鄉(xiāng)村旅游業(yè)承擔(dān)著促進地方文化傳承和環(huán)境保護的責(zé)任，可以直接提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟效益，改善農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。因此，將在鄉(xiāng)村振興背景下就鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展模式進行深入探討，分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)如何通過各種可持續(xù)發(fā)展策略，實現(xiàn)對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟、文化和環(huán)境的積極影響，以期推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的長遠目標。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟效益，促進文化的保護與傳承，增強農(nóng)村地區(qū)的凝聚力。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村旅游已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要工具。從理論角度來看，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到多種經(jīng)濟和社會理論的支持。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以幫助農(nóng)村地區(qū)減少對單一農(nóng)業(yè)收入的依賴，通過增加服務(wù)業(yè)和文化業(yè)的比重，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。實際上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在全球范圍內(nèi)展示了其積極的經(jīng)濟效益和社會效益，部分地區(qū)成功保護了自然環(huán)境和農(nóng)村傳統(tǒng)文化，有效提升了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)和收入水平。我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展顯示出了其獨特的優(yōu)勢和潛力。通過整合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化遺產(chǎn)，鄉(xiāng)村旅游已成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展、提升農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑。綜上，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新型的經(jīng)濟發(fā)展模式，在促進鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)出巨大的潛力和價值。文章就鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式展開研究，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供一定的理論支持和實踐指導(dǎo)。

概念界定

鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村地區(qū)進行的旅游活動，基于當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)習(xí)俗和其他鄉(xiāng)村特色資源來吸引游客。鄉(xiāng)村旅游核心價值在于提供與城市環(huán)境截然不同的體驗，使游客能夠直接接觸和體驗鄉(xiāng)村生活的真實面貌，從而達到休閑、娛樂和教育的目的。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是2017年啟動的全面推進農(nóng)村發(fā)展的國家級政策，其核心目的為全方位提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的全面振興。鄉(xiāng)村振興指出，應(yīng)堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，統(tǒng)籌推進農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，加快推進鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)系

從經(jīng)濟層面上講，鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了直接的經(jīng)濟利益，增加了鄉(xiāng)村地區(qū)的收入來源，創(chuàng)造了眾多就業(yè)機會。這種經(jīng)濟活動不僅限于直接提供旅游服務(wù)，還帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品的銷售，提升了產(chǎn)品的市場價值。從社會和文化層面上講，鄉(xiāng)村旅游促進了文化的傳承與創(chuàng)新。通過展示和體驗農(nóng)村的傳統(tǒng)文化、歷史和生活方式，鄉(xiāng)村旅游增強了外部游客對農(nóng)村文化的認識和尊重，也加深了當(dāng)?shù)鼐用駥ψ约何幕淖院栏泻捅Ｗo意識。從生態(tài)環(huán)境層面上講，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展強調(diào)可持續(xù)性和對生態(tài)的尊重。許多鄉(xiāng)村旅游項目都采取了限制游客數(shù)量、使用可持續(xù)的資源和能源等措施，改善和保護了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的影響

通過吸引城市居民和國際游客到訪，鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動了當(dāng)?shù)叵M，促進了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括住宿、餐飲、交通及手工藝品銷售等，這種多方面的經(jīng)濟活動為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的收入來源，顯著提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏剑?chuàng)造了大量的就業(yè)機會。同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)有助于平衡區(qū)域發(fā)展差異，促進資金和資源從經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)向較落后地區(qū)流動，縮小城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟差距。旅游收入的增加為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、改善公共服務(wù)提供了資金支持，進一步提升了該地區(qū)的吸引力和競爭力，形成了良性循環(huán)。資金支持直接促進了當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo和傳承，通過展示當(dāng)?shù)氐臍v史遺跡、文化和傳統(tǒng)生活方式，增強了游客的文化體驗，也提高了當(dāng)?shù)鼐用駥ψ陨砦幕淖院栏泻捅Ｗo意識。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)對農(nóng)村發(fā)展的具體影響

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使農(nóng)村地區(qū)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向多元經(jīng)濟活動的轉(zhuǎn)型，改變了村民的經(jīng)濟來源，影響了他們的社會角色和生活方式。一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)增加了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)機會，提高了村民的收入水平。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，鄉(xiāng)村旅游業(yè)通常能提供更多的就業(yè)機會，這些工作往往支付較高的工資，為當(dāng)?shù)卮迕?，特別是年輕人提供了更具吸引力的職業(yè)選擇。同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加了村民的收入，具體反映在村民的生活水平上，他們能夠改善住房條件、教育水平和醫(yī)療服務(wù)，進而提升整個村的福祉。另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使農(nóng)村地區(qū)有機會展示其文化特色和傳統(tǒng)，加深外界對當(dāng)?shù)匚幕恼J識和尊重，激發(fā)了當(dāng)?shù)卮迕駥ψ约何幕瘋鹘y(tǒng)的自豪感和保護意識。展示傳統(tǒng)手工藝、民俗活動或是特色建筑，不僅吸引了游客，也為當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的保護提供了經(jīng)濟支持。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的具體發(fā)展現(xiàn)狀

政策支持與具體實施效果

政府出臺的政策旨在通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村經(jīng)濟的多元化和社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。從宏觀角度上講，這些政策包含資金支持、稅收優(yōu)惠、培訓(xùn)與教育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多個方面，直接影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的成長與壯大。具體而言，政策的資金支持和稅收優(yōu)惠措施極大地激發(fā)了企業(yè)和個人投資鄉(xiāng)村旅游的熱情。通過提供啟動資金、貼息貸款和減免稅收等優(yōu)惠政策，政府有效降低了投資者的初始成本和運營風(fēng)險，這種經(jīng)濟激勵促使更多的企業(yè)或個人參與到鄉(xiāng)村旅游項目中來，增加了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟活力，帶動了就業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。同時，政府對于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資也顯著提升了旅游目的地的吸引力和游客的滿意度。交通、信息網(wǎng)絡(luò)、公共設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的改善方便了游客，改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳钯|(zhì)量。然而，在某些情況下，政策的落地執(zhí)行因地方政府資源分配不均、管理能力不足或缺乏有效監(jiān)督而受到限制。

主要發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式多種多樣，各有其特點和適用場景，具體可見下表。

表中各種模式各有優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w條件和資源狀況靈活選擇和調(diào)整，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的最佳發(fā)展效果。

面臨的主要挑戰(zhàn)

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)，自然資源及環(huán)境的壓力相應(yīng)增大，如不加以有效管理和控制，便會出現(xiàn)水資源過度使用、垃圾處理不當(dāng)和生態(tài)破壞等環(huán)境問題。例如，熱門的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)未經(jīng)處理的廢水直接排放會污染當(dāng)?shù)厮矗贿^多的游客涌入則會對生態(tài)敏感區(qū)域造成破壞，如踩踏破壞植被、干擾野生動物的自然棲息地等。這些環(huán)境問題影響了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的平衡，長此以往，還會減弱旅游地的吸引力，降低游客滿意度，從而影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，外來游客的行為模式和文化習(xí)慣與當(dāng)?shù)卮迕竦膫鹘y(tǒng)價值觀和生活方式會存在一定沖突，如果處理不當(dāng)會導(dǎo)致村民對旅游活動的抵制，損害游客體驗，影響旅游地的聲譽和吸引力。另外，鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟利益如果造成鄉(xiāng)村內(nèi)部的不平等。

案例研究

海南省瓊中黎族苗族自治縣

海南省瓊中黎族苗族自治縣位于海南島的中部地區(qū)，擁有豐富的自然資源和獨特的民族文化，是海南省重要的生態(tài)旅游和民族文化旅游目的地。瓊中縣的鄉(xiāng)村旅游主要圍繞生態(tài)旅游和民族文化旅游兩大主題進行開發(fā)。生態(tài)旅游方面，瓊中縣利用其豐富的自然景觀資源開展了一系列的生態(tài)旅游項目，提供徒步、觀鳥、探險等多樣的生態(tài)旅游活動，且嚴格控制游客數(shù)量，實施生態(tài)保護措施，以減少對自然環(huán)境的影響。民族文化旅游方面，瓊中縣深入挖掘和利用傳統(tǒng)的節(jié)日慶典、民族服飾展示、民族音樂和舞蹈表演等黎族和苗族的文化資源，吸引游客體驗和學(xué)習(xí)獨具特色的民族文化活動。同時，瓊中縣推動了一系列與民族文化相關(guān)的旅游商品和手工藝品的開發(fā)，這不僅有利于保護和傳承民族文化，還為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造了收入來源。

云南省西雙版納傣族自治州

云南省西雙版納傣族自治州位于中國西南邊陲，與老撾和緬甸接壤，是中國著名的生態(tài)旅游和民族文化旅游目的地。西雙版納以其獨特的自然景觀、豐富的生物多樣性以及鮮明的傣族文化特色，成為國內(nèi)外游客熱門的旅游選擇。

西雙版納擁有廣闊的熱帶雨林、眾多的野生動植物以及豐富的水資源，這些自然資源是開展生態(tài)旅游的寶貴資產(chǎn)。其中，傣族自治州內(nèi)的西雙版納熱帶雨林自然保護區(qū)是生態(tài)旅游的重要地點，提供了觀鳥、徒步和生態(tài)攝影等多種活動，吸引了大量生態(tài)旅游愛好者和自然科學(xué)研究者。在文化旅游方面，西雙版納傣族自治州利用傣族的傳統(tǒng)節(jié)日慶典、建筑、服飾、舞蹈和音樂等文化元素，開發(fā)了一系列具有地方特色的旅游產(chǎn)品。例如，傣族的潑水節(jié)是該地區(qū)最著名的文化節(jié)慶活動，每年吸引數(shù)以萬計的游客參與。另外，西雙版納的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還注重環(huán)境保護和鄉(xiāng)村發(fā)展的平衡。自治州政府實施了限制旅游區(qū)開發(fā)規(guī)模、實施生態(tài)修復(fù)項目和推廣環(huán)保教育等一系列環(huán)境保護措施，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不會破壞當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和生態(tài)平衡。

促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的具體策略

建立鄉(xiāng)村旅游財政支持體系

多層次、綜合性的財政支持體系是推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。一方面，財政支持體系通過提供啟動資金、貸款貼息和投資補貼等方式，降低了創(chuàng)業(yè)者和投資者的初始成本。中小企業(yè)和個體經(jīng)營者通常在獲取資金方面面臨較大困難，這些政策措施對其具有很大的幫助作用。政府可以設(shè)立專門的旅游發(fā)展基金，向符合條件的鄉(xiāng)村旅游項目提供低息貸款或無償補助，減輕他們的資金壓力，鼓勵他們在旅游業(yè)中進行創(chuàng)新和擴展。另一方面，政府可以通過公共投資促進交通、通信和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施的完善提升了旅游目的地的吸引力和游客的滿意度。改善鄉(xiāng)村地區(qū)的道路條件和公共衛(wèi)生設(shè)施，使游客的訪問體驗更加舒適和便捷，從而吸引更多的國內(nèi)外游客，增加旅游收入。

加強鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理

從服務(wù)標準的角度出發(fā)，加強鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理需要建立完整的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控和評價體系，應(yīng)涵蓋服務(wù)提供前的準備、服務(wù)過程中的執(zhí)行以及服務(wù)后的評估三個階段。政府和行業(yè)協(xié)會可以制訂服務(wù)標準和操作規(guī)程，針對住宿、餐飲、導(dǎo)游等關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置明確的服務(wù)質(zhì)量要求。同時，通過定期的質(zhì)量檢查和顧客滿意度調(diào)查來監(jiān)管服務(wù)標準實施的效果，對表現(xiàn)不佳的服務(wù)提供者進行指導(dǎo)和改進，在此基礎(chǔ)上引入第三方評估和認證機構(gòu)，以增加鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品的透明度和公信力。從環(huán)境可持續(xù)性角度而言，加強鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)管理還應(yīng)包括對旅游活動環(huán)境影響的嚴格控制，在旅游項目規(guī)劃和操作中，必須采取環(huán)保措施，減少資源消耗和廢棄物產(chǎn)生。實踐中可采用環(huán)境友好型設(shè)施和材料，實施垃圾分類和回收，設(shè)置合理的游客容量限制，避免對生態(tài)環(huán)境造成過大壓力，保護鄉(xiāng)村地區(qū)的自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)，為游客提供更加健康和舒適的旅游環(huán)境。

促進鄉(xiāng)村旅游市場營銷與品牌建設(shè)

市場營銷策略的核心在于精準地定位鄉(xiāng)村旅游的目標受眾，開發(fā)符合其需求的產(chǎn)品。如針對尋求獨特文化體驗的游客，可以設(shè)計包含本地文化、傳統(tǒng)工藝體驗和節(jié)慶參與的旅游產(chǎn)品。對于喜愛自然和探險的游客，可以推廣鄉(xiāng)村地區(qū)的自然徒步、野生動植物觀察和生態(tài)體驗營等活動。另外，成功的品牌應(yīng)該傳達出旅游地區(qū)的核心價值和獨特賣點，塑造以生態(tài)可持續(xù)和文化真實性為核心的品牌形象，吸引對環(huán)保和文化保護有高度認同感的游客。因此，鄉(xiāng)村旅游地區(qū)可以利用先進的營銷工具，講述吸引人的故事，展示地區(qū)的獨特景觀和文化活動，從而在潛在游客心中建立起強烈的品牌印象。

文章全面探討了鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興背景下的多樣化發(fā)展模式，深入分析了鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟、文化及環(huán)境的積極影響。通過對海南省瓊中黎族苗族自治縣和云南省西雙版納傣族自治州的分析，揭示了成功的鄉(xiāng)村旅游項目不僅能夠促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，還能在保護環(huán)境和促進文化傳承方面發(fā)揮重要作用。鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展需要各相關(guān)部門之間的緊密配合與協(xié)調(diào)。

2023年河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“提升農(nóng)村黨組織在鄉(xiāng)村振興中的組織力研究”（2023CDJ031）階段性成果。

（作者單位：中共河南省委黨校）