摘要：隨著網絡文學日益盛行，網絡文學IP跨媒介開發(fā)成為熱門議題。文章采用文獻分析法和案例研究法，探討網絡文學IP跨媒介開發(fā)的優(yōu)勢，并選取針對性案例分別從影視劇、動漫、音頻、音樂、游戲五個領域展開分析，以佐證網絡文學IP跨媒介開發(fā)的可行性。在此基礎上，提出加強優(yōu)質網絡文學IP供給、健全媒介開發(fā)全產業(yè)鏈條、落實用戶思維盤活粉絲經濟、完善網絡文學IP跨媒介開發(fā)條件等建議，旨在充分挖掘網絡文學價值，助力網絡文學實現(xiàn)高質量發(fā)展。

關鍵詞：網絡文學IP 跨媒介開發(fā) 跨界發(fā)展

在互聯(lián)網萌芽之初，網絡文學便借著互聯(lián)網“東風”悄然勃興。隨著互聯(lián)網與文化產業(yè)的融合程度不斷加深，網絡文學逐漸走上產業(yè)化、規(guī)?；缆贰Ｗ渣h的十九大后，中國作家協(xié)會成立網絡文學中心，使網絡文學被正式納入新時代文學格局。在文化與技術發(fā)展助力下，網絡文學IP的概念逐漸形成并進入大眾視野。其中，IP（Intellectual Property）本意為“知識產權”，而網絡文學在發(fā)展過程中，部分作品的文學性、知識性、產權價值得以凸顯，實現(xiàn)知名度與影響力的雙提升，打造出辨識度較高的網絡文學IP。近年來，網絡文學與其他媒介形式的融合程度不斷加深，推動網絡文學的產權優(yōu)勢延伸至其他文化產業(yè)領域，網絡文學IP跨媒介開發(fā)被按下“加速鍵”，網絡文學IP中所隱藏的文化價值與商業(yè)價值亟待被挖掘。

一、網絡文學IP跨媒介開發(fā)的優(yōu)勢

文化產業(yè)的細分領域眾多，不同領域之間進行互動、跨界融合已成為常態(tài)，如圖書出版與影視劇互融、非物質文化產業(yè)與文化旅游互動等。但大部分細分領域之間往往都是兩兩互動互融，而網絡文學IP跨媒介開發(fā)可基于自身獨特優(yōu)勢實現(xiàn)以網絡文學為圓心，同時與影視、游戲、動漫、音樂等文化產業(yè)細分領域融合，幾乎實現(xiàn)全產業(yè)鏈條開發(fā)。

1.豐富多元的內容體系。豐富多元的內容體系是網絡文學IP跨媒介開發(fā)的基礎，可為文化產業(yè)其他細分領域圍繞網絡文學IP創(chuàng)新提供新方向。與傳統(tǒng)文學的成長背景不同，網絡文學形成于互聯(lián)網高速發(fā)展的背景下，見證著社會的變遷與經濟繁榮。同時，開放包容、薈萃博大的文化環(huán)境也是網絡文化生長的沃土。經過多年發(fā)展和沉淀，網絡文學從數(shù)量規(guī)模到題材類型都實現(xiàn)了質的飛躍，《2022中國網絡文學藍皮書》顯示，全國近百家重點網絡文學網站的上百萬活躍作者累計創(chuàng)作作品上千萬部，作品細分類型超過200種。此外，網絡文學作品已基本實現(xiàn)都市、愛情、幻想、歷史、科幻及主流價值等多維度題材的全覆蓋。

2.數(shù)量龐大的用戶基礎。網絡文學經過多年發(fā)展已積累了數(shù)量龐大的用戶群。中國社科院發(fā)布的《2023中國網絡文學發(fā)展研究報告》顯示，2022年網絡文學用戶規(guī)模達到5.37億，海外網文訪問用戶規(guī)模達2.3億。一方面，移動閱讀極大地改變了用戶的閱讀環(huán)境與閱讀習慣，使用戶可以充分利用自身碎片化時間隨時隨地開展閱讀，顯著提升了網絡文學作品的閱讀率；另一方面，網絡文學被視為大眾文化中的潮流文化，其平等自由的文化氛圍、豐富多元的內容體系迅速吸引了大批網絡文學的忠實粉絲。近年來，如《大國重工》《夢華錄》《斗羅大陸》等網絡文學頭部IP的用戶持續(xù)增長，部分知名網絡文學作者的忠實粉絲也不在少數(shù)，加之網絡文學可以同時滿足用戶內容需求與情感需求，因而成為深受用戶青睞的娛樂產品之一。數(shù)量龐大的用戶基礎構成堅實的市場基礎，成為網絡文學IP跨媒介開發(fā)的底氣，使網絡文學IP無論入駐何領域皆能獲得穩(wěn)定的用戶量與流量。

3.不斷壯大的作者隊伍。網絡文學IP跨媒介開發(fā)既需要成熟的內容體系予以支撐，也需要源源不斷的新鮮血液與時代、與行業(yè)并行。網絡文學領域不斷壯大的作者隊伍在實現(xiàn)網絡文學IP數(shù)量和質量雙提升方面發(fā)揮著重要作用。一方面，頭部網絡文學作者的實力和號召力可為網絡文學IP跨媒介開發(fā)提供保障，具有較強影響力與信服力的資深作家成為網絡文學IP開發(fā)的名片。另一方面，“95后”“00后”新一代作家逐漸加入網絡文學創(chuàng)作，使新生代作家群體崛起，與資深作家、中生代作家形成“三足鼎立”的局面。同時，創(chuàng)新性的網文題材、時代性的創(chuàng)作風格既可以為網絡文學IP跨媒介開發(fā)注入活力，也可以提升網絡文學IP跨媒介開發(fā)的持久力。

4.日益廣闊的市場前景。網絡文學自進入市場以來便獲得不錯的市場效益，從2003年起點中文網建立網絡文學付費制度伊始，到當前網絡文學收費模式成熟及網絡文學版權運作暢通，網絡文學IP已作出諸多有益嘗試，并取得良好成效。據(jù)中國社會科學院發(fā)布的《2023中國網絡文學發(fā)展研究報告》，截至2023年底，中國網絡文學閱讀市場規(guī)模達404.3億元，同比增長3.8%，網絡文學IP市場規(guī)模躍升至2605億元，同比增長近百億，網文產業(yè)迎來3000億元市場。中國網絡文學作者規(guī)模達2405萬，網文作品數(shù)量達3620萬部，網文用戶數(shù)量達5.37億，同比增長9%。此外，在數(shù)量龐大的基礎用戶中，“Z世代”正逐步成為網絡文學用戶的主力，其作為互聯(lián)網原住民，對聯(lián)名款衍生品的付費意愿更為強烈，可以為網絡文學IP跨媒介開發(fā)提供經濟支撐。

二、網絡文學IP跨媒介開發(fā)的實踐

媒介技術的發(fā)展促進不同媒介互動互融，網絡文學在發(fā)展之初就不斷嘗試向其他媒介領域探索和延伸?；诖?，網絡文學IP經過長時間的跨媒介開發(fā)實踐取得一定成效，尤其在影視、動漫、音頻、音樂及游戲等領域釋放出活力，形成網絡文學IP跨媒介開發(fā)的產業(yè)雛形。

1.跨影視劇開發(fā)。自2014年起，網絡文學IP就開啟跨影視劇開發(fā)的探索，一時之間大量影視資源匯聚在網絡文學領域，掀起網絡文學IP熱潮。從網絡文學大IP《甄嬛傳》《瑯琊榜》的跨界發(fā)展，到如今《開端》《消失的孩子》等多部由網絡文學IP衍生而來的爆款劇集問世，網絡文學IP跨影視劇開發(fā)的現(xiàn)象蔚然成風?！?022年中國網絡文學藍皮書》顯示，熱播影視劇中超六成由網絡文學作品改編而成，可見跨影視劇開發(fā)成為網絡文學IP跨界發(fā)展的主力。一方面，影視劇使原著網文中的人物形象、故事情節(jié)及環(huán)境描寫更加具象化，所呈現(xiàn)出的情感也更具張力；另一方面，影視劇能夠在還原原著網文名場面的基礎上，改進原著網文中的不足之處，使網絡文學IP形象更加立體、生動，在滿足書粉情感需求的同時，吸引一大批劇粉加入。

2.跨動漫開發(fā)。除了跨影視劇開發(fā)之外，跨動漫開發(fā)也是網絡文學IP跨媒介開發(fā)的重點領域。相較于真人形象再現(xiàn)的影視劇而言，動漫在網絡文學IP內容的塑造過程中更強調畫面感，通過設計較多留白給足受眾想象空間。此外，“Z世代”的年輕受眾更加熱衷于二次元文化，使網絡文學IP以動漫形式表達可以快速形成粉絲效應，同時也可為網絡文學IP動漫衍生品的銷售奠定消費基礎。相比之下，國外網絡文學IP跨媒介開發(fā)較為成熟，如漫威漫畫公司、DC漫畫公司以網絡文學為基礎打造出眾多家喻戶曉的動漫英雄IP。如今國漫大有崛起之勢，網絡文學IP跨動漫市場欣欣向榮，一方面以網絡文學IP為基礎的漫劇數(shù)量增多，帶動了漫劇APP、小程序的開發(fā)；另一方面網絡文學對網絡動漫的賦能持續(xù)增強，如《山河劍心》《吞噬星空》《斗破蒼穹》等動漫深受大眾青睞，其中僅《斗破蒼穹》的衍生品雕像GMV就超過2000萬元。

3.跨音頻開發(fā)。網絡文學發(fā)展之初是以文字的形式進行集中呈現(xiàn)，之后隨著移動化閱讀形式的出現(xiàn)與“耳朵經濟”的發(fā)展，網絡文學IP逐漸實現(xiàn)跨音頻開發(fā)。懶人聽書、喜馬拉雅、微信讀書、樊登讀書等有聲書平臺巨頭的涌現(xiàn)逐漸培養(yǎng)了用戶“聽書”的習慣，打破傳統(tǒng)閱讀模式，為用戶爭取到更多自由的閱讀時間。在此背景下，網絡文學也在不斷迎合用戶閱讀習慣的過程中逐漸與有聲書平臺展開合作。例如，網絡文學作者姜鵬用筆名“低調的666”創(chuàng)作并發(fā)表《官方救世主》《劉老六傳奇》等多部作品，其作品《老弟，作妖呢》以有聲書的形式在喜馬拉雅平臺上線后迅速獲得一大批聽眾，播放量突破7.2億次。此外，網絡文學IP以廣播劇的形式進行跨音頻開發(fā)實踐，以音頻方式將原著網文進行特殊演繹。例如，磨鐵圖書于2023年5月上線網絡小說《我在無限游戲里封神》的廣播劇，立刻引起原著書粉的關注。

4.跨音樂開發(fā)。網絡文學IP跨音樂開發(fā)與跨音頻開發(fā)的顯著不同之處在于，跨音頻開發(fā)是以網絡文學內容為核心，借助不同的內容媒介形式呈現(xiàn)相同的內容；而跨音樂開發(fā)則是以網絡文學作品的風格和背景為核心創(chuàng)作歌曲，打造經典網絡文學的主題曲。網絡文學IP跨音樂開發(fā)使文學與音樂兩種獨立的藝術形式在碰撞融合中形成新的產業(yè)形態(tài)，既能夠利用音樂喚起書粉對原著網文的記憶與情感，也能夠依托原著網文實現(xiàn)音樂的推廣。例如，閱文集團與騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合出品熱門網絡文學《鳳回巢》同名主題曲，該主題曲自發(fā)布之初便登上微博“讀書話題榜”熱搜第一，相關話題閱讀量破2100萬次，既帶動主題曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的搜索量和播放量，也帶動原著小說的百度指數(shù)和微信指數(shù)。

5.跨游戲開發(fā)。相比之下，網絡文學IP跨游戲開發(fā)的實踐較早，從2013年開始國內游戲設計就對準網絡文學領域，但是囿于當時的技術限制和網絡環(huán)境，網絡文學IP跨游戲開發(fā)道路并不順利。2015年網絡文學作家“天蠶土豆”將其連載小說《大主宰》的IP授權開發(fā)同名手游，依托網絡小說的知名度，游戲《大主宰》在當年IOS游戲中排名第7位，為網絡文學IP跨游戲開發(fā)作出良好示范。同年，網絡文學《瑯琊榜》經過跨影視開發(fā)后名氣更盛，之后被制作成同名游戲并成功入圍2016年“17173年度最具人氣網頁游戲”。2023年2月爆款網文《詭秘之主》宣布改編為游戲《代號：詭秘》，B站官方賬號發(fā)布的游戲化PV播放量近402萬次?？v觀網絡文學IP跨游戲開發(fā)的10年歷程，雖然跨界融合速度和程度并不理想，但是由于愛好網文和愛好電子游戲的年輕受眾具有較強重疊性，加之游戲技術的不斷升級，因而網絡文學IP跨游戲開發(fā)的市場潛力巨大。

三、網絡文學IP跨媒介開發(fā)的啟示

網絡文學IP借著互聯(lián)網技術發(fā)展與媒介融合的“東風”，順理成章占據(jù)著文化產業(yè)的龍頭位置，未來網絡文學IP的跨媒介融合趨勢將更加明顯，網絡文學IP的價值賦能也將持續(xù)升級。但網絡文學IP跨媒介開發(fā)也面臨一定阻礙，使其跨界發(fā)展仍有很長的路要走。

1.加強優(yōu)質網絡文學IP供給。網絡文學IP跨媒介開發(fā)的持續(xù)發(fā)展需要在數(shù)量優(yōu)勢下積極探索高質量發(fā)展路徑，加強優(yōu)質網絡文學IP供給。網絡生態(tài)的包容性與開放性促進網絡文學數(shù)量快速增長，但網絡文學作品的數(shù)量并不等同于網絡文學IP的質量。當前，除部分高辨識度、強影響力網絡作者打造的頭部網絡文學IP之外，大基數(shù)下的網絡文學作品質量參差不齊，泛娛樂化、低俗化、同質化網絡文學作品不在少數(shù)，能夠以IP形式進行跨媒介開發(fā)的網絡文學精品占比較低。而實踐已經證明，只有足夠優(yōu)秀的網絡文學作品才能夠走向IP化發(fā)展道路，才能夠在跨媒介開發(fā)中經受住用戶與市場的考驗。

其一，加大對原創(chuàng)網絡文學作者創(chuàng)作的支持力度，促進優(yōu)質網絡文學作品變現(xiàn)，以保障網絡文學作者的基本收入。對此，網絡文學相關平臺可以開通“優(yōu)秀原創(chuàng)基金”等通道，充分帶動優(yōu)質網絡文學IP供給。其二，健全網絡文學價值評估體系，不僅要從網絡文學作品的閱讀率、流量指征等方面進行商業(yè)價值評估，而且要從網絡文學作品的立意、內涵等方面進行文學價值和社會價值評估，盡量避免網絡文學IP“泡沫化”。其三，從中部網絡文學作品中挑選IP進行培養(yǎng)，充分挖掘中部網絡文學IP價值。如女頻言情類網絡文學IP熱度較高，形成網絡文學頭部IP既同質化嚴重又競爭激烈的局面，《慶余年》《擇天記》等由中部網絡文學IP衍生而來的劇集大獲成功，反而促進玄幻題材IP的創(chuàng)作和供給，有效緩解頭部優(yōu)質IP供給不足的矛盾。

2.健全媒介開發(fā)全產業(yè)鏈條。美國傳播學者亨利·詹金斯提出“跨媒介敘事”的概念，他認為多媒介敘事能夠使角色更立體，也能夠帶來更完美的敘事體驗。從當前網絡文學IP跨媒介融合的實踐來看，網絡文學IP跨媒介開發(fā)具有多元性，對影視劇、動漫、音頻等多個文化產業(yè)的發(fā)展具有深刻影響，同時使大眾獲得對網絡文學作品更加立體完美的體驗。但多數(shù)網絡文學IP跨媒介開發(fā)存在一元化現(xiàn)象，即某一IP或單獨跨影視開發(fā)，或單獨跨音頻發(fā)展，使跨媒介開發(fā)存在斷層，并未形成完整的產業(yè)鏈條。對此，可通過同時進行多媒介形態(tài)的制作和衍生實現(xiàn)網絡文學IP跨媒介開發(fā)，保障網絡文學IP價值最大化。

其一，穩(wěn)固網絡文學IP上游產業(yè)，持續(xù)提升網絡文學作品本身的影響力和傳播力，充分發(fā)揮網絡文學IP在初始領域的價值，嚴格把控網絡文學作品質量，從而提升網絡文學作品的整體水平和社會認可度。其二，創(chuàng)新網絡文學IP中游產業(yè)，結合IP特點和市場需求，選取影視、動漫、音頻、音樂、游戲中的2～3個領域進行集中開發(fā)，如網絡文學小說《魔道祖師》授權制作同名動漫、同名廣播劇、電視劇《陳情令》及百余首音樂，幾乎實現(xiàn)全產業(yè)鏈開發(fā)，且各子產業(yè)鏈之間相互引流，形成網絡文學IP產業(yè)效應。其三，探索網絡文學IP下游產業(yè)，開發(fā)文創(chuàng)產品與IP衍生品，并開辦線上線下主題店等，如網絡游戲競技類小說《全職高手》不僅跨界開發(fā)成動漫作品，而且與“麥當勞”聯(lián)手打造全國首個國漫IP門店，依托實體產業(yè)有效擴大網絡文學IP的市場規(guī)模。

3.落實用戶思維盤活粉絲經濟。網絡文學IP的顯著優(yōu)勢在于積累了大規(guī)模原著粉絲，由這些粉絲形成的粉絲經濟是助力網絡文學IP跨媒介開發(fā)的重要基石。由于不同媒介形式對網絡文學IP的詮釋和展現(xiàn)存在明顯差異，因此從用戶角度出發(fā)能夠最大限度地彌合不同媒介之間的隔膜，最終使呈現(xiàn)的跨界產品符合用戶心理期待。因此，網絡文學IP跨媒介開展應以用戶為中心，落實用戶思維盤活粉絲經濟。

其一，網絡文學IP跨媒介開發(fā)需要洞悉用戶的消費心理與文化偏好，在充分了解用戶網絡文學作品需求的基礎上進行分眾化內容的制作和開發(fā)，以提升網絡文學IP跨媒介開發(fā)的針對性。其二，與網絡文學原著粉積極互動，在互動中搜集用戶建議。以網絡文學IP跨音頻發(fā)展為例，網絡文學原著粉會結合自身對故事的理解和人物形象的想象自動匹配適合原著的聲音，在評論中也會提出包括希望哪些配音演員來錄制有聲書、廣播劇制作等在內的諸多訴求，而事實上，采納用戶建議進行跨媒介開發(fā)可以為跨界產品帶來更多目標用戶。其三，構建用戶評價體系，利用大數(shù)據(jù)、算法技術分析用戶對網絡文學IP跨媒介開發(fā)的態(tài)度，使用戶參與到跨界制作過程中，從而激發(fā)用戶對網絡文學IP跨媒介開發(fā)的興趣。

4.完善網絡文學IP跨媒介開發(fā)條件。網絡文學IP跨媒介開發(fā)所涉及的行業(yè)、平臺及主體眾多，使無序競爭、灰色交易、版權糾紛在此過程中尤為突出。與此同時，相關政策的空白與行業(yè)監(jiān)管的缺失都嚴重阻礙著網絡文學行業(yè)的發(fā)展。對此，相關主體應完善網絡文學IP跨媒介開發(fā)條件，為網絡文學跨界發(fā)展提供相應保障。

其一，建立智能化版權檢測系統(tǒng)，利用人工智能技術加大對抄襲、盜版網絡文學作品行為的檢測和監(jiān)管力度，并通過有效簡化侵權認定程序、縮減維權時間及成本，最大限度地保護網絡文學作者的著作權，激發(fā)網絡文學作者的創(chuàng)作積極性。其二，出臺政策以規(guī)范網絡文學版權的交易程序，厘清網絡文學IP跨媒介開發(fā)中版權歸屬問題，避免同一IP開發(fā)過程中的版權糾紛，暢通網絡文學IP跨媒介開發(fā)渠道；同時明確網絡文學IP的開發(fā)權限和開發(fā)邊界，確保網絡文學IP在合理合法的前提下進行跨媒介開發(fā)，助力網絡文學朝著個性化、多元化方向邁進。

四、結語

隨著網絡文學IP不斷進行各種跨界實踐，網絡文學IP已成為部分文化創(chuàng)意產業(yè)跨界發(fā)展過程中的首選對象和重要內容源頭。近年來，網絡文學IP憑借特有優(yōu)勢逐漸滲透到文化產業(yè)的各個領域，使小眾文化的網絡文學逐漸主流化。未來，網絡文學應當與主流文學相輔相成，堅持走高質量供給和精品化道路，不斷突破網絡文學IP跨媒介開發(fā)邊界。

（作者系同濟大學藝術與傳媒學院講師，臺灣世新大學新聞傳播學院2019級博士研究生）

參考文獻

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