蘇振華++鐘可++楊振和

摘 要：近現代我國出現了非常多的優(yōu)秀出版家，他們的出版精神、出版理念對當今出版業(yè)的發(fā)展仍有重要影響。當代出版不能唯市場論，而應肩負時代責任感，傳承文明，守正創(chuàng)新，傳播有底蘊的、有內涵的、有營養(yǎng)的文化作品。通過分析中國現代著名出版家鄒韜奮、陳訓慈、周百義的出版活動，展示當前我國編輯出版實踐中應繼承發(fā)揚的出版精神。

關鍵詞：出版精神；出版價值；當代出版；時代特征；文化事業(yè)

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0129-02

近年來，出版業(yè)界學界加大了對出版史以及出版人物的關注，解構并建立了一大批近現代優(yōu)秀出版家的編輯出版活動及思想，讓鄒韜奮、張聞天、張元濟、魯迅等出版家的風骨和事跡深入人心，成為出版界出版人行效的典范[1]。通過研究各時期有代表性的出版家的出版活動、出版思想、出版經營理念，對推動當代出版事業(yè)和出版產業(yè)發(fā)展有重要作用。

一、現代出版大家的出版精神

（一）鄒韜奮的出版精神

創(chuàng)辦刊物，參與政治，積極救國，構成了鄒韜奮一生的經歷。20世紀初的中國處于一個社會大變革時期。國人既經歷了“我自橫刀向天笑，去留肝膽兩昆侖”的悲憤，又感受了“拚將十萬頭顱血，須把乾坤力挽回”的豪邁。1922年，鄒韜奮開始從事出版工作，先后編輯了《教育與職業(yè)》月刊、《生活》周刊，主持創(chuàng)辦了《大眾生活》《生活日報》《抗戰(zhàn)》《生活星期刊》等報刊。韜奮先生認為有生命力的報刊應該體現時代特征，是和時代同步的，是和時代、民族同呼吸共命運的。同時，他強調出版必須服務大眾。在確定生活書店的出版宗旨時，他提出了“三個必須”，一是必須注意到最大多數的群眾在文化方面的實際需要，二是必須用盡方法幫助最大多數的群眾能夠提高他們的文化水準，三是必須使最大多數的群眾都能受到文化工作的影響[2]。韜奮精神還體現在堅持奮斗的精神。我們要以這樣一種創(chuàng)業(yè)精神，艱苦奮斗，攻堅克難，更大限度、更大力度地破除舊生產關系對文化生產力的束縛，更大程度地釋放文化產業(yè)的內生動力和文化創(chuàng)造力。鄒韜奮偉大的出版人格和出版精神滲透在他主辦的報刊之中，成為報刊的靈魂。很多學者對鄒韜奮的新聞出版思想、出版精神、民主思想進行了研究，取得了豐碩的成果。這些研究成果所匯總而成的韜奮精神，不僅對當下的新聞出版從業(yè)人員有強烈的示范和促進作用，而且對整個社會精神風貌的維護和改良都具有強大的推動作用。

（二）陳訓慈的出版理念

陳訓慈是我國當代著名愛國人士，知名學者、文史學家、圖書館學家。他歷任上海商務印書館編譯所編譯、中央大學史學系講師、浙江大學史地系教授[4]。在任浙江省立圖書館館長期間，他先后創(chuàng)辦了《浙江省立圖書館館刊》《讀書周報》《文瀾學報》《圖書展望》《抗敵導報》等期刊，在實踐中形成了富有特色的期刊出版思想和編輯理論。他的編輯出版理念具體體現在：一是認為穩(wěn)定、高素質的作者隊伍是期刊生存和發(fā)展的前提，二是提出期刊需以服務讀者為本位，三是提出期刊應致力于國家民族之振興。陳訓慈的期刊出版理念對今天的期刊發(fā)展仍有重要指導意義。

（三）周百義的出版經營思想

周百義是當今中國出版業(yè)的領軍人物之一，在出版道路上走了近三十年，展示著新時代出版環(huán)境下編輯出版人堅守文化且與時俱進的風采。在長江文藝出版社長達十年，他以建章立制破舊立新的鐵血之風將長江文藝出版社挽救于危局之中，以銳意改革突破體制的前瞻眼光將北京圖書中心立足于出版業(yè)界，以立足市場戰(zhàn)略先行的競爭魄力將長江文藝出版社躋身于文藝出版的前列，以知人善任尊重惜才的用人之法將一批優(yōu)秀的編輯出版人才攬到麾下。這些成果無不蘊含著周百義獨特的出版經營管理思想。

二、當代出版需要傳承發(fā)揚的出版精神及出版理念

出版是一種獨特的文化存在形式，通過出版物傳遞出版人的價值導向和精神追求。出版是與時代息息相關的，每一個時代的出版都不可避免地烙上了時代的印記。20世紀90年代以后的中國，處在向市場經濟轉型的時期，出版也隨之經歷著向市場向企業(yè)化經營的轉變。尋求可持續(xù)發(fā)展成為出版業(yè)的前進方向，一批出版領軍人物也率先走上了變革創(chuàng)新的道路。市場經濟的競爭有如“逆水行舟不進則退”，只有順應時代的步伐才能在其中立足并獲得發(fā)展。我們要學會在文化體制改革進程中不斷探索，在體制和機制上不斷開拓創(chuàng)新，“不惟上，不惟虛，只惟實”，在遵循國內出版實際和規(guī)律的基礎上，借鑒國內外成功企業(yè)的出版經驗，摸索出文化產業(yè)的發(fā)展之路，形成健康可持續(xù)發(fā)展的模式。

（一）堅守正確的立場，傳遞時代的聲音

今天我們的出版業(yè)須著力增強3種意識。一是要增強導向意識。圖書期刊報紙是重要的思想文化陣地，目前社會價值取向多元，各種思想文化相互激蕩，必然要反映到圖書期刊報紙上來。二是要增強創(chuàng)新意識。面對新媒體挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力都在下降，傳統(tǒng)圖書期刊報紙出版唯有創(chuàng)新才有未來，包括內容創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等，而內容創(chuàng)新始終是媒體的第一要務。三是要增強擔當意識。作為出版人要站在黨和人民利益的高度，敢于擔當，勇于進取，要為建立現代傳播體系做出貢獻。

（二）以人為本惜才有道

縱觀近現代著名的出版家，無一不是建立在以人為本的理念基礎上開展出版活動的。今天的出版產業(yè)要實現持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展，與能否擁有一支適應市場競爭，懂得出版規(guī)律，并且有豐富實踐經驗的隊伍息息相關[5-6]。出版單位在人才的培養(yǎng)與引進中，要有戰(zhàn)略性的前瞻意識，與時俱進的眼光，開闊的胸懷，善于識才，敢于用才，創(chuàng)造人才健康成長的環(huán)境，這樣才能聚集人才，發(fā)揮人才優(yōu)勢，保持企業(yè)長久的競爭力。作為出版單位不僅要不斷地聚合高素質的編輯出版人，更重要的是留住人才。出版單位要營造一個公開平等的競爭環(huán)境，鼓勵出版人員在共同的價值追求之下履行職責發(fā)揮才華。內容為王是出版業(yè)的生存法則。優(yōu)質的內容離不開編輯出版人的努力，因此，出版業(yè)對出版人才的需求永遠是旺盛的。

（三）樹立正確的出版價值觀

品牌是出版單位實現雙效持續(xù)發(fā)展的最有效途徑，品牌將個性化但又有共同特征的產品聚合在一起，能夠在更廣泛的領域中確立并且深化人們對于出版單位的印象[7-8]。良好的品牌形象才能為出版單位創(chuàng)造長久的社會效益和經濟效益。以周百義為例，他任職長江文藝出版社社長的十年間，以精品圖書品牌塑造出版社的社會認知逐漸成為出版社自覺的目標，自《雍正皇帝》歷史小說系列起，此后相繼推出了《中國文學作品年選》文學作品年選系列、“九頭鳥長篇小說文庫”原創(chuàng)長篇文學作品系列、《我把青春獻給你》人物傳記系列、《告訴孩子你真棒》勵志系列等一批具有知名度和美譽度的圖書品牌。這些圖書品牌在圖書市場中擁有很強的競爭力，不僅受到出版業(yè)界及文學界的贊譽，更受到讀者的認可和支持。出版單位的天職就是生產好的出版物，這是出版單位的立足之本，也應該成為出版單位孜孜不倦的價值追求[9]。對于學術出版單位而言，比如學術期刊出版單位，能夠出版高水準的學術成果是一件意義重大的事情，是一種價值追求。能否源源不斷地出版高水準的學術成果，決定著學術出版的價值大小[10-11]。學術出版需要體現出學術價值與學術高度，而不能一味迎合市場。它成功的衡量標準是學術出版物帶來的社會效益，而不是利潤指標。

（四）重視宣傳營銷才能扎根市場

出版的質量由作者和編輯共同把關，最終價值卻是由讀者來衡量。挖掘出優(yōu)質的作者和高質量的文稿并投放到市場，并不是出版的結束，而恰恰意味著新一輪出版工作的開始。正如“行者百里半九十”，出版也同樣既要“瞻前”也要“顧后”，出版物的宣傳推廣可謂是十分關鍵。倘若出版單位與讀者之間不能形成有效的溝通，那么出版物的命運也只能是“養(yǎng)在深閨人未識”，出版的預期目標和效益也無法實現[12-13]。

三、結 語

出版精神源于出版實踐，又指導著出版人的倫理追求。出版人應承擔起發(fā)展出版精神的歷史使命，實現出版物品質與個人品質、自我精神和出版精神的同步提升。當前我國新聞出版工作具有極強的政策性，出版人應增強責任意識和責任擔當，對黨、對出版事業(yè)負責。此外 ，新聞出版人要勇于創(chuàng)新，將自身的理想抱負、聰明才智融入新聞出版工作中。

參考文獻：

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[4] 侯德彤.陳訓慈的期刊出版思想與實踐[J].科技與出版，2014（10）.

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[12] 馬明.論新媒體時代出版企業(yè)的營銷[J].新聞戰(zhàn)線，2016（4）.

[13] 崔明，姜亞磊.AISAS模式下出版企業(yè)的網絡營銷策略[J].科技與出版，2015（8）.

[責任編輯：傳馨]