摘要:目的:電視新聞是現(xiàn)代社會(huì)重要的新聞傳播方式之一,其主持人語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)傳播效果具有重要影響。文章通過(guò)分析電視新聞主持人語(yǔ)言風(fēng)格及其主要類型,探討主持人塑造個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格的技巧,以幫助更多電視新聞主持人找到適合自己且為觀眾喜愛(ài)的語(yǔ)言風(fēng)格,強(qiáng)化電視新聞傳播效果。方法:通過(guò)文獻(xiàn)查閱法、邏輯分析法等,了解電視新聞主持人語(yǔ)言風(fēng)格研究現(xiàn)狀,厘清相關(guān)概念及理論,夯實(shí)理論基礎(chǔ)。結(jié)果:電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格多樣,包括嚴(yán)肅型、親切型、幽默型等,不同的語(yǔ)言風(fēng)格適應(yīng)不同的新聞內(nèi)容和觀眾需求;電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格與新聞傳播效果密切相關(guān),良好的語(yǔ)言風(fēng)格能夠強(qiáng)化新聞的傳播效果,吸引更多觀眾。結(jié)論:電視新聞主持人應(yīng)明確節(jié)目定位,把握語(yǔ)言風(fēng)格方向;注重個(gè)性化表達(dá),展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力;形成獨(dú)特的主持風(fēng)格,打造個(gè)人品牌。
關(guān)鍵詞:電視新聞;主持人;語(yǔ)言風(fēng)格;類型;技巧
中圖分類號(hào):G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2024)15-0-03
電視新聞作為一種廣泛接觸的媒體形式,承擔(dān)著傳遞政府政策、引導(dǎo)公眾輿論的重要責(zé)任。其中,電視新聞主持人作為新聞的播報(bào)者和信息的傳遞者,其語(yǔ)言風(fēng)格不僅影響節(jié)目的品質(zhì)和觀眾的觀看體驗(yàn),還代表著媒體形象和輿論導(dǎo)向。因此,研究電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
1 電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格
電視新聞作為當(dāng)代社會(huì)最重要、最權(quán)威的信息傳播方式之一,其主持人的語(yǔ)言風(fēng)格對(duì)傳播效果有至關(guān)重要的影響。所謂電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格,主要指電視新聞主持人在主持新聞節(jié)目時(shí)所使用的語(yǔ)言表達(dá)方式、語(yǔ)氣、語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)等方面的特點(diǎn)[1],這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了主持人的個(gè)人風(fēng)格,使其能夠在眾多主持人中脫穎而出,吸引觀眾的注意力。
2 電視新聞主持人語(yǔ)言風(fēng)格類型
在電視新聞主持與播報(bào)中,不同的主持人有不同的語(yǔ)言風(fēng)格,這些風(fēng)格各異的語(yǔ)言表達(dá)方式不僅能增強(qiáng)電視新聞的表現(xiàn)力,也能使新聞報(bào)道更加貼近觀眾的生活,強(qiáng)化信息傳播效果。一般來(lái)講,電視新聞主持人語(yǔ)言風(fēng)格主要包括四種類型[2]。
2.1 沉穩(wěn)簡(jiǎn)約型
沉穩(wěn)簡(jiǎn)約型主持人在播報(bào)新聞時(shí)通常以穩(wěn)重平靜的語(yǔ)氣、緩慢的語(yǔ)速、平穩(wěn)的語(yǔ)調(diào)簡(jiǎn)明扼要地傳遞新聞內(nèi)容,避免過(guò)多的修飾和情緒渲染。這種主持風(fēng)格能給人以安全感和信任感,適合播報(bào)嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞或者重大事件。其優(yōu)點(diǎn)在于語(yǔ)言的邏輯性和條理性較強(qiáng),能夠有效避免信息冗余,確保觀眾快速準(zhǔn)確地理解新聞要點(diǎn)。然而,有時(shí)過(guò)于簡(jiǎn)潔的表達(dá)可能讓部分觀眾感到缺乏深度。央視《新聞聯(lián)播》的主持人就是沉穩(wěn)簡(jiǎn)約型主持人的代表,憑借專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笊钍苡^眾信賴。
2.2 紀(jì)實(shí)故事型
紀(jì)實(shí)故事型主持人傾向于以一種更加客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度播報(bào)新聞,通過(guò)平實(shí)的敘述方式,將新聞事件呈現(xiàn)給觀眾,使觀眾能夠深入了解新聞事件背后的故事和深層意義。這要求主持人具備扎實(shí)的功底,能夠準(zhǔn)確把握新聞事實(shí),用平實(shí)的語(yǔ)言將復(fù)雜的事件講述得引人入勝[3]。在播報(bào)過(guò)程中,紀(jì)實(shí)故事型主持人比較注重情感的傳遞,能使觀眾在了解新聞的同時(shí)感受到事件背后的溫度。此外,紀(jì)實(shí)故事型主持人傾向于運(yùn)用豐富的詞語(yǔ)和修辭手法,加強(qiáng)情感渲染和細(xì)節(jié)描繪,增強(qiáng)新聞的趣味性,讓觀眾仿佛置身于新聞現(xiàn)場(chǎng),獲取更多新聞信息。
2.3 幽默詼諧型
幽默詼諧型新聞主持風(fēng)格與紀(jì)實(shí)故事型形成鮮明對(duì)比,其更側(cè)重于營(yíng)造輕松愉快的氛圍。在這種風(fēng)格下,主持人在保證信息準(zhǔn)確的前提下,會(huì)適當(dāng)加入一些風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言元素,以吸引并留住觀眾,讓觀眾在輕松的氛圍中了解時(shí)事。這要求主持人具備一定的幽默感和應(yīng)變能力,能在保持新聞?wù)鎸?shí)性的前提下,巧妙地運(yùn)用講笑話、調(diào)侃等手法,為觀眾帶來(lái)愉悅的觀看體驗(yàn)。幽默詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格能夠緩解緊張的新聞內(nèi)容所帶來(lái)的壓力,使嚴(yán)肅的信息傳達(dá)變得更加親切自然,有利于提高電視新聞節(jié)目的收視率。不過(guò),幽默詼諧型主持人需合理把握幽默的尺度,避免過(guò)于夸張或低俗,以防過(guò)度娛樂(lè)化影響到新聞報(bào)道的專業(yè)性和可信度。
2.4 質(zhì)樸親民型
質(zhì)樸親民型主持人以平易近人、接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)[4]。這種風(fēng)格的主持人在民生新聞和社區(qū)服務(wù)類節(jié)目中較為常見(jiàn)。他們?cè)趫?bào)道過(guò)程中注重引發(fā)觀眾的情感共鳴,用通俗易懂的語(yǔ)言講述普通人的故事,傳遞正能量。質(zhì)樸親民型主持人往往具備較強(qiáng)的親和力,能夠讓觀眾感到親切和溫暖。例如,在地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目中,質(zhì)樸親民型主持人常常通過(guò)貼近生活的報(bào)道,幫助觀眾解決實(shí)際問(wèn)題,增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。
3 電視新聞主持人語(yǔ)言風(fēng)格塑造技巧
3.1 明確節(jié)目定位,把握語(yǔ)言風(fēng)格方向
節(jié)目定位是塑造語(yǔ)言風(fēng)格的基礎(chǔ),而電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格直接影響甚至決定著節(jié)目的吸引力和觀眾的理解程度,繼而影響節(jié)目的傳播效果。因此,在主持新聞節(jié)目的過(guò)程中,主持人應(yīng)在明確節(jié)目定位的基礎(chǔ)上把握語(yǔ)言風(fēng)格,以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量與吸引力,強(qiáng)化新聞傳播效果。
首先,根據(jù)節(jié)目定位確定語(yǔ)言風(fēng)格基調(diào)。任何成功的電視新聞節(jié)目都離不開(kāi)清晰的節(jié)目定位。節(jié)目定位是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)基于市場(chǎng)需求、目標(biāo)觀眾等因素制定的,旨在確保節(jié)目具有獨(dú)特的市場(chǎng)定位和價(jià)值主張。不同的節(jié)目定位有不同的受眾、傳播目的以及節(jié)目氛圍,這些因素共同決定了主持人應(yīng)采用的語(yǔ)言風(fēng)格基調(diào)。例如,新聞評(píng)論類節(jié)目通常要求主持人具備一定的批判性和引導(dǎo)性,而新聞播報(bào)類節(jié)目則更注重客觀性和權(quán)威性。因此,主持人應(yīng)根據(jù)節(jié)目定位來(lái)確定自己的語(yǔ)言風(fēng)格,合理調(diào)整語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、用詞等,以確保個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目定位相匹配。例如,在主持深度分析型電視新聞節(jié)目時(shí),主持人應(yīng)采用相對(duì)正式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格,對(duì)議題進(jìn)行深入剖析,使用準(zhǔn)確的專業(yè)術(shù)語(yǔ),并且在表達(dá)時(shí)注重邏輯性和條理性,以提升節(jié)目的權(quán)威性和可信度,讓觀眾更容易理解復(fù)雜的議題。而在主持以快速報(bào)道突發(fā)事件為主的電視新聞節(jié)目時(shí),為確保新聞信息在短時(shí)間內(nèi)快速傳達(dá),主持人應(yīng)更多地采用口語(yǔ)化、直白的語(yǔ)言,同時(shí)適當(dāng)加快語(yǔ)速,以促進(jìn)觀眾快速準(zhǔn)確地抓住關(guān)鍵信息,理解新聞內(nèi)容。
其次,結(jié)合受眾調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格。受眾是影響主持人語(yǔ)言風(fēng)格的重要因素之一。不同節(jié)目有不同類型的受眾,而不同類型的受眾有不同的特點(diǎn)和需求。因此,電視新聞主持人需要對(duì)節(jié)目受眾進(jìn)行細(xì)分,并在此基礎(chǔ)上靈活調(diào)整自己的語(yǔ)言風(fēng)格。例如,在主持以年輕受眾為主的電視新聞節(jié)目時(shí),主持人可以運(yùn)用一些流行詞和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),使語(yǔ)言更加貼近年輕人的生活和思維方式;而對(duì)老年受眾較多的節(jié)目,主持人應(yīng)注重語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔明了和通俗易懂,避免使用過(guò)于復(fù)雜或生僻的詞。
最后,圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容選擇合適的語(yǔ)言風(fēng)格。電視新聞節(jié)目類型多樣、內(nèi)容豐富,同一檔節(jié)目可能涉及國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、社會(huì)新聞等不同類型的新聞,主持人需要根據(jù)新聞?lì)愋驼{(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格。例如,在播報(bào)嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)類新聞時(shí),主持人應(yīng)采用正式、規(guī)范且準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)形式;在播報(bào)輕松的社會(huì)新聞時(shí),主持人應(yīng)采用親切自然的語(yǔ)氣,用貼合生活的平實(shí)語(yǔ)言,讓受眾感到親切和放松;在播放突發(fā)新聞或緊急情況時(shí),主持人需保持冷靜,用沉穩(wěn)有力的語(yǔ)氣、清晰準(zhǔn)確的語(yǔ)言傳達(dá)信息,幫助受眾及時(shí)了解事態(tài)發(fā)展。
3.2 注重個(gè)性化表達(dá),展現(xiàn)主持人的獨(dú)特魅力
在信息爆炸時(shí)代,電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。觀眾不再滿足于單純的信息傳遞,更希望從節(jié)目中感受到主持人的個(gè)性和魅力。因此,電視新聞主持人應(yīng)嘗試在保持新聞嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下,通過(guò)個(gè)性化表達(dá)吸引觀眾,增強(qiáng)節(jié)目吸引力和傳播效果。
第一,深入挖掘新聞內(nèi)容,突出主持人的觀點(diǎn)。新聞不僅僅是事實(shí)的陳述,更是對(duì)事件背后意義的解讀,應(yīng)正確引導(dǎo)輿論[5]。主持人在主持電視新聞節(jié)目時(shí),首先要深入了解新聞內(nèi)容的背景,盡可能地掌握更多新聞信息,以作出準(zhǔn)確而深刻的解讀。例如,在報(bào)道一項(xiàng)政策變動(dòng)時(shí),除陳述變動(dòng)的內(nèi)容外,還應(yīng)解釋這項(xiàng)政策出臺(tái)的原因、可能帶來(lái)的影響以及社會(huì)對(duì)此的反應(yīng)等,使觀眾能夠全面理解新聞事件的本質(zhì)。其次,充分利用采訪素材?,F(xiàn)代新聞制作中往往需要收集大量的采訪資料,主持人應(yīng)善于通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)搜集、篩選出有價(jià)值的信息,并將其融入個(gè)人對(duì)新聞內(nèi)容的介紹與解讀之中,以提升新聞報(bào)道的說(shuō)服力和真實(shí)性,讓觀眾感受到新聞主持人過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)。最后,提出獨(dú)到見(jiàn)解。主持人在充分掌握信息的基礎(chǔ)上,應(yīng)基于個(gè)人專業(yè)素養(yǎng),對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析,提出不同的觀點(diǎn)或分析角度,以充分體現(xiàn)自身的專業(yè)性,展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力,贏得觀眾的認(rèn)可與信任。
第二,運(yùn)用豐富的語(yǔ)言表達(dá)技巧,展現(xiàn)個(gè)性魅力。語(yǔ)言作為主持人與觀眾溝通的媒介,不僅是傳達(dá)信息的基本工具,更是表達(dá)思想和情感的關(guān)鍵手段。電視新聞主持人應(yīng)靈活應(yīng)用豐富的語(yǔ)言表達(dá)技巧,增強(qiáng)新聞表達(dá)的生動(dòng)性與趣味性,有效提升節(jié)目的吸引力。一是主持人要保持準(zhǔn)確清晰的發(fā)音和流暢的表達(dá),如實(shí)傳達(dá)新聞信息,確保觀眾快速準(zhǔn)確地理解新聞內(nèi)容。二是主持人應(yīng)靈活運(yùn)用比喻、擬人、排比等各種修辭手法,使新聞?wù)Z言更加生動(dòng)形象。三是主持人在表達(dá)時(shí)應(yīng)注意把握語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣等,使語(yǔ)言更具感染力。例如,在報(bào)道緊急事件或緊張局勢(shì)時(shí),主持人可以適當(dāng)?shù)丶涌煺Z(yǔ)速,以營(yíng)造緊迫感;而在解釋復(fù)雜概念或講述情感故事時(shí),主持人可以放緩語(yǔ)速,以娓娓道來(lái)的方式播報(bào)新聞,增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力和表達(dá)力,讓觀眾感受到主持人深厚的語(yǔ)言功底和出眾的應(yīng)變能力,進(jìn)而喜愛(ài)主持人以及整個(gè)新聞節(jié)目。
3.3 塑造獨(dú)特的主持風(fēng)格,打造個(gè)人品牌
當(dāng)今時(shí)代,一名具有獨(dú)特風(fēng)格的新聞主持人能夠更好地吸引觀眾,擴(kuò)大節(jié)目的影響力,從而為媒體贏得更多忠實(shí)觀眾。因此,電視新聞主持人要注重塑造個(gè)人獨(dú)特的主持風(fēng)格,打造具有個(gè)人特色的品牌形象。
第一,形成鮮明的個(gè)性標(biāo)簽。每一個(gè)成功的電視新聞主持人都有獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性標(biāo)簽,其猶如主持人的名片,能讓觀眾在第一時(shí)間記?。?]。鮮明的個(gè)人標(biāo)簽可以是主持人的名字,也可以是其獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格、肢體語(yǔ)言表達(dá)方式,或者是對(duì)特定話題的獨(dú)到見(jiàn)解。例如,有的主持人以幽默風(fēng)趣著稱,能夠在嚴(yán)肅的新聞播報(bào)中適當(dāng)加入輕松的元素;有的主持人則以專業(yè)和深入的分析見(jiàn)長(zhǎng),能為觀眾提供更深層次的信息解讀。電視新聞主持人在日常工作中不斷地展現(xiàn)和強(qiáng)化個(gè)性化標(biāo)簽,可以逐漸在觀眾心中留下深刻的印象,從而打造個(gè)人品牌。
第二,創(chuàng)新主持形式,打破傳統(tǒng)束縛。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式往往是主持人正襟危坐,嚴(yán)肅地播報(bào)新聞,這會(huì)讓觀眾感到單調(diào)乏味。在信息爆炸的時(shí)代,這種報(bào)道形式已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求。電視新聞主持人應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,通過(guò)互動(dòng)式訪談、情景再現(xiàn)、講故事式、評(píng)論式等多元方式主持,以提升節(jié)目的吸引力,提高節(jié)目的收視率,提升個(gè)人品牌價(jià)值。具體來(lái)講,電視新聞主持人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),增強(qiáng)觀眾的參與感和新鮮感;也可以運(yùn)用圖表、動(dòng)畫(huà)等視覺(jué)元素,使復(fù)雜的數(shù)據(jù)或概念變得直觀易懂。
第三,樹(shù)立良好的職業(yè)形象,打造個(gè)人品牌。電視新聞主持人作為電視臺(tái)的形象代表,職業(yè)形象至關(guān)重要。主持人的職業(yè)形象并不僅僅表現(xiàn)在衣著、妝容上,還表現(xiàn)在其個(gè)人言行舉止上。一方面,電視新聞主持人要時(shí)刻保持專業(yè)、優(yōu)雅、親切的形象,以贏得觀眾的信任和喜愛(ài);另一方面,主持人要通過(guò)對(duì)新聞的高度感知、對(duì)信息的靈活處理以及對(duì)新聞事件的深刻剖析等,展現(xiàn)出扎實(shí)的語(yǔ)言功底和較高的新聞素養(yǎng),以打造個(gè)人特色品牌,在觀眾心目留下深刻的影響。另外,電視新聞主持人應(yīng)積極參與公益活動(dòng)和社會(huì)服務(wù)活動(dòng),增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感,以逐步樹(shù)立獨(dú)特且富有親和力的公眾形象,進(jìn)而形成強(qiáng)大的個(gè)人品牌效應(yīng)。
4 結(jié)語(yǔ)
在新的時(shí)代背景下,電視新聞主持人應(yīng)重視個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格,努力提升專業(yè)素養(yǎng)和語(yǔ)言表達(dá)能力,以更好地適應(yīng)信息化時(shí)代的要求。同時(shí),電視新聞節(jié)目應(yīng)在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,以更加開(kāi)放和包容的態(tài)度迎接挑戰(zhàn),滿足不同層次觀眾的信息需求,促進(jìn)新聞傳播事業(yè)健康發(fā)展。
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