[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的發(fā)展，娛樂的功能被逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)已然成為泛娛樂化的載體?！皧蕵分辽稀币呀?jīng)成為日常衡量事物的價(jià)值準(zhǔn)則，而大學(xué)生群體對(duì)新鮮事物和新潮思想的接受度更高，尤其是網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅猛發(fā)展，嚴(yán)重影響了大學(xué)生的價(jià)值觀和價(jià)值觀判斷。在當(dāng)前形勢(shì)下，引導(dǎo)大學(xué)生正確看待泛娛樂化現(xiàn)象帶來(lái)的危害，防止大學(xué)生從“娛樂”向“愚樂”轉(zhuǎn)變，已是一項(xiàng)迫在眉睫的工作。為重塑正確的價(jià)值觀念，本文對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象帶來(lái)的負(fù)面影響提出應(yīng)對(duì)之策，以期為解決這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題有所助益。

[關(guān)鍵詞]泛娛樂化現(xiàn)象；大學(xué)生價(jià)值觀；對(duì)策研究

根據(jù)第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到10.92億，且呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年12月，新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人，占比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%，其中青少年群體占比達(dá)32.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)因其影響力大、傳播范圍廣，已經(jīng)成為泛娛樂傳播的主要媒介。大學(xué)生的社會(huì)閱歷不足，缺少辨別信息的能力，在泛娛樂化現(xiàn)象影響下，部分大學(xué)生的價(jià)值觀念、審美標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)偏差，影響其價(jià)值判斷和價(jià)值選擇。

文獻(xiàn)資料顯示，美國(guó)學(xué)者尼爾波茲曼在其著作《娛樂至死》（“Amusing Ourselves to Death”）[1]中，對(duì)媒體泛娛樂化現(xiàn)象提出尖銳批評(píng)，認(rèn)為人類甘愿成為娛樂的附庸，表達(dá)了對(duì)西方傳媒體制轉(zhuǎn)型的深切憂慮。由美國(guó)傳播學(xué)家保羅·拉扎斯菲爾德和羅伯特·默頓于1948年合著的《大眾傳播、大眾欣賞和有組織的社會(huì)行動(dòng)》[2]指出，當(dāng)人們過(guò)度地陷于娛樂而難以自拔時(shí)，最后只能是不自覺地去迎合大眾傳媒。李菲教授（長(zhǎng)春師范大學(xué)政法學(xué)院）[3]等學(xué)者認(rèn)為，“泛娛樂化”現(xiàn)象的內(nèi)核是享樂主義，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接給予受眾刺激，讓其獲得短暫的快感。李紫娟副教授（北京科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院）[4]等學(xué)者認(rèn)為，“泛娛樂化”推崇“一切皆可娛樂”“娛樂吞噬一切”的價(jià)值理念，使大學(xué)生在娛樂危機(jī)中陷入價(jià)值迷失、心靈空虛的困境。

綜合這些學(xué)者的研究，他們都主張泛娛樂化現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的扭曲是其最不可忽視的負(fù)面影響之一，但對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生哪些價(jià)值觀影響，以及應(yīng)對(duì)策略都缺少相關(guān)數(shù)據(jù)支撐。本文通過(guò)自編《泛娛樂化現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響調(diào)查問(wèn)卷》，使用問(wèn)卷星平臺(tái)和SPSS25.0對(duì)陜西某高校350名本科生進(jìn)行測(cè)試，對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象在哪些方面對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的負(fù)面影響更為顯著進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，探究產(chǎn)生這些負(fù)面影響的原因，提出有效的應(yīng)對(duì)措施。

一、研究對(duì)象和方法

（一）對(duì)象

在陜西一所高校隨機(jī)抽取350名本科生，采取發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式測(cè)試本科生，共發(fā)放350份問(wèn)卷，收回350份，有效問(wèn)卷332份，有效回收率達(dá)95%。根據(jù)調(diào)查樣本的分布情況，其中男生153人，女生179人，年齡18～25歲，從專業(yè)類別的分布來(lái)看，文史類學(xué)生占41.8%、理工類學(xué)生占31.4%、藝術(shù)類學(xué)生占26.8%。在政治面貌分布方面，被調(diào)查學(xué)生中有19.6%為中共黨員（含預(yù)備黨員）、44.9%為共青團(tuán)員、35.5%為群眾。本次問(wèn)卷調(diào)查樣本在性別、學(xué)歷層次方面、專業(yè)類別和政治面貌分布情況較為均勻，具有一定的可信度。

（二）方法

以自編的《泛娛樂現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響問(wèn)卷》為基礎(chǔ)，以大學(xué)生對(duì)泛娛樂現(xiàn)象的認(rèn)知狀況、情感偏向、行為意向等為重點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生日常娛樂狀況進(jìn)行調(diào)查，包括娛樂方式和日常電子產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)等。所有采集信息均采用SPSS25.0 進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，利用Cronbach's Alpha信度測(cè)試對(duì)《泛娛樂化現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響問(wèn)卷》進(jìn)行信度分析，得出問(wèn)卷總體信度α=0.874＞0.5（α系數(shù)在0.8～0.9 時(shí)表示問(wèn)卷總體可信度較高）問(wèn)卷設(shè)計(jì)基本合理，可信度、一致性較好，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析提供了可靠支持。

效度分析適用于檢驗(yàn)問(wèn)卷調(diào)查是否具有意義，整體是否合理。本文使用KMO和Bartlett測(cè)試效度，當(dāng)KMO數(shù)值大于0.8時(shí)，證明效度更好；當(dāng)KMO數(shù)值在0.7～0.8之間時(shí)證明效度一般，在可接受的范圍內(nèi)；當(dāng)KMO數(shù)值小于0.6時(shí)，則證明這份問(wèn)卷的效度有所欠缺；本文所測(cè)量的KMO數(shù)值為0.875，KMO值大于0.8，因此側(cè)面反映該問(wèn)卷效度較好。

二、結(jié)果

數(shù)據(jù)顯示，僅有13.55%的大學(xué)生每天使用網(wǎng)絡(luò)娛樂 1至2個(gè)小時(shí)，58.78%的大學(xué)生使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò) 5個(gè)小時(shí)，絕大多數(shù)大學(xué)生平時(shí)使用最多的仍然是社交軟件（微信、QQ等），短視頻類別（抖音、快手等），其中大學(xué)生更傾向于關(guān)注讓自己覺得輕松娛樂的新聞資訊，如娛樂或八卦等，這在某種程度上說(shuō)明在大學(xué)生群體中，娛樂性質(zhì)的內(nèi)容吸引力相對(duì)較高。在“對(duì)泛娛樂化有一定了解但存在誤解”的大學(xué)生占44.28%，僅聽說(shuō)而不清楚其具體含義的學(xué)生占32.53%，由此可以看出，大學(xué)生普遍存在對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象的認(rèn)知偏差，這種認(rèn)識(shí)偏差可能導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象認(rèn)知不足時(shí)，其價(jià)值觀更易受到影響。

為進(jìn)一步分析每天不同娛樂時(shí)長(zhǎng)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響，本文對(duì)價(jià)值觀中的職業(yè)價(jià)值、金錢價(jià)值、審美價(jià)值三個(gè)維度進(jìn)行相關(guān)性分析，每天娛樂時(shí)長(zhǎng)對(duì)大學(xué)生的職業(yè)價(jià)值觀呈現(xiàn)顯著水平（p=0.017＜0.05）。相當(dāng)一部分大學(xué)生認(rèn)為，工作只要可以掙錢就可以了，做網(wǎng)紅、做直播賣貨能掙很多錢也不失為一種職業(yè)選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，催生了一大批所謂的“網(wǎng)紅”，大多數(shù)人只要顏值高、有才華，就能在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)的幫助下輕輕松松獲得不菲的收入，更別說(shuō)為了獲得更多的流量而經(jīng)常在直播中炫富，很容易對(duì)大學(xué)生群體的價(jià)值取向造成沖擊，在泛娛樂化的影響下，部分大學(xué)生的職業(yè)觀出現(xiàn)偏差，再加上對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生錯(cuò)誤的價(jià)值判斷，開始追求輕松，以及不用付出太多努力就能“年入百萬(wàn)”的工作。

大學(xué)生的日常娛樂時(shí)長(zhǎng)對(duì)其審美價(jià)值的相關(guān)性達(dá)到了顯著的程度（P=0.025lt;0.05）。有部分大學(xué)生認(rèn)為，在短視頻和社交網(wǎng)站中看見很多帥哥美女時(shí)，會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生深深的懷疑，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上推崇的“白瘦幼”屬于正常審美，產(chǎn)生外貌焦慮，愿意為此改變自己。在泛娛樂化盛行的情況下，不少被稱為“網(wǎng)紅”的人，為了刻意塑造“高富帥”“白富美”等角色形象，通過(guò)錄制短片或直播等方式，借助濾鏡等手段迅速走紅。一些大學(xué)生受網(wǎng)絡(luò)上對(duì)所謂審美標(biāo)準(zhǔn)宣傳的影響，不惜采取節(jié)食、吸脂甚至整容等不健康方式，以追求所謂的“完美形象”。

大學(xué)生日常娛樂時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)其金錢價(jià)值觀念的相關(guān)性（p=0.001lt;0.01）呈現(xiàn)出極其顯著水平。在泛娛樂化現(xiàn)象的影響下，部分大學(xué)生被網(wǎng)絡(luò)展示的不良言論所蒙蔽，認(rèn)為一個(gè)人的價(jià)值體現(xiàn)在其擁有的金錢數(shù)量上，過(guò)分夸大金錢的作用，尤其接觸到一些沒怎么受過(guò)良好教育的人也能“年入百萬(wàn)不是夢(mèng)”，便更覺讀書無(wú)用，期待“一夜暴富”能夠降臨在自己身上，加上部分網(wǎng)紅在網(wǎng)絡(luò)炫富，顯露所謂的“上層生活”，受其影響，不少大學(xué)生為了彰顯個(gè)性，也會(huì)追逐所謂的“社會(huì)風(fēng)尚”，滋生出愛慕虛榮、攀比、炫耀等不健康的心理。

三、討論

習(xí)近平總書記在紀(jì)念“五四運(yùn)動(dòng)”100周年大會(huì)上的講話中指出，“青年是全社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量，國(guó)家的希望在青年，民族的未來(lái)在青年”[5]。處在中華民族發(fā)展最好時(shí)期的當(dāng)代青年，可以說(shuō)其價(jià)值取向決定著整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向?！胺簥蕵坊边@一客觀存在的現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生的價(jià)值取向與價(jià)值觀念必然會(huì)產(chǎn)生沖擊?！胺簥蕵坊痹炀偷氖且粋€(gè)充滿世俗化的虛擬世界，其所傳播的消費(fèi)主義、拜金主義、畸形審美等思潮不斷沖擊著大學(xué)生的價(jià)值觀念，部分大學(xué)生沉浸在消費(fèi)主義價(jià)值觀編織的“陷阱”中，“618”“雙11”“雙12”等大促活動(dòng)在拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也助長(zhǎng)了消費(fèi)主義的滋生。網(wǎng)紅測(cè)評(píng)、明星帶貨、短視頻廣告等各種渠道的售賣方式充斥在大學(xué)生的日常娛樂消遣中，正是抓住了部分大學(xué)生物質(zhì)攀比的心理和對(duì)“小資”生活方式的向往，選擇“花唄”“借唄”等渠道進(jìn)行超前消費(fèi)，更甚者則被“校園貸”裹挾，打破了理性消費(fèi)的界限。

在“泛娛樂化”現(xiàn)象的影響下，衍生出一批“佛系大學(xué)生”“躺平大學(xué)生”，一些大學(xué)生的職業(yè)價(jià)值觀出現(xiàn)了偏差，向往著輕松自在生活方式，想要追求一種“一步到位”的人生，而且不需要付出努力，就能獲得輕松愜意的生活。近幾年高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)異常嚴(yán)峻，根據(jù)《2023年中國(guó)本科生就業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從畢業(yè)去向來(lái)看，無(wú)論是讀研、準(zhǔn)備考研還是待就業(yè)的比例都呈現(xiàn)出持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)，大學(xué)生面臨的就業(yè)壓力不斷加大。需要注意的是，有4.6%的畢業(yè)生在畢業(yè)半年后選擇靈活就業(yè)。其中，近30%是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)產(chǎn)生的新型就業(yè)形式，包括網(wǎng)絡(luò)主播、運(yùn)營(yíng)、助播、經(jīng)紀(jì)人、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)職能環(huán)節(jié)。在一些所謂的“網(wǎng)紅主播”和自媒體經(jīng)營(yíng)者的高薪資職業(yè)影響之下，部分大學(xué)生的職業(yè)選擇也發(fā)生了較大的變化。根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，有39.76%的大學(xué)生比較認(rèn)同“只要能掙錢，選擇做網(wǎng)紅做直播賣貨也不失為一種職業(yè)選擇”。自媒體時(shí)代興起，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛，誰(shuí)都有成為信息發(fā)布者的潛質(zhì)。但一些網(wǎng)絡(luò)直播傳遞的信息是否符合主流價(jià)值觀，還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。出于商業(yè)利益的驅(qū)使，以及如何引流吸金，一些“網(wǎng)紅達(dá)人”所傳遞的享樂主義、利己主義的思想嚴(yán)重影響了一部分大學(xué)生的價(jià)值觀念。“辭職旅行”“追求自由和遠(yuǎn)方”等短視頻逐漸引導(dǎo)著大學(xué)生偏離現(xiàn)實(shí)生活的軌跡。

在泛娛樂化現(xiàn)象的沖擊下，大學(xué)生的審美觀也隨之出現(xiàn)了偏頗。審美判斷是指?jìng)€(gè)人對(duì)事物的評(píng)價(jià)和價(jià)值判斷的過(guò)程，如對(duì)客體的美與丑、好與壞、善與惡等做出的價(jià)值判斷。大學(xué)生本身篩選信息的能力有限，審美觀、判斷力容易受到影響，產(chǎn)生某種偏差。調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上推崇的“白、幼、瘦”是正常審美，產(chǎn)生外貌焦慮并愿意為此改變自己的大學(xué)生比例高達(dá)32.53%。受到部分網(wǎng)絡(luò)紅人和一些明星短視頻的影響，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，尤其是在各種美顏特效技術(shù)的加持下，大眼睛、高鼻梁、“A4腰”、直角肩等近乎“完美”的長(zhǎng)相比比皆是，更有部分大學(xué)生將“顏值即正義”視為評(píng)判美的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)生活中的大學(xué)生更容易沉浸在顏值焦慮中不能自拔，因此，他們會(huì)選擇通過(guò)醫(yī)療美容等方式來(lái)緩解自己的顏值焦慮癥。長(zhǎng)此以往，在這種審美標(biāo)準(zhǔn)同質(zhì)化的影響下，造成他們過(guò)度關(guān)注外貌而忽視了事物本身的價(jià)值歧途。

四、對(duì)策

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)為載體的泛娛樂化現(xiàn)象正深深地影響著當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向、價(jià)值選擇和價(jià)值觀念。而大學(xué)生的價(jià)值觀正處于形成階段，享樂主義、功利主義、“娛樂至死”等錯(cuò)誤的思想很容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀造成影響。泛娛樂化現(xiàn)象給當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀帶來(lái)的沖擊不可小覷。政府、社會(huì)、大學(xué)和大學(xué)生自身需要共同努力，才能有效應(yīng)對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象給大學(xué)生價(jià)值觀帶來(lái)的消極影響。從政府層面而言，需要強(qiáng)化監(jiān)管體系，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，保障國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。習(xí)近平總書記明確要求，要堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定，推進(jìn)國(guó)家安全體系和治理能力現(xiàn)代化。這些重要論述為應(yīng)對(duì)泛娛樂化現(xiàn)象提供了行動(dòng)指南；在社會(huì)層面，企業(yè)要明確責(zé)任意識(shí)、明確主流價(jià)值觀念，從源頭上創(chuàng)造風(fēng)清氣正、健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“只有積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)才是最有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的企業(yè)[6]。”相關(guān)企業(yè)要積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在提升互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，主動(dòng)推送健康向上的文化節(jié)目；在高校層面，需要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生思想品德素養(yǎng)的培育，在加大黨史教育力度的同時(shí)，大力弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，依托校園文化環(huán)境，發(fā)揮校園文化育人功能；大學(xué)生也要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，提升自己的認(rèn)知水平、思辨能力和自我認(rèn)同感，自覺抵御“泛娛樂化”現(xiàn)象帶來(lái)的沖擊，防范和抵制“泛娛樂化”現(xiàn)象的危害，堅(jiān)定社會(huì)主義理想信念。

結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，泛娛樂化現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀造成的負(fù)面影響已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要解決的社會(huì)問(wèn)題。部分大學(xué)生受到“泛娛樂化”錯(cuò)誤傾向的影響，使得大學(xué)生的職業(yè)價(jià)值觀、審美價(jià)值觀和金錢價(jià)值觀產(chǎn)生了偏差。分析泛娛樂化現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀帶來(lái)的沖擊及原因，并提出有效措施，有助于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀念。

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作者簡(jiǎn)介：于航（1994— ），女，漢族，陜西商洛人，西安翻譯學(xué)院，助教，碩士。

研究方向：大學(xué)生價(jià)值觀教育，大學(xué)生心理健康教育。