摘要：智媒時(shí)代，我國科技智庫在傳播實(shí)踐中仍面臨傳播對(duì)象不精準(zhǔn)、傳播內(nèi)容不深入、傳播渠道不通暢、傳播效果不顯著的現(xiàn)實(shí)困境，缺少與世界高端智庫分庭抗禮的國際傳播力和影響力。本文聚焦我國科技智庫的傳播現(xiàn)狀與問題，對(duì)科技智庫的傳播要素和傳播過程進(jìn)行分析，把握好符合科技智庫功能和特色的傳播機(jī)制，就以新媒體矩陣拓寬傳播渠道、以媒介融合建設(shè)分層受眾、以數(shù)字技術(shù)賦能傳播效果提出了具體的傳播策略和創(chuàng)新優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：科技智庫 智媒體 傳播實(shí)踐 創(chuàng)新路徑

科技智庫（Technology Think Tank）是一種專門從事科技領(lǐng)域研究和政策分析的機(jī)構(gòu)或組織，其主要的傳播目的是置身于傳播要素的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，向以政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界和社會(huì)決策者為主要傳播對(duì)象的專業(yè)人士提供關(guān)于科技創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、科技政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)議題的深度研究、專業(yè)意見和向以普通大眾為次要傳播對(duì)象進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及的信息共享過程。21世紀(jì)以來，全球科技創(chuàng)新活動(dòng)密集活躍，人工智能、移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)正在加速突破并應(yīng)用，信息技術(shù)促使智媒體產(chǎn)生和發(fā)展。然而，科技智庫的傳播活動(dòng)尚未充分利用媒介資源，缺乏“智庫+媒體”的融合傳播理念。

一、我國科技智庫的傳播現(xiàn)狀與困境

大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的普及應(yīng)用，新媒體私域流量內(nèi)的社群傳播，以及媒介傳播特點(diǎn)及規(guī)律的快速更迭，使得信息量激增，傳播主體變得廣泛，傳播渠道更加豐富多元。這樣的媒介傳播環(huán)境給我國科技智庫參與社會(huì)發(fā)展與治理提供了機(jī)會(huì)，因此能否做好科技智庫的內(nèi)外傳播，提升其國際競爭力，成為檢驗(yàn)其效能的重要指標(biāo)。雖然智庫本身也蘊(yùn)含著較強(qiáng)的媒體屬性，但仍然需要通過現(xiàn)場調(diào)研、傳播實(shí)踐等途徑，與專業(yè)媒體更緊密地結(jié)合起來，通過人工智能手段實(shí)現(xiàn)科技智庫思想的高效傳播。當(dāng)前，科技智庫的傳播力與城市的科技創(chuàng)新發(fā)展水平基本匹配，在全國24個(gè)擁有科技智庫的省區(qū)市中，北京市、山東省、陜西省、湖北省、廣東省的科技智庫內(nèi)容及其傳播平臺(tái)較為豐富；上海市、遼寧省、江蘇省、浙江省的科技智庫平臺(tái)體系建設(shè)完整，在門戶網(wǎng)站、APP、小程序、公眾號(hào)、數(shù)字化系統(tǒng)等媒介平臺(tái)上全面?zhèn)鞑?。但是?duì)于其他省市的大多數(shù)科技智庫而言，由于受到觀念、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、平臺(tái)、人才與運(yùn)營等因素的制約，在提升傳播能力方面仍存在不少問題。

1.未建立聯(lián)盟體系，傳播內(nèi)容創(chuàng)新力不足。我國大部分科技智庫之間與國際著名科技智庫之間尚未能形成穩(wěn)定成熟互信的T2T和P2P的溝通渠道。T2T是指科技智庫之間的正式聯(lián)系，即充分發(fā)揮智庫作用，建設(shè)好科技智庫聯(lián)盟和合作網(wǎng)絡(luò)。而P2P是指智庫之間的專家們的非正式聯(lián)系，中外著名的科技智庫領(lǐng)袖、專家之間互信密切的非正式關(guān)系非常重要。近年來，科技智庫數(shù)量大幅上升，出現(xiàn)泛化現(xiàn)象。個(gè)別智庫運(yùn)行機(jī)制不健全，研究團(tuán)隊(duì)尚未完善，因處在組織建設(shè)階段導(dǎo)致無法產(chǎn)出高質(zhì)量的成果和產(chǎn)品。與布魯金斯學(xué)會(huì)、蘭德公司等國際高水平科技智庫相比，我國科技智庫在創(chuàng)新能力和全球視野等方面存在較大差距，突出表現(xiàn)為對(duì)戰(zhàn)略性、前瞻性、針對(duì)性問題的研究內(nèi)容不夠深入。不少智庫研究僅停留在評(píng)論和資料分析上，或?qū)W(xué)術(shù)論文直接改寫為政策研究成果，智力水平無法滿足國家決策和應(yīng)對(duì)國際關(guān)系的需要。因此，提升科技智庫思想創(chuàng)新力尤為重要，這需要在智庫內(nèi)部建立T2T和P2P的學(xué)術(shù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，做深層次的調(diào)研和會(huì)議交流，深入問題溝通與分析；將官方智庫、大學(xué)智庫、民間智庫發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃和引領(lǐng)，形成互補(bǔ)機(jī)制。

2.保守思想框限受眾，傳播渠道狹窄單一。我國絕大多數(shù)科技智庫的成果來源于領(lǐng)軍行業(yè)高端人才、科研工作者的指導(dǎo)決策或調(diào)研報(bào)告，涉及政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)領(lǐng)域，甚至關(guān)乎國家機(jī)密。因此為了避免境外勢力滲透和泄密，絕大部分科技智庫缺乏開放的國際視野，信息傳播受到阻礙，僅僅是為了科技工作和社會(huì)發(fā)展需要，在相關(guān)組織內(nèi)自上而下或自下而上地單向度傳播。由于過度重視政策影響力，以政策影響力為中心的智庫評(píng)價(jià)機(jī)制使智庫重視決策咨詢工作，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)人批示是衡量智庫工作的硬指標(biāo)，而智庫的全球影響力和公眾影響力是無從考核的軟指標(biāo)。這使得許多省市的科技智庫存在思想保守，過度重視保密性的觀念，導(dǎo)致傳播意識(shí)弱；智庫管理者不重視受眾的多元性和傳播策略的有效性，又導(dǎo)致傳播渠道窄、傳播內(nèi)容少、反饋不及時(shí)等問題。

3.缺乏全媒體思維，傳播效果不夠顯著。我國針對(duì)科學(xué)戰(zhàn)略思想，以相關(guān)學(xué)術(shù)期刊、出版社、高校及科研院所為依托已經(jīng)形成了一批專業(yè)性和應(yīng)用性強(qiáng)的科技智庫成果，聚合而成了科技智囊專題子庫，如中國科學(xué)院系列報(bào)告專題庫、國家自然科學(xué)基金應(yīng)急項(xiàng)目專題庫、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題庫、國家科學(xué)思想庫、20世紀(jì)中國知名科學(xué)家專題庫等。這些智庫除通過傳統(tǒng)媒體（公文內(nèi)參、學(xué)術(shù)期刊、著作、報(bào)紙）和新媒體（電視新聞報(bào)道、門戶網(wǎng)站）傳播外，缺少國內(nèi)外全媒體平臺(tái)的布局，未實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互通聯(lián)動(dòng)的有效傳播體系。就我國科技智庫的傳播情況看，在國外網(wǎng)站Meta（Facebook）、X（Twitter）、YouTube、Instagram和LinkedIn五大平臺(tái)布局的很少，沒有設(shè)置除中英文外的多語言功能；國內(nèi)大多數(shù)省級(jí)科技智庫主管單位，像科技廳、科技協(xié)會(huì)沒有創(chuàng)建視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博、B站和直播號(hào)等新媒體平臺(tái)；門戶網(wǎng)站對(duì)智庫內(nèi)容缺少歸類、整合，沒有真正形成“庫”的概念，無法提供查詢、呈現(xiàn)、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等功能；微信公眾號(hào)關(guān)于智庫的內(nèi)容基本以新聞報(bào)道為主，缺少智庫信息的分類和反饋互動(dòng)板塊。雖然有些公眾號(hào)中設(shè)置了會(huì)員注冊(cè)的渠道，但沒有將民間組織的智庫聯(lián)盟與科技智庫成果建立聯(lián)系，打通傳播壁壘，導(dǎo)致無法形成良好的傳播效果，真正實(shí)現(xiàn)智庫信息傳播的目的。

二、把握科技智庫“四位一體”的傳播機(jī)制

科技智庫的影響力取決于其思想內(nèi)容的質(zhì)量和傳播能力。智庫的傳播力受到傳播信息的主體要素（智庫機(jī)構(gòu)、智庫用戶）、客體要素（智庫信息）、技術(shù)要素（信息處理技術(shù)、傳播媒介技術(shù)）和環(huán)境要素（內(nèi)在環(huán)境、外在環(huán)境）的影響，在各要素組成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，結(jié)合智庫信息的傳播過程，形成了具有較強(qiáng)秩序和循環(huán)規(guī)律的傳播體系。因此，正確把握科技智庫的各傳播要素之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系和運(yùn)行方式是非常必要的。

知識(shí)生產(chǎn)是科技智庫客體要素的核心，圍繞科技工作開展的知識(shí)創(chuàng)新運(yùn)用、政策研究咨詢是科技智庫的中心工作。知識(shí)的發(fā)現(xiàn)、傳播和應(yīng)用與環(huán)境要素緊密連接。這主要?dú)w因于一個(gè)重要機(jī)制：知識(shí)市場的擴(kuò)張和科學(xué)（不僅僅是技術(shù)）的市場化程度越來越深。智庫興起于權(quán)力知識(shí)化的過程，且內(nèi)生于市場經(jīng)濟(jì)，能夠反映一定的生產(chǎn)方式，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，在新的時(shí)代契機(jī)下，要牢牢正確把握科技智庫的傳播機(jī)制，建立時(shí)代邏輯、理論邏輯、話語邏輯和價(jià)值邏輯。首先需遵循包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、政策等宏觀外部傳播環(huán)境對(duì)科技智庫傳播影響的時(shí)代邏輯，觀照新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求、科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新變革、國家治理現(xiàn)代化等方面做好智媒語境下的傳播。其次，從理論邏輯出發(fā)，在科技智庫傳播中充分考慮它的內(nèi)部環(huán)境，即資金、人員、媒體、智庫信息質(zhì)量評(píng)價(jià)與考核等，重點(diǎn)辨明與高端科技智庫發(fā)展緊密相連的五對(duì)關(guān)系，分別為知識(shí)與權(quán)力、知識(shí)與制度、知識(shí)與政策、知識(shí)與學(xué)科、知識(shí)與行動(dòng)。結(jié)合時(shí)代邏輯，在智庫傳播過程中不僅要重視“議題設(shè)置”，解決“說什么”的問題；還要思考“怎么說”，這意味著智庫傳播中話語邏輯體系的構(gòu)建。當(dāng)然，構(gòu)建話語體系不只是智庫的事情，還需要外部環(huán)境要素的支持，只有具備較強(qiáng)的國際影響力，才能構(gòu)建出自己的話語體系。此外，注重科技智庫“以人民為中心”的價(jià)值邏輯，科學(xué)集納和理性反映民意，提供多元化咨詢的方式，充分維護(hù)人民利益和公眾參與權(quán)?？梢哉f，科技智庫信息傳播的功能機(jī)理是由內(nèi)而外的，基于科學(xué)知識(shí)創(chuàng)新、科學(xué)知識(shí)運(yùn)用在知識(shí)共同體內(nèi)外建立互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括科學(xué)知識(shí)共同體與公眾、決策共同體以及媒體之間的互動(dòng)反饋。

三、構(gòu)建科技智庫高質(zhì)量傳播的實(shí)踐路徑

科技智庫的傳播內(nèi)容往往聚焦國家戰(zhàn)略部署、中國科學(xué)院戰(zhàn)略部署、學(xué)科戰(zhàn)略及科學(xué)共同體關(guān)切三個(gè)層面的科學(xué)問題，緊密服務(wù)國家宏觀戰(zhàn)略與決策。同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)難點(diǎn)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)全面創(chuàng)新；表現(xiàn)出以“內(nèi)容為王”為準(zhǔn)則的矩陣化、圈層化、技術(shù)化的傳播特征，并努力通過創(chuàng)新的傳播策略，持續(xù)為國家政府、重要企業(yè)、科研工作者提供高質(zhì)量的科技政策和科學(xué)研究供給，為普通大眾提供優(yōu)秀通俗的科普知識(shí)。

1.以新媒體矩陣助力科技智庫高質(zhì)量發(fā)展。在智媒社會(huì)中，通過多種數(shù)字化、智能化的媒體平臺(tái)和途徑，建立一個(gè)完整而復(fù)雜的媒體網(wǎng)絡(luò)空間，以更好地傳遞信息、傳播內(nèi)容和互動(dòng)交流。打造新媒體矩陣，就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體集群相結(jié)合，線下與線上聯(lián)動(dòng)的智庫多元化傳播模式。這種矩陣建設(shè)的目標(biāo)是使內(nèi)容、組織、個(gè)人等能夠更有效地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并在不同平臺(tái)上形成統(tǒng)一而又多樣化的智庫品牌形象和聲譽(yù)。以線下傳統(tǒng)紙媒、圖書、學(xué)術(shù)論壇與線上TV端、PC端、移動(dòng)端的電視訪談、網(wǎng)站、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)課堂、電子書、微信、微博、短視頻、直播等媒介形式多渠道為傳播科技智庫的內(nèi)容服務(wù)，更好地表現(xiàn)科技智庫的思想，輔助發(fā)揮科技智庫的功能，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的目的和意義。利用新媒體矩陣，科技智庫一方面可以更快速地傳遞信息，即時(shí)回應(yīng)事件，分享最新科技成果和政策，保持與時(shí)俱進(jìn)。另一方面還能通過不同的新媒體平臺(tái)傳遞一致性的信息，建立統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提升在科技領(lǐng)域的專業(yè)聲譽(yù)。新媒體矩陣的多樣化傳播渠道可以覆蓋不同受眾群體，從而擴(kuò)大傳播范圍，使更多人能夠接觸到智庫的內(nèi)容；通過跨界合作與交流，更容易與其他智庫、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等合作，共同舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)，拓展深度合作的方式，豐富智庫的內(nèi)容?？梢詫?shí)現(xiàn)科技智庫與受眾的雙向互動(dòng)，參與線上回應(yīng)評(píng)論、解答問題，與受眾建立更緊密的關(guān)系，提高用戶黏性。此外，新媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析功能可以進(jìn)行數(shù)據(jù)整合與優(yōu)化，根據(jù)數(shù)據(jù)了解受眾喜好、互動(dòng)情況等，進(jìn)一步優(yōu)化傳播策略；還能進(jìn)行危機(jī)管理和信息反饋，快速響應(yīng)負(fù)面信息，及時(shí)糾正錯(cuò)誤，保護(hù)智庫的聲譽(yù)。

2.以媒體融合進(jìn)行科技智庫圈層化分眾傳播?？萍贾菐斓膫鞑バ杈o緊抓住媒體融合的契機(jī)，圍繞智庫決策影響力、學(xué)術(shù)影響力、社會(huì)影響力、國際影響力建設(shè)，努力按照“四個(gè)影響力”的傳播來構(gòu)建科技智庫的影響力。從受眾角度看，應(yīng)充分考慮目標(biāo)受眾在不同渠道、不同場景中的需求，對(duì)三個(gè)受眾圈層的新媒體傳播做好分配，分別是面向決策層及科研管理者等核心受眾的內(nèi)圈傳播、面向科研人員及社會(huì)專業(yè)讀者等科學(xué)共同體的中圈傳播和面向社會(huì)公眾的外圈傳播。在運(yùn)用新媒體進(jìn)行多元傳播時(shí)，科技智庫應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)受眾、內(nèi)容以及平臺(tái)的不同特點(diǎn)，制定適合的傳播方式，確保信息準(zhǔn)確且有價(jià)值，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，從而提升科技智庫的影響力和聲譽(yù)。以中國科學(xué)院為例，其主要媒體矩陣由官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、郵件推送構(gòu)成了內(nèi)圈傳播，官方微博“中科院之聲”和院刊的微信公眾號(hào)聚集了一大批科技管理者及決策者在內(nèi)的核心關(guān)鍵用戶。由學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國科學(xué)院官網(wǎng)、中國科學(xué)報(bào)、中國科學(xué)院MOOC等官方媒體共建平臺(tái)構(gòu)成了中圈傳播。與其他媒體共同搭建的“國策論壇”平臺(tái)，以及共同出品的訪談節(jié)目《閎議》和《科技智庫之聲》，以客觀精準(zhǔn)的解讀、科學(xué)前瞻的思考聚焦科技創(chuàng)新體系和國際科技之聲，深受專業(yè)人士喜愛。由頭條號(hào)、新浪微博、喜馬拉雅、嗶哩嗶哩等市場媒體平臺(tái)號(hào)構(gòu)成了外圈傳播，在不同平臺(tái)上聚合大眾聲音，引起受眾廣泛關(guān)注。三個(gè)圈層的分眾傳播構(gòu)成了媒體融合下科技智庫圈內(nèi)圈外精準(zhǔn)傳達(dá)信息、互通有無的良性效應(yīng)，為其他省市的科技智庫傳播實(shí)踐提供了參考和借鑒的思路。

3.以大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)賦能科技智庫的傳播效能。近年來，科技智庫的傳播活動(dòng)在選題策劃、分析研判、成果轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)開始嘗試運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)手段，增強(qiáng)其傳播效能。例如，中國科協(xié)的“智匯中國”通過數(shù)字前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)三層結(jié)構(gòu)，從科技智庫研究和管理兩個(gè)方面賦能中國科協(xié)高端智庫建設(shè)。首先，在研究賦能方面，“智匯中國”后臺(tái)深入挖掘和整合中國科協(xié)、全國科技學(xué)會(huì)和地方科協(xié)的智庫數(shù)據(jù)，尤其重視集成時(shí)間跨度長、時(shí)效性強(qiáng)、權(quán)威性高的高品質(zhì)數(shù)據(jù)源和由科技政策、科技攻關(guān)與決策咨詢課題及其研究成果等組成的特色數(shù)據(jù)源，與黨政智庫的數(shù)據(jù)資源實(shí)現(xiàn)共建共享。在此基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)進(jìn)行二次加工處理，形成獨(dú)有的研究方法和專家、用戶、成果、文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)庫，以此幫助科技工作者提升研究效率和質(zhì)量，降低成本?！爸菂R中國”平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)進(jìn)行分布式計(jì)算分析，通過算法模型為不同的類型數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，生成數(shù)據(jù)鏈接，且對(duì)多源數(shù)據(jù)交叉比較；深度挖掘數(shù)據(jù)與科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢的關(guān)聯(lián)性，深度融合專家經(jīng)驗(yàn)與機(jī)器算法，提升科學(xué)感知力和預(yù)判力。其次，在管理賦能方面，“智匯中國”平臺(tái)建設(shè)了由選題征集、項(xiàng)目申報(bào)、文獻(xiàn)共享、學(xué)術(shù)交流、推送分發(fā)等管理服務(wù)和品牌傳播的前臺(tái)應(yīng)用，為黨和政府、科技工作者提供參與科協(xié)智庫決策咨詢工作的窗口和渠道；還建設(shè)了業(yè)務(wù)中臺(tái)，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)搭建業(yè)務(wù)流程管理系統(tǒng)，推動(dòng)專家團(tuán)隊(duì)遴選、會(huì)議及培訓(xùn)管理、經(jīng)費(fèi)管理、智庫培育、成果質(zhì)量監(jiān)督及影響力評(píng)價(jià)等相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)字化的智能升級(jí)。

（作者系山西傳媒學(xué)院山西電影學(xué)院副教授，山西大學(xué)博士研究生）

本文系山西省科協(xié)調(diào)研課題資助項(xiàng)目“山西科技智庫新媒體矩陣建設(shè)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：KXKT202214）、山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“山西文旅媒體+智庫傳播力提升路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23BA147）的研究成果。

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【編輯：李棟】