摘要：當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了根本性的變化，在先進(jìn)典型的宣傳中，如何提升傳播能力和傳播效率，讓正能量轉(zhuǎn)化為大流量，是擺在每一個(gè)新聞工作者面前的一個(gè)時(shí)代課題，都要正面作答。偉大時(shí)代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。事實(shí)上，國(guó)家取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革有目共睹，正面宣傳具有理直氣壯的扎實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：正能量 典型人物報(bào)道 正面宣傳 媒體深度融合

習(xí)近平總書記指出，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。黨報(bào)、黨刊、黨端和新型主流媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨毢霌P(yáng)主旋律，傳播正能量。但如何讓“正能量轉(zhuǎn)化為大流量”，不斷提升新聞?shì)浾撔麄鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，為主流媒體的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┌l(fā)展方向和現(xiàn)實(shí)遵循，還是頗費(fèi)思量的。

2022年11月11日下午，被稱為“中原衛(wèi)士”、鄭州市十大“杰出檢察官”的鞏義市最高人民檢察院張曉鵬突發(fā)心搏驟停，倒在了崗位上。他殉職后，最高檢以及省市領(lǐng)導(dǎo)分別作出批示，要以張曉鵬同志為榜樣，努力在平凡崗位書寫不平凡的人生華章。2023年6月21日起，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體《鄭州日?qǐng)?bào)》《鄭州晚報(bào)》和正觀新聞等推出1篇通訊、6篇系列報(bào)道、1條長(zhǎng)視頻、6個(gè)短視頻，多次登上微博同城熱搜。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)“張曉鵬事跡”的系列報(bào)道，或許可以提供一些啟示。

一、典型人物報(bào)道，正面宣傳“理直氣壯”

偉大時(shí)代呼喚偉大精神，崇高事業(yè)需要榜樣引領(lǐng)。黨的十八大以來(lái)國(guó)家取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革有目共睹，正面宣傳具有理直氣壯的扎實(shí)基礎(chǔ)。有的媒體和記者認(rèn)為大張旗鼓進(jìn)行正面宣傳，容易引起群眾的抵觸心理，也容易陷入“假、大、空”的窠臼，很顯然這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的。

鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“張曉鵬事跡”的系列報(bào)道則從“平實(shí)客觀”的觀察者角度，通過(guò)召開座談會(huì)、實(shí)地走訪等形式，與張曉鵬的領(lǐng)導(dǎo)、同事、同學(xué)、當(dāng)事人、幫扶對(duì)象、家人等零距離接觸，深入挖掘張曉鵬的生活故事，從多角度呈現(xiàn)了他甘于奉獻(xiàn)、踏實(shí)工作、一心為民、謙和顧家的品格和精神，立體再現(xiàn)了張曉鵬是如何以普通人的平凡書寫了不平凡的人生。從一個(gè)個(gè)側(cè)面白描、一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，英雄不是高不可攀的。報(bào)道沒(méi)有進(jìn)行任何的拔高，平實(shí)而質(zhì)樸，真實(shí)而可信。用一個(gè)英雄的事跡，一件凡人的壯舉，激勵(lì)、鼓舞著所有基層人員。

在平凡而忙碌的工作中，張曉鵬將短暫的青春獻(xiàn)給了檢察事業(yè)，他經(jīng)手的1700余起案件，無(wú)一起冤假錯(cuò)案和群眾不滿。一位生命定格在44歲的檢察官，他的人生留下了什么難以磨滅的印記？

2023年6月21日，正觀新聞推送的專題報(bào)道系列“追記張曉鵬①”中，檢察官助理張亞輝回憶，聽(tīng)到張曉鵬說(shuō)的最多的話就是“亞輝，光在這兒看圖紙不中，咱們得去山里看看”“走，咱再去現(xiàn)場(chǎng)一趟”……真實(shí)還原了張曉鵬辦案如何嚴(yán)把證據(jù)關(guān)、追求細(xì)致，如何思想超前的情景，以致法官也稱他為“先驅(qū)者”；6月23日，正觀新聞推送的專題報(bào)道系列“追記張曉鵬③”一文中，又詳細(xì)講述了張曉鵬在辦案中如何敢于啃“硬骨頭”，并且把一個(gè)又一個(gè)大案、要案辦成了鐵案的感人事跡。

榜樣的力量是無(wú)窮的，而學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)榜樣的高尚精神和先進(jìn)事跡，能指引我們工作的方向，成為社會(huì)前進(jìn)路上的明燈。讀完幾篇文章，一個(gè)不忘初心，敢于斗爭(zhēng)的堅(jiān)毅檢察官形象躍然紙上，如在眼前。

二、挖掘深入，正面宣傳要有“真材實(shí)料”

比起浮于表面的夸獎(jiǎng)，報(bào)道最難的是見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神，其關(guān)鍵是記者采訪夠不夠扎實(shí)，思考?jí)虿粔蛏钊?。鄭州?bào)業(yè)集團(tuán)的本組報(bào)道，真正做到了走到群眾中、走進(jìn)基層一線，發(fā)現(xiàn)和挖掘出了張曉鵬身上那些能夠反映時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代的真材實(shí)料。參與報(bào)道的記者們切實(shí)踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”新聞四力，寫出的每一篇稿件都帶著泥土、帶著露珠、冒著熱氣。

6月25日，正觀新聞推送的專題報(bào)道系列“追記張曉鵬⑤”一文中，記者通過(guò)與張曉鵬的數(shù)十位同事深入溝通了解，“10點(diǎn)半，張曉鵬向四級(jí)高級(jí)檢察官?gòu)堎t釗打電話溝通監(jiān)委準(zhǔn)備移交的案件。11點(diǎn)半，民警來(lái)與張曉鵬和助理商討一起詐騙案案情。14點(diǎn)10分，張賢釗給張曉鵬打電話準(zhǔn)備溝通鞏義市監(jiān)委移交案件情況，電話無(wú)人接聽(tīng)……”復(fù)盤還原了張曉鵬最后一天工作至生命最后一刻的真實(shí)場(chǎng)景，讓讀者感受到張曉鵬分秒必爭(zhēng)，為公無(wú)私的犧牲精神。在6月26日，正觀新聞推送的專題報(bào)道系列“追記張曉鵬⑥”一文中，他的同學(xué)回憶“你要沒(méi)事的話，你先坐我車上，我先去接雅嫚（張曉鵬妻子）?！焙糜阎v述他們眼中的“好男人”張曉鵬，在生活中和妻子相處的細(xì)節(jié)點(diǎn)滴。又如6月22日，正觀新聞推送的專題報(bào)道系列“追記張曉鵬②”中，記者從他的工作筆記中找到了這句“多做人民群眾歡迎、高興的事，不做人民群眾吐槽、撇嘴的事，把每一起群眾身邊的‘小案’都當(dāng)成‘天大的案子’辦好。”同事評(píng)價(jià)張曉鵬是鞏義檢察的一束光……

報(bào)道從張曉鵬的工作、生活兩個(gè)角度切入，還原了一個(gè)謙和細(xì)致、愛(ài)妻顧家的有血有肉的檢察官?gòu)垥赠i，讓更多人了解到“偉大的靈魂，常寓于平凡的軀體”，張曉鵬在平凡崗位上鑄就生命的精彩華章，擦亮了道德星空，樹起了時(shí)代標(biāo)桿，挺直了民族脊梁。

三、傳播爆款，正面宣傳展示“深度融合”

在踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也要fVhfWBYvSEshsbyfG5BQpA==想方設(shè)法把好聲音、正能量傳播出去。鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)充分適應(yīng)了新聞?shì)浾摴ぷ餍滦蝿?shì)，本組報(bào)道充分體現(xiàn)了媒體深度融合的成效，傳統(tǒng)媒體與新興媒體合力，內(nèi)宣與外宣同步推進(jìn)，通過(guò)多個(gè)新媒體平臺(tái)傳播，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，為正能量搭臺(tái)賦能，為大流量創(chuàng)造條件。

2023年6月21日至6月29日，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)陸續(xù)共推出7篇文字報(bào)道，其中一篇為通訊，6篇為系列報(bào)道，共11000余字；一條長(zhǎng)視頻、6條短視頻，小切口、大主題，主題鮮明，細(xì)節(jié)飽滿，形式多樣，深入淺出。6月21日，長(zhǎng)篇通訊《“把群眾身邊的‘小案子’都當(dāng)成‘天大的案子’辦好”》，在《鄭州日?qǐng)?bào)》頭版導(dǎo)讀、二版頭條和《鄭州晚報(bào)》A06版整版、A07半版重磅刊發(fā)。當(dāng)天，正觀新聞建立了“追憶張曉鵬”新聞專題，從6月21日至26日每天一篇，推出了6篇系列報(bào)道。6月29日，7分鐘的長(zhǎng)視頻《“熱火”走了，留下了一束光——追憶鞏義檢察官?gòu)垥赠i》在正觀新聞重磅推出。這些新聞作品除了在鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《鄭州日?qǐng)?bào)》、《鄭州晚報(bào)》、中原網(wǎng)、正觀新聞等媒體的微博號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、人民號(hào)、搜狐號(hào)等平臺(tái)多渠道推送外，也在鄭州廣播電視臺(tái)等市屬媒體及新媒體平臺(tái)同步轉(zhuǎn)發(fā)，取得了較好的傳播效果。

長(zhǎng)篇通訊、系列報(bào)道、短視頻發(fā)布后，被《人民日?qǐng)?bào)》和學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等轉(zhuǎn)發(fā)；文字及短視頻報(bào)道，多次登上微博同城熱搜，最高居第3位；追憶張曉鵬的系列報(bào)道，視頻閱讀量累計(jì)超400萬(wàn)次，文字稿件單篇最高406萬(wàn)，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)了近千萬(wàn)次；推出的通訊、系列報(bào)道、短視頻，被《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、四川觀察、重慶廣電等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，不僅展現(xiàn)了新時(shí)期人民檢察官的良好形象和法治信仰，更讓人們了解到了一名平凡檢察官的偉大，為建設(shè)更高水平的平安鄭州、法治鄭州做出了積極貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了根本性的變化，在先進(jìn)典型的宣傳中，如何提升傳播能力和傳播效率，讓正能量轉(zhuǎn)化為大流量，是擺在每一個(gè)新聞工作者面前的一個(gè)時(shí)代課題，都要正面作答。在這次“追記張曉鵬”專題報(bào)道中，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)守正創(chuàng)新，推動(dòng)媒體深度融合，全網(wǎng)發(fā)力，在內(nèi)容、載體、平臺(tái)、技術(shù)、體制、機(jī)制等方面全面創(chuàng)新；彰顯了主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為大流量創(chuàng)造良好條件，以講故事的方式，用客觀、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、質(zhì)樸的表達(dá)，呈現(xiàn)了人民檢察官的良好形象和法治信仰；讓老百姓看得懂、愿意看，起到了春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果，切實(shí)提高了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；用正能量贏得了大流量，用大流量彰顯了大力量，用實(shí)際行動(dòng)踐行了習(xí)近平總書記提出的“要推動(dòng)文化繁榮興盛，傳承、創(chuàng)新、發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)全媒體，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)空間正氣充盈”。

（作者系鄭州晚報(bào)副總編輯、正觀新聞總編輯）

參考文獻(xiàn)

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【編輯：孫航】