當(dāng)下，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢，供需潛能持續(xù)釋放。其中，紅色旅游作為獨(dú)具特色的旅游形式，以弘揚(yáng)革命精神、傳承紅色文化的形式，受到了廣泛的社會關(guān)注。在如今全媒體時代背景下，爭相“卷起來”的各地旅游局局長紛紛加入了以短視頻為主的系列網(wǎng)絡(luò)媒體賽道，以期用更貼近人們生活的方式牢牢把握住這一旅游傳播的新陣地。為了優(yōu)化紅色旅游的宣傳效果，并最大化其在思想政治教育中的潛能，激發(fā)年輕一代對紅色歷史與文化的關(guān)注和興趣，高效利用短視頻媒體宣傳成了一種合理的方式。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代機(jī)遇。紅色旅游是在中國革命歷史背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種旅游形式，近幾年來我國紅色旅游景區(qū)的游客接待量逐年攀升。由中國旅游研究院等發(fā)布的《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》顯示，2021年，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達(dá)到3次以上，其中7.1%的游客紅色旅游次數(shù)超過5次。自2021年1月以來，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176%。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)大幅前進(jìn)的腳步背后，折射出來的是當(dāng)下人們對于旅游更深層次的追求。

自2021年中國共產(chǎn)黨建黨100周年以來，紅色旅游掀起新熱潮，參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育儼然成了大家日常出行的一項(xiàng)重要選擇。游客的需求已經(jīng)超越了對自然景觀和人文遺跡的簡單欣賞，他們更加重視對目的地文化意義和歷史背景的深入了解。紅色旅游，作為一種深度融入歷史文化元素的旅游方式，自然成了廣大游客的熱門選擇。同時，我國政府對紅色旅游業(yè)的發(fā)展投入了積極支持，施行了一系列相關(guān)政策措施，激勵各地區(qū)深化紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策的實(shí)施，為紅色旅游業(yè)的擴(kuò)展構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，確保其持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)對青少年群體的教育意義。紅色旅游對于廣大游客來說，具有獨(dú)特的教育價值，它能為游客提供一個實(shí)地了解中國革命歷史和精神內(nèi)涵的機(jī)會。借助各種媒介的持續(xù)宣傳和深入教育，公眾對紅色旅游的重要性有了更深的認(rèn)識，并積極投身于紅色旅游活動中。尤其是對于當(dāng)代青年，其深遠(yuǎn)的教育意義主要表現(xiàn)為紅色旅游不僅讓游客親身接觸和體驗(yàn)革命歷史遺址，深化對國家歷史和革命英雄的理解與尊重，還可以激發(fā)其愛國情感，增強(qiáng)民族自豪感和責(zé)任感。通過展現(xiàn)革命先烈的理想、信念和犧牲，紅色旅游成為塑造積極價值觀和人生觀的生動課堂，培育良好的社會主義公民素質(zhì)。更重要的是，它助力青少年繼承紅色基因，加深對中國特色社會主義事業(yè)的認(rèn)同和歸屬。

紅色旅游對于青少年來說不僅是一種身臨其境的歷史教育，更是一種深刻的精神文化熏陶，對于他們的全面發(fā)展具有重要的意義，這也同時反映出紅色旅游在當(dāng)代社會的廣泛影響力和深遠(yuǎn)意義。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)營銷宣傳的挑戰(zhàn)。在各地旅游局長帶頭“卷起來”的背景下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度稍顯不足。相較于傳統(tǒng)旅游行業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)尚未在當(dāng)前短視頻盛行之際抓住全媒體時代營銷的紅利。自2019年以來，互聯(lián)網(wǎng)以抖音為主流的短視頻平臺漸漸成了人們?nèi)粘ｊP(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億，占網(wǎng)民整體的95.2%，這反映了互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場龐大的受眾群體以及營銷潛力。鑒于以各地旅游局長為首的第一批短視頻旅游宣傳成功案例，該營銷渠道同樣可以借鑒在紅色旅游產(chǎn)業(yè)中。但這也給我們帶來了相關(guān)思考，作為有別于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的紅色旅游來說，它有著更加深遠(yuǎn)的教育意義和背景象征，如何妥善利用互聯(lián)網(wǎng)短視頻來推廣紅色旅游產(chǎn)業(yè)也將帶來更多的挑戰(zhàn)。

全媒體時代下短視頻宣傳的優(yōu)勢

短視頻平臺的重要性與年輕人們的旅游選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的普及帶來了用戶群體的多樣化，短視頻因其便捷性成為受眾廣泛的媒體形態(tài)，這尤其體現(xiàn)在年輕人群體中。隨著智能手機(jī)和編輯軟件的進(jìn)步，短視頻制作變得更加便捷，大眾可輕易參與內(nèi)容創(chuàng)作?；诖耍谕茝V地方旅游資源時，各地旅游局局長選擇了短視頻作為主要的傳播方式。文化旅游資源本身具有令人賞心悅目的獨(dú)特優(yōu)勢，加上文化和旅游局長的特殊身份，短視頻能在短時間吸引大量網(wǎng)絡(luò)流量?！吨袊t色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，紅色旅游市場呈現(xiàn)年輕化趨勢，八〇后和九〇后成為主要消費(fèi)群體，“Z世代”年輕人的參與比例超過51%，成為紅色旅游的重要目標(biāo)對象。這一變化要求紅色旅游地重新思考市場定位、產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略，特別是如何利用短視頻吸引年輕游客。紅色旅游需要關(guān)注年輕消費(fèi)者的偏好，采用創(chuàng)新和多樣化的推廣方式，以促進(jìn)市場的進(jìn)一步發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的作用。著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德在其著作《人民的選擇》中首次提出了“意見領(lǐng)袖”這一概念。在傳播學(xué)領(lǐng)域，“意見領(lǐng)袖”被視為在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中活躍的個體，他們經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對他人產(chǎn)生個人影響，具有分散性和變化性的特征，他們在某個領(lǐng)域具有深厚的學(xué)識，對信息有深入理解，并享有一定的聲譽(yù)。在現(xiàn)實(shí)生活中，“意見領(lǐng)袖”在現(xiàn)實(shí)群體中擁有廣泛支持者。然而，由于大眾的活動范圍和精力有限，其傳播力量仍然存在一定局限性。當(dāng)他們轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖時，支持者的群體不再局限于現(xiàn)實(shí)生活中的跟隨者，而是包括大量具有隨機(jī)性的網(wǎng)絡(luò)用戶接受群體。隨著他們知名度的增長，他們的影響力也在不斷擴(kuò)大。作為文旅局局長，這些代表官方的文旅推薦人本身具有權(quán)威性話語權(quán)，都是現(xiàn)實(shí)中的“意見領(lǐng)袖”，他們將自己精心準(zhǔn)備的作品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布出去后，得到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注后成了網(wǎng)絡(luò)上的“紅人”，持續(xù)將本地文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為潛移默化的精神輸出，在網(wǎng)絡(luò)中傳播正向的價值觀念，吸引一批又一批愿意相信、認(rèn)可的網(wǎng)友們接受當(dāng)?shù)匚穆蔑L(fēng)采的洗禮。作為網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果，勢必能夠在一定程度上帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)的短視頻宣傳策略和應(yīng)對機(jī)制

紅色旅游短視頻平臺及意見領(lǐng)袖的選擇。相較于傳統(tǒng)旅游行業(yè)，紅色旅游具有其自身的獨(dú)特性。紅色旅游是一種特殊類型的旅游活動，其圍繞歷史上的革命遺址、紀(jì)念地、英雄人物和重大事件展開，旨在教育和傳承紅色文化和革命精神。若紅色旅游要通過短視頻平臺進(jìn)行宣傳推廣，需做好短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的選擇。在探討紅色旅游形象代言人及宣傳的短視頻平臺時，我們應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注紅色旅游景點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人及其官方媒體賬號作為營銷傳播者的角色，其中的優(yōu)勢可以從以下幾個維度進(jìn)行闡述。

紅色旅游景點(diǎn)的官方負(fù)責(zé)人及其媒體賬號提供權(quán)威性背書，增強(qiáng)信息可靠性和公眾信任。這些負(fù)責(zé)人的專業(yè)知識和官方地位不僅豐富了宣傳內(nèi)容，提高了專業(yè)性，還有助于展示目的地特色，吸引游客，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，通過展現(xiàn)政府官員的正面形象和務(wù)實(shí)作風(fēng)，增強(qiáng)了公眾的情感認(rèn)同，利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式，滿足了游客對新體驗(yàn)的需求，進(jìn)一步強(qiáng)化了紅色旅游的品牌形象。地方政府形象代言人，尤其是紅色旅游景點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人在紅色旅游推廣中扮演的角色，通過其權(quán)威性、專業(yè)性、情感認(rèn)同及創(chuàng)新宣傳方式，對提升目的地知名度和吸引旅游消費(fèi)具有重要作用。這一角色的有效發(fā)揮，不僅有助于文化旅游資源的充分展示，也為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

如何利用短視頻宣傳更好地體現(xiàn)紅色旅游的教育意義。要提升短視頻在紅色旅游宣傳中的教育作用，關(guān)鍵在于采用多元化和創(chuàng)新的策略。故事化的內(nèi)容能夠通過真實(shí)的革命故事和歷史事件，以情感為驅(qū)動力，觸動觀眾的心靈，激發(fā)共鳴。創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法，如動畫、角色扮演和微電影等，為紅色旅游增添生動性和趣味性，提升青少年的興趣。

同時，融入互動體驗(yàn)，如問答和用戶生成內(nèi)容，可以增強(qiáng)青少年的參與感。通過強(qiáng)調(diào)犧牲、勇敢和團(tuán)結(jié)等精神價值，情感共鳴能夠被有效激發(fā)，從而增強(qiáng)教育效果。高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)不僅提供視覺享受，也吸引更多觀眾。

簡明扼要地普及紅色旅游背后的歷史知識和文化內(nèi)涵，能夠提高內(nèi)容的教育性。通過系列化的短視頻，覆蓋不同的紅色旅游地點(diǎn)和歷史故事，內(nèi)容的多樣化能滿足更廣泛受眾的需求。

這些策略的綜合應(yīng)用，不僅增強(qiáng)了短視頻的吸引力和觀賞性，還深化了其在傳達(dá)紅色精神和歷史教育方面的意義，為青少年提供了一個輕松愉悅的學(xué)習(xí)歷史和感悟精神的環(huán)境。

在短視頻宣傳紅色旅游的過程中，管理者面臨諸多挑戰(zhàn)，包括視頻內(nèi)容的深度和廣度受到時長限制，難以全面展現(xiàn)紅色旅游背后的歷史和思想內(nèi)涵；短視頻的快速消費(fèi)特性可能導(dǎo)致信息碎片化，影響系統(tǒng)性思政教育的傳達(dá)；不同背景的觀眾對紅色文化的接受度不一，單一短視頻難以滿足所有需求；過度娛樂化的風(fēng)險(xiǎn)可能削弱紅色文化的嚴(yán)肅性和深刻性；簡化信息的傳達(dá)可能引發(fā)對歷史事實(shí)和紅色精神的誤解和爭議。

為有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，管理者可以采取一系列解決策略：深化內(nèi)容制作，通過系列化、主題化的方式，分多個視頻全面講述一個主題或故事，保證信息的完整性和系統(tǒng)性；增加互動與引導(dǎo)，鼓勵觀眾參與，通過評論區(qū)、問答等形式提升觀眾參與感和思考深度；采用多樣化的表達(dá)方式，如動畫、紀(jì)錄片、訪談等，以滿足不同觀眾的需求；平衡娛樂與教育，適當(dāng)融入吸引人的表現(xiàn)手法，在保證內(nèi)容嚴(yán)肅性的同時增加觀賞性；建立專家審核和辟謠機(jī)制，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，及時應(yīng)對可能的誤解和爭議。通過這些策略，可以確保紅色文化的正確傳播和深刻理解，提升短視頻在紅色旅游宣傳中的教育作用。

自中國共產(chǎn)黨成立以來，其領(lǐng)導(dǎo)下的中國人民在過去的一個世紀(jì)取得了顯著的成就，實(shí)現(xiàn)了中華民族從振興到繁榮的歷史性飛躍。在此過程中，中國共產(chǎn)黨塑造了獨(dú)特的精神譜系，并留下了豐富的紅色資源。近年來，隨著國家對紅色旅游的增加關(guān)注和相應(yīng)政策的支持，紅色旅游的發(fā)展基礎(chǔ)日益穩(wěn)固，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

與此同時，短視頻平臺的迅速崛起已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最受歡迎的內(nèi)容傳播平臺，尤其是在年輕群體中具有廣泛吸引力。這些平臺為文化傳播提供了新的途徑，為紅色文化和旅游的宣傳提供了新的機(jī)遇。在這樣的背景下，利用短視頻平臺進(jìn)行紅色文化和旅游的傳播，不僅符合當(dāng)前的社會需求，還順應(yīng)了發(fā)展的趨勢。通過采用更符合年輕人偏好的宣傳策略，可以有效提升紅色文化和旅游的吸引力，從而推動其向更高質(zhì)量的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

短視頻平臺在紅色文化和旅游傳播中的應(yīng)用，體現(xiàn)了一種創(chuàng)新的宣傳模式，旨在通過更加生動、直觀的內(nèi)容形式，激發(fā)年輕一代對紅色歷史和文化的興趣。只有有效宣傳紅色旅游產(chǎn)業(yè)，吸引廣大社會群體的關(guān)注，才能更好地發(fā)揮紅色旅游獨(dú)特的思政教育意義，這不僅有助于紅色文化的傳承，還促進(jìn)了紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)了新的力量。

作者簡介：

郭軼宸，1993年出生，主要研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?。本文為浙江旅游職業(yè)學(xué)院科研項(xiàng)目《杭州西湖旅拍文化IP打造及轉(zhuǎn)型推廣實(shí)踐》研究成果（項(xiàng)目編號：2023KYYB07）。作者單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院。