【摘 要】人類進(jìn)入讀圖時(shí)代后，對(duì)圖像的使用可以說(shuō)是顛覆性的，視覺(jué)文本具備更大的記憶點(diǎn)和沖擊力，其背后隱藏著巨大力量。新聞周刊的封面主要由圖像組成，每一期封面都可以看作社會(huì)的一面鏡子。本文以《中國(guó)新聞周刊》封面為研究對(duì)象，探究新聞周刊封面如何運(yùn)用視覺(jué)修辭記錄歷史、傳遞知識(shí)，不斷擴(kuò)展新聞的派生功能，并完成與人的對(duì)話以構(gòu)建認(rèn)同。未來(lái)，可以將視覺(jué)修辭作為一種方法和工具，構(gòu)建中國(guó)特色新聞話語(yǔ)體系，讓新聞成為促進(jìn)社會(huì)融合的堅(jiān)定力量。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)修辭；新聞周刊；封面；新聞功能

2020年開(kāi)始，全球社會(huì)環(huán)境面臨深刻復(fù)雜變化。媒體作為記錄時(shí)代記憶的主體，用獨(dú)特的視覺(jué)文本進(jìn)行記錄和見(jiàn)證。新聞周刊是媒介存在的一種形態(tài)，是指每周或隔周發(fā)行的以報(bào)道時(shí)事新聞為主旨的期刊[1]。作為一種傳統(tǒng)媒介，新聞周刊也在積極發(fā)揮自己的主體責(zé)任對(duì)過(guò)去的重要事件做出報(bào)道，其封面更是一小段歷史的濃縮。但對(duì)于新聞周刊來(lái)說(shuō)，封面所承載的絕不僅僅是圖片所傳達(dá)的事實(shí)信息那么簡(jiǎn)單，新聞媒體通過(guò)對(duì)視覺(jué)修辭的運(yùn)用，讓有限的封面蘊(yùn)含著事實(shí)、情感、知識(shí)、話語(yǔ)權(quán)力等內(nèi)涵，大大豐富了封面所隱含的功能和意義。

《中國(guó)新聞周刊》創(chuàng)刊于2000年1月，是一份定位于中高端市場(chǎng)的國(guó)家級(jí)期刊，以“影響有影響力的人”為辦刊宗旨，面向具有一定文化水平和消費(fèi)能力的人群，為讀者提供國(guó)內(nèi)、國(guó)際重大新聞報(bào)道，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力?！吨袊?guó)新聞周刊》封面風(fēng)格包括新聞人物圖片、新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片、組合設(shè)計(jì)圖片、漫畫(huà)等多種形式，雖然形式多樣，但卻擁有共同之處——視覺(jué)修辭的運(yùn)用使得許多封面圖像都攜帶著特定的意義。在中國(guó)特色新聞?wù)Z境下，這一方式讓新聞的功能得以更好實(shí)現(xiàn)，意義的傳達(dá)更有效，新聞的傳播效果更好。本文的主要內(nèi)容便是從《中國(guó)新聞周刊》近年來(lái)在封面報(bào)道中運(yùn)用的視覺(jué)修辭出發(fā)，探究新聞周刊封面的修辭實(shí)踐如何進(jìn)行意義的闡釋來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)對(duì)話，并不斷擴(kuò)展新聞的功能，讓新聞成為促進(jìn)社會(huì)融合的堅(jiān)定力量。

一、對(duì)新聞功能和視覺(jué)修辭的認(rèn)識(shí)

根據(jù)學(xué)者楊保軍的劃分，新聞功能可以分為新聞本體功能和新聞派生功能，新聞的本體功能與派生功能共同構(gòu)成了新聞的功能系統(tǒng)。新聞的本體功能指的是新聞作為一種特殊的事實(shí)信息的直接功能[2]。需要明確的是，任何新聞都具有本體功能，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，無(wú)論何種技術(shù)工具加持，新聞提供真實(shí)信息功能的基礎(chǔ)地位不會(huì)改變。新聞的派生功能也叫作新聞的間接功能，指的是在新聞傳遞信息這一本體性功能的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)展豐富的新聞其他功能，包括新聞的政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能、輿論功能等。在實(shí)際傳播過(guò)程中，一條新聞可以同時(shí)具備多種新聞派生功能，只不過(guò)產(chǎn)生的效應(yīng)不同，有的功能發(fā)揮強(qiáng)一些，有的弱一些。但總的來(lái)說(shuō)，新聞的派生功能大大豐富了新聞的社會(huì)功能，擁有更加廣泛的社會(huì)影響力。當(dāng)然，發(fā)揮何種新聞功能也會(huì)受到新聞媒體主體性的影響，新聞媒介是新聞媒體發(fā)揮這種主體性的重要載體，所以新聞周刊封面作為一種新聞媒介，自然也就成為新聞媒體借其發(fā)揮新聞功能從而達(dá)到宣傳目的的重要渠道。

所謂視覺(jué)修辭，是強(qiáng)調(diào)以視覺(jué)化的媒介文本、空間文本、時(shí)間文本為主要修辭對(duì)象，通過(guò)對(duì)視覺(jué)文本的策略性使用，以及視覺(jué)話語(yǔ)的策略性建構(gòu)與生產(chǎn)，達(dá)到勸服、對(duì)話與溝通功能的一種實(shí)踐與方法[3]?？梢钥闯?，視覺(jué)修辭的文本對(duì)象廣泛，邊界被不斷拓寬，而圖像作為一種媒介文本，是視覺(jué)修辭中經(jīng)典的研究議題。不可否認(rèn)的是，任何一本新聞周刊的封面都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，而這種設(shè)計(jì)的巧思正是對(duì)視覺(jué)修辭的運(yùn)用，使得視覺(jué)圖像具有目的性，其背后的底層邏輯是以一種潛移默化的、微觀的方式實(shí)現(xiàn)意義的傳達(dá)從而達(dá)成某種認(rèn)同。相較于其他視覺(jué)文本，圖像的視覺(jué)敘事分析更接近于傳統(tǒng)修辭學(xué)下的研究方法，圖像文本的修辭運(yùn)作更加明確。新聞周刊封面的視覺(jué)修辭運(yùn)作機(jī)制與視覺(jué)隱喻、語(yǔ)圖互文、語(yǔ)境、色彩有關(guān)，只要充分運(yùn)用其中的一種或者是幾種，就可以完成對(duì)封面圖像的建構(gòu)及意義的傳達(dá)。當(dāng)然，在封面圖像中運(yùn)用的修辭方法越多，圖像中所蘊(yùn)含的意義可能就愈加明顯，記錄、說(shuō)服或認(rèn)同就更有效。

二、視覺(jué)修辭作用下新聞周刊封面功能的延伸

讀圖時(shí)代，圖像的力量是強(qiáng)大的，而充分運(yùn)用視覺(jué)修辭的圖像的力量更是難以想象的。新聞周刊封面如何更好地發(fā)揮新聞功能？視覺(jué)修辭或許可以成為溝通兩者之間的橋梁，合理利用視覺(jué)修辭的封面圖像可以大大延伸新聞的功能。對(duì)于新聞周刊封面來(lái)說(shuō)，其記錄歷史、傳遞知識(shí)這兩個(gè)派生功能的傳播效果更加顯著，當(dāng)然，無(wú)論視覺(jué)修辭對(duì)新聞如何變形，都是為了呈現(xiàn)本質(zhì)的真實(shí)，并不會(huì)脫離中國(guó)特色新聞話語(yǔ)的本質(zhì)——提供真實(shí)的新聞。

（一）記錄歷史功能：追求歷史留存價(jià)值

新聞周刊的封面通過(guò)記憶再現(xiàn)成為受眾回憶重大歷史事件的重要史料，而視覺(jué)修辭的加入則讓封面圖像更好地實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)涗洑v史的功能。對(duì)新聞周刊封面來(lái)說(shuō)，它將發(fā)生在特定時(shí)間的事實(shí)保存下來(lái)，新聞事實(shí)借助視覺(jué)修辭這樣一種工具可以在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上被有效記憶，使得歷史被聚焦并在記憶中得以留存和傳承。與此同時(shí)，新聞媒體在記錄的基礎(chǔ)上還通過(guò)視覺(jué)修辭重構(gòu)集體記憶。哈布瓦赫最早提出“集體記憶”這一概念，他把在一個(gè)特定社會(huì)群體中，成員們一起回顧之前發(fā)生的事情的過(guò)程和結(jié)果稱為集體記憶[4]。視覺(jué)修辭的運(yùn)用讓新聞周刊封面承載一定的集體記憶，更好地喚醒個(gè)人記憶，個(gè)人記憶與集體記憶產(chǎn)生互動(dòng)，從而讓受眾產(chǎn)生高度的認(rèn)同感并增加凝聚力，讓被選擇的歷史變得有價(jià)值。

（二）知識(shí)傳遞功能：及時(shí)掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)

新聞是人的社會(huì)知識(shí)庫(kù)的重要來(lái)源。在新聞周刊的實(shí)踐中，每期封面的主題都體現(xiàn)了新聞媒體有意識(shí)的創(chuàng)造知識(shí)并作用于外部世界，這為受眾獲取最新信息、快速掌握社會(huì)變動(dòng)提供方向。但在以電子媒介為主導(dǎo)的社會(huì)中，人們的思維方式發(fā)生了改變，以往線性思維的文字閱讀方式逐漸瓦解，視覺(jué)文本更能滿足當(dāng)下受眾的觀看需求。于是，這一轉(zhuǎn)變讓圖像具備了更強(qiáng)大的力量，文本意義的解碼難度減弱了，這也意味著封面主題的知識(shí)借由圖像方能實(shí)現(xiàn)更好的傳遞。封面作為一本期刊的“門面”，擁有最先獲取受眾注意力資源的優(yōu)勢(shì)，因此為了更好發(fā)揮新聞傳遞知識(shí)的功能，將視覺(jué)修辭運(yùn)用到新聞周刊封面中可以進(jìn)一步讓圖像所蘊(yùn)含的知識(shí)變得簡(jiǎn)潔直白，受眾也可以最快速地把握社會(huì)中出現(xiàn)的新問(wèn)題。

三、視覺(jué)修辭作用下圖像意義闡釋的實(shí)現(xiàn)

如吉莉恩·蘿絲（Gillian Rose）所言，人們常認(rèn)為意義由視覺(jué)圖像傳遞，它們用視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)述世界，提供給人們看世界的視野[5]。視覺(jué)修辭作為一種工具讓封面圖像更好地實(shí)現(xiàn)意義的闡釋，意義變得更具象化了。本文以《中國(guó)新聞周刊》封面為研究對(duì)象，就其運(yùn)用視覺(jué)修辭的圖像進(jìn)行分析，從視覺(jué)隱喻、語(yǔ)圖互文、色彩三個(gè)方面挖掘圖像背后的意義規(guī)則，探討視覺(jué)修辭如何發(fā)揮更大的圖像力量來(lái)助力新聞功能的實(shí)現(xiàn)。

（一）視覺(jué)隱喻：意義的揭示

圖像背后都隱藏著意義，尤其是新聞周刊的封面圖像，是新聞媒體有意選擇的結(jié)果，向讀者傳達(dá)特定的意義以實(shí)現(xiàn)特定的目的，因此視覺(jué)隱喻的運(yùn)用可以更好地讓圖像背后的意義得以揭示?！半[喻的本質(zhì)是根據(jù)甲事物來(lái)理解和體驗(yàn)乙事物?！盵6]在圖像文本中，當(dāng)一個(gè)事物過(guò)于抽象、難以理解，無(wú)法用該事物的本體得到很好的表達(dá)時(shí)，常常會(huì)選擇普遍認(rèn)知框架下與該本體存在某種程度上相似、易于理解的事物進(jìn)行替代，從而讓圖像更加生動(dòng)形象，意義更加凸顯。比如，在《中國(guó)新聞周刊》2023年第11期的封面中，圖像中呈現(xiàn)的是正在洗牌的動(dòng)作，“洗牌”這一動(dòng)作是受眾的普遍認(rèn)知，不存在歧義抑或難以理解的情況。在這基礎(chǔ)之上又用線條構(gòu)建了一個(gè)汽車的形象，這兩者的結(jié)合讓人輕松聯(lián)想到近幾年中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)生的翻天覆地的變化。用“洗牌”這一動(dòng)作隱喻汽車行業(yè)的洗牌，生動(dòng)形象地揭示圖像背后真正的意義——因新能源車、智能車的崛起，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局發(fā)生巨變，同時(shí)這種變動(dòng)又和該行業(yè)的每個(gè)人息息相關(guān)，為受眾進(jìn)行了知識(shí)傳遞從而更好地把握社會(huì)的動(dòng)態(tài)變化。

（二）語(yǔ)圖互文：意義的對(duì)話

在同時(shí)具有文字和圖片的圖像文本中，文字和圖片的關(guān)系是復(fù)雜的：有的是文字主導(dǎo)圖片，有的是圖片主導(dǎo)文字，當(dāng)然更多的是文字和圖片相輔相成。以新聞周刊封面為例，圖片和標(biāo)題構(gòu)成了一個(gè)整體，在新聞周刊封面的視覺(jué)修辭運(yùn)作機(jī)制中，文字和圖片是相互獨(dú)立的、平等的，兩者通過(guò)對(duì)話更好地完成意義的建構(gòu)。在《中國(guó)新聞周刊》2022年第2期中，圖片是燈火通明的辦公大樓的景象，密密麻麻的格子間再加上黑灰色調(diào)營(yíng)造出一種壓抑的氣氛，標(biāo)題是《大廠過(guò)冬 互聯(lián)網(wǎng)公司裁員的背后》。相較于語(yǔ)言意義的確定性，圖像意義往往是浮動(dòng)的，如果這期封面沒(méi)有這個(gè)標(biāo)題，只看圖片的話人們并不能準(zhǔn)確理解傳播者的意圖，但是語(yǔ)言文本的出現(xiàn)直接將圖片內(nèi)容指向了“互聯(lián)網(wǎng)大廠”，標(biāo)題和圖片相輔相成，實(shí)現(xiàn)了意義的對(duì)話，揭示了當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)大廠”紛紛裁員的事實(shí)，傳達(dá)出互聯(lián)網(wǎng)公司紅利期已過(guò)、全球經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)成為難題等信息。

（三）色彩運(yùn)用：意義的加成

人類的視覺(jué)并非如同照相機(jī)一樣無(wú)差別地捕捉對(duì)象，而是一種目的性很強(qiáng)的感覺(jué)形式，也就是說(shuō)，視覺(jué)思維是有選擇性的，而色彩在圖像文本中可以吸引受眾的第一視線，因此色彩的充分運(yùn)用對(duì)視覺(jué)修辭意義的表達(dá)也具有一定的加持作用。與文字相比，色彩是圖像文本獨(dú)有的特點(diǎn)，賦予圖像更多情感色彩，因此在視覺(jué)修辭過(guò)程中，除了隱喻、互文這些語(yǔ)法上的修辭，色彩也可以被看作一種修辭方式?！吨袊?guó)新聞周刊》2023年第47期的封面主要講述了“長(zhǎng)江初愈”的故事，整個(gè)畫(huà)面以湖藍(lán)色為基調(diào)，湖藍(lán)色的江豚、湖藍(lán)色的江水、湖藍(lán)色的試劑，給人一種干凈清澈的視覺(jué)之感，顯示出水質(zhì)之好。也正是憑借著色彩的加持，受眾一眼便能清晰領(lǐng)悟到封面所傳遞的“長(zhǎng)江初愈”的內(nèi)涵，向受眾傳遞出自2021年長(zhǎng)江重點(diǎn)水域?qū)嵭小笆杲麧O”后初見(jiàn)成效，2023年又建立了水生態(tài)考核指標(biāo)機(jī)制，治水理念不斷升級(jí)，長(zhǎng)江在被治愈的深刻含義。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體的新聞生產(chǎn)和傳播往往是受其新聞?dòng)^驅(qū)動(dòng)的，受眾在接受新聞的同時(shí)受到其新聞?dòng)^這種前置結(jié)構(gòu)的約束[7]。中國(guó)所遵循的馬克思主義新聞?dòng)^是結(jié)合中國(guó)實(shí)際、符合中國(guó)國(guó)情的一種特有的新聞?dòng)^，明確承認(rèn)新聞的宣傳性。通過(guò)以上分析，可以知道新聞周刊封面的選擇帶有編輯的目的性，選擇何種新聞事件在受眾心中留下足跡，不僅是記錄歷史、傳遞知識(shí)，更是和公眾的一種溝通和對(duì)話，從而凝聚共識(shí)達(dá)到自己的宣傳目的。新聞周刊在封面中運(yùn)用視覺(jué)修辭，對(duì)既定的視覺(jué)符碼進(jìn)行策略性生產(chǎn)以及視覺(jué)語(yǔ)言的策略性運(yùn)用，最終以一種微觀的、匿名的、生產(chǎn)性的隱形方式實(shí)現(xiàn)勸服和認(rèn)同。

加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，需要我國(guó)新聞業(yè)界和學(xué)界的共同努力。學(xué)者張濤甫提出：“新聞是社會(huì)整合的符號(hào)資源?！痹诋?dāng)今世界傳播格局中，社會(huì)思潮紛繁復(fù)雜，對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)在這樣一種傳播環(huán)境下做好新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)新聞周刊這一傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，將視覺(jué)修辭作為一種方法和工具不失為做好新聞的一種有效方法。視覺(jué)修辭的運(yùn)用讓新聞的生產(chǎn)和傳播更符合中國(guó)特色新聞話語(yǔ)體系，讓新聞在發(fā)揮本體性功能的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)發(fā)新聞的派生功能，在立足中國(guó)實(shí)際的基礎(chǔ)上不斷充實(shí)、發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^，構(gòu)建中國(guó)特色新聞話語(yǔ)體系，將其內(nèi)化到社會(huì)個(gè)體中，讓新聞成為當(dāng)今社會(huì)思潮激蕩格局下穩(wěn)定社會(huì)秩序、凝聚社會(huì)共識(shí)的堅(jiān)定力量。

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