在鄉(xiāng)村振興的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)舉辦各類型的體育活動(dòng)不僅吸引了大量的游客和體育愛(ài)好者，也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承和創(chuàng)新的新動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化的深度融合進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效地傳承和保護(hù)了鄉(xiāng)村文化?；诖?，就體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的耦合發(fā)展進(jìn)行探討，以期為鄉(xiāng)村振興提供可參考的發(fā)展策略和實(shí)踐案例。

體育產(chǎn)業(yè)憑借其獨(dú)有的群眾基礎(chǔ)和廣泛的社會(huì)參與度，可以有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)活力和文化活性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重提升。在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化的融合已初見成效。深入探討體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興背景下的耦合發(fā)展對(duì)策，不僅可以更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興大局，同時(shí)也能為鄉(xiāng)村文化的保護(hù)與傳播提供新的思路和方法。在此背景下，文章首先概述了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，其次探討了體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化耦合的三大機(jī)制：體育賽事與地方文化節(jié)的整合、體育設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)的協(xié)調(diào)以及體育活動(dòng)與鄉(xiāng)村文化教育的融合。此外，文章還選取了廣東佛山南海西樵鎮(zhèn)簡(jiǎn)村作為案例，詳細(xì)描述了簡(jiǎn)村體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的整合情況以及體育旅游項(xiàng)目對(duì)地方經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的影響，旨在為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的全面發(fā)展提供可參考的范例。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)的基本狀況

2022年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為33008億元，增加值為13092億元，與上年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)5.9%，增加值增長(zhǎng)6.9%。這一增長(zhǎng)主要得益于體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)以及體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的共同推動(dòng)。如下表所示：

從結(jié)構(gòu)上看，體育服務(wù)業(yè)以9180億元的增加值占據(jù)了體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的70.1%，是增加值的主要來(lái)源；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，增加值為3686億元，占比28.2%。相比之下，體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的增加值盡管只有226億元，占比1.7%，但整體上仍然呈現(xiàn)出穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)。在增長(zhǎng)動(dòng)力方面，體育管理活動(dòng)的增加值增速達(dá)到了16.3%，領(lǐng)先于其他子行業(yè)。體育競(jìng)賽表演活動(dòng)和體育傳媒與信息服務(wù)分別以11.7%和11.3%的增長(zhǎng)率緊隨其后，反映了體育活動(dòng)內(nèi)容的豐富和信息化、媒體化的深入發(fā)展。其他體育服務(wù)、體育健身休閑活動(dòng)的增長(zhǎng)也保持在較高水平，分別占比8.7%和7.8%。綜合而言，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)多元化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的多樣化和可持續(xù)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

體育活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)文化的貢獻(xiàn)

在鄉(xiāng)村地區(qū)，傳統(tǒng)體育活動(dòng)龍舟賽、門球等不僅是體力和策略的較量，更是鄉(xiāng)村之間情感交流和維護(hù)社會(huì)關(guān)系的橋梁。這些活動(dòng)主要在節(jié)日或特定的紀(jì)念日進(jìn)行，不僅吸引了許多村民參與，也吸引了眾多外來(lái)游客觀看。這些活動(dòng)的舉辦使村民有了更多交流合作的機(jī)會(huì)，加深了他們的相互理解和信任，進(jìn)一步穩(wěn)固了村莊內(nèi)部的和諧關(guān)系，增強(qiáng)了村民的歸屬感和認(rèn)同感。隨著體育活動(dòng)的普及與發(fā)展，一些地方性的體育項(xiàng)目得以傳承。組織傳統(tǒng)體育活動(dòng)，不僅保護(hù)了珍貴的文化遺產(chǎn)，還讓更多的年輕人了解和參與其中，使傳統(tǒng)文化得以活化和創(chuàng)新。體育活動(dòng)已成為鄉(xiāng)村振興中不可忽視的一環(huán)，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村全面發(fā)展和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有重要的戰(zhàn)略意義。

鄉(xiāng)村文化與體育產(chǎn)業(yè)的耦合機(jī)制

體育賽事與地方文化節(jié)的整合

體育賽事與地方文化節(jié)的耦合不僅是形式上的結(jié)合，更是深層次的文化和經(jīng)濟(jì)互動(dòng)。體育賽事與地方文化節(jié)的整合首先表現(xiàn)為雙方內(nèi)容的融合，地方傳統(tǒng)節(jié)日或文化慶典中引入體育競(jìng)技元素成為一種常見的做法。許多鄉(xiāng)村地區(qū)在每年的春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，結(jié)合本地的風(fēng)土人情舉辦具有地方特色的龍舟賽、牛力比拼等，不僅增加了節(jié)日的趣味性和觀賞性，也加深了民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)同。體育賽事因其廣泛的受眾基礎(chǔ)和高度的參與性，成為吸引游客的重要活動(dòng)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，地方節(jié)日期間舉辦的馬拉松、自行車賽等活動(dòng)吸引了大量運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和觀光游客，他們的消費(fèi)活動(dòng)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了新的活力，同時(shí)也提升了地方品牌的知名度?；诖耍谡象w育賽事與地方文化節(jié)的過(guò)程中，需要精心設(shè)計(jì)賽事和活動(dòng)內(nèi)容，確保它們能夠真正融入當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境，并與地方的歷史背景、文化特色和社會(huì)習(xí)俗相吻合。

體育設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)的協(xié)調(diào)

體育設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)的協(xié)調(diào)不僅強(qiáng)調(diào)了體育發(fā)展的現(xiàn)代性，還深入挖掘了鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊(yùn)，以一種創(chuàng)造性的方式實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)與現(xiàn)代體育活動(dòng)的有機(jī)融合。體育設(shè)施建設(shè)在鄉(xiāng)村地區(qū)常常會(huì)面臨著如何與當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)相協(xié)調(diào)的問(wèn)題，特別是在那些文化底蘊(yùn)豐富的鄉(xiāng)村。在這些地區(qū)，體育設(shè)施的建設(shè)不僅要考慮到功能的現(xiàn)代化，還需要兼顧地方的歷史文脈和文化特色。這就要求在設(shè)計(jì)體育設(shè)施時(shí)應(yīng)使用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)材料，或者在建筑裝飾與布局中融入當(dāng)?shù)靥厣奈幕?hào)和圖案等元素，使新建的體育設(shè)施既滿足現(xiàn)代體育需求，又成為當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)保護(hù)的一部分。同時(shí)，體育設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)還應(yīng)考慮對(duì)周邊文化環(huán)境的影響。在一些擁有豐富文化遺產(chǎn)的鄉(xiāng)村，體育設(shè)施的建設(shè)項(xiàng)目需要進(jìn)行詳細(xì)的文化影響評(píng)估，確保新建設(shè)施不會(huì)破壞或削弱這些遺產(chǎn)的文化價(jià)值，讓體育設(shè)施成為展示鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的平臺(tái)。將傳統(tǒng)體育競(jìng)技與地方節(jié)慶相結(jié)合，引導(dǎo)更多人參與鄉(xiāng)村文化的傳承。通過(guò)這樣的耦合機(jī)制，體育設(shè)施不僅是體育活動(dòng)的場(chǎng)所，更成為鄉(xiāng)村文化傳播的新媒介和鄉(xiāng)村活動(dòng)中心。

體育活動(dòng)與鄉(xiāng)村文化教育的融合

體育活動(dòng)作為一種具有普遍吸引力和廣泛參與性的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，不僅可以增強(qiáng)村民的體質(zhì)，還可以傳遞鄉(xiāng)村文化的核心價(jià)值。一些鄉(xiāng)村地區(qū)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目——武術(shù)、民族式摔跤等不僅僅是一種體力和技巧的較量，更是一種文化和哲學(xué)的體現(xiàn)。這些活動(dòng)的普及也可以有效地引導(dǎo)鄉(xiāng)村青少年去學(xué)習(xí)和思考這背后的文化內(nèi)涵和歷史淵源，達(dá)到教育和文化傳承的目的。另一方面，體育活動(dòng)與鄉(xiāng)村文化教育的融合還體現(xiàn)在組織體育賽事和活動(dòng)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的交流和發(fā)展。體育賽事的舉辦能夠吸引大量的人流和關(guān)注度，成為傳播鄉(xiāng)村文化的有效場(chǎng)所。在這些體育賽事中，常常穿插著鄉(xiāng)村文化展演活動(dòng)，比如傳統(tǒng)服飾展示、民族音樂(lè)表演、鄉(xiāng)村手工藝品展銷等，這些文化元素的加入既豐富了體育賽事的內(nèi)容，還使賽事變?yōu)橐粋€(gè)文化交流的平臺(tái)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳播與交流。由此可見，這種機(jī)制不僅能夠增強(qiáng)村民的身體素質(zhì)，更重要的是通過(guò)體育活動(dòng)的豐富內(nèi)涵加深了他們對(duì)本土文化的理解和認(rèn)同，從而有力地推動(dòng)了鄉(xiāng)村社會(huì)的文化繁榮和精神文明建設(shè)。

鄉(xiāng)村振興背景下體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化耦合發(fā)展的對(duì)策建議

增強(qiáng)政策支持與資源配置

從政策支持的角度考慮，需要國(guó)家和地方政府出臺(tái)能夠進(jìn)一步促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。具體而言，對(duì)于那些能夠有效結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播與活化的體育項(xiàng)目，政府可以給予更多的財(cái)政支持和政策傾斜，鼓勵(lì)更多的企業(yè)和社會(huì)資本投入到鄉(xiāng)村體育設(shè)施建設(shè)和管理中。政府相關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)深入研究當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，探索與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合路徑，并制定具體的發(fā)展策略。關(guān)于資源配置的優(yōu)化，政府應(yīng)當(dāng)優(yōu)化體育資源在鄉(xiāng)村地區(qū)的劃分，在鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)更多的體育設(shè)施，確保這些設(shè)施既符合當(dāng)?shù)卮迕竦氖褂昧?xí)慣，又能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的展示和交流。同時(shí)，在資源配置時(shí)還應(yīng)考慮到人才資源的引進(jìn)和培養(yǎng)，可以將對(duì)鄉(xiāng)村文化有深刻理解和研究的體育教練、文化工作者引入鄉(xiāng)村。體育人才不僅能提升當(dāng)?shù)卮迕竦捏w育技能，還能在活動(dòng)中融入鄉(xiāng)村文化教育，增強(qiáng)村民對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。

促進(jìn)體育與文化部門間的跨部門合作

體育與文化部門盡管在職能與目標(biāo)上存在差異，但在鄉(xiāng)村振興的大框架下，雙方都致力于提升鄉(xiāng)村的生活質(zhì)量、豐富鄉(xiāng)村的文化生活以及促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，這兩個(gè)部門可以共同策劃并實(shí)施一系列將體育活動(dòng)與文化節(jié)慶相結(jié)合的大型活動(dòng)。例如，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)體育節(jié)、民族體育競(jìng)技大會(huì)等，通過(guò)舉辦活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的吸引力，提升體育活動(dòng)的參與度和觀賞性。同時(shí)，跨部門合作還需要建立常態(tài)化的溝通機(jī)制，確保兩部門在項(xiàng)目策劃、資源分配、活動(dòng)執(zhí)行等各個(gè)階段能夠保持高效的信息流通和意見交換。對(duì)此，可以設(shè)立聯(lián)合工作小組，定期召開工作會(huì)議，討論合作項(xiàng)目的進(jìn)展情況、面臨的問(wèn)題及解決策略；也可以簽訂合作協(xié)議，在協(xié)議中明確各自的職責(zé)和義務(wù)，以保證項(xiàng)目的順利推進(jìn)。在資源配置方面，兩部門可以探討如何整合資金、場(chǎng)地、人力等資源，達(dá)到資源的最大化利用，提高項(xiàng)目的效益。此外，在促進(jìn)體育與文化部門間跨部門合作的過(guò)程中還應(yīng)注重合作的創(chuàng)新性和實(shí)效性。例如，可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)建立虛擬合作平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化與體育資源共享、監(jiān)測(cè)和評(píng)估合作項(xiàng)目的實(shí)際效果；引入第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)定期對(duì)跨部門合作的成效進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)調(diào)整合作策略，從而實(shí)現(xiàn)體育與文化的深度融合。

開發(fā)與鄉(xiāng)村特色相結(jié)合的體育旅游項(xiàng)目

許多鄉(xiāng)村都擁有獨(dú)特的文化和歷史，如傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)、特有的地理景觀、歷史悠久的手工藝等，這些都是開發(fā)體育旅游項(xiàng)目的寶貴資源，深入挖掘鄉(xiāng)村的文化特征，設(shè)計(jì)具有地方特色的體育活動(dòng)。如果鄉(xiāng)村地區(qū)有長(zhǎng)久的馬術(shù)歷史，那么可以開發(fā)馬術(shù)表演及馬術(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和文化遺產(chǎn)，吸引馬術(shù)愛(ài)好者和文化旅游者的參與。同時(shí)，開發(fā)體育旅游項(xiàng)目還需充分考慮項(xiàng)目的可持續(xù)性與環(huán)境保護(hù)。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有未被大規(guī)模開發(fā)的自然環(huán)境，這是鄉(xiāng)村體育旅游的一大優(yōu)勢(shì)。然而，體育活動(dòng)的開展和旅游者的增加會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成壓力，在項(xiàng)目開發(fā)過(guò)程中必須限制參與人數(shù)、使用環(huán)保材料建設(shè)場(chǎng)地以及加強(qiáng)對(duì)參與者的環(huán)保教育，以此來(lái)保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。此外，在推廣體育旅游項(xiàng)目的過(guò)程中也需要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷策略，可以利用社交媒體、在線旅游平臺(tái)等，發(fā)布視頻、博客、用戶體驗(yàn)分享等，將鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)旅游者；也可以與旅游機(jī)構(gòu)和媒體合作組織開展專題旅游、體驗(yàn)活動(dòng)，拓寬游客體驗(yàn)渠道。

案例分析：以廣東佛山西樵鎮(zhèn)簡(jiǎn)村為例

體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的整合概況

“醒獅”作為一項(xiàng)深受簡(jiǎn)村村民喜愛(ài)的體育活動(dòng)，每逢重要的節(jié)日和慶典，醒獅隊(duì)伍就會(huì)成為活動(dòng)的中心，通過(guò)醒獅表演傳遞出節(jié)日的喜慶和村民的團(tuán)結(jié)。這種傳統(tǒng)的體育活動(dòng)通過(guò)世代相傳的方式維系著村落的文化連續(xù)性與鄉(xiāng)村的緊密聯(lián)系。在簡(jiǎn)村，醒獅不僅僅是表演藝術(shù)，更是一種生活方式。簡(jiǎn)村開設(shè)了醒獅培訓(xùn)班，吸引了大量年輕人參與，使這項(xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)得以不斷傳承；同時(shí)，村里還定期舉辦醒獅比賽，將傳統(tǒng)醒獅與現(xiàn)代競(jìng)技相結(jié)合，既保留了傳統(tǒng)藝術(shù)的核心元素，又賦予其現(xiàn)代競(jìng)技的新鮮活力。此外，簡(jiǎn)村在推廣醒獅活動(dòng)的過(guò)程中也積極整合多種媒介資源，利用社交媒體平臺(tái)向外界展示醒獅文化的獨(dú)特魅力。

體育旅游項(xiàng)目對(duì)簡(jiǎn)村經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的影響

在經(jīng)濟(jì)方面，體育旅游項(xiàng)目的引入極大增強(qiáng)了簡(jiǎn)村的旅游吸引力，增加了本地經(jīng)濟(jì)收入。圍繞醒獅文化展開的節(jié)慶和比賽每年吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀賞和參與，門票、紀(jì)念品銷售等成為村內(nèi)直接的旅游收入來(lái)源。同時(shí)，游客的增加還為簡(jiǎn)村帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，許多村民都以開設(shè)餐館、民宿，售賣手工藝品等方式參與到旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，有效提升了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖胨胶蜕钯|(zhì)量。體育旅游項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)也使得當(dāng)?shù)氐慕煌ňW(wǎng)絡(luò)、公共服務(wù)設(shè)施得到了改善，這些改進(jìn)不僅服務(wù)于游客，也極大改善了村民的生活環(huán)境。從對(duì)簡(jiǎn)村文化的影響來(lái)看，體育旅游項(xiàng)目加強(qiáng)了簡(jiǎn)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)與弘揚(yáng)。通過(guò)組織醒獅表演、競(jìng)賽及相關(guān)文化節(jié)慶活動(dòng)，不僅保護(hù)和活化了這一傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，還激發(fā)了更多年輕人的參與熱情，為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承注入了新的活力。在此過(guò)程中，體育旅游活動(dòng)的舉辦為村民提供了展示自身文化的平臺(tái)，增強(qiáng)了他們的文化自豪感和歸屬感。隨著體育旅游的發(fā)展，簡(jiǎn)村的文化特色得到了更廣泛地傳播，進(jìn)一步促進(jìn)了體育旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

綜上，文章深入探討了體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化的耦合機(jī)制以及鄉(xiāng)村振興背景下二者的耦合發(fā)展策略，即增強(qiáng)政策支持與資源配置，促進(jìn)體育與文化部門間的跨部門合作以及開發(fā)與鄉(xiāng)村特色相結(jié)合的體育旅游項(xiàng)目。這些策略的實(shí)施不僅可以加速鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能深化鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村地區(qū)的整體生活質(zhì)量。同時(shí)，文章還探討了廣東簡(jiǎn)村的體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化耦合發(fā)展的案例，以期可以為有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化的融合，進(jìn)而為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化復(fù)興提供范例。

（作者單位：廣東理工學(xué)院體育學(xué)院）