摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻與直播已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“短視頻+直播”模式對(duì)助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有重要意義。為探索鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展路徑，本研究基于鄉(xiāng)村振興背景下探究“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展的意義，揭示了該模式在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、提升鄉(xiāng)村文化傳播及優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的作用機(jī)理，識(shí)別了當(dāng)前“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展面臨的問(wèn)題，并提出針對(duì)性解決策略。結(jié)果表明，通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、立足“內(nèi)容為王”、打造特色鄉(xiāng)村短視頻IP、圍繞農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需求完善冷鏈物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、建立網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)體系以及培養(yǎng)帶貨達(dá)人等措施可提高農(nóng)產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。本研究成果可為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：短視頻+直播；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；直播帶貨

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國(guó)家重大決策，旨在全面提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)及組織綜合實(shí)力?；诖吮尘埃枚桃曨l和直播等新媒體技術(shù)可推動(dòng)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播與旅游業(yè)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化的雙重振興。盡管“短視頻+直播”在助農(nóng)發(fā)展中展現(xiàn)出巨大潛力與優(yōu)勢(shì)，但發(fā)展過(guò)程中也遇到諸多問(wèn)題，因此，深入研究“短視頻+直播”助農(nóng)實(shí)踐現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展的意義

1.有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)不僅是推廣農(nóng)產(chǎn)品的有效手段，更是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。通過(guò)“短視頻+直播”模式，鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、傳統(tǒng)手工藝、地方特色美食及豐富文化節(jié)慶活動(dòng)得以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，吸引更多關(guān)注。這種形式傳播不受地域限制，能迅速打破城市和鄉(xiāng)村之間的信息隔閡，架起一座通往鄉(xiāng)村的數(shù)字橋梁，讓更多人通過(guò)短視頻和直播了解鄉(xiāng)村魅力，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為新消費(fèi)趨勢(shì)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)直播帶貨等方式，鄉(xiāng)村手工藝人與小農(nóng)戶能直接面對(duì)消費(fèi)者，不僅可提升產(chǎn)品銷量，也能傳播鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新。因此，“短視頻+直播”可成為連接鄉(xiāng)村與外界、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)共融發(fā)展有效紐帶，對(duì)激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、提升鄉(xiāng)村形象具有重要意義。

2.拓展鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展渠道

“短視頻+直播”作為新興媒介工具，可拓展鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展渠道。這種模式利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋與高效傳播特性，可打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的地理限制，使鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品能直達(dá)消費(fèi)者，可拓寬銷售范圍與市場(chǎng)空間。農(nóng)民可通過(guò)直播展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程與品質(zhì)特點(diǎn)，不僅可增加產(chǎn)品透明度與信任度，也使消費(fèi)者能更加直觀地了解產(chǎn)品來(lái)源與品質(zhì)，從而提高購(gòu)買意愿。這種直接在線交流的方式還可為農(nóng)民和消費(fèi)者之間建立更緊密的情感聯(lián)系，有助于形成穩(wěn)定消費(fèi)群體與忠實(shí)的品牌擁護(hù)者。“短視頻+直播”還為農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)提供了有效途徑。農(nóng)民和企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)造性內(nèi)容制作互動(dòng)的方式，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。這種品牌效應(yīng)不僅能提升產(chǎn)品附加值，還能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，“短視頻+直播”還可激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)熱情與創(chuàng)新活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。農(nóng)民可通過(guò)掌握“短視頻+直播”的技能，轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦娃r(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，從而提升自身收入水平，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。因此，“短視頻+直播”不僅為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟了新銷售渠道，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的有效手段，對(duì)提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程具有重要意義。

3.優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

“短視頻+直播”作為新興數(shù)字化工具，在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中扮演著重要的角色，特別是在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式方面顯現(xiàn)出巨大潛力。通過(guò)這一模式，農(nóng)村地區(qū)不再只依賴傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，而是將農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這種結(jié)合可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。農(nóng)民通過(guò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，不僅能增加收入，還能通過(guò)參與短視頻制作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等活動(dòng)，拓寬就業(yè)渠道，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。“短視頻+直播”還可推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情，吸引更多資源和資本進(jìn)入農(nóng)村，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力與動(dòng)力，不僅為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入了新活力，也有助于縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧發(fā)展。此外，“短視頻+直播”通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和品牌影響力，可促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。這種轉(zhuǎn)型不僅可改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、目前鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展面臨的問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展模式雖然取得了顯著成效，但也面臨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的問(wèn)題。一方面、由于缺乏完善的質(zhì)量控制與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上差異較大，使消費(fèi)者難以區(qū)分產(chǎn)品好壞，進(jìn)而影響消費(fèi)者購(gòu)買信心與購(gòu)物滿意度。由于“短視頻+直播”的即時(shí)性與便捷性，一些生產(chǎn)者會(huì)忽視產(chǎn)品質(zhì)量，專注于銷量提升，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益，也影響著鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌長(zhǎng)期發(fā)展。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)缺乏透明度也是導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊的原因。在“短視頻+直播”平臺(tái)上，雖然生產(chǎn)者可通過(guò)視頻展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，但這種展示可進(jìn)行虛構(gòu)，無(wú)法全面反映產(chǎn)品生產(chǎn)條件與質(zhì)量控制過(guò)程，使消費(fèi)者難以判斷產(chǎn)品真實(shí)質(zhì)量。

2.“短視頻+直播”助農(nóng)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

“短視頻+直播”助農(nóng)模式中內(nèi)容同質(zhì)化已成為一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品推廣與銷售方式過(guò)于相似，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化。大部分農(nóng)村地區(qū)直播和短視頻內(nèi)容都圍繞著類似場(chǎng)景、話術(shù)、促銷手段展開(kāi)，如直播中頻繁出現(xiàn)田間地頭介紹、產(chǎn)品展示、優(yōu)惠促銷等，使消費(fèi)者難以從眾多相似內(nèi)容中區(qū)分和記住特定產(chǎn)品或品牌。隨著平臺(tái)上類似內(nèi)容增多，消費(fèi)者注意力和興趣逐漸降低，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降，進(jìn)而影響農(nóng)民與企業(yè)的收益。此外，內(nèi)容同質(zhì)化還削弱了短視頻和直播在傳播鄉(xiāng)村文化和特色中的作用。由于缺乏深入挖掘和展示鄉(xiāng)村獨(dú)特文化與生活方式的內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品文化附加值沒(méi)有得到提升，既影響著鄉(xiāng)村形象的塑造，也限制了鄉(xiāng)村旅游和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3.鄉(xiāng)村冷鏈物流體系不健全

鄉(xiāng)村冷鏈物流體系不健全是限制“短視頻+直播”助農(nóng)模式發(fā)展的重要問(wèn)題。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中，特別是對(duì)易腐爛水果、蔬菜、肉類產(chǎn)品，想要保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，需采用冷鏈運(yùn)輸。但大部分鄉(xiāng)村地區(qū)由于基礎(chǔ)設(shè)施缺乏與冷鏈物流成本高昂，冷鏈物流服務(wù)覆蓋不全面，運(yùn)輸效率低下，造成農(nóng)產(chǎn)品在普通物流運(yùn)輸過(guò)程中容易發(fā)生品質(zhì)下降、損耗增加的問(wèn)題。不僅直接影響著農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格與農(nóng)民收益，也會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信心與滿意度。冷鏈物流體系不完善還限制著農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域范圍，使農(nóng)民無(wú)法將產(chǎn)品銷售到更遠(yuǎn)的市場(chǎng)，從而錯(cuò)失了更廣闊市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.直播帶貨專業(yè)人才匱乏

直播帶貨作為“短視頻+直播”助農(nóng)模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直播主持人專業(yè)技能與營(yíng)銷水平直接影響著“短視頻+直播”助農(nóng)模式的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。優(yōu)秀的直播人才能充分發(fā)揮“短視頻+直播”模式內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷特點(diǎn)，從而創(chuàng)造更多的訂單量。但目前受限于鄉(xiāng)村地區(qū)地理環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、人員架構(gòu)等因素，存在專業(yè)直播帶貨人才匱乏的問(wèn)題。大部分農(nóng)民或農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者雖然對(duì)自己產(chǎn)品了解透徹，但缺乏必要的直播技能、市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及互動(dòng)溝通能力，使其在直播過(guò)程中難以有效吸引和維持觀眾興趣，影響直播轉(zhuǎn)化率與銷售效果。同時(shí)，專業(yè)人才缺乏不僅限于直播主持人本身，還包括直播主持人背后的支持團(tuán)隊(duì)，如內(nèi)容策劃、技術(shù)支持、數(shù)據(jù)分析等關(guān)鍵崗位。在鄉(xiāng)村地區(qū)難以找到具備這些專業(yè)技能的人才，這一問(wèn)題不僅限制著“短視頻+直播”助農(nóng)模式的效果發(fā)揮，也成了制約鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

三、鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)的發(fā)展策略

1.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

為加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控和健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，首先需建立一套全面的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系，明確各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求、檢測(cè)方法與標(biāo)準(zhǔn)流程，包括對(duì)種植、養(yǎng)殖、收獲、加工、包裝、儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌全過(guò)程都符合質(zhì)量安全要求。其次，政府部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售全過(guò)程實(shí)施嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理質(zhì)量問(wèn)題。例如，可建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，每一批次農(nóng)產(chǎn)品都能追溯到具體生產(chǎn)者與生產(chǎn)地，增加農(nóng)產(chǎn)品透明度，提升消費(fèi)者信心。再次，政府部門需做好頂層設(shè)計(jì)，對(duì)農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量管理培訓(xùn)，提高其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重要性的認(rèn)識(shí)，掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與質(zhì)量控制方法。例如，可通過(guò)舉辦工作坊、在線課程等，使農(nóng)民了解最新農(nóng)業(yè)技術(shù)與質(zhì)量管理知識(shí)，從而確?！岸桃曨l+直播”模式下的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。最后，農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)等“短視頻+直播”模式主體可利用“短視頻+直播”平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，通過(guò)展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量控制措施等內(nèi)容，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，從而促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.立足“內(nèi)容為王”，打造特色鄉(xiāng)村短視頻IP

立足“內(nèi)容為王”，打造特色鄉(xiāng)村短視頻IP的關(guān)鍵是深挖鄉(xiāng)村文化獨(dú)特性與魅力，創(chuàng)造與眾不同的內(nèi)容，讓觀眾能在海量短視頻和直播中記住特色內(nèi)容。首先，要對(duì)鄉(xiāng)村歷史文化、自然風(fēng)光、地方特產(chǎn)、民俗活動(dòng)等進(jìn)行深入挖掘，找到能代表鄉(xiāng)村特色的元素，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作內(nèi)容。例如，可圍繞地方民俗風(fēng)情與農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行故事內(nèi)容創(chuàng)作，從種植、加工到成品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，講述背后的故事與文化，讓消費(fèi)者不僅看到產(chǎn)品，還能感受到與這個(gè)產(chǎn)品相關(guān)的文化與思想情感。其次，創(chuàng)新內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法也是吸引觀眾的重要手段?？蓢L試多種視頻風(fēng)格與直播互動(dòng)形式，如紀(jì)錄片式深度介紹、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式問(wèn)答、故事講述式內(nèi)容呈現(xiàn)等，使內(nèi)容更加豐富多樣，提高觀眾觀看興趣與參與度?？赏ㄟ^(guò)直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)、評(píng)論區(qū)回復(fù)等方式，及時(shí)收集和回應(yīng)觀眾的反饋建議，讓觀眾感受到被重視，從而增強(qiáng)粉絲忠誠(chéng)度與活躍度。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)“短視頻+直播”企業(yè)可在文旅部門領(lǐng)導(dǎo)下，邀請(qǐng)知名博主、明星或?qū)＜覅⑴c直播和短視頻內(nèi)容的拍攝，通過(guò)知名人士影響力來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍與影響力，以獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化來(lái)吸引更多觀眾關(guān)注。最后，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，在內(nèi)容設(shè)計(jì)中需根據(jù)觀眾反饋與市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容，保持內(nèi)容新鮮感與吸引力，從而實(shí)現(xiàn)特色鄉(xiāng)村短視頻IP的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.圍繞農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需求，完善冷鏈物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)

圍繞農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸需求完善冷鏈物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，需采取多項(xiàng)措施確保農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的新鮮度與品質(zhì)。首先，鄉(xiāng)村地區(qū)可建立以主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)為中心，輻射周邊市場(chǎng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，包括冷庫(kù)、冷藏車等，確保農(nóng)產(chǎn)品在收獲后能迅速進(jìn)入冷鏈系統(tǒng)，減少在運(yùn)輸過(guò)程中的損耗。其次，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)、支持物流企業(yè)投資冷鏈設(shè)施，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等方式降低企業(yè)投資成本，提高冷鏈物流系統(tǒng)覆蓋范圍與服務(wù)能力。再次，需加強(qiáng)冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，制定統(tǒng)一冷鏈運(yùn)輸與管理標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品在整個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中的溫度、濕度等環(huán)境條件符合要求，保障產(chǎn)品品質(zhì)。例如，可利用信息化手段提升冷鏈物流效率，通過(guò)建立冷鏈物流信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)地的全程可追蹤，及時(shí)掌握物流信息，優(yōu)化運(yùn)輸路線，降低運(yùn)輸成本。最后，政府部門需培育和發(fā)展專業(yè)冷鏈物流服務(wù)企業(yè)，通過(guò)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)提升服務(wù)質(zhì)量。例如，可加強(qiáng)跨區(qū)域物流合作，通過(guò)建立冷鏈物流聯(lián)盟，共享資源，提高全國(guó)范圍內(nèi)冷鏈物流整體服務(wù)水平。

4.建立網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)體系，培養(yǎng)帶貨達(dá)人

建立網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)體系，培養(yǎng)帶貨達(dá)人，需要從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面入手。首先，政府與高等教育機(jī)構(gòu)可以設(shè)立專門的培訓(xùn)中心或在線平臺(tái)，提供包括直播技巧、銷售策略、產(chǎn)品知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等在內(nèi)的綜合培訓(xùn)課程。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，使學(xué)員能掌握直播帶貨的核心技能與方法。例如，可參考知名主播的成功經(jīng)驗(yàn)，邀請(qǐng)他們分享個(gè)人直播技巧與經(jīng)驗(yàn)，或者進(jìn)行案例分析，讓學(xué)員了解如何在直播中吸引觀眾、提高互動(dòng)性及增加銷量。其次，實(shí)踐操作上，培訓(xùn)體系中應(yīng)包含實(shí)際操作機(jī)會(huì)，如模擬直播練習(xí)、實(shí)地觀摩學(xué)習(xí)等，讓學(xué)員能夠在實(shí)踐中不斷磨煉技能，快速成長(zhǎng)。例如，政府部門可定期設(shè)立直播帶貨大賽等活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)員展示自己的直播技巧，通過(guò)比賽的形式提升學(xué)員實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與自信心。最后，可建立帶貨達(dá)人激勵(lì)機(jī)制，相關(guān)企業(yè)可為表現(xiàn)優(yōu)秀的學(xué)員提供啟動(dòng)資金、直播設(shè)備支持或者與電商平臺(tái)合作的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)學(xué)員將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，從而快速成長(zhǎng)為專業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。

四、結(jié)語(yǔ)

本研究深入探討了鄉(xiāng)村振興視域下“短視頻+直播”助農(nóng)發(fā)展的意義、當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題及發(fā)展策略。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控、創(chuàng)新短視頻內(nèi)容、完善冷鏈物流體系及建立網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)體系，可有效解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容同質(zhì)化、物流體系不健全及專業(yè)人才匱乏等問(wèn)題，從而提升農(nóng)產(chǎn)品銷量、優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳播力度，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。綜上所述，“短視頻+直播”在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有重要驅(qū)動(dòng)作用，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，有望為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興開(kāi)辟新路徑。

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作者簡(jiǎn)介：尹耀杰（1992.08— ），男，漢族，甘肅隴西人，研究生，講師，研究方向：電子商務(wù)。