[摘 要]對晉劇及其視覺元素的藝術(shù)特征進行簡要概述，揭示了晉劇獨特的表演風格和視覺美感，并著重分析了當前晉劇相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀，指出了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在晉劇文化傳承中的重要作用及其面臨的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，進一步探討了如何將山西地域獨有的晉劇視覺元素巧妙地融入文創(chuàng)設(shè)計之中，提出了具有創(chuàng)新性的融合方式和設(shè)計思路，旨在打造具有濃郁地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，還圍繞晉劇文化的可持續(xù)發(fā)展進行了深入的策略分析，提出了相關(guān)建議，以通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動，實現(xiàn)晉劇文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞]晉??；文創(chuàng)設(shè)計；視覺元素；跨界融合；創(chuàng)新應用

[中圖分類號]J801 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）31-0078-03

文獻著錄格式：胡悅，郝巍東.晉劇視覺元素在文創(chuàng)設(shè)計中的應用與探索[J].天工，2024（31）：78-80.

基金項目：太原師范學院2024年度研究生教育創(chuàng)新項目“基于非遺創(chuàng)新視角下晉劇元素在文創(chuàng)設(shè)計中的探索與應用”（項目編號：SYYJSYC-2494）。

近年來，隨著我國綜合實力的穩(wěn)步提升和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們對中華傳統(tǒng)文化的興趣愈發(fā)濃厚。文化是一個國家、一個民族的靈魂。晉劇作為山西獨有的劇種，也是中國傳統(tǒng)戲曲的重要流派之一，不僅承載了深厚的歷史文化底蘊，更在當代社會文化傳承中占據(jù)著重要的地位。隨著社會的快速發(fā)展和文化的多元化，如何將晉劇元素與文創(chuàng)設(shè)計相結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，已成為一個值得深入探討的問題。

一、晉劇概述

晉劇，又稱山西梆子、中路梆子，是山西四大梆子之一，也是中國的三大聲腔劇種之一。它起源于元末明初，由山西南部方言中的梆子腔與當?shù)亓餍械那?、小曲相結(jié)合，逐步演變而成。晉劇以旋律婉轉(zhuǎn)、流暢，曲調(diào)柔美、圓潤、親切，道白清晰而著稱，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和獨特的風格。在表演方面，晉劇注重程式化與生活化的結(jié)合。演員既保留了傳統(tǒng)戲曲的規(guī)范動作，又融入了貼近生活的自然表演，使得角色形象生動飽滿。

在2006年5月20日，晉劇被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。其不僅承載著山西乃至北方地區(qū)的文化記憶，也是連接過去與未來的橋梁。它以其獨特的藝術(shù)魅力和深厚的文化底蘊，在中國戲曲發(fā)展史上占有重要地位。

二、晉劇視覺元素的分類與特點

晉劇中獨特的帶有地域性的視覺元素豐富多樣，這些元素不僅體現(xiàn)了晉劇的藝術(shù)特色，也深刻反映了山西地區(qū)的文化特色。

（一）服飾色彩與圖案

晉劇的服飾在色彩和圖案上極具地域特色。服飾色彩鮮艷，常用紅、黃、綠、藍等鮮艷的色彩，這些色彩增強了舞臺藝術(shù)效果。究其原因，可能與山西地處黃土高原有關(guān)，戲曲演出時間大多都在農(nóng)閑時分，這時植被凋零，色彩單調(diào)，其強烈的色彩和圖案豐富了群眾的視覺享受。服飾圖案多為傳統(tǒng)紋樣，如龍鳳呈祥、富貴牡丹等，寓意吉祥、美好。

（二）臉譜藝術(shù)

晉劇的臉譜用色大膽，線條明快粗獷，通過不同的色彩和圖案來表現(xiàn)人物的性格、身份和命運。紅臉常用來表示忠勇、正直的人物，黑臉則象征勇猛、憨直，白臉則多用于表現(xiàn)奸詐、狡猾的角色。晉劇臉譜在整體形式上與京劇基本一致，但在一些細節(jié)上略有差異。例如，包公頭上的月亮的畫法，京劇是立式的，而晉劇卻是橫著的。經(jīng)過長期的發(fā)展，晉劇臉譜形成了自己的藝術(shù)風格和表現(xiàn)手法，這也是其具有代表性的視覺元素之一。

（三）舞美與道具

晉劇的舞臺美術(shù)和道具也充滿了地域特色。山西古建筑遺跡眾多，布景常采用大眾熟悉的亭臺樓閣、宮殿廟宇等建筑，這些布景不僅為演員提供了表演空間，也營造了既親和又濃厚的文化氛圍。在道具方面，晉劇注重細節(jié)和真實感，由于晉劇的很多曲目來源于山西當?shù)氐膫髡f和故事，真實的家具、器物等道具都反映了鮮明的時代特色和地域特征。

（四）身段與動作

雖然演員的身段與動作屬于表演技巧范疇，但也是晉劇獨特視覺體驗的重要部分。晉劇演員的身段優(yōu)美大方，個性鮮明，動作表演形神兼?zhèn)?、?nèi)外結(jié)合。演員通過精湛的表演技巧，將角色的內(nèi)心世界和情感變化生動地呈現(xiàn)在觀眾面前。

綜上所述，晉劇中的服飾色彩與圖案、臉譜藝術(shù)、舞美與道具以及演員的身段與動作等視覺元素共同構(gòu)成了晉劇獨特的藝術(shù)魅力。這些元素不僅體現(xiàn)了晉劇的藝術(shù)特色，也深刻反映了山西地區(qū)的文化和歷史傳統(tǒng)。

三、晉劇文創(chuàng)設(shè)計的市場現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，對于多數(shù)人來說，走進劇場看戲并不是娛樂的主要方式，因此，引起人們對傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的關(guān)注是當前晉劇傳承的重點，晉劇文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計則是傳播晉劇文化的重要途徑之一。

通過對山西省晉劇院和太原市實驗晉劇團的走訪調(diào)研，筆者了解到目前晉劇的數(shù)字化傳播方式主要包括各類晉劇網(wǎng)站、晉劇名家的微博、微信公眾號、抖音短視頻等。經(jīng)過晉劇工作者的創(chuàng)新探索，涌現(xiàn)出了一批具有時代內(nèi)涵和創(chuàng)意的新編晉劇作品。然而，對晉劇的宣傳主要集中在劇目和演員上，宣傳形式以傳統(tǒng)海報為主，形式、內(nèi)容均比較陳舊，缺乏創(chuàng)新性的宣傳載體。目前，市面上的一些晉劇文創(chuàng)產(chǎn)品大部分是將晉劇元素生搬硬套到日常用品中，簡單印刷晉劇形象，毫無設(shè)計美感。這種文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)了設(shè)計者對晉劇元素缺乏深入研究，不能有效運用創(chuàng)新手法設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在市場上的流通大大削弱了晉劇的藝術(shù)品位和地方劇種的獨特性。部分文創(chuàng)設(shè)計過于追求傳統(tǒng)元素的展示，而忽視了市場需求和產(chǎn)品的實用性。設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品僅具有觀賞價值，而缺乏實際的使用功能，導致市場競爭力不足。晉劇文創(chuàng)設(shè)計不注重科技融入和跨界創(chuàng)新，這大大限制了晉劇文創(chuàng)設(shè)計的廣泛傳播和多元化發(fā)展。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，盡管晉劇具有極高的文化藝術(shù)價值，但宣傳和推廣力度遠遠不夠。這導致公眾對晉劇缺乏了解和認知，限制了其市場影響力。因此，深入挖掘晉劇的文化特色和藝術(shù)特色，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，既能促進晉劇在當下的發(fā)展，又符合現(xiàn)代人的審美需求，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化，成為帶動晉文化發(fā)展的新力量和原動力。

四、晉劇視覺元素在文創(chuàng)設(shè)計中的應用

（一）晉劇視覺元素應用在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計理念

在將晉劇視覺元素融入文創(chuàng)設(shè)計的過程中，設(shè)計理念起著至關(guān)重要的作用。首先，晉劇文創(chuàng)設(shè)計的首要原則是尊重并傳承晉劇文化的精髓，同時注重與現(xiàn)代設(shè)計手段的融合。這意味著要深入挖掘晉劇視覺元素的文化內(nèi)涵，同時結(jié)合現(xiàn)代審美與技術(shù)，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又不失現(xiàn)代感的文創(chuàng)設(shè)計作品。其次，晉劇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應注重與用戶的情感溝通，通過晉劇視覺元素的運用，激發(fā)人們的文化認同感和情感共鳴。因此，在設(shè)計時應注重對用戶體驗進行深入思考，力求通過文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)晉劇文化的獨特魅力，讓用戶在消費的同時能夠感受到晉劇文化的溫度和深度。最后，為了拓寬晉劇視覺元素的應用領(lǐng)域和表現(xiàn)形式，應注重融入新技術(shù)和跨界融合。這包括將晉劇文化與現(xiàn)代科技、時尚設(shè)計、新工藝材料等結(jié)合，通過設(shè)計手段實現(xiàn)多元化的表現(xiàn)和全媒介的傳播，更好地展現(xiàn)晉劇文化的多樣性和時代感。

（二）晉劇視覺元素應用在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設(shè)計方法

1.元素提取與解構(gòu)重構(gòu)

首先，設(shè)計者需選取能夠代表晉劇文化的典型元素，如服飾、臉譜、道具、場景等，作為設(shè)計的基礎(chǔ)元素，并對元素進行簡化、抽象和變形，以符合設(shè)計需要和現(xiàn)代審美，同時保持晉劇元素的獨特性和辨識度。其次，運用設(shè)計方法，將晉劇基礎(chǔ)元素進行必要的解構(gòu)、重組、拼貼，從而形成新的藝術(shù)效果和視覺風格，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美和文化需求的文創(chuàng)作品。以作品《晉劇孫紅麗》品牌設(shè)計（見圖1）為例，作者以經(jīng)典劇目《打金枝》中的人物形象為原型，對其進行提取和二次創(chuàng)作。通過扁平化處理，以幾何圖形和線條的方式勾勒出人物剪影，舍去復雜的結(jié)構(gòu)，將人物抽象化，在保留原有造型特征的基礎(chǔ)上，巧用點、線、面賦予晉劇人物新的形象，色彩上采用漸變色，使其具有強烈的視覺沖擊力，畫面時尚潮流，裝飾性和傳播性強。

2.色彩搭配與情感傳達

晉劇視覺元素中的色彩運用豐富而獨特，具有強烈的情感傳達能力。在設(shè)計實踐中應注重色彩搭配，通過色彩的變化來傳達不同的情感內(nèi)涵。例如，可以選用晉劇中明度、對比度高的配色（紅、黃、藍等），形成鮮艷色彩，營造喜慶、熱鬧的氛圍；或者運用對比度低的配色（粉紅、淡黃、淺綠等）形成柔和的色彩，表達溫婉、含蓄的情感。

3.故事敘述與情境營造

晉劇作為一種表演藝術(shù)，其視覺元素往往與故事情節(jié)和人物性格緊密相連。設(shè)計者可以依托晉劇的故事情節(jié)來設(shè)計能夠展現(xiàn)劇目特定情境的文創(chuàng)系列產(chǎn)品，例如，可以選取《打金枝》《三關(guān)點帥》等經(jīng)典劇目中的情節(jié)，通過繪本、動畫、游戲、盲盒等產(chǎn)品形式來再現(xiàn)故事情節(jié)和人物。

4.互動體驗與沉浸式設(shè)計

為了提升用戶的參與感和體驗感，可以利用現(xiàn)代科技手段進行沉浸式設(shè)計，如利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)來豐富觀眾的互動體驗，也可以引入人工智能技術(shù)，讓互動體驗變得更加智能化。

五、晉劇視覺元素在文創(chuàng)設(shè)計中的創(chuàng)新策略

（一）深度挖掘晉劇視覺元素的文化內(nèi)涵

以晉劇中的臉譜視覺元素為例，臉譜是劇中人物性格和身份的象征，具有獨特的藝術(shù)價值。在文創(chuàng)設(shè)計中，設(shè)計者可以深度挖掘晉劇臉譜的視覺元素，借鑒晉劇臉譜的色彩搭配和線條勾勒方式，創(chuàng)造出具有辨識度和藝術(shù)感染力的圖形圖像。同時，也可以將臉譜視覺元素與現(xiàn)代生活載體相融合。例如，將依托晉劇元素設(shè)計出的圖形圖像應用于文具、家居用品、電子產(chǎn)品上，使傳統(tǒng)文化更加貼近生活，以更加時尚的方式得以傳承。這樣的晉劇文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能滿足人們的使用需求，更能在潛移默化中傳遞文化的精髓和魅力。

（二）關(guān)注用戶體驗與市場需求

在文創(chuàng)設(shè)計的初步階段，設(shè)計者首先要進行詳盡的市場調(diào)研與需求分析。這一過程旨在深入了解目標消費群體的文化背景、審美偏好以及消費習慣。通過細致的調(diào)研，設(shè)計者能夠更為精準地把握市場動態(tài)，從而創(chuàng)作出既貼合消費者實際需求，又符合時代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，在文創(chuàng)設(shè)計過程中，必須高度重視功能性與美觀性的和諧統(tǒng)一。這要求文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要充分滿足用戶的基本使用需求，確保其具備較強的實用性，還需通過匠心獨運的設(shè)計手段，賦予產(chǎn)品獨特的藝術(shù)魅力，使其成為能夠觸動人心、有效傳遞文化價值的商品。此外，還應兼顧產(chǎn)品的便攜性、耐用性等，全方位提升用戶的體驗，從而贏得用戶的廣泛青睞與高度認可。

（三）跨界融合的創(chuàng)意策略

如今，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)已不再局限于傳統(tǒng)工藝品的范疇，而是展現(xiàn)出與其他領(lǐng)域廣泛融合的趨勢?？梢詫⑻囟ㄎ幕嘏c現(xiàn)代科技融合，借助AR、VR等先進技術(shù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入新的活力?；贏R技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，用戶只需通過手機掃描產(chǎn)品上的圖案，即可欣賞到與晉劇相關(guān)的動畫或視頻內(nèi)容。這種數(shù)字化呈現(xiàn)方式，不僅增強了用戶的互動體驗和沉浸感受，還豐富了晉劇的演出情境和傳播方式。此外，傳統(tǒng)文化還與時尚設(shè)計相融合，衍生出具有獨特風格的服裝、飾品等時尚產(chǎn)品。這種融合方式深受年輕一代的歡迎，也進一步拓寬了晉劇視覺元素的應用領(lǐng)域，提高了其影響力，為晉劇文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的空間和無限的可能。

（四）文化傳播與品牌價值

文創(chuàng)設(shè)計的意義是傳播文化內(nèi)涵和樹立品牌價值。設(shè)計者需要深入挖掘晉劇文化的歷史淵源、藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，并通過文字、圖片、視頻等多種形式進行廣泛傳播。傳播的目的在于講好品牌故事，提升市場認知度與競爭力，最終樹立品牌價值。晉劇的品牌價值就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在廣大人民群眾中的知名度和影響力。只有讓更多的人了解和喜愛晉劇文化，才能有效促進傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，進而推動山西文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。

六、結(jié)束語

綜上所述，對晉劇視覺元素在文創(chuàng)設(shè)計中應用的探索，為山西傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展提供了思路和方法。通過深入挖掘和提煉晉劇文化元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段，可以創(chuàng)作出更多具有山西特色和現(xiàn)代審美價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入新的活力。同時，這些文創(chuàng)產(chǎn)品也可以作為對外文化交流的媒介和旅游推廣的載體，為山西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展做出貢獻。

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（編輯：李建軍）