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        基于哈佛分析框架的Z新能源汽車公司財務(wù)分析

        2024-12-22 00:00:00王清偉
        經(jīng)濟研究導(dǎo)刊 2024年23期

        摘" "要:在當前全球氣候變化問題日益突出和可持續(xù)發(fā)展觀念逐漸深入人心的時代背景下,能源轉(zhuǎn)型的呼聲越來越高。在眾多的能源消耗終端中,交通運輸是碳排放的主要來源之一。新能源汽車的發(fā)展不僅關(guān)系到企業(yè)本身,更關(guān)系到整個國家和社會,甚至對人類綠色環(huán)保世界的構(gòu)建具有深刻的影響。以哈佛分析框架為工具,通過對新能源汽車代表性企業(yè)Z汽車公司財務(wù)進行分析,評價其表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)其問題,以期為其他新能源車企提供參考。

        關(guān)鍵詞:哈佛分析框架;財務(wù)分析;新能源汽車公司

        中圖分類號:F271" " " " 文獻標志碼:A" " " 文章編號:1673-291X(2024)23-0097-04

        截至2023年,中國新能源汽車生產(chǎn)突破2 000萬輛,標志著中國新能源汽車在產(chǎn)業(yè)化、市場化的基礎(chǔ)上,邁入規(guī)模化、全球化的高質(zhì)量發(fā)展的新階段[1]。Z汽車公司2023 年營收1 238.5億,成為最年輕的世界500 強車企,是新能源汽車代表性企業(yè)。本文以哈佛分析框架為工具,對Z汽車財務(wù)進行分析,以期對其他新能源車企提供參考,助力新能源汽車行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

        一、相關(guān)概念和理論

        哈佛分析框架是一種綜合的財務(wù)分析方法,這個框架包含邏輯緊密銜接的四個主要部分:戰(zhàn)略分析、會計分析、財務(wù)分析和前景分析[2]。與傳統(tǒng)財務(wù)分析相比,哈佛分析框架具有很多優(yōu)勢。一是全面綜合,采用定性與定量分析結(jié)合的方法,不僅僅關(guān)注企業(yè)內(nèi)部財務(wù)數(shù)據(jù),還考慮企業(yè)的非財務(wù)因素,如內(nèi)外部環(huán)境、企業(yè)戰(zhàn)略等[3]。二是動態(tài)分析:框架不僅分析企業(yè)當前的財務(wù)狀況,還預(yù)測企業(yè)的未來發(fā)展趨勢,幫助企業(yè)做出前瞻性的決策和戰(zhàn)略導(dǎo)向。三是靈活性:哈佛分析框架可以根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)和管理者的需要,選取不同的重點指標進行分析以解決具體問題。

        二、Z汽車公司基本情況

        Z汽車于2015年創(chuàng)立,是專注于豪華智能電動汽車的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售的新能源汽車制造商,公司使命為“創(chuàng)造移動的家,創(chuàng)造幸福的家”。2021年10月28日,其第一款產(chǎn)品Z ONE第十萬輛車在常州基地下線,僅用708天,成為造車新勢力中第一個單款突破十萬輛生產(chǎn)的產(chǎn)品。此后,Z汽車不斷推出新產(chǎn)品,截至2023年年底,累計交付量超過60萬輛,是交付量最高的新勢力車企。Z汽車2023 年營收1 238.5億,成為最年輕的世界500 強車企。Z汽車憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)、強大的市場表現(xiàn)和積極的社會責(zé)任,已經(jīng)成為中國新能源汽車領(lǐng)域的代表性企業(yè)。

        三、戰(zhàn)略分析

        (一)優(yōu)勢(Strengths)

        1.研發(fā)能力較強。Z汽車投入大量資金用于研發(fā)并專注于智能化技術(shù)。從2021年開始,Z ONE全車型搭配L2.5智能輔助駕駛系統(tǒng),還不斷通過OTA升級持續(xù)提升車輛的智能駕駛、智能空間和智能電動等系統(tǒng)功能,如OTA 6.2版本新增車位隨心畫、低速自動緊急制動等功能。2024年,Z汽車引入Mind GPT功能,提供更多的出行靈感和AI服務(wù)?!禯汽車2025年戰(zhàn)略》中提出,“到2030 年,我們認為L4 級別自動駕駛會變成每一輛智能電動車的標配,用戶不會選購一輛不具備自動駕駛能力的智能電動車?!?/p>

        2.營銷模式高效。Z汽車特別注重線上營銷。多個平臺媒體合作,多樣化的宣傳,讓消費者完成從“種草”到“拔草”到自發(fā)在社交媒體上給他人“種草”的過程。同時,在線下渠道鋪設(shè)方面,公司一直采用直營模式,既可以保證服務(wù)質(zhì)量,不斷深化客戶服務(wù),也能確保品牌形象的一致性,有助于增強消費者對品牌的信任和忠誠度。

        (二)劣勢(Weaknesses)

        1.技術(shù)路線瓶頸。在技術(shù)路線上,Z汽車選擇的是增程式電動技術(shù)。增程式技術(shù)是一項成熟有效的技術(shù),但成熟也注定其不會有跨越式的和顛覆式的進步;同時,增程式雖然一定程度上解決了續(xù)航問題,但是增程式技術(shù)有其無法避免的缺陷,如在電池電量低時,增程器需要以較高轉(zhuǎn)速運行來發(fā)電,導(dǎo)致油耗增加,尤其是在高速行駛時更為明顯;并且新能源汽車的未來目標仍是純電動技術(shù),當前取得的優(yōu)勢只是階段性的、妥協(xié)性的結(jié)果,如果純電動技術(shù)獲得極大發(fā)展,那么增程式技術(shù)很有可能退出歷史舞臺。

        2.產(chǎn)業(yè)鏈下游布局少。在產(chǎn)業(yè)鏈下游換電技術(shù)方面。同為電動車豪華品牌,蔚來擁有自己獨特的換電技術(shù),特斯拉也加速構(gòu)建超級充電樁,并且前兩者技術(shù)已經(jīng)迭代數(shù)次,在應(yīng)用上都已經(jīng)具備相當數(shù)量和規(guī)模,而Z汽車公司僅提供免費家用充電樁及基礎(chǔ)安裝服務(wù),在進程上已經(jīng)遠遠落后于對手。

        (三)機會(Opportunities)

        1.消費升級趨勢。新能源汽車屬于典型的消費品,收入是影響居民消費意愿的重大因素,過去10年,中國居民人均可支配收入有著明顯的增長。同時中產(chǎn)階級人數(shù)的增加,使得消費者更加追求高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年全國居民人均交通通信消費支出3 652元,增長14.3%,高于大部分消費支出增長。

        2.家庭用車傾向。2021年,中國開始實施一對夫妻可以生育三個子女的政策,這可能會對多孩家庭的數(shù)量產(chǎn)生影響。此外,政府也在探討和實施各種措施來鼓勵生育,比如,提高對多孩家庭的補貼、改善兒童教育和醫(yī)療資源等。相比過去的獨生子女三口之家,未來多孩家庭占比將會不斷提高,同時,愿意養(yǎng)育多個孩子的家庭本身收入和消費能力也可以支持其完成購買。

        (四)威脅(Threats)

        1.市場競爭加劇。汽車市場競爭最直觀的表現(xiàn)是價格競爭。2024年,比亞迪將秦的價格下探到7.98萬元,特斯拉、小鵬、比亞迪漢EV等中高端車型也不斷下調(diào)價格。2024年7月,寶馬宣布退出價格戰(zhàn),而在同年9月,又不得不重新加入。可見,降價并非汽車企業(yè)本身主動的策略,而是在市場競爭日益激烈情況下的被動反應(yīng),汽車市場的“內(nèi)卷”趨勢沒有停下的跡象。

        2.品牌國際化程度低。傳統(tǒng)車企發(fā)展多年,已經(jīng)具備龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和資源,在面向國際市場上也具有先發(fā)優(yōu)勢;新能源車企如特斯拉、蔚來、比亞迪等也早早布局全球化,與這幾家車企相比,Z汽車在國際市場上的品牌知名度和認可度相對較低。

        四、會計分析

        (一)固定資產(chǎn)情況

        制造業(yè)企業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè),Z汽車采用的是自建工廠模式,這種模式可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量,也可以最大程度地提升規(guī)模,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟。因此通過固定資產(chǎn)可以反映Z汽車的生產(chǎn)規(guī)模和能力,也側(cè)面反映企業(yè)經(jīng)營情況。Z汽車固定資產(chǎn)數(shù)據(jù)2020—2023年分別為24.79億元、44.98億元、111.9億元、157.5億元,呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢,可見Z汽車經(jīng)營狀況良好并且在不斷擴張。

        (二)成本構(gòu)成情況

        根據(jù)近五年財務(wù)報告來看,Z汽車各項成本總體呈現(xiàn)不斷增加的狀態(tài),這與企業(yè)產(chǎn)品銷量不斷增加的數(shù)據(jù)相吻合。具體而言,首先,除了2019年剛開始交付新車以外,生產(chǎn)成本始終占據(jù)最大比重,2020—2023年占據(jù)總成本比重分別為78.1%、75.8%、74.6%和83.5%;其次是研發(fā)費用,從2020—2023年,研發(fā)費用幾乎每年翻倍增長,從11.69億元增長至105.9億元,2019年即使在只有12月交付車輛的情況下,Z汽車業(yè)的研發(fā)費用也依舊達到了50%以上的占比。

        (三)存貨情況

        存貨可以一定程度上反映財務(wù)狀況,過多可能會占用企業(yè)大量資金,影響企業(yè)的流動性和償債能力。Z汽車存貨分別為2020—2023年分別為10.48億元、16.18億元、68.05億元、68.72億元??傮w而言呈上升趨勢,鑒于Z汽車直營店的模式,其無法將存貨給4S店進行緩沖,更容易受到存貨壓力的影響,造成一定的財務(wù)風(fēng)險。

        五、財務(wù)分析

        (一)償債能力分析

        短期償債能力:流動比率是流動資產(chǎn)對流動負債的比率,這一比率可以說明企業(yè)流動資產(chǎn)在短期債務(wù)到期以前,可以變?yōu)楝F(xiàn)金用于償還負債的能力[4]。速動比率是排除流動資產(chǎn)中的存貨后的比率,標準更加嚴格,但與流動比率意義相同。近年來,Z汽車的流動比率一直呈現(xiàn)下降趨勢,說明其短期償債能力在不斷下降,但7.28的起點本身就很高,并且在2023年流動比率和速動比率仍然在1以上,說明其短期償債能力仍然很強。同時,流動比率和速動比率也不是越高越好,可能意味著公司持有過多現(xiàn)金或流動資產(chǎn),沒有充分利用這些資產(chǎn)來產(chǎn)生收入。Z汽車于2019年12月開始交付產(chǎn)品,同時銷量不斷上漲,因此流動比率和速動比率不斷下降的趨勢也與Z汽車銷量的不斷提高大致吻合,可以看出Z汽車在提高資產(chǎn)運行效率??傮w而言,Z汽車的短期償債能力較強,但下降趨勢值得注意。

        長期償債能力:資產(chǎn)負債率表示公司總負債占總資產(chǎn)的比例,它反映公司資產(chǎn)中有多少是通過債務(wù)融資的。Z汽車的資產(chǎn)負債率不斷攀升,這意味公司不斷增加財務(wù)杠桿,使用較多的債務(wù)來融資,這增加了其財務(wù)風(fēng)險。同時產(chǎn)權(quán)比率也不斷增長,意味著公司債務(wù)相對于股東權(quán)益越來越多,財務(wù)風(fēng)險也越來越高。但是根據(jù)財報,Z汽車在2023年第四季度的自由現(xiàn)金流創(chuàng)新高,達到146.4億元,截至2023年年末公司現(xiàn)金儲備達到1 036.7億元,這表明公司擁有充足的現(xiàn)金流來應(yīng)對長期債務(wù),Z汽車財務(wù)風(fēng)險整體可控,展現(xiàn)出較強的長期償債能力,擁有充足的現(xiàn)金流和利潤來支付債務(wù),并不斷擴張以保持長期競爭力。

        (二)營運能力分析

        存貨周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)收益率是衡量企業(yè)運營能力的兩個重要指標,它們分別反映企業(yè)在一定時期內(nèi)存貨的周轉(zhuǎn)速度和每單位資產(chǎn)能產(chǎn)生多少銷售收入,意味著企業(yè)存貨變現(xiàn)能力和銷售能力越強??v向比較來看,除去2022年受疫情影響,存貨周轉(zhuǎn)率一直處于高位,總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率處于上升趨勢。橫向?qū)Ρ葋砜?,在三年間,Z汽車存貨周轉(zhuǎn)率一直處于領(lǐng)先位置,除了有一年不及蔚來汽車,其他均為第一,這時Z汽車僅僅距離開始生產(chǎn)汽車過去4年,這一成績不可謂不出眾。

        應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是衡量企業(yè)收回應(yīng)收賬款效率的一個重要指標,它反映企業(yè)在一定時期內(nèi)收回應(yīng)收賬款的次數(shù)。從數(shù)據(jù)來看,Z汽車應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率越來越高,同時達到驚人的1 290.76次,遠超所有競爭對手,表明企業(yè)收回應(yīng)收賬款的速度越來越快,資金的流動性越來越好,這與企業(yè)現(xiàn)金庫存的不斷增加相匹配。

        (三)盈利能力分析

        銷售毛利率是指企業(yè)銷售商品或提供服務(wù)后,能夠保留多少作為毛利的比例。毛利率越高,說明企業(yè)的盈利能力越強,成本控制得越好??v向比較,Z汽車毛利率總體呈現(xiàn)上升趨勢,反映其成本控制能力和市場競爭力的不斷加強。橫向比較,Z汽車毛利率遠超蔚來汽車和小鵬汽車,2023年甚至高于特斯拉。但是Z汽車高于特斯拉的前提是,Z汽車定位高端豪華市場,平均單車價格高于特斯拉,并且特斯拉也經(jīng)歷多輪降價,價格已經(jīng)下探到20萬—30萬區(qū)間。因此,Z汽車在盈利能力上不一定能夠超越特斯拉,但是至少在趨勢上不斷接近和超越,未來可期。

        銷售凈利率表示企業(yè)每單位銷售收入中能夠?qū)崿F(xiàn)的凈利潤,銷售凈利率越高,說明企業(yè)的盈利能力越強[5]。從表中可知,Z汽車前三年均為負值,在2023年由正轉(zhuǎn)負,并且迎來很大增長,達到9.53%,這表明Z汽車在2023 年銷售活動中不僅實現(xiàn)了盈利,并且盈利能力得到大幅加強,這與Z汽車2023年銷量爆發(fā)密不可分。

        同樣,Z汽車凈資產(chǎn)收益率也在2023年迎來較大提升,此項指標是衡量公司自有資本盈利能力的重要指標,它反映了股東的凈資產(chǎn)帶來的收益。22.29%的數(shù)據(jù)在新能源汽車市場競爭如此激烈的情況下難能可貴,反映其盈利能力的強大。

        (四)發(fā)展能力分析

        營業(yè)收入增長率是指一個公司營業(yè)收入與上一年同期比較得出的增長百分比,可以用來評估企業(yè)的經(jīng)營績效和發(fā)展能力。Z汽車2023年全年營收為1 238.5億元人民幣,較2022年的452.9億元增加173.5%,首次突破千億元大關(guān)。即使在2022年受疫情影響的情況下,仍然增長67.67%。歸母凈利潤更是去除掉成本之后得出的,更為直觀具體,反映企業(yè)是否能夠得到充足的現(xiàn)金流以繼續(xù)投入到研發(fā)生產(chǎn)、擴大規(guī)模的正向循環(huán)中。2023年歸母凈利潤為117億元,實現(xiàn)了扭虧為盈,增長率高達681.65%??梢?,Z汽車在近些年的運營中不斷擴大銷售、占據(jù)市場份額、提升自身競爭力,擁有較強的發(fā)展能力。

        六、前景分析

        Z汽車作為一家初創(chuàng)公司,縱向來看,其發(fā)展能力和營運能力取得傲人的成績,縱向來看其各項能力仍然在不斷增長,橫向來看其數(shù)據(jù)遠遠超過同檔次企業(yè)水平,甚至馬上追趕和超越特斯拉。公司未來前景光明,但能否保持穩(wěn)定,還需要用科學(xué)客觀的視角加以分析,發(fā)現(xiàn)其財務(wù)數(shù)據(jù)背后的問題和隱患,針對性地加以解決,公司發(fā)展才能夠行穩(wěn)致遠。

        七、建議

        (一)應(yīng)關(guān)注財務(wù)風(fēng)險

        Z汽車公司在償債能力上表現(xiàn)良好,但是其趨勢不容忽視。2020—2023年,其流動比率和速動比率不斷下降,雖然這與Z汽車近些年的擴張策略密切相關(guān),但不可否認的是,Z汽車的財務(wù)風(fēng)險始終在擴大,最鮮明的例子是:Z汽車的產(chǎn)品策略是打造爆款單品,正所謂成也蕭何敗蕭何,2024年,其推出的新產(chǎn)品MEGA因網(wǎng)絡(luò)輿情問題遭到大量退貨。長遠來看,Z汽車很難確保每個產(chǎn)品都是爆款,合理控制財務(wù)風(fēng)險是個非常關(guān)鍵的問題。

        (二)走多元化技術(shù)路線

        在技術(shù)路線上,Z汽車選擇的是增程式電動技術(shù)。當前,新能源汽車發(fā)展的趨勢仍然是純電方向,增程式技術(shù)僅僅是純電汽車續(xù)航能力不夠的一種妥協(xié)。近些年,純電技術(shù)獲得較大發(fā)展,電池容量不斷提升,續(xù)航里程不斷增加,甚至以往被詬病的安全問題也因為刀片電池等新技術(shù)發(fā)展被慢慢解決。純電技術(shù)將會越來越成熟完善,對于Z汽車公司來說,研發(fā)新的技術(shù)路線,形成多元化格局是必要的。

        (三)提早布局海外市場

        當前,國內(nèi)新能源汽車行業(yè)“內(nèi)卷”嚴重,而海外市場仍然是燃油汽車占據(jù)主要地位,電動化智能化技術(shù)也相對落后,是一片紅海,相比于其他車企,Z汽車在國際化進程上明顯落后。Z汽車本身產(chǎn)品實力強勁,能夠滿足海外市場的用戶需求,同時,進一步提高品牌影響力也與開拓海外市場密不可分。

        參考文獻:

        [1]" "吳嘉雯,梁麗瑾.哈佛分析框架下新能源汽車財務(wù)狀況分析:以A為例[J].國際商務(wù)財會,2023(14):58-64.

        [2]" "王清剛,董馳浩.基于哈佛財務(wù)分析框架的績效考評優(yōu)化研究:以湖北電力公司為例[J].中國軟科學(xué),2018(8):175-183.

        [3]" "黃睿,陳昀,王志敏.哈佛分析在“互聯(lián)網(wǎng)+制造”型企業(yè)中的應(yīng)用:以小米集團為例[J].財會通訊,2020(10):92-96.

        [4]" "陳留平,馮曉勇.哈佛分析框架在汽車業(yè)并購中的應(yīng)用:以M公司并購為例[J].財會通訊,2015(32):86-88.

        [5]" "陳明偉.基于哈佛分析框架下的企業(yè)財務(wù)分析[J].財會學(xué)習(xí),2020(8):66-68.

        [責(zé)任編輯" "衛(wèi)" "星]

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