)繁多，既有物質(zhì)遺存也有精神遺存，并且涉及多個(gè)部門(mén)與層級(jí)的協(xié)調(diào)和合作，如文化部門(mén)、旅游部門(mén)、地方政府及相關(guān)企業(yè)，因而在實(shí)際操作中容易出現(xiàn)職責(zé)交叉、權(quán)責(zé)不清的情況，影響了北疆文化資源的充分利用和長(zhǎng)效發(fā)展。

營(yíng)銷(xiāo)策略欠妥，缺乏品牌塑造

盡管赤峰市擁有紅山文化、農(nóng)耕文化、紅色文化等豐厚的文化資源，但這些資源尚未被整合成一個(gè)具有強(qiáng)大辨識(shí)度和市場(chǎng)吸引力的品牌形象。一是品牌造勢(shì)不強(qiáng)。北疆文化的推廣大多依賴(lài)于零散、單一的活動(dòng)，缺乏深層次的文化內(nèi)涵傳達(dá)，無(wú)法給觀眾留下深刻印象，未能形成長(zhǎng)效的品牌塑造機(jī)制。二是品牌核心價(jià)值傳遞不清晰。北疆文化雖然有著豐富的民族文化和自然資源，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，往往將重點(diǎn)放在資源展示上，忽略了對(duì)文化品牌核心內(nèi)涵的挖掘和提煉，未能明確傳遞文化的獨(dú)特性和價(jià)值觀，導(dǎo)致其在眾多文化品牌中難以脫穎而出。三是營(yíng)銷(xiāo)手段缺少創(chuàng)新。隨著智媒體的發(fā)展，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)已成為文化資源開(kāi)發(fā)和利用的重要渠道。然而，北疆文化品牌在這方面的投入和創(chuàng)新不足，既沒(méi)有個(gè)性化、有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策劃，也沒(méi)有充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合傳播?，F(xiàn)有賬號(hào)內(nèi)容陳舊，缺乏創(chuàng)新，更新緩慢，與受眾的互動(dòng)較少，發(fā)布的微信、微博文章的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊量都較少，甚至不乏個(gè)位數(shù)，評(píng)論則更是少見(jiàn)。四是缺乏專(zhuān)業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。赤峰市北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用由赤峰市委宣傳部牽頭，在很大程度上依賴(lài)于市委、市政府的推動(dòng)，而缺少市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制和專(zhuān)業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。部分文化活動(dòng)的組織者缺乏品牌建設(shè)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致文化活動(dòng)的效果不盡如人意。

區(qū)域合作不夠，文化開(kāi)發(fā)失調(diào)

赤峰北疆文化資源分布不均，區(qū)域合作不夠，文化開(kāi)發(fā)不合理，導(dǎo)致資源優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，尚未形成有影響力的旅游品牌。一是資源整合力度不強(qiáng)。赤峰市存在同類(lèi)型資源在很多旗縣區(qū)分布的現(xiàn)象，如紅山區(qū)、敖漢旗都有紅山文化遺址，翁牛特旗、巴林左旗、寧城縣等都有遼文化遺址，但各地未能進(jìn)行有效的資源整合，區(qū)域間的旅游合作與交流缺乏深度，影響了區(qū)域旅游的發(fā)展。二是旗縣區(qū)爭(zhēng)奪同類(lèi)資源。由于行政區(qū)劃的限制和地方利益的驅(qū)動(dòng)，各旗縣區(qū)在北疆文化資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中往往注重本地資源的獨(dú)立性，缺乏統(tǒng)籌和協(xié)作，導(dǎo)致資源整合不足。同類(lèi)資源的重復(fù)開(kāi)發(fā)和旅游項(xiàng)目的雷同現(xiàn)象普遍存在，出現(xiàn)了各地爭(zhēng)相打造北疆文化品牌、復(fù)制相似項(xiàng)目的局面。三是文化旅游資源利用不足。赤峰市現(xiàn)有文化遺址7300多處，數(shù)量居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。但目前挖掘開(kāi)發(fā)程度相對(duì)較低，基本以文物等靜態(tài)景觀為主，在內(nèi)涵發(fā)掘、實(shí)質(zhì)揭示上研究得還不夠深入立體，缺少特色文化IP，沒(méi)有真正形成具備國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力、市場(chǎng)吸引力的北疆文化品牌。

內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

赤峰市北疆資源的開(kāi)發(fā)主要以旅游產(chǎn)業(yè)為主，內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。一是產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一，開(kāi)發(fā)模式僵化。赤峰市擁有眾多北疆文化資源及文化遺址，具有較高的知名度和巨大的開(kāi)發(fā)潛力，但目前的開(kāi)發(fā)形式仍處于初級(jí)階段，主要依賴(lài)旅游景點(diǎn)，收入來(lái)源以門(mén)票為主，缺乏深入挖掘和多樣化的開(kāi)發(fā)，相關(guān)文化產(chǎn)品形式單調(diào)，缺乏創(chuàng)意和特色，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。這種淺層次的開(kāi)發(fā)使得寶貴的文化資源未能得到充分利用，造成了極大的浪費(fèi)。二是開(kāi)發(fā)理念滯后，產(chǎn)業(yè)要素不高。赤峰市北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用除了依賴(lài)必要的文化資源，還需科技、資本和人才三個(gè)關(guān)鍵要素的支撐。然而，目前赤峰市北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用在這些方面都存在不足，無(wú)法有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。三是產(chǎn)業(yè)體制落后，創(chuàng)新能力差。目前，赤峰市的北疆文化產(chǎn)業(yè)由赤峰市政府主管，國(guó)有文化企業(yè)在赤峰市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。這種模式的市場(chǎng)化程度較低，經(jīng)濟(jì)效益不佳，難以生產(chǎn)受大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程緩慢。

智媒體語(yǔ)境下“北疆文化”品牌資源開(kāi)發(fā)利用的實(shí)踐創(chuàng)新路徑

更新發(fā)展理念

文化作為一種觀念形態(tài)的產(chǎn)物，與經(jīng)濟(jì)不同，如果不在思想上突破、不在觀念上變革，文化的發(fā)展和振興就無(wú)從談起。因此，要加快赤峰市北疆文化資源的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和利用，提高赤峰市的文化競(jìng)爭(zhēng)力，一方面，必須解放思想，樹(shù)立全新的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)意識(shí)。要摒棄只強(qiáng)調(diào)北疆文化資源的意識(shí)形態(tài)屬性和宣傳教育功能，忽視其產(chǎn)業(yè)屬性和娛樂(lè)消費(fèi)功能的傳統(tǒng)觀念，樹(shù)立北疆文化資源具有雙重屬性、雙重功能的全新認(rèn)識(shí)，以及經(jīng)濟(jì)與區(qū)域歷史文化資源相互融合、相互促進(jìn)的一體化發(fā)展理念。另一方面，要堅(jiān)持用系統(tǒng)的思維和方法制訂科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。要突破區(qū)域和地方的局限，構(gòu)建北疆文化資源開(kāi)發(fā)利用的整體框架。赤峰市各級(jí)政府作為本區(qū)域北疆文化發(fā)展規(guī)劃的制訂者，應(yīng)當(dāng)積極規(guī)劃北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用方向，將北疆文化的開(kāi)發(fā)和利用納入城市整體發(fā)展戰(zhàn)略，編制赤峰市《關(guān)于推進(jìn)北疆文化建設(shè)的意見(jiàn)》的實(shí)施方案，促進(jìn)文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。同時(shí)，各旗縣區(qū)政府應(yīng)從本地實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況制訂專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略

赤峰市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的重要文化地標(biāo)，北疆文化底蘊(yùn)深厚，歷史悠久。要充分發(fā)揮赤峰市北疆文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一方面，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，精選傳播內(nèi)容，推動(dòng)區(qū)域文旅融合發(fā)展。充分利用AR、VR等現(xiàn)代技術(shù)手段，賦能文化傳播，讓觀眾身臨其境感受北疆文化的獨(dú)特魅力。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，注重內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性，涵蓋赤峰市豐富的文化資源。拓寬傳播渠道，構(gòu)建智媒體傳播矩陣。通過(guò)開(kāi)通北疆文化資源的微信、微博、App等新媒體平臺(tái)賬號(hào)，推出以北疆文化為主題的專(zhuān)題介紹，擴(kuò)大北疆文化的傳播范圍，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，強(qiáng)化宣傳效果。另一方面，要打造核心品牌，提高北疆文化知名度。赤峰市政府應(yīng)將北疆文化作為文化旅游品牌建設(shè)的核心，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)形式豐富、內(nèi)涵深刻的文化旅游項(xiàng)目，打造具有鮮明特色和深遠(yuǎn)影響的文化旅游品牌，構(gòu)建赤峰北疆文旅IP體系，創(chuàng)新塑造文旅形象，著力培育一批“赤峰名節(jié)”，創(chuàng)新推廣一批“赤峰名賽”，打造一批“赤峰名牌”，拓寬北疆文化品牌市場(chǎng)。

加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作

在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化已成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是推動(dòng)赤峰市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。鑒于此，一方面，要堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向，打破區(qū)域壁壘。加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各級(jí)政府之間的溝通與協(xié)作，推動(dòng)區(qū)域合作是開(kāi)發(fā)和利用北疆文化資源的關(guān)鍵。赤峰市擁有豐富多樣的北疆文化資源，為了有效開(kāi)發(fā)和利用這些數(shù)量龐大、種類(lèi)繁多的北疆文化資源，必須在政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，建立一個(gè)共享平臺(tái)，推動(dòng)北疆文化資源的保護(hù)和同類(lèi)資源的整合利用。同時(shí)，通過(guò)對(duì)資源密度與價(jià)值的評(píng)估，以核心資源為軸心，將同類(lèi)的北疆文化資源串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化利用。例如，整合左旗、右旗、阿旗、寧城縣遼文化旅游資源，聯(lián)動(dòng)“五京”（包括北京、遼寧遼陽(yáng)、山西大同）契丹旅游市場(chǎng)，打造一批契丹遼文化的場(chǎng)景展示、生活體驗(yàn)、穿越對(duì)話(huà)項(xiàng)目，實(shí)施旅游IP建設(shè)工程。另一方面，要堅(jiān)持多元主體參與，提高北疆文化的社會(huì)認(rèn)同。在智媒體語(yǔ)境下，文化多樣性成為社會(huì)認(rèn)同的重要基礎(chǔ)，而要提升北疆文化的社會(huì)認(rèn)同，必須堅(jiān)持政府、學(xué)校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)、人民群眾等主體的廣泛參與，才能形成多層次、多維度的互動(dòng)合作體系，推動(dòng)赤峰市北疆文化資源的開(kāi)發(fā)利用。

明確產(chǎn)業(yè)方向

北疆文化內(nèi)涵博大精深，但在應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)，必須根據(jù)文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，探索符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型開(kāi)發(fā)模式。一方面，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)利用的立體型規(guī)劃。當(dāng)前，赤峰市政府需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變自身職能，明確文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的主導(dǎo)作用，激發(fā)市場(chǎng)活力。要建立健全北疆文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入北疆文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。加強(qiáng)文化與金融的融合，成立文化投資銀行和文化投資基金，并借鑒目前流行的眾籌模式，利用互聯(lián)網(wǎng)緩解資金難題。同時(shí)，要重視文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，建立健全文化人才的管理體系，形成從人才引進(jìn)、培養(yǎng)，到使用、評(píng)價(jià)、激勵(lì)的完整鏈條。另一方面，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)。無(wú)論是在產(chǎn)品形式還是商業(yè)模式上，赤峰市對(duì)北疆文化資源的開(kāi)發(fā)和利用大多處于價(jià)值鏈的低端。為了促進(jìn)北疆文化產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)由較短的產(chǎn)業(yè)鏈向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的深度融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的平臺(tái)，為文化產(chǎn)品開(kāi)辟更加多樣化的銷(xiāo)售渠道，打造北疆文化企業(yè)與消費(fèi)品市場(chǎng)、金融市場(chǎng)、資本市場(chǎng)及人力資源市場(chǎng)一體化的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

北疆文化豐富多樣，底蘊(yùn)深厚。豐富的區(qū)域歷史文化資源只有經(jīng)過(guò)合理的開(kāi)發(fā)和利用，才能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品；只有經(jīng)過(guò)整合，完善其產(chǎn)業(yè)鏈，才能形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)。因此，智媒體時(shí)代，赤峰市在對(duì)北疆文化資源開(kāi)發(fā)利用的過(guò)程中，需要將文化資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)相協(xié)調(diào)，讓文化資源在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，才能不斷增強(qiáng)為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而努力奮斗的精神力量，推動(dòng)北疆文化在更廣范圍、更深層次、更高水平上的創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：中共赤峰市委員會(huì)黨校）