摘要：隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商已成為推動我國農(nóng)產(chǎn)品出口的重要渠道。然而，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口在快速發(fā)展的同時，也面臨諸多困境，尤其是物流方面的協(xié)同發(fā)展問題。本文旨在探討我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的困境，并提出相應(yīng)的對策建議，以期為促進我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品出口；跨境電商；物流協(xié)同

引言

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口是指國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)平臺，直接銷售到國外市場，實現(xiàn)國際交易。近年來，得益于國家政策的大力支持以及跨境電商平臺的快速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口規(guī)模不斷擴大，但也暴露出一些問題和挑戰(zhàn)。因此，研究我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的困境與物流協(xié)同發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

1. 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口量不斷上升

近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口量呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢。據(jù)《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2021-2022）》顯示[1]，農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的份額逐年攀升，成為推動農(nóng)村電商增長的重要力量。這得益于我國政府對農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的高度重視，以及跨境電商平臺的廣泛普及和應(yīng)用，特別是保稅電商模式的興起，為我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了更加便利的貿(mào)易通道[2]。此外，物流體系的不斷完善和“快遞進村”等政策的實施，進一步加快了農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費者餐桌的速度，提升了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的整體競爭力。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的積極政策

為推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的健康發(fā)展，我國政府出臺了一系列利好政策。這些政策涵蓋了跨境電商試驗區(qū)建設(shè)、稅收優(yōu)惠、資金扶持等多個方面，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商提供了強有力的政策支持。以廣東省為例，該省全面推廣跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)，不僅吸引了大量跨境電商企業(yè)入駐，還推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，我國還加強了與國際電商平臺的合作，通過引進國際先進的電商技術(shù)和模式，提升了我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的國際化水平。

1.3 出口監(jiān)管模式的創(chuàng)新

面對跨境電商帶來的新挑戰(zhàn)，我國海關(guān)積極探索監(jiān)管新模式，推出了9710和9810兩種跨境電商B2B出口監(jiān)管模式。這兩種模式不僅提高了出口效率，還解決了農(nóng)產(chǎn)品中生鮮類產(chǎn)品在運輸過程中易腐爛的問題。通過在海外設(shè)立倉儲設(shè)施，賣家可以更加靈活地安排貨物的發(fā)貨和運輸，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。同時，海關(guān)還加強了對跨境電商企業(yè)的監(jiān)管力度，提高了出口貨物的安全性和合規(guī)性。

2. 我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口面臨的困境

2.1 外部困境

2.1.1 國際貿(mào)易壁壘

各國地理位置、氣候條件、政策法規(guī)等方面的差異導(dǎo)致國際貿(mào)易中存在諸多貿(mào)易壁壘，影響我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口，這些壁壘包括但不限于關(guān)稅壁壘、技術(shù)壁壘、綠色壁壘等，增加了農(nóng)產(chǎn)品出口的難度和成本。

2.1.2 市場需求差異

不同國家和地區(qū)的市場需求、消費習(xí)慣存在差異，需要針對不同市場制定相應(yīng)的營銷策略，加大了企業(yè)的運營成本。同時，這種差異也增加了市場預(yù)測的難度，使企業(yè)難以精準(zhǔn)把握市場需求。

2.2 內(nèi)部困境

2.2.1 物流效率偏低

相比快速發(fā)展的跨境電商模式，跨境電商物流的發(fā)展明顯滯后。農(nóng)產(chǎn)品具有易腐性、季節(jié)性等特點，對物流要求較高。然而，我國跨境電商物流成本較高，運輸周期長，信息化程度低，嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。尤其是生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，需要配套冷鏈物流，但國內(nèi)冷鏈物流配套設(shè)備與國外相比落后很多，難以滿足需求。

2.2.2 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

由于生產(chǎn)、加工技術(shù)水平等原因，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響消費者信心和產(chǎn)品口碑。跨境電商模式下，農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量認(rèn)證體系不健全，難以對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程進行監(jiān)控和規(guī)范管理，同樣導(dǎo)致出口產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

2.2.3 品牌建設(shè)不足

我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足，缺乏知名品牌，影響產(chǎn)品附加值和競爭力。在跨境電商平臺上，品牌是消費者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。品牌建設(shè)不足導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上難以獲得競爭優(yōu)勢。

3. 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口物流協(xié)同發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建多層次冷鏈物流體系

在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口鏈條中，冷鏈物流體系是保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮度與品質(zhì)的核心環(huán)節(jié)。為構(gòu)建高效、穩(wěn)定、可持續(xù)的多層次冷鏈物流體系，需從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新及標(biāo)準(zhǔn)制定三方面綜合施策[3]。

首先，完善基礎(chǔ)設(shè)施是基石。政府與企業(yè)應(yīng)加大投資力度，共同推進冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化升級，包括建設(shè)一批技術(shù)先進、節(jié)能環(huán)保的冷庫，確保農(nóng)產(chǎn)品在儲存階段能夠維持適宜的溫度與濕度環(huán)境。同時，增配高效節(jié)能的冷藏車和冷藏集裝箱，提升農(nóng)產(chǎn)品在長途運輸過程中的保鮮能力。此外，還應(yīng)加強冷鏈物流節(jié)點的布局與建設(shè)，如冷鏈物流園區(qū)、配送中心等，形成覆蓋全國的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，縮短農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的時間距離。

其次，技術(shù)創(chuàng)新是動力。冷鏈物流的智能化與信息化轉(zhuǎn)型是提升物流效率與服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，鼓勵和支持冷鏈物流企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，積極應(yīng)用智能溫控技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進手段，實現(xiàn)冷鏈物流全過程的可視化監(jiān)控與追溯。通過智能溫控系統(tǒng)，可以精確控制農(nóng)產(chǎn)品在不同階段的溫度波動，減少品質(zhì)損失；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用則能實現(xiàn)物流信息的實時傳遞與共享，提升物流作業(yè)的透明度和響應(yīng)速度。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)也值得探索，其不可篡改的特性有助于建立更加安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系。

最后，標(biāo)準(zhǔn)制定是保障。冷鏈物流的標(biāo)準(zhǔn)化是確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)與安全的重要前提，應(yīng)加快建立和完善冷鏈物流的標(biāo)準(zhǔn)體系，包括溫度控制標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、運輸標(biāo)準(zhǔn)等，為冷鏈物流的規(guī)范化運作提供科學(xué)依據(jù)。同時，加強標(biāo)準(zhǔn)的宣傳與推廣工作，增強全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化意識與執(zhí)行力度。通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，能有效降低農(nóng)產(chǎn)品在冷鏈物流過程中的損耗率，提升消費者的滿意度與信任度。

3.2 推動物流信息共享與平臺建設(shè)

物流信息的共享與平臺建設(shè)是實現(xiàn)物流協(xié)同發(fā)展的重要途徑。通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流信息平臺，可以打破信息孤島，促進物流資源的優(yōu)化配置與高效利用。

首先，信息共享是前提。建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流信息平臺，整合各方物流資源信息，包括供應(yīng)商、電商平臺、物流企業(yè)、海關(guān)等，實現(xiàn)信息的互聯(lián)互通。平臺上，企業(yè)可實時查詢物流動態(tài)、監(jiān)控貨物狀態(tài)、預(yù)測物流需求等，為制定科學(xué)合理的物流方案提供有力支持；政府監(jiān)管部門可以獲得數(shù)據(jù)支持，加大監(jiān)管力度，提高監(jiān)管效率。

其次，協(xié)同作業(yè)是核心。加強跨境電商平臺與物流企業(yè)的深度合作，推動訂單、庫存、運輸?shù)刃畔⒌膶崟r共享與協(xié)同作業(yè)，通過協(xié)同作業(yè)機制，可以減少物流環(huán)節(jié)中的信息不對稱與延誤現(xiàn)象，提高物流作業(yè)的協(xié)同性與效率。例如，電商平臺可以根據(jù)物流企業(yè)的實時運力情況調(diào)整訂單分配策略，物流企業(yè)則可以根據(jù)電商平臺的訂單預(yù)測信息提前規(guī)劃運輸路線與資源調(diào)配。這種緊密的協(xié)同關(guān)系有助于降低物流成本、提升服務(wù)質(zhì)量[4]。

最后，數(shù)據(jù)分析是支撐。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對物流數(shù)據(jù)進行深度挖掘與分析，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口提供精準(zhǔn)的市場預(yù)測與物流優(yōu)化建議，通過對歷史數(shù)據(jù)的分析比對，可以發(fā)現(xiàn)物流作業(yè)中的瓶頸與問題所在；結(jié)合實時數(shù)據(jù)監(jiān)控與預(yù)測模型的應(yīng)用，可以預(yù)測未來物流需求的變化趨勢并制定相應(yīng)的應(yīng)對策略。這些數(shù)據(jù)分析成果不僅有助于企業(yè)優(yōu)化物流方案、提升運營效率，還能為政府決策提供有力支持，促進整個農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展。

3.3 加強國際物流合作與對接

在全球化貿(mào)易體系中，國際物流合作與對接是推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過深化與國際物流公司、海關(guān)、檢驗檢疫機構(gòu)等多方面的合作，能有效簡化跨境物流流程，提升物流效率，降低物流成本與風(fēng)險，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口開辟更加順暢的通道。

一方面，積極與國際物流公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同探索適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品特性的跨境物流解決方案。方案應(yīng)涵蓋從倉儲、包裝、運輸?shù)脚渌偷娜湕l服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品在跨境運輸過程中的品質(zhì)與安全，通過共享物流資源、優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)布局，實現(xiàn)物流成本的降低和物流效率的提升。此外，與國際海關(guān)、檢驗檢疫機構(gòu)等部門緊密合作，有助于簡化通關(guān)手續(xù)，縮短貨物滯留時間，降低因合規(guī)問題導(dǎo)致的貿(mào)易風(fēng)險。

另一方面，在海外設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品跨境電商海外倉，是提升物流效率與服務(wù)質(zhì)量的重要舉措。海外倉不僅能夠縮短物流時間，快速響應(yīng)市場需求，還能作為農(nóng)產(chǎn)品的展示和體驗中心，增強消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知與信任。通過海外倉的設(shè)立，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)可以更加靈活地調(diào)配庫存，減少因長途運輸而導(dǎo)致的產(chǎn)品損耗，同時為消費者提供更加便捷、高效的購物體驗[5]。此外，海外倉還能成為企業(yè)收集海外市場信息、了解消費者偏好的重要窗口，為企業(yè)的市場策略調(diào)整和產(chǎn)品創(chuàng)新提供有力支持。

3.4 人才培養(yǎng)與引進

人才是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流發(fā)展的核心驅(qū)動力。面對日益復(fù)雜的國際物流環(huán)境和快速發(fā)展的跨境電商市場，加強人才培養(yǎng)與引進工作顯得尤為重要。

一方面，加強對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，是提高從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)和技能水平的重要途徑。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)涵蓋物流管理、跨境電商運營、國際貿(mào)易法規(guī)、冷鏈物流技術(shù)等多個方面，使從業(yè)人員能夠全面掌握跨境電商物流的各個環(huán)節(jié)和要點。同時，注重實踐教學(xué)與案例分析的結(jié)合，提高培訓(xùn)的針對性和實效性，使從業(yè)人員能夠迅速適應(yīng)跨境電商物流的發(fā)展需求，為企業(yè)的快速發(fā)展提供有力的人才支撐。

另一方面，積極引進國內(nèi)外優(yōu)秀的跨境電商物流人才和管理經(jīng)驗，是提升我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流整體水平的關(guān)鍵。通過制定優(yōu)惠政策、搭建人才交流平臺、建立人才激勵機制等措施，吸引更多高層次、復(fù)合型人才投身農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流事業(yè)。這些人才將帶來先進的物流管理理念和技術(shù)手段，為企業(yè)的發(fā)展注入新的活力和動力。同時，加強與國際同行的交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒其成功的經(jīng)驗和做法，推動我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流的快速發(fā)展[6]。

3.5 創(chuàng)新物流服務(wù)模式

在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新物流服務(wù)模式是提升農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流競爭力的關(guān)鍵所在。通過定制化服務(wù)、金融服務(wù)以及綠色環(huán)保等創(chuàng)新舉措，可以為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值空間。

首先，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的實際需求，提供定制化的物流服務(wù)方案，充分考慮農(nóng)產(chǎn)品的特性、出口商的要求以及目標(biāo)市場的特點等因素，確保物流服務(wù)的針對性和有效性。通過定制化服務(wù)，可以滿足農(nóng)產(chǎn)品出口商對物流服務(wù)的個性化需求，提高客戶滿意度和忠誠度[7]。同時，定制化服務(wù)還有助于企業(yè)樹立品牌形象和口碑效應(yīng)，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

其次，與金融機構(gòu)合作，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口提供便捷的金融服務(wù)，如提供融資支持、保險保障等金融產(chǎn)品，幫助農(nóng)產(chǎn)品出口商解決資金短缺和風(fēng)險防范等問題。通過金融服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用，可以降低農(nóng)產(chǎn)品出口商的資金壓力和風(fēng)險水平，提高其經(jīng)營穩(wěn)定性和盈利能力。同時，金融服務(wù)的創(chuàng)新還有助于推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流的金融化、信息化發(fā)展進程。

最后，倡導(dǎo)綠色物流理念，推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流的可持續(xù)發(fā)展。通過采用環(huán)保包裝材料、優(yōu)化運輸路線、推廣節(jié)能減排技術(shù)等措施，減少物流過程中的碳排放和環(huán)境污染，加強與國際環(huán)保組織的合作與交流，共同推動全球物流行業(yè)的綠色化轉(zhuǎn)型。綠色物流的實施不僅有助于提升企業(yè)的社會責(zé)任感和品牌形象，還有助于降低物流成本，提高資源利用效率，為企業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

通過構(gòu)建多層次冷鏈物流體系、推動物流信息共享與平臺建設(shè)、加強國際物流合作與對接、人才培養(yǎng)與引進、創(chuàng)新物流服務(wù)模式等策略的實施，可以推動我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流的協(xié)同發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

參考文獻：

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作者簡介：朱政，碩士研究生，ziranfeng@pinduoduo.com，研究方向：跨境商務(wù)。