國家之魂，文以化之，文以鑄之。

2023年10月，習(xí)近平總書記作出重要指示，“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。一定要保護(hù)好、傳承好、利用好文物和文化遺產(chǎn)，讓中華文脈綿延賡續(xù)、中華民族生生不息。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，2024年1月，新疆廣播電視臺與新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳重點(diǎn)合作項目——紀(jì)錄片《國寶里的新疆》（第二季）完美呈現(xiàn)，意外出“圈”，深受年輕觀眾青睞。

“讓文物說話，讓歷史發(fā)聲。”紀(jì)錄片《國寶里的新疆》（第二季）從新疆館藏眾多珍貴文物中遴選最具代表性的鎮(zhèn)館之寶，從眾多考古遺址中探尋歷史源流，每集5—7分鐘，共14集，90分鐘。節(jié)目通過3D特效、沙畫、動漫、手繪等技術(shù)，融合新媒體表達(dá)方式，挖掘新疆考古實(shí)物和文化遺存的歷史內(nèi)涵、時代價值，讓收藏在博物館的文物、陳列在大地上的遺跡、書寫在古籍里的文字、傳承在文藝作品中的遺產(chǎn)，在系統(tǒng)性保護(hù)和開發(fā)中煥發(fā)新的時代光彩。

如何理解年輕一代對歷史文化紀(jì)錄片的觀看期待和審美需求？又如何讓文化歷史嚴(yán)肅的內(nèi)涵溫和地傳遞給觀眾？《國寶里的新疆》（第二季）主創(chuàng)人員結(jié)合創(chuàng)作實(shí)踐談幾點(diǎn)體會。

創(chuàng)新敘事 厚植家國情懷

新疆有不可移動文物9542處、館藏文物45萬件組，在豐富的文化遺產(chǎn)和大量的文物資源中，如何選取有代表性的文物呈現(xiàn)，在一定程度上決定紀(jì)錄片成功與否。為此，導(dǎo)演團(tuán)隊做了大量功課，前期調(diào)研工作扎實(shí)，采訪多位考古學(xué)家、歷史學(xué)者，搜集翔實(shí)考古資料和最新數(shù)據(jù)，為重大主題下的小切口找到最佳敘事方式。

紀(jì)錄片短小精悍，內(nèi)容生動，視角新穎，既有家國情懷，又有人物細(xì)節(jié)。例如：第3集《思念這么長、這么遠(yuǎn)》中富有情節(jié)性的內(nèi)容，輔以情景再現(xiàn)、沙畫等技術(shù)手段，增加了紀(jì)錄片可視性，同時反映一千多年前，當(dāng)?shù)厥勘蛠碜灾性膶⑹恳黄鹗匦l(wèi)邊疆，共同守護(hù)家園的忠誠，讓觀眾通過影像看到遍布天山南北的烽燧遺址，那是萬里長城向西的延續(xù)，更是家國天下的邊陲記憶。

片中以文物傳播文化、以文物梳理文明，以新視角和新美學(xué)還原歷史圖景，強(qiáng)調(diào)中華文明賡續(xù)中的“新疆位置”“新疆貢獻(xiàn)”，讓觀眾深刻認(rèn)知新疆是我國領(lǐng)土不可分割的一部分，新疆各民族文化是中華文化的組成部分。生動有趣的節(jié)奏契合主題，跳出枯燥的歷史，通過小故事串聯(lián)成整體，貼近觀眾的興趣，讓文明從古跡中騰空飛揚(yáng)，以現(xiàn)代人視角感受中華文明，激發(fā)觀眾的精神共振和情感共鳴。

視聽革新 營造網(wǎng)絡(luò)語境

真實(shí)性是紀(jì)錄片的最大特點(diǎn)，紀(jì)錄片向來以真實(shí)性、客觀性為根本，在《國寶里的新疆》（第二季）創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊想方設(shè)法在保持歷史真實(shí)的基礎(chǔ)上，跳出桎梏，避免枯燥寫實(shí)，放下板著面孔說教的高冷，借助年輕人喜好的娛樂元素，運(yùn)用戲劇化“情景再現(xiàn)”，描繪正確歷史觀。

《國寶里的新疆》（第二季）網(wǎng)絡(luò)文藝氣息十足，每集只講述一件文物或一個人物，做到主題集中、不枝不蔓，巧妙運(yùn)用詩詞吟誦、動漫、沙畫、情景劇、說唱等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，展示跨時空、跨地域的古文物、古文字、歷史人物，以宏觀視角點(diǎn)亮中華文明各個領(lǐng)域的發(fā)展脈絡(luò)，讓觀眾全新認(rèn)識新疆國寶記載中華文明源遠(yuǎn)流長的證據(jù)，堅定文化自信，體現(xiàn)新時代家國情懷。

第一集《一起嗨起來》中，為了更生動地表現(xiàn)博物館中各類舞蹈俑，創(chuàng)作團(tuán)隊專門譜寫了一首歌曲，用rap的方式來呈現(xiàn)，對舞蹈俑賦予情節(jié)化的配音和動畫處理，播出后，受到觀眾的喜愛和關(guān)注。單在新疆衛(wèi)視視頻號，本集短時間就收獲過萬點(diǎn)贊和一千多條評價。第六集《鏡照邊疆俏佳人》中，以年輕女孩對鏡化妝為小切口，引出東漢時期的銅鏡，通過“當(dāng)窗理云鬢，對鏡貼花黃”的詩句、網(wǎng)絡(luò)化用語的配音，以及女生對鏡化妝的演繹，展現(xiàn)新疆的歷史、文化、藝術(shù)魅力和女性的美麗與智慧，同時傳遞對新疆的贊美和期待。

短視頻用更寫意、更生動、更劇態(tài)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)人物及其歷史片段，通過舞臺藝術(shù)的假定性增強(qiáng)虛擬空間的真實(shí)感，有助于紀(jì)錄片構(gòu)建詩意表達(dá)。導(dǎo)演結(jié)合新技術(shù)手段與現(xiàn)代元素，巧妙設(shè)置懸疑，用年輕人熟悉的語態(tài)和節(jié)奏講述文史知識，使內(nèi)容更具親和力和興趣點(diǎn)。與此同時，創(chuàng)作團(tuán)隊在片中加入“探密”元素，而“探密”是激發(fā)觀眾好奇心、增加收視黏性的法寶，恰巧與“探尋、發(fā)現(xiàn)、印證”的考古過程契合。14集紀(jì)錄片，巧設(shè)懸疑，讓觀眾追著往下看。例如：第12集《城池里的僧與王》講述玄奘在旅途中遇到了麴文泰，這段故事采用人物情景劇對白進(jìn)行演繹，讓觀眾與幾千年前的歷史人物拉近距離。

整個系列匠心獨(dú)運(yùn)，通過小文藝、小技巧的植入，讓作品既有歷史的厚重感、文物的真實(shí)感，也有現(xiàn)代科技的奇幻感，為觀眾帶來強(qiáng)烈新鮮的視覺盛宴。

技術(shù)賦能 持續(xù)優(yōu)化與迭代

《國寶里的新疆》（第二季）歷經(jīng)兩年時間創(chuàng)作，由20多位采編人員用心打磨、撰稿、剪輯，新技術(shù)運(yùn)用和后期剪輯創(chuàng)新幾乎呈幾何倍增長。項目在創(chuàng)新賽道上不斷精進(jìn)，從內(nèi)容到形式，從創(chuàng)意到品質(zhì)，都在迭代升級，尤其在視聽語言應(yīng)用方面極大拓展，采用文物+音樂、文物+科技、文物+創(chuàng)意等多元化融合，恰好符合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏生活方式，讓他們在短時間內(nèi)獲得大量信息。

全片以“微紀(jì)錄”的表達(dá)方式，采用XR技術(shù)、3D特效、沙畫、動漫等形式，部分重點(diǎn)內(nèi)容采用6K8K記錄，實(shí)地拍攝與錄影棚內(nèi)的場景再現(xiàn)，讓沉靜的國寶“開口”講述傳奇，娓娓道來新疆的歷史文化，有效激發(fā)觀眾好奇心。創(chuàng)作團(tuán)隊在片頭設(shè)計、視效制作、音樂編輯、后期包裝方面力求精美，通過新技術(shù)放大細(xì)節(jié)，以電影般的畫質(zhì)給觀眾營造沉浸式想象空間。尤其是片中的慢鏡頭融合文史故事、戲曲化表演、音樂、美術(shù)，發(fā)酵意味深長的氛圍，讓已有畫面籠罩一層歷史感，留白式構(gòu)圖讓畫面平添幾分朦朧意境。

現(xiàn)代技術(shù)賦能讓聲畫效果迭代升級，生動跳脫的節(jié)奏深得年輕觀眾喜好，真切有趣的視覺沖擊讓觀眾感受歷史吹來的風(fēng)，產(chǎn)生“內(nèi)化于心 外化于行”的影響力和生命力。

矩陣傳播 弘揚(yáng)歷史文化

互聯(lián)網(wǎng)平臺造就紀(jì)錄片的新生，也重塑紀(jì)錄片的全貌。

第二季在項目初期就建立由報、網(wǎng)、端、視、微組成的融合傳播矩陣，采用傳統(tǒng)媒體和新媒體共同播出的方式，線上線下同步，交叉滲透，讓作品更廣泛、深入傳播，從而形成多維度、多角度的媒體網(wǎng)絡(luò)，使作品融入奔騰的洪流。

2024年1月6日，第二季在嗶哩嗶哩（B站）、騰迅視頻、優(yōu)酷等國內(nèi)頭部視頻類網(wǎng)站播出，僅播出3集就登上“藍(lán)鷹大數(shù)據(jù)排行榜”熱播電視紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜單，吸引更多年輕觀眾參與話題互動；播至第7集時，紀(jì)錄片被越來越多觀眾、網(wǎng)友喜歡，熱度飆升至該榜單全國第3位，為觀眾帶來強(qiáng)烈新鮮的視覺盛宴。

隨即，在國家廣播電視總局大力支持下，《國寶里的新疆》（第二季）相繼上線愛奇藝、華為視頻、梨視頻、PP視頻、趣頭條、新浪、搜狐視頻等平臺，憑借綜合評價持續(xù)位列各類電視榜及全網(wǎng)榜的收視率前列，甚至比肩眾多投資數(shù)千萬元的大制作作品。片中的古代城址、歷史人物、文字書信都成為人們對話新疆、傾聽新疆的瑰寶，話題在網(wǎng)生時代下持續(xù)升溫，“新疆衛(wèi)視+騰訊視頻+西瓜視頻”融合傳播方式成效明顯，紀(jì)錄片在騰訊融合傳播榜排名第三，實(shí)現(xiàn)“正能量+大流量”。

第二季熱播后引起國家廣播電視總局重視，在全國各省級融媒體平臺播出，達(dá)到了內(nèi)宣外宣兼顧的最佳傳播效果，著力實(shí)現(xiàn)“大屏小屏同頻共振”。截至今年5月，第二季全網(wǎng)播放量已超1.4億次，取得良好收視效果。

重視用戶反饋 提升轉(zhuǎn)化成果

第二季熱播期間，《人民日報》刊登了題為《這部紀(jì)錄片熱度狂飆，你追了嗎？》的評論；熱播至第3集時，登上“藍(lán)鷹大數(shù)據(jù)排行榜”熱播電視紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜單。從各維度數(shù)據(jù)可以看出，大屏“短而精”涵養(yǎng)新生態(tài)；中屏表現(xiàn)可期；小屏組合宣推打破藩籬。后續(xù)，創(chuàng)作團(tuán)隊收集網(wǎng)端用戶反饋，借助數(shù)據(jù)分析對紀(jì)錄片的融合傳播效果進(jìn)行評估，包括觀看量、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)，依據(jù)數(shù)據(jù)分析及時調(diào)整傳播策略，優(yōu)化內(nèi)容制作。

創(chuàng)作團(tuán)隊與考古專家加強(qiáng)研究闡釋、提煉轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)利用、傳承傳播，在文化傳承基礎(chǔ)上，在跳出文物、還原歷史的同時，解鎖考古密碼，探尋中華文明。例如：第2集《護(hù)佑 四海皆如一》講述唐朝創(chuàng)辦悲田養(yǎng)病坊，建立社會福利制度，資助佛寺，救助貧困疾病老弱者；第11集《無字的信箋》通過出土的庸調(diào)布（麻布）講述唐代賦稅制度，讓觀眾了解唐代中原與西域的緊密聯(lián)系。

向“融”而行 向“新”而行

在融媒時代電視技術(shù)日新月異的背景下，我們既是改革的生力軍，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的受益者。今后，我們將貼近年輕觀眾審美需求，努力提高歷史文化類紀(jì)錄片轉(zhuǎn)化成果。當(dāng)下，我們僅在《國寶里的新疆》（第二季）嘗試了創(chuàng)新表達(dá)；未來，我們將根據(jù)文化歷史類紀(jì)錄片要求，深入第一現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)好素材，以更多有溫度、有深度、有情懷的文化產(chǎn)品涵養(yǎng)人心，堅持創(chuàng)新發(fā)展，以敏銳洞察力和高度責(zé)任感推動媒體融合向縱深發(fā)展。W

（作者陳晨系新疆廣播電視臺高級記者；作者任玉巧系新疆廣播電視臺主任編輯）