【摘 要】隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化事業(yè)建設(shè)逐步成為了人們關(guān)注的內(nèi)容。文化事業(yè)建設(shè)直接關(guān)系著人民群眾精神生活的豐富以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在我國(guó)發(fā)展的過程中起著不可或缺的作用。特別是在旅游業(yè)近年來遭受多方面因素打擊的背景下，有關(guān)部門依照經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)以及人民群眾的實(shí)際需求，積極探究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的發(fā)展路徑，并取得了一定的成效。然而在實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，文旅融合是一段曲折而漫長(zhǎng)的路途，需要廣大人民群眾的支持才能得以實(shí)現(xiàn)。文化館作為文化事業(yè)建設(shè)的主體之一，是群眾文化活動(dòng)的主要陣地，理應(yīng)在文旅融合過程中發(fā)揮積極的作用。新形勢(shì)下，文化館的工作人員需要通過多種途徑提升自身的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式與內(nèi)容，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)文旅融合的目標(biāo)。本文將以文化館作為研究對(duì)象，針對(duì)文化館開展群眾文化活動(dòng)助推文旅融合的相關(guān)內(nèi)容展開探討，旨在充分發(fā)揮文化館在文旅融合中的積極作用，為我國(guó)文化事業(yè)的建設(shè)作出更多貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】文化館；群眾文化活動(dòng)；文旅融合；優(yōu)化措施；文化事業(yè)

【中圖分類號(hào)】F592；G242 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）10—241—03

引言

群眾文化活動(dòng)是廣大人民群眾喜愛的娛樂方式，也是文化館的重要工作內(nèi)容[1]。文化館在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，需要堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為根本目標(biāo)，確保群眾文化活動(dòng)內(nèi)容、形式上的多樣性以及層次性，進(jìn)而提升人民群眾的思想道德素質(zhì)與科學(xué)文化素質(zhì)。在文旅融合背景下，文化館被提出了更高的要求。文化館應(yīng)當(dāng)遵循實(shí)事求是的精神，迎合時(shí)代發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要，創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的群眾文化活動(dòng)。本文將對(duì)文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容展開進(jìn)一步論述。

一、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)的前提

（一）了解文旅融合的客觀需求

改革開放以來，廣大人民群眾的生活質(zhì)量水平不斷提升，并越來越注重精神文化事業(yè)的建設(shè)。文旅融合背景下，文化館的公共文化服務(wù)形式呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，且質(zhì)量要求也越來越高。在享受文化館服務(wù)的同時(shí)，廣大人民群眾更加注重自身的參與度、獲得感與幸福感。同時(shí)，文化館的客觀需求也隨著不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史文化背景呈現(xiàn)差異化的特點(diǎn)。為滿足當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膶?shí)際要求以及文旅融合的客觀需求，文化館應(yīng)當(dāng)全面了解客觀現(xiàn)實(shí)，在工作中秉持與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，推動(dòng)文旅融合的目標(biāo)。

（二）正確看待文旅融合的趨勢(shì)

在進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)水平飛速提升，文化事業(yè)也日益繁榮。目前，文旅融合已經(jīng)成為了時(shí)代的主旋律[2]。文化和旅游部門需要積極貫徹黨提出的路線與方針，研究文化和旅游的融合策略，探索文化和旅游的融合路徑。文化和旅游互為表里，需要廣大人民群眾的支持和參與。同時(shí)，文化館的工作人員也需要正確看待文旅融合的趨勢(shì)，承擔(dān)責(zé)任與使命，為文旅融合注入新的生機(jī)與活力。

（三）剖析文化館面臨的挑戰(zhàn)

文化館是群眾文化活動(dòng)的主要陣地，致力于為廣大的人民群眾服務(wù)。在文旅融合背景下，文化館被提出了更高的要求。目前，文化館的管理模式、工作職責(zé)以及社會(huì)服務(wù)已經(jīng)形成了一條較為完整的體系，但仍舊有些地方做得不足。文化館只有正視自身在發(fā)展過程中的不足，剖析文旅融合背景下所面臨的挑戰(zhàn)，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。在對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料閱讀后，可以發(fā)現(xiàn)文化館當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)可以被劃分為三點(diǎn)：第一，文化館的建設(shè)存在短板。當(dāng)前，部分文化館的工作人員在專業(yè)能力、綜合素質(zhì)上不夠突出，致使精品創(chuàng)作數(shù)量無法得到高速增長(zhǎng)[3]；第二，文旅融合經(jīng)驗(yàn)不足。在公共文化服務(wù)領(lǐng)域，文化館無法融合文化與旅游事業(yè)，未積極借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；第三，文化館的發(fā)展空間有限。在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，文化館的特色資源相對(duì)有限，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大?？偠灾幕^需要正確認(rèn)知自身面臨的挑戰(zhàn)，只有這樣才能真正提升公共文化服務(wù)水平，滿足文旅融合的發(fā)展需要。

二、文旅融合背景下文化館開展群眾文化活動(dòng)的策略

在新形勢(shì)下，文化館若想積極推進(jìn)文旅融合，便需要采取多元化的策略，確保群眾文化活動(dòng)的針對(duì)性、可靠性以及科學(xué)性，以此滿足時(shí)代發(fā)展的需要。文化館需要加強(qiáng)對(duì)工作人員的培訓(xùn)，確保工作團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)性。同時(shí)，文化館應(yīng)當(dāng)始終秉持與時(shí)俱進(jìn)的理念，在工作內(nèi)容、工作方法上推陳出新，將文旅意識(shí)滲透在工作的全流程。具體來講，文化館可以通過以下幾點(diǎn)策略助力文旅融合。

（一）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，促進(jìn)文旅的融合發(fā)展

隨著我國(guó)現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐步走入了人們的工作、生活。特別是在特殊歷史時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)更是彰顯了其獨(dú)特的價(jià)值，為維系教育事業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方面起到了不可或缺的作用。人們足不出戶便可以借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)買菜、購(gòu)物、辦公、學(xué)習(xí)、娛樂等事項(xiàng)。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們甚至可以進(jìn)行3D旅游[4]。在文旅融合背景下，文化館的工作人員應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)的工作態(tài)度，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，打造數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)。目前，部分二三線城市的文化館已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造了數(shù)字化服務(wù)功能，但內(nèi)容多為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，旅客無法通過數(shù)字化服務(wù)功能得到來自于文化服務(wù)的參與感、滿足感和幸福感。文旅板塊的缺失在很大程度上彰顯了文化館文旅融合意識(shí)的淡薄。由此可見，文化館構(gòu)建數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)平臺(tái)，并開設(shè)文旅板塊極為必要，這既是滿足人民群眾文化服務(wù)需求的體現(xiàn)，也是助力文旅融合發(fā)展的客觀條件。

文旅板塊的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以城市文化內(nèi)容為主，通過文化活動(dòng)、項(xiàng)目、內(nèi)容，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貧v史文化背景，喚醒當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妰?nèi)心的認(rèn)同感以及自豪感。當(dāng)文化館決定要舉辦群眾文化活動(dòng)時(shí)，便可以將群眾文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容登記在文旅板塊中，促使其他人通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)平臺(tái)得知群眾文化活動(dòng)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)以及交通線路，這樣的數(shù)字化文化內(nèi)容為人民群眾提供了很大的便利[5]。部分文化館還可以開通群眾體驗(yàn)渠道，讓當(dāng)?shù)鼗蛘咄獾赜慰鸵灶A(yù)約的方式申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)當(dāng)?shù)氐姆沁z項(xiàng)目，并在群眾體驗(yàn)渠道上寫明非遺項(xiàng)目的所在位置，為游客提供便利，若想要進(jìn)一步吸引游客，文化館還可以在原有的基礎(chǔ)之上采取短視頻的形式，這樣可以讓數(shù)字化文化內(nèi)容更加深入人心，為人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)人們的好奇心與求知欲。例如，在某一線城市的文化館數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)平臺(tái)中，工作人員便搜集了當(dāng)?shù)氐姆沁z項(xiàng)目信息，列明非遺項(xiàng)目地址、內(nèi)容、預(yù)約通道的同時(shí)提供了大量的非遺項(xiàng)目視頻介紹[6]。視頻時(shí)間長(zhǎng)度不等，少則幾分鐘，多則十幾分鐘，其知識(shí)十分獨(dú)特而豐富，可以為觀眾帶來強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。特別是一段有關(guān)木偶戲的視頻介紹中，視頻制作人先是耗費(fèi)了30秒時(shí)間，生動(dòng)且快速地講述了木偶戲的精彩之處，調(diào)動(dòng)游客的好奇心，然后再導(dǎo)入知識(shí)型的視頻介紹，這樣可以更好地抓住人類的有效記憶時(shí)間，激發(fā)人們的求知欲，增加當(dāng)?shù)氐目土髁?。除此之外，文化館還可以將文化比賽、文化培訓(xùn)、文化演出以及其他的文化服務(wù)活動(dòng)以線上的方式呈現(xiàn)給游客，促使游客足不出戶便形成對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化背景的了解，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入生機(jī)、活力。

（二）注重地域文化的傳播，打造特色的文旅活動(dòng)品牌

我國(guó)地大物博，不同的區(qū)域在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中逐步衍生地出了獨(dú)特的地域文化。文化館作為當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)建設(shè)的主體，需要正確看待地域文化，并將地域文化的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，助力文旅融合的發(fā)展，打造特色文旅活動(dòng)品牌，最大限度地發(fā)揮地域文化的傳播價(jià)值。在有關(guān)部門的組織、號(hào)召之下，全國(guó)大部分地區(qū)均開展了“一縣一品”特色文旅活動(dòng)，其宗旨在于整合當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，為旅客帶來新奇旅游體驗(yàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化資源的高度開發(fā)、利用。在此過程中，文化館應(yīng)當(dāng)擔(dān)任責(zé)任與使命，積極與當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門建立合作關(guān)系，打造特色文旅活動(dòng)品牌。例如，在田園經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、田園精神文化生活豐富的區(qū)域，文化館可以與當(dāng)?shù)氐奶厣l(xiāng)村建立長(zhǎng)久合作關(guān)系，并在文化部門的領(lǐng)導(dǎo)之下開展特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，號(hào)召游客參觀鄉(xiāng)村的特色旅游景點(diǎn)，讓游客在體會(huì)鄉(xiāng)村文化的同時(shí)形成對(duì)地域文化的認(rèn)識(shí)。除此之外，文化館還可以與聯(lián)合文化部門、旅游部門，圍繞當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情開展一些具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色的群眾活動(dòng)。例如，文化館可以在春節(jié)期間舉辦民俗活動(dòng)，為游客展示不一樣的地域文化風(fēng)光，引發(fā)廣大人民群眾的討論，為游客留下深刻的印象。文化館還可以在勞動(dòng)節(jié)期間開放相應(yīng)的勞動(dòng)場(chǎng)所，讓游客們體驗(yàn)在日常生活中接觸不到的活動(dòng)，在勞動(dòng)中感悟節(jié)日氛圍以及當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕攘?。在開展鄉(xiāng)村振興系列活動(dòng)時(shí)，文化館需要積極發(fā)揮自身的積極作用，將鄉(xiāng)村文化資源、旅游資源整合到一起，開展一系列具有傳統(tǒng)特色的民俗節(jié)慶活動(dòng)吸引游客。此外，文化館還可以根據(jù)往年的游客信息，分析游客的旅游目的以及期望內(nèi)容，結(jié)合地域文化的基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)形式多樣的群眾文化活動(dòng)，滿足游客的期待，彰顯地域文化特色?？偠灾?，在文旅融合背景下，文化館應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，打造特色文旅融合品牌，以多元化的群眾文化活動(dòng)滿足旅客的期待。

（三）拓展公共文化服務(wù)空間，豐富公共文化服務(wù)形式

在文旅融合背景下，文化館需要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，從整體的角度看待文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)為文化館塑造良好的環(huán)境，確保文化館具有一定的資源扶持，奠定群眾文化基礎(chǔ)。文化館自身應(yīng)當(dāng)秉持積極進(jìn)取的態(tài)度，想方設(shè)法拓展公共文化服務(wù)空間，豐富公共文化服務(wù)形式。例如，某市文化館便與當(dāng)?shù)貓D書館、書店建立了長(zhǎng)期關(guān)系，以公共文化產(chǎn)品拓寬了公共文化的服務(wù)范圍[7]。在經(jīng)過為期3個(gè)月的努力之后，公共文化產(chǎn)品與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了初步融合。該市當(dāng)前已經(jīng)憑借這種方法建成了5個(gè)免費(fèi)的圖書漂流站，在增添城市魅力的同時(shí)宣揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化，為文化館公共文化服務(wù)形式的創(chuàng)新奠定了強(qiáng)而有力的基礎(chǔ)。例如，文化館在組織群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以讓當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的工作人員參與進(jìn)來，為游客們講述當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?。由于游客們已?jīng)通過圖書漂流站建立了對(duì)城市歷史文化背景的基本認(rèn)識(shí)，所以在群眾文化活動(dòng)中，游客們可以更輕松地了解當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)文化或者地域文化，并形成對(duì)景點(diǎn)的好奇心。文化館開展主題鮮明的各類群眾文化活動(dòng)。例如，文化館在開展以“家鄉(xiāng)”為主題的宣傳活動(dòng)時(shí)，可以讓當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家、社區(qū)居民參與進(jìn)來，通過多種方式為游客灌輸當(dāng)?shù)氐臍v史文化思想，為文旅融合塑造有利條件。此外，特色文化資源是不同區(qū)域的獨(dú)有資源，所以文化館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕Y源的整合，并利用這種資源開展文化旅游活動(dòng)[8]。例如，文化館可以組織當(dāng)?shù)氐木用褚悦袼妆硌荨z影比賽、繪畫大賽等形式輸出當(dāng)?shù)氐奈幕枷?，引發(fā)游客的心理共鳴。總而言之，多元化的公共文化服務(wù)形式可以為游客帶來新奇的體驗(yàn)，還可以很好地實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化思想的傳播，有利于加快文旅融合進(jìn)程。

三、結(jié)語(yǔ)

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系較為密切，并構(gòu)成了人們精神文化生活中不可或缺的一部分。新形勢(shì)下，文化館應(yīng)當(dāng)立足于自身的實(shí)際情況，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐赜蛭幕膬?yōu)勢(shì)，舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾文化活動(dòng)，為文旅融合塑造良好的環(huán)境。同時(shí)，文化館還應(yīng)當(dāng)積極動(dòng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)工作人員的培訓(xùn)，打造特色的文旅活動(dòng)品牌，引起廣大人民群眾的討論，輸出地域文化思想，為人們帶來新奇的旅游體驗(yàn)。本文通過對(duì)文化館開展群眾文化活動(dòng)助推文旅融合的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探討，為我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域提供了一定的參考。

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