隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)全新特征，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正處在一個(gè)前所未有的變革時(shí)期和機(jī)遇期。在這樣的背景下，廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也迎來新的航標(biāo)——高質(zhì)量內(nèi)容供給與消費(fèi)。

從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢來看，2024年上半年，我國國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)。生產(chǎn)穩(wěn)定增長，需求持續(xù)恢復(fù)，就業(yè)和物價(jià)總體穩(wěn)定，居民收入繼續(xù)增加，新動(dòng)能加快成長，高質(zhì)量發(fā)展取得新的進(jìn)展。這些積極的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為傳媒行業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在這樣的大環(huán)境下，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2024年消費(fèi)者和媒介趨勢報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)和市場分析顯示，中國消費(fèi)者在代際轉(zhuǎn)換、社會變革、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、媒介迭代等復(fù)雜環(huán)境變化后，正逐步開始重新思考“自我”與“社會”的價(jià)值錨點(diǎn)。

面對這樣的市場變化，作為行業(yè)從業(yè)者，我們認(rèn)為，廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道在于“三融”，即融智（能）+融媒（體）+融市（場）。在黨的二十屆三中全會精神指引下，不斷實(shí)現(xiàn)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，以消費(fèi)促經(jīng)濟(jì)，以傳媒促消費(fèi)。

具體來說，要挖掘基礎(chǔ)型消費(fèi)潛力，如餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等；激發(fā)改善型消費(fèi)活力，如文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓(xùn)、居住服務(wù)等；同時(shí)，培育壯大新型消費(fèi)，如數(shù)字、綠色、健康等。這些舉措將鞏固壯大主流思想輿論，豐富和優(yōu)化內(nèi)容供給，做優(yōu)做強(qiáng)新媒體，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，提升國際傳播能力。

在這樣的發(fā)展背景下，百度取得一系列引人注目的成就。例如，連續(xù)6年?duì)I收超1000億元，10年研發(fā)投入近1700億元，這些數(shù)字背后是百度對創(chuàng)新和研發(fā)的堅(jiān)持和投入。2023年，百度的核心研發(fā)投入占比達(dá)到21.67%，這不僅體現(xiàn)百度對技術(shù)進(jìn)步的重視，也展示百度在智能云、移動(dòng)生態(tài)等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

值得一提的是，百度智能云在AI專利申請量和授權(quán)量方面連續(xù)5年排名國內(nèi)第一，這標(biāo)志著百度在智能駕駛、智能屏、智能音箱等前沿業(yè)務(wù)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。同時(shí)，百度智能云的大模型技術(shù)，如ERNIE系列，正在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)帶來革命性變化。

百度智能云利用大模型對百度所有現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行重構(gòu)，預(yù)示著我們即將進(jìn)入一個(gè)AI原生時(shí)代，一個(gè)人機(jī)通過Prompt交互的時(shí)代。這不僅極大降低視頻創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)門檻，而且提高內(nèi)容生成的速度、質(zhì)量和效率。

在這一過程中，百度智能云的大模型技術(shù)底座，結(jié)合媒體行業(yè)智能體Agent和豐富行業(yè)知識，正在幫助創(chuàng)作者以前所未有的速度和質(zhì)量生成內(nèi)容。同時(shí)，百度智能云的智能互動(dòng)技術(shù)正在改變內(nèi)容接收者獲取信息的方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容找人，智能互動(dòng)，精準(zhǔn)個(gè)性化獲取信息。

此外，百度智能云還通過大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的多元化和個(gè)性化。無論是圖片摳圖、背景擴(kuò)展，還是基于模板的圖片生成，百度的技術(shù)都能提供強(qiáng)大支持。在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，百度智能云通過用戶輸入的文案，智能生成視頻腳本和字幕，自動(dòng)檢索匹配素材，智能混剪合成視頻，并支持二次編輯，幫助用戶以低成本、高時(shí)效性制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。在這一過程中，百度智能云還注重內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵資源整合，包括流量巨頭、可穿戴設(shè)備、媒體人服務(wù)商、云服務(wù)供應(yīng)商等，通過內(nèi)容合作資源和服務(wù)用戶模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的高效分發(fā)和聚合。

如今，大模型技術(shù)正在不斷影響內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的各個(gè)方面。一是深化內(nèi)容生產(chǎn)智能化。在內(nèi)容生產(chǎn)智能化方面，大模型技術(shù)應(yīng)用不限于視頻和圖片生成，還擴(kuò)展到文本內(nèi)容創(chuàng)作。例如，通過AI輔助寫作工具，可以快速生成新聞稿、專欄文章，甚至是長篇研究報(bào)告。這些工具能夠理解復(fù)雜的概念和語境，提供符合行業(yè)規(guī)范和風(fēng)格的內(nèi)容輸出，極大提升內(nèi)容創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

二是促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)互動(dòng)性。通過智能體和大模型技術(shù)，用戶現(xiàn)在可以與內(nèi)容進(jìn)行更深層次交互，內(nèi)容消費(fèi)互動(dòng)性得到顯著增強(qiáng)。例如，在觀看視頻時(shí)，用戶可以通過語音或文本與視頻內(nèi)容實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取更多相關(guān)信息或深入探討視頻主題。這種互動(dòng)性不僅提升用戶體驗(yàn)，也使得內(nèi)容傳播更加生動(dòng)和有趣。

三是技術(shù)支撐創(chuàng)新性。技術(shù)支撐創(chuàng)新性體現(xiàn)在多個(gè)層面。除了前面提到的圖片和視頻處理技術(shù)， 還包括音頻處理、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)應(yīng)用。這些技術(shù)的綜合應(yīng)用，使得內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠?qū)崿F(xiàn)智能化和個(gè)性化，從而滿足用戶的多樣化需求。

四是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)在大模型技術(shù)幫助下得到加強(qiáng)。從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)到消費(fèi)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的無縫對接和流程高效協(xié)同。這種協(xié)同不僅提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率，也為內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者提供更加豐富和便捷的服務(wù)。

五是數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面性。傳媒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是全方位的。它不僅涉及內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的數(shù)字化，還包括企業(yè)運(yùn)營、管理決策、市場分析等多個(gè)方面數(shù)字化。通過大模型技術(shù)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場預(yù)測、更高效的運(yùn)營管理和更智能的決策支持。

六是智能體與元宇宙的深度融合。智能體與元宇宙的深度融合為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。通過構(gòu)建高度互動(dòng)和沉浸式的虛擬環(huán)境，用戶可以在元宇宙中體驗(yàn)前所未有的內(nèi)容形式。這不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)作空間，也為用戶帶來更加豐富和多元的內(nèi)容體驗(yàn)。

七是傳媒行業(yè)社會責(zé)任。在享受技術(shù)帶來的便利和機(jī)遇的同時(shí)，我們也必須認(rèn)識到傳媒行業(yè)所承擔(dān)的社會責(zé)任。我們需要確保技術(shù)應(yīng)用能夠促進(jìn)社會的公平和正義，保護(hù)用戶隱私和權(quán)益，同時(shí)要積極傳播正能量，引導(dǎo)社會輿論，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)力量。

當(dāng)下，面對大模型時(shí)代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們有責(zé)任也有義務(wù)積極擁抱這一變革。讓我們以AI原生思維，推動(dòng)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，探索能力邊界，以融智（能）、融媒（體）、融市（場）的發(fā)展理念，迎接傳媒行業(yè)的光明未來。W

（作者葉航暉系百度智能云媒體業(yè)務(wù)部總經(jīng)理）

責(zé)任編輯：任雨希