摘要：城市形象是國家形象的重要組成部分，許多海外視頻發(fā)布者在YouTube平臺發(fā)布中國城市視頻，以生動方式展現(xiàn)多元的中國形象，用國際化語言講好中國故事，全面提升國際傳播效能。本文使用Python軟件對YouTube平臺進行數(shù)據(jù)爬取和統(tǒng)計分析，重點分析海外視頻發(fā)布者在海外社交媒體YouTube平臺發(fā)布的重慶城市形象視頻內(nèi)容和評論內(nèi)容，有效探尋城市形象傳播效果和影響因素。

關(guān)鍵詞：城市形象 YouTube平臺 國際傳播 中國故事

重慶是我國西部的金融中心、國際綜合交通樞紐和國際門戶樞紐。以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地，悠久的歷史和獨有的地域環(huán)境造就了重慶獨特的“山城”文化。從山城重慶，到賽博朋克重慶，再到如今的8D魔幻重慶，重慶已經(jīng)形成了獨具特色的城市形象，具備城市國際傳播的內(nèi)生動力。充分利用好海外社交平臺，積極適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、視頻化的趨勢，是提升城市形象傳播效果的“重要法寶”。浙江大學(xué)發(fā)布的《2023中國城市國際傳播影響力指數(shù)報告》顯示，重慶在中國城市國際傳播影響力榜單中排名第七，在中國內(nèi)地城市中排名第四。YouTube作為最有影響力的海外社交媒體平臺之一，其傳播主體和受眾群體具有典型性。通過分析海外視頻發(fā)布者在YouTube平臺上發(fā)布的關(guān)于重慶城市形象的傳播內(nèi)容、傳播效果和影響因素，能夠有效探索外國受眾的審美偏好，突破城市形象對外宣傳的困境，拓展城市形象傳播的全新視角，更好地講好中國故事，用國際化語言讓世界讀懂中國。

一、YouTube上的重慶城市形象視頻概況

為分析海外視頻發(fā)布者在YouTube平臺發(fā)布的重慶城市相關(guān)視頻的傳播效果和影響因素，筆者深入分析在YouTube平臺選取視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵詞、用戶評論內(nèi)容和點贊數(shù)量等，從而探索其內(nèi)在聯(lián)系。

1.視頻主題分析。當前，海外視頻發(fā)布者發(fā)布的關(guān)于重慶城市的視頻內(nèi)容大多是展示重慶城市形象、風(fēng)土人情和美食體驗等，具有一定的代表性。在YouTube平臺上搜索關(guān)鍵詞“chongqing”，選擇2021年1月1日至2023年11月30日發(fā)布的視頻，并按播放次數(shù)排序。為保證數(shù)據(jù)準確性，筆者對數(shù)據(jù)進行人工處理，刪除與重慶城市形象無關(guān)及非海外視頻發(fā)布者發(fā)布的內(nèi)容。篩選后，排名前15的視頻如下（見表）。

2.關(guān)鍵詞分析。使用Python軟件對上述15條視頻的評論內(nèi)容進行數(shù)據(jù)爬取，共獲得46856條用戶評論。為確保評論的有效性，刪除了非英語、純符號或數(shù)字評論以及亂碼內(nèi)容，得到有效評論23899條。對排名前50的關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計并按照主題分析，結(jié)果如下：社會領(lǐng)域類（占比28%）、文化領(lǐng)域類（占比32%）、生態(tài)領(lǐng)域類（占比16%）和經(jīng)濟領(lǐng)域類（占比24%）。

分析結(jié)果表明，YouTube平臺用戶對重慶最感興趣的關(guān)鍵詞多與文化領(lǐng)域相關(guān)。此外，將排名前50的關(guān)鍵詞進行翻譯并繪制高頻詞云圖（如圖），可以看出YouTube用戶對重慶最感興趣的前三個關(guān)鍵詞分別是旅游、食物、人民。

3.情感詞匯分析。筆者對評論內(nèi)容進行了情感分析，并對高頻形容詞進行了統(tǒng)計，從而了解海外受眾對重慶的態(tài)度和觀點。排名前五的形容詞為：虛幻的（unreal，220次）、成功的（successful，146次）、偉大的（great，125次）、了不起的（amazing，123次）和美味的（delicious，119次）?？梢?，大部分海外受眾對重慶相關(guān)視頻以及其中展現(xiàn)的中國形象持積極、正面的態(tài)度。

筆者進一步對評論區(qū)內(nèi)容進行了文本清洗、詞性標注，并使用Ekman情感詞典進行情感分析。結(jié)果顯示，快樂類詞匯占比49.22%、驚訝類詞匯占比41.43%。這表明，海外受眾在觀看重慶視頻時產(chǎn)生了愉悅和驚訝的情感，展現(xiàn)了積極、肯定的態(tài)度?？梢?，海外視頻發(fā)布者發(fā)布的重慶城市視頻的確起到了正向的城市形象傳播作用。

二、YouTube上的重慶城市形象視頻傳播效果

通過分析在YouTube平臺發(fā)布的重慶相關(guān)視頻分析，發(fā)現(xiàn)其對城市形象傳播具有一定的正面影響。筆者從認知層面、情感層面和行為層面三個角度深入分析其傳播效果。

1.在認知層面凸顯真實形象。海外視頻發(fā)布者發(fā)布的重慶相關(guān)視頻在認知層面主要起到了凸顯城市真實形象、展示現(xiàn)實場景的重要作用。例如，《穿越中國城市——城市旅行紀錄片》展示了重慶的自然風(fēng)光、建筑特色和城市交通等，直觀地展示了中國的真實面貌，從多個角度表現(xiàn)重慶的發(fā)展與變化。海外受眾通過觀看重慶在經(jīng)濟、文化、生態(tài)和社會等方面的視頻，有效增進了對中國的了解。與此同時，海外視頻發(fā)布者發(fā)布的視頻內(nèi)容以英語為主，消除了語言表達和內(nèi)容傳播的障礙，降低了海外受眾的觀看門檻，使重慶城市符號能夠更廣泛地傳播，有效提升受眾的接受度，消除對中國的刻板印象。

2.在情感層面增強情感共鳴。海外視頻發(fā)布者發(fā)布的重慶視頻在情感方面對受眾產(chǎn)生積極影響。在《世界上最好的面條?。?！中國火面+重慶街頭美食之旅——極端?。?！》這則視頻中，發(fā)布者親自在重慶街頭品嘗重慶小面，帶領(lǐng)受眾深入重慶的巷井胡同，品味街頭美食，讓更多海外受眾沉浸式體驗重慶的美食文化。視頻中的親歷者視角提升了受眾的在場感與體驗感，增強了他們的情感共鳴。同時，視頻以城市煙火氣為基調(diào)，展示重慶的市井生活，加強了受眾與重慶的情感聯(lián)系，進一步提高了重慶城市形象的傳播效果。此外，在視頻推薦區(qū)，YouTube平臺采用算法機制，向用戶推送與中國相關(guān)的視頻內(nèi)容，涵蓋中國美食、城市風(fēng)貌、文化特色等多個方面。當用戶觀看這些視頻時，在無形中關(guān)于重慶或其他中國城市的形象會得到反復(fù)強化，進而在情感層面上增進對中國國家形象的情感認同與共鳴。這一過程促進了國家形象的正向傳播。

3.在行為層面加深對國家形象的了解。在YouTube評論區(qū)，不同用戶能夠進行相互溝通和交流，從而加深對中國國家形象的了解。例如，《美國無法與中國的基礎(chǔ)設(shè)施競爭！》這則視頻的點擊量223萬余次，共有10143次評論和4.8萬次點贊。在觀看中國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后，用戶在評論區(qū)分享自己在中國其他地區(qū)的體驗，增強了有關(guān)重慶和中國的互動和討論。海外網(wǎng)友通過良性互動，增強了其他用戶對中國的了解。例如，有用戶留言：“我從未去過中國，但這是一個美麗的城市！我想去那里。”還有用戶為其他人提供路線建議，鼓勵他們到中國旅行。這表明，海外視頻發(fā)布者發(fā)布的重慶視頻內(nèi)容不僅起到了城市形象傳播的作用，還在行為層面調(diào)動了海外視頻發(fā)布者對傳播內(nèi)容的反應(yīng)，激發(fā)了他們從實際行動出發(fā)探索、了解中國的欲望。通過廣泛的互動交流，海外網(wǎng)友可能在行為層面自發(fā)地想去了解重慶、了解中國從而形成更好的形象傳播效果。

三、透視重慶城市形象國際傳播影響因素及傳播邏輯

針對海外視頻發(fā)布者在YouTube平臺發(fā)布的重慶城市形象視頻內(nèi)容和傳播效果，筆者從傳播內(nèi)容、傳播氛圍、傳播議題三個方面，分析重慶城市形象國際傳播的影響因素及傳播邏輯。

1.傳播內(nèi)容：從“在地化”視角出發(fā)，在認知層面塑造國家形象。傳播內(nèi)容是影響國家形象對外傳播的重要因素之一。海外視頻發(fā)布者在YouTube平臺發(fā)布的重慶城市形象視頻之所以受歡迎，首要原因在于這是從“他者”角度拍攝的內(nèi)容。作為海外最大的社交媒體視頻分享平臺，90%以上的YouTube視頻創(chuàng)作者都是外國人。本研究分析的重慶城市形象熱點視頻，其發(fā)布者主要來自英國、美國、西班牙、意大利等歐美國家，他們的粉絲數(shù)量多、用戶黏性強，且具有鮮明的個人創(chuàng)作風(fēng)格。這些博主在內(nèi)容設(shè)計、視頻拍攝、后期制作和媒體傳播方面都自帶“他者”立場，增強了重慶城市形象的對外傳播效果。因此，應(yīng)積極把握海外視頻傳播趨勢和用戶文化需求，鼓勵華人華僑開展“在地化傳播”，消弭文化差異，探尋中西方文化的“話語共通點”，在認知層面塑造國家形象。在國家形象對外傳播過程中，要兼顧“他者視角”和“自我視角”，實現(xiàn)認知層面的同頻共振，以多樣化內(nèi)容和核心符號建構(gòu)國家形象，提升傳播實效。

2.傳播氛圍：從微觀影像出發(fā)，在情感層面構(gòu)建國家形象。傳播氛圍是傳播內(nèi)容表達出來的情境要素和情感體驗。如何增強視頻吸引力，提升受眾黏度，是視頻發(fā)布者首要考慮的問題。以《重慶夜行|迪士尼風(fēng)格的洪崖洞購物區(qū)|中國特大城市》為例，該視頻從微觀視角展示了巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”、 洪崖洞令人炫目的夜景、高低錯落的街道和巷子里的老火鍋店。這類視頻營造了東方美、異域美和文化美的傳播氛圍，引發(fā)了受眾的情感共鳴和心理共鳴，增強了國家形象的對外傳播效果。

未來，可以在情感層面構(gòu)建國家形象。通過展現(xiàn)真實的城市特色、歷史文化和生態(tài)環(huán)境，讓海外受眾了解發(fā)展中的中國。通過塑造富有生活氣息的傳播氛圍，構(gòu)建“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的國家形象。

3.傳播議題：從多元化主題出發(fā)，在行為層面豐富國家形象。傳播議題是視頻內(nèi)容中傳遞的主題思想。YouTube平臺是一個高度開放的視頻發(fā)布空間，人人都可以成為發(fā)布者，以視頻表達個人的價值理念。通過分析海外視頻發(fā)布者發(fā)布的重慶城市形象熱點視頻，可以發(fā)現(xiàn)在播放量排名前15的視頻中，其主題內(nèi)容涵蓋了社會、文化、生態(tài)和經(jīng)濟四大領(lǐng)域。其敘事主體多元，大多從小切口展示重慶城市形象。例如，《了不起的中國工人，他們在懸崖上修路，做著最危險的工作》這則視頻講述了懸崖修路工人的故事，展示了工人們在極端條件下鑿出一條8公里長的絕壁天路，傳遞了當代中國的+uWQqIVDRpM/91RNiwJ3hv7qkIWPh/v4FCrqIfIuBaw=“愚公精神”。有效的傳播議題能夠增加視頻曝光度，通過多元化的主題構(gòu)建特色化的中國形象。

城市國際傳播可以從多元化的主題出發(fā)，積極設(shè)置議題，從社會、文化、自然等議題內(nèi)容入手，喚起海外受眾對于中國國家形象的求知欲和探索欲，吸引他們在行為層面主動探索和了解中國。城市形象視頻發(fā)布還可以在YouTube平臺添加熱點話題，通過設(shè)置議題來引導(dǎo)話題流量，吸引海外視頻發(fā)布者積極主動開展內(nèi)容二次創(chuàng)作，自發(fā)進行內(nèi)容生產(chǎn)，助力良性互動，構(gòu)建具象的中國形象符號，在行為層面增強豐富國家形象。以全新的國家形象對外傳播策略，加速中國文化在海外平臺傳播的融合，以高質(zhì)量的文化傳播提升文化軟實力，塑造經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)的國家形象。

四、結(jié)語

本研究對YouTube平臺中重慶相關(guān)熱點視頻進行了詞頻分析和情感分析，并從認知層面、情感層面和行為層面分析其傳播效果。城市形象是國家形象的重要組成部分，通過分析海外視頻發(fā)布者在YouTube平臺發(fā)布的重慶城市形象視頻的傳播內(nèi)容、傳播效果和影響因素，能夠更好地了解海外受眾的喜好，為我國城市國際傳播開辟全新思路，有助于構(gòu)建更有效力的國際傳播體系?；趯σ曨l評論的實證分析，未來的城市形象傳播視頻應(yīng)從“在地化”視角出發(fā)，消弭文化差異，在認知層面塑造國家形象；從微觀影像出發(fā)，展示真實面貌，在情感層面構(gòu)建國家形象；從多元主題出發(fā)，積極設(shè)置議題，在行為層面豐富國家形象。城市形象對外傳播要以海外社交媒體平臺為重點，持續(xù)提升國際傳播的移動化、社交化、互動化水平，提升城市形象的國際影響力。

（作者系宿遷學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師）

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【編輯：杭麗坤】