當前廣電視聽格局發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)廣電正面臨前所未有的困難和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，探索一條適應(yīng)新時代廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路，是我們面對的重大課題。

2020年9月，習(xí)近平總書記第一次到馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察，提出文化和科技融合發(fā)展的重要指示。今年3月，習(xí)近平總書記再一次對湖南的文化和科技融合發(fā)展做了指示，為廣電如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供根本遵循。

布局文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略

湖南廣電認真貫徹落實習(xí)近平總書記的重要講話和指示精神，湖南省委提出文化和科技融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，堅持精品創(chuàng)作，融合傳播，持續(xù)引領(lǐng)，做實安全保障，讓新質(zhì)生產(chǎn)力之光點亮湖南廣電高質(zhì)量發(fā)展之路。

一是做強精品創(chuàng)作，更好滿足人民群眾精神文化需求。習(xí)近平總書記強調(diào)，內(nèi)容永遠是根本。湖南廣電始終把鞏固壯大主流思想輿論作為首要任務(wù)，持續(xù)深化頭條工程，打造芒果新聞大片、理論大片，實施年度主題創(chuàng)作。例如，2020年提出“脫貧攻堅三部曲”，2021年打造 “慶祝建黨百年交響樂”，2022年制作“奮進新時代洪波曲”，2023年確定“中國式現(xiàn)代化光明行”等重大選題。為此，湖南廣電近幾年持續(xù)投入近40億元，推出15部作品，讓大小屏各端口持續(xù)成為社會主義先進文化的出口。我們堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷推出文藝精品，如《聲聲不息》發(fā)揮文藝橋梁作用，不斷深化同根同源的同胞情誼。

二是推動融合傳播，不斷提升主流輿論宣傳質(zhì)效。加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體的傳播方式。湖南廣電加強網(wǎng)上網(wǎng)下融合傳播，做強做優(yōu)廣電新媒體。目前，湖南省廣電新媒體聯(lián)盟成員單位已達66家，粉絲總量超過1個億。主流輿論在網(wǎng)上的聲量不斷擴大。比如，“福寶見面會”在芒果TV及海外賬號全球同步直播，全網(wǎng)熱搜超過180個，新媒體觀看量2000萬。

湖南廣電堅持打通網(wǎng)上與網(wǎng)下，推動好內(nèi)容進入好頻段、好時段，展開大屏小屏互動。比如，《江河日上》《一夢枕星河》等12部網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇都已經(jīng)在湖南衛(wèi)視播出。湖南廣電堅持抓大屏，讓觀眾回流，確保衛(wèi)視的傳播力、影響力進一步增強。

同時，通過芒果TV計劃、芒果出海2024行動計劃及芒果TV國際App倍增計劃，目前湖南衛(wèi)視、芒果TV、國際App、國際頻道已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)超過20億人口，有效推動視聽內(nèi)容國際化傳播。

三是堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，培育發(fā)展廣電新質(zhì)生產(chǎn)力。大力發(fā)展超高清電視，省市兩級電視臺主頻道全部實現(xiàn)高標清同步，高清化率超過94%。

整合湖南衛(wèi)視、芒果TV及國際App，電商、分網(wǎng)、5G智慧電臺、數(shù)字文博等平臺，形成電視劇、電影、內(nèi)容、電商、動漫、短視頻、音頻文旅等全屏IP化內(nèi)容新優(yōu)勢。

堅持以內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新帶動數(shù)字化生產(chǎn)，搭建“芒果大模型”，創(chuàng)新綜藝制作模式。如使用“AI智選劇本”，讓最新技術(shù)運用于制作、拍攝、傳輸?shù)攘鞒蹋瑑H技術(shù)研發(fā)人員就超過1200人。

四是強化安全保障，為廣電高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。堅持內(nèi)容安全、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全體系化，推進安全保障。深入開展電視“套娃”收費和操作復(fù)雜治理，進一步提升群眾收看體驗，湖南有線收費包壓減50%以上，湖南IPTV收費包壓減70%以上。免費內(nèi)容超1萬部，超高清內(nèi)容超8000小時，“重溫經(jīng)典”頻道實現(xiàn)有線用戶100%覆蓋，日均收視率穩(wěn)定在全國省網(wǎng)前列。同時引入新型遙控器，簡化用戶操作，人民群眾收視滿意度和廣電行業(yè)服務(wù)質(zhì)量大幅提升。

多措并舉實現(xiàn)廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展

湖南廣電將以二十屆三中全會精神為指引，精準把握廣電工作定位，把改革創(chuàng)新落實到廣電工作全領(lǐng)域。聚焦文化和科技深度融合，加快培育文化和科技融合發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，努力實現(xiàn)廣電視聽產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更為安全的發(fā)展。

一是加快產(chǎn)業(yè)升級，培育發(fā)展新動能。完善的產(chǎn)業(yè)體系是新時代廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壓艙石，堅定初心，找準出發(fā)點和落腳點，推動文化和科技雙向奔赴。抓優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，始終堅持新聞立臺，推動主流宣傳。深挖行業(yè)資源，推動精品創(chuàng)作。出臺湖南省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)管理辦法，籌建廣電視聽藝術(shù)委員會，發(fā)揮專家智囊團作用，助力精品創(chuàng)作生產(chǎn)，全面打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成從劇本創(chuàng)作、拍攝制作、內(nèi)容審核到發(fā)布推廣、后期運營版權(quán)保護的一條龍產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈。開辟新賽道，主動搶抓微短劇。一手抓規(guī)范管理，積極搭建全省廣電視聽節(jié)目審核服務(wù)平臺，進一步提升微短劇審核效能。一手抓創(chuàng)作提升，重點依托湖南臺“芒果新雨林養(yǎng)成計劃”，加快微短劇賽道布局，預(yù)計馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的微短劇制作機構(gòu)將達8600家，產(chǎn)值超300億元，讓馬欄山成為全省音視頻產(chǎn)業(yè)主引擎。

二是抓新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新應(yīng)用場景。在繼續(xù)創(chuàng)新的推動下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽兩大業(yè)務(wù)都需要加速改革步伐。要加快推動構(gòu)建全媒體傳播體系，著眼培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播矩陣，繼續(xù)積累核心競爭力，支持推進湖南廣播電視臺文化科技融合。湖南廣電今后將著眼打造一批有實力和競爭力的廣電自有客戶端，整合聚合行業(yè)各類優(yōu)質(zhì)資源，推動廣電主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

三是創(chuàng)新做強矩陣，推進媒體數(shù)字化發(fā)展。探索智能化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，推動廣電媒體從融媒體矩陣向智媒體矩陣邁進，布局AI人工智能、虛擬舞臺等沉浸式業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用場景，加快構(gòu)建智能體應(yīng)用平臺，加快大模型在微短劇生產(chǎn)與內(nèi)容互動產(chǎn)品中的運用。以馬欄山音視頻實驗室建設(shè)帶動音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們將持續(xù)發(fā)力音視頻產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步推進馬欄山音視頻實驗室建設(shè)。打造大型國有數(shù)字化文化平臺型企業(yè)，三年內(nèi)將芒果TV打造成用戶過億的長視頻平臺。

四是加快園區(qū)發(fā)展，打造部省共建升級版。充分發(fā)揮園區(qū)主體作用，謀劃重點新項目。推動內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費等新關(guān)鍵技術(shù)研究和應(yīng)用，積極探索構(gòu)建“制造+內(nèi)容+傳輸+運營”的新型廣播電視全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，將產(chǎn)業(yè)園打造成具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標。

五是實施人才引入行動，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。人才集群是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要源頭。面向海內(nèi)外引進一批創(chuàng)新型領(lǐng)軍人才，加快馬欄山網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓(xùn)基地、馬欄山新媒體學(xué)院、芒果學(xué)院等人才培養(yǎng)體系建設(shè)，培養(yǎng)校企合作、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、基地孵化的人才發(fā)展模式。

六是積極拓展市場空間，探索發(fā)展新路徑。深刻把握廣電高質(zhì)量發(fā)展的變化和挑戰(zhàn)，充分利用國內(nèi)、國際兩個市場，深化國內(nèi)市場潛力，培育設(shè)定消費引擎，推動設(shè)定產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的同時，不斷拓展試點產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展試點文旅消費，推動內(nèi)容生產(chǎn)與文旅資源相結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社會效益和市場價值。重點打造小芒電商平臺，打通內(nèi)容消費到產(chǎn)品消費的通道，加強與基層融媒體中心合作，以直播短視頻等模式，大力推廣地方特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來新活力。

七是深化國際交流合作，推動湖南廣電“走出去”。視聽內(nèi)容國際傳播是中外民心相通、文明交流互鑒的重要媒介。我們將從平臺、渠道、內(nèi)容三個方面發(fā)力，增強科技傳播的針對性、實效性和感召力。加快平臺本土化運營，加緊“走出去”步伐，推動湖南廣電拓展東南亞、中南美洲、非洲、阿拉伯市場。做強對外傳播平臺，加快湖南國際頻道、芒果TV、國際App等資源平臺建設(shè)，打造面向北美、東南亞等地區(qū)的微短劇平臺。實施“新時代 新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃，推出具有國際視野的中國影像故事，建設(shè)國際影像交流合作平臺。

新時代孕育新希望，新征程彰顯新?lián)?，新使命展現(xiàn)新作為。湖南廣電將堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，攜手奮進，凝心聚力，以文化和科技融合推動廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻廣電力量。W

（作者賀輝系中共湖南省委宣傳部副部長，湖南省廣播電視局黨組書記、局長）

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