隨著信息社會的快速發(fā)展，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，信息傳播的速度和范圍空前擴大。網(wǎng)絡(luò)媒體及各大社交平臺以其即時性、強互動、便捷性等特點迅速崛起，占據(jù)了信息傳播的重要地位。

傳統(tǒng)媒體如廣播、電視等面臨前所未有的挑戰(zhàn)，媒體融合不僅改變了傳統(tǒng)內(nèi)容平臺新聞的生產(chǎn)方式、傳播渠道，也潛移默化影響著受眾的信息接收習(xí)慣，促使傳統(tǒng)媒體不得不重新審視自身定位，積極探索轉(zhuǎn)型之路。

融媒浪潮下的“融”

融媒體是指通過技術(shù)手段，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機融合，形成多種媒介形態(tài)共生共存、優(yōu)勢互補的媒體生態(tài)。在融媒體浪潮之下，傳統(tǒng)媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)。簡單來說，如流量流失使用戶轉(zhuǎn)向新媒體平臺；如“短平快”的時代，深度新聞報道投入成本與廣告收益的不匹配等。甚至部分傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新方面要進(jìn)行多元嘗試，以適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境和傳播格局的深刻變革。

融合新技術(shù)，是融媒時代傳統(tǒng)媒體變革的第一要義。

積極擁抱新技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)的深度融合是大勢所趨，包括但不限于5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿技術(shù)。通過學(xué)習(xí)運用，傳統(tǒng)媒體著力優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，豐富內(nèi)容形式，提升用戶體驗。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能寫作、分發(fā)、智能推薦，讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾；通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，了解用戶需求，為內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)支持。

2019年，黨的十九屆四中全會就“完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機制”作出重要部署，提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局”。面對AI、人工智能和媒體融合發(fā)展的新形勢，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍至關(guān)重要。習(xí)近平總書記強調(diào)，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，“努力成為全媒型、專家型人才”。

媒體融合，是挑戰(zhàn)，也是機遇。為了適應(yīng)這一時代變化，正確理解“四力”、貫通領(lǐng)會“四力”要求、增強新聞能力，成為新聞工作者的必修課。

第一，增強腳力。這個腳力，既是有形的，也是無形的。有形的腳力，是發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)：深入基層，關(guān)心民意，確保新聞報道的真實性。 作為新媒體工作者，應(yīng)俯下身、沉下心、察實情，親身走進(jìn)基層、走進(jìn)一線、走進(jìn)田間地頭，開展線下實地調(diào)查。無形的腳力，是要深入互聯(lián)網(wǎng)空間，將“腳”跳到廣袤的互聯(lián)網(wǎng)空間里，在人工智能無限而浩瀚的世界里，掌握網(wǎng)化的傳播規(guī)律，應(yīng)用新媒體技術(shù)，做好線上社會調(diào)查，萃取各大新媒體平臺的信息，加強數(shù)字時代無形的“腳力”。

第二，提升眼力。傳統(tǒng)媒體之眼是攝像機，是攝像機后的眼睛以獨特視角，敏銳捕捉，發(fā)現(xiàn)新聞價值。融媒體之眼是所有新媒體技術(shù)之綜合 ——無人機、傳感器、大數(shù)據(jù)、云平臺、人工智能……要求融媒體記者在把握國情、黨情、社情和民情的情況下，擴展全球視野甚至宇宙空間視野，拓寬觀察社會的視角，獲取更全面的新聞事實；同時，要掌握提升觀察和分析問題的層次與能力。通過學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，新聞工作者能夠更深入地分析問題，用技術(shù)賦能報道，提升新聞發(fā)現(xiàn)的能力。

第三，強化腦力。新媒體技術(shù)的發(fā)展賦能傳統(tǒng)腦力，融媒體工作者應(yīng)學(xué)會主流價值導(dǎo)向、駕馭互聯(lián)網(wǎng)“云腦”。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的輿論情況復(fù)雜多元的情況下，面對互聯(lián)網(wǎng)碎片化和移動化的語境，要有在大數(shù)據(jù)中抽取新聞?wù)鎸嵉摹皵?shù)據(jù)之腦”。把握國情、黨情、社情和民情，立足全球。要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，保持定力，不隨波逐流、人云亦云，用主流價值駕馭人工智能“云腦”，讓機器更好地為人所用。

第四，優(yōu)化筆力。一專多能，創(chuàng)新話語表達(dá)方式，適應(yīng)分眾化差異化傳播趨勢，提高新聞作品的傳播力。傳統(tǒng)新聞工作者的“筆”，即表達(dá)，主要體現(xiàn)在新聞報道作品和語言文字水準(zhǔn)上。融媒體時代的“筆”，不僅僅局限于文字，還要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的語態(tài)與全息傳播形態(tài)的表達(dá)形式，熟練使用新媒體創(chuàng)作工具。這要求我們放下姿態(tài)與包袱，放平心態(tài)、轉(zhuǎn)變語態(tài)、創(chuàng)新形態(tài)；同時要夯實基礎(chǔ)，規(guī)范新聞報道的用語，培養(yǎng)自己“一專多能”的綜合素質(zhì)，并在創(chuàng)作中形成自己的風(fēng)格。

移動化、社交化、可視化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢，新聞工作者要不斷加強“四力”，學(xué)習(xí)新的表達(dá)思維和創(chuàng)作技巧，在準(zhǔn)確客觀報道新聞事實的同時，讓作品接地氣、入人心，讓受眾愿意看、看得懂、喜歡看，最終實現(xiàn)新聞報道的傳播效果。

融媒浪潮下的“合”

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對媒體融合發(fā)展提出明確要求，為推動媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。近年來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。為此，習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！?/p>

傳統(tǒng)媒體應(yīng)深入挖掘用戶需求，創(chuàng)作符合時代潮流、貼近民生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容的深度融合，不僅包括組織架構(gòu)上的合并，且要注重共同打造跨平臺、跨媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化、個性化。

《2020媒體融合傳播指數(shù)總報告》顯示，2020年我國聚合新聞客戶端賬號超1200個。新聞客戶端成為媒體打造自主可控的新媒體平臺的重要路徑之一。通過聚合新聞客戶端，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的快速傳播和廣泛覆蓋，提升傳播力和影響力。

以煙臺市融媒體中心為例，作為全國首批媒體融合試點之一，煙臺市融媒體中心整合報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)為一體，通過推動報網(wǎng)聲屏一體化發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上不斷融出新業(yè)態(tài)。自2022年12月掛牌以來，煙臺融媒體中心從上到下、從精神到內(nèi)核，進(jìn)行了漸進(jìn)式改革，始終堅持方向引導(dǎo)、爭取政策、推介推廣和自我革新。

從組織架構(gòu)上，煙臺市融媒體中心通過整合煙臺日報、煙臺晚報、煙臺廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，形成了集報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端為一體的全媒體融合平臺。這種整合不僅包括了采編資源的集中，還包括了技術(shù)、資金、人才等多方面的資源共享。融媒體中心作為信息數(shù)據(jù)資源匯集、開發(fā)、應(yīng)用的總集成總平臺，通過指揮中心對新聞生產(chǎn)全流程進(jìn)行指揮調(diào)度，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的流程再造和協(xié)同作戰(zhàn)。

另外，煙臺市融媒體中心通過積極鼓勵和促進(jìn)各縣級廣播電視臺開展媒體融合試點，打通了新聞宣傳“最后一公里”。同時，加快了膠東在線、水母網(wǎng)的改革步伐，更新“煙臺E家”App，發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢，將煙臺廣播電視臺新聞號、大小新聞、聚焦煙臺、后浪號等視頻號與抖音、快手、B站等專號聯(lián)動，資源共享，一動全動，矩陣式宣發(fā)，大大提高了傳播效力，有效利用了宣傳資源。起步早、發(fā)展快，讓煙臺市融媒體改革一路進(jìn)入快車道，摸入深水區(qū)，成為媒體融合的橋頭堡。

融媒浪潮下的“聚”

自媒體不是干倒新聞記者的絆腳石，而是豐富的生長土壤。融媒體要做的正是“融世界之大成”，學(xué)會有效遴選、正確改編、正向引導(dǎo)。

例如，在重大事件和活動報道方面，煙臺融媒體中心積極調(diào)度、迅速披露、真實有效，融文藝、新聞于一體，出色表現(xiàn)贏得了社會各界的廣泛認(rèn)可和贊譽，進(jìn)一步提升了媒體的品牌形象和公信力。同時，煙臺融媒發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)作、生產(chǎn)、播發(fā)、刊載新聞作品、音視頻節(jié)目和融媒產(chǎn)品，并廣泛發(fā)動社會渠道、自媒體渠道，組織開展新聞宣傳和資訊發(fā)布，確保正確輿論導(dǎo)向。

值得注意的是，在融媒時代，信息傳播速度加快，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，傳統(tǒng)媒體更要敏銳地把握輿論導(dǎo)向，及時有效地引導(dǎo)社會輿論，營造積極向上的輿論氛圍。

2024年4月，由煙臺市融媒體中心制作的大型融媒體系列特別節(jié)目《海那邊》上線播出。為積極落實煙臺、大連兩地代表委員在今年全國兩會上聯(lián)合提交的構(gòu)建“大連—煙臺‘雙城經(jīng)濟圈’”相關(guān)建議，煙臺市融媒體中心精心籌劃，抽調(diào)骨干力量，迅速組成《海那邊》攝制團隊，與大連新聞傳媒集團通力協(xié)作，在煙臺、大連兩地同步征集線索，開展工作。節(jié)目以完成兩地民眾“心愿訂單”的方式，用小開口打開大視野，宏觀展現(xiàn)兩地同根同源歷史人文，以及合力發(fā)展環(huán)渤海灣區(qū)新質(zhì)生產(chǎn)力的嶄新風(fēng)貌。該片除了在煙臺電視臺新聞綜合頻道播出，還將在抖音號、視頻號、西瓜視頻等新媒體平臺同步播出。這也就是我們所說的“聚”。

總體來說，融媒體時代為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)“融合”是一個復(fù)雜而多維度的過程，它涉及內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營策略等多個方面的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體唯有繼續(xù)強化公信力這一優(yōu)勢，才能通過高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和權(quán)威信息發(fā)布，加強用戶服務(wù)，增強互動性，更好地履行宣傳職責(zé)和使命。W

（作者孫長虹系煙臺市融媒體中心編導(dǎo)）