進(jìn)入21世紀(jì)以來的20多年，傳媒業(yè)發(fā)展迅速。筆者主編的《傳媒藍(lán)皮書·中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》作為年度報(bào)告，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)跟蹤研究了20年，這20年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)風(fēng)云激蕩的20年，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1500億元飆升到3萬億元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顛覆性變化，國家的輿論生態(tài)、媒體格局、媒介使用、傳播渠道也都發(fā)生了深刻變化。中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體群平地崛起，幾乎成為世界規(guī)模最大的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)群體，傳統(tǒng)媒體這20年既經(jīng)歷了輝煌和巔峰，也經(jīng)歷了衰落和低谷。特別是近10年來，媒體融合作為國家戰(zhàn)略全力推動(dòng)，確實(shí)取得了很大的成就，主流媒體在傳播力與影響力方面有了很大提升，基本實(shí)現(xiàn)四全媒體的格局，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況卻參差不齊，有些媒體發(fā)展迅速，而有些媒體卻斷崖式衰落。人們不禁要問，那些高速發(fā)展的媒體的驅(qū)動(dòng)力到底來自哪里？傳媒業(yè)的未來發(fā)展方向又在哪里？

習(xí)近平總書記提出的新質(zhì)生產(chǎn)力概念，給數(shù)字時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展走向提供了一個(gè)新思路，也提出了一個(gè)新課題。新質(zhì)生產(chǎn)力是新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)下中國式現(xiàn)代化的經(jīng)驗(yàn)事實(shí)體現(xiàn)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)研究而言，新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的是發(fā)展命題，也是改革命題。要實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展，就必須要探討新質(zhì)生產(chǎn)力與傳媒業(yè)的關(guān)系，傳媒業(yè)這20年的發(fā)展一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，要把傳媒放到數(shù)字時(shí)代與全球格局這一更為廣闊立體的結(jié)構(gòu)中重新審視。這20年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模是持續(xù)增長的，傳統(tǒng)媒體是前十年增長后十年衰退，民營化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體是一直高速增長的。絕大部分主流媒體都導(dǎo)入了互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力要素，但傳統(tǒng)主流媒體的經(jīng)濟(jì)效益總體是衰退的，且衰退的速度在加快。由此，我們?cè)趶V泛調(diào)查的基礎(chǔ)上是否可以形成推論和假設(shè)：傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了技術(shù)因素外，還有別的因素在起作用，如生產(chǎn)關(guān)系、體制政策、資本要素等？筆者認(rèn)為回答這個(gè)問題的最好方法是，從事實(shí)出發(fā)，向?qū)嵺`要真知，梳理傳媒業(yè)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和實(shí)證案例，來做定量和定性分析和研究。中國傳媒業(yè)20多年的發(fā)展事實(shí)應(yīng)該可以給我們一些答案和啟示。

筆者以中國傳媒業(yè)20年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證案例來探討新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的相互關(guān)系問題。文中使用的資料都是自2000年以來傳媒業(yè)發(fā)展的公開數(shù)據(jù)資料，特別是從2004年到2024年筆者每年主編的《傳媒藍(lán)皮書·中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是重要的實(shí)證依據(jù)。在對(duì)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力充分探討和認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，梳理中國傳媒業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，剖析新質(zhì)生產(chǎn)力作用下傳媒業(yè)的變革，重新審視數(shù)字時(shí)代傳媒業(yè)的格局與趨勢(shì)，探討傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的作用，以期豐富對(duì)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的深刻理解，探索傳媒發(fā)展理論創(chuàng)新，為傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論和實(shí)踐參考。

如何理解傳媒業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力自2023年9月由習(xí)近平總書記提出以來即受到廣泛關(guān)注。2024年1月，新質(zhì)生產(chǎn)力被明確定義為“是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)”。作為一個(gè)新概念，新質(zhì)生產(chǎn)力賦予全社會(huì)廣闊的創(chuàng)新空間。當(dāng)前聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力的研究多立足宏觀視角，集中論述新質(zhì)生產(chǎn)力的歷史邏輯、理論內(nèi)涵、形成背景與實(shí)現(xiàn)路徑等。新質(zhì)生產(chǎn)力不是一個(gè)務(wù)虛的理念，而是一個(gè)務(wù)實(shí)的發(fā)展策略，“需要我們從理論上進(jìn)行總結(jié)、概括，用以指導(dǎo)新的發(fā)展實(shí)踐”，這體現(xiàn)出新質(zhì)生產(chǎn)力研究要關(guān)注其概念本身，也要將概念與堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，在具體的情境中去理解新質(zhì)生產(chǎn)力。傳媒業(yè)是科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革最活躍的領(lǐng)域，從傳媒業(yè)視角來理解新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)涵是一個(gè)獨(dú)特而又有現(xiàn)實(shí)意義的角度。

何為傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力？生產(chǎn)力是人們利用生產(chǎn)要素進(jìn)行物質(zhì)資料生產(chǎn)時(shí)表現(xiàn)的能力，是征服和改造自然的能力。人類社會(huì)的發(fā)展即是先進(jìn)生產(chǎn)力不斷取代落后生產(chǎn)力的過程。新質(zhì)生產(chǎn)力特點(diǎn)是創(chuàng)新，即以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)質(zhì)量的躍遷與結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力即是利用新的生產(chǎn)要素促進(jìn)傳媒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的能力。科技創(chuàng)新重塑了傳媒生產(chǎn)總過程。數(shù)字化媒介的影響力讓媒介超脫出技術(shù)工具的狹隘層面，而是作為渠道、載體以及基礎(chǔ)設(shè)施，聯(lián)結(jié)社會(huì)組織和人際關(guān)系，滲入社會(huì)各個(gè)層面。這種媒介特征是由人與特定生產(chǎn)力所共同驅(qū)動(dòng)的“建構(gòu)性的外化行為和發(fā)明創(chuàng)造”。從語言到文字，從印刷傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播，傳媒業(yè)天然與信息技術(shù)相聯(lián)系，是典型的由科技創(chuàng)新推動(dòng)并與之同頻共振的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

推動(dòng)當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力是幾大創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)：計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)科技、大數(shù)據(jù)分析等，統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)。最早是網(wǎng)絡(luò)鏈接技術(shù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)郵箱和網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的發(fā)展；后來是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)撬動(dòng)了社交媒體的發(fā)展；然后是算法推送引爆了社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻的火爆又把電商和數(shù)字媒體拉到了一起；平臺(tái)媒體迅速崛起積累了大量的UGC自媒體人和大量的數(shù)據(jù)資源，人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展正是基于海量的大數(shù)據(jù)訓(xùn)練。每一種新質(zhì)生產(chǎn)力落地到傳媒領(lǐng)域就會(huì)創(chuàng)造出一些新的媒介形態(tài)，并演化出新的業(yè)態(tài)，如長視頻、中視頻、短視頻；電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微短?。晃⑿殴娞?hào)、百度號(hào)以及“生態(tài)化發(fā)展”的超級(jí)平臺(tái)。

新質(zhì)生產(chǎn)力在傳媒業(yè)的實(shí)際運(yùn)行現(xiàn)狀。在工業(yè)社會(huì)，土地、勞動(dòng)、資本、企業(yè)家等構(gòu)成生產(chǎn)力形成的主要因素。數(shù)字時(shí)代，依賴傳統(tǒng)生產(chǎn)力和常規(guī)資源要素投入已不可持續(xù)。習(xí)近平總書記將創(chuàng)新作為新質(zhì)生產(chǎn)力的主要驅(qū)動(dòng)力，提出了技術(shù)、數(shù)據(jù)、知識(shí)三種全新的生產(chǎn)要素。傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于以新的生產(chǎn)要素供給與優(yōu)化組合實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)率的大幅提升。

首先，傳媒業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新離不開科學(xué)技術(shù)的跨越式發(fā)展。傳媒業(yè)的每一次變革均發(fā)端于先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)。從互聯(lián)網(wǎng)、5G到以ChatGPT、Sora為代表的生成式人工智能的爆發(fā)式增長，數(shù)字媒體與資本共同作用，突破傳媒原有邊界，讓現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的連接成為可能，更從底層邏輯沖擊了中心化傳播的格局，推動(dòng)傳媒業(yè)向承擔(dān)人類生產(chǎn)生活功能的“傳媒生態(tài)系統(tǒng)”轉(zhuǎn)變。

其次，數(shù)據(jù)要素的高水平應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒價(jià)值延伸。數(shù)據(jù)是人工智能的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)流動(dòng)貫穿傳媒業(yè)全過程。發(fā)展傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，數(shù)據(jù)流動(dòng)和資源流動(dòng)使得傳媒業(yè)參與主體的資源獲取和運(yùn)用不再受制于地域情境，能夠激發(fā)出更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、采集、加工和儲(chǔ)存涉及個(gè)體、企業(yè)以及國家等多元主體，關(guān)乎個(gè)人數(shù)據(jù)權(quán)益、傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國家數(shù)據(jù)安全等層面。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)的盈利模式大多依賴于圍繞數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營活動(dòng)，對(duì)數(shù)據(jù)的使用與開發(fā)能力一定程度上代表著傳媒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)要素與算法、算力的結(jié)合又將發(fā)揮乘積效應(yīng)，塑造出聚合化、金融化、算法化、平臺(tái)化和基礎(chǔ)設(shè)施化的新媒介環(huán)境，在促進(jìn)全民參與中實(shí)現(xiàn)傳播權(quán)力乃至社會(huì)權(quán)力的下沉。

最后，傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是知識(shí)創(chuàng)造帶來的增值效應(yīng)?？萍际侵R(shí)在勞動(dòng)過程中的體現(xiàn)。傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，會(huì)使知識(shí)的易獲性、易用性得到躍升。知識(shí)與勞動(dòng)者的結(jié)合，既能為傳媒業(yè)帶來跨專業(yè)、跨行業(yè)的復(fù)合型人才，又能培養(yǎng)出適應(yīng)當(dāng)前媒介環(huán)境的數(shù)智化專業(yè)人才。而高素質(zhì)人才隊(duì)伍的建設(shè)，又能反哺技術(shù)創(chuàng)新，加快科技成果的出現(xiàn)。同時(shí)，知識(shí)與最廣泛受眾的結(jié)合則有利于提高受眾媒介素養(yǎng)，激活人的主體性，釋放全民社交的潛力，彌合知識(shí)鴻溝帶來的社會(huì)分層，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)分布式社會(huì)的自運(yùn)轉(zhuǎn)、自治理和自演化。綜合而言，關(guān)鍵在于充分認(rèn)識(shí)、有效利用技術(shù)、數(shù)據(jù)、知識(shí)等新生產(chǎn)要素，在生產(chǎn)要素的相輔相成、協(xié)同優(yōu)化，復(fù)用增效中，孕育和發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

習(xí)近平總書記指出，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中形成并展示出對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力、支撐力。因此，有必要從技術(shù)創(chuàng)新視角下溯源傳媒業(yè)變遷過程。只有充分認(rèn)識(shí)已有先進(jìn)生產(chǎn)力如何作用于傳媒業(yè)發(fā)展，才能進(jìn)一步思考如何發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力。需要明確的是，數(shù)字技術(shù)并不等于新質(zhì)生產(chǎn)力。我們強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新推動(dòng)傳媒發(fā)展時(shí)，實(shí)際上看到的現(xiàn)象是“媒介牽著人心走，技術(shù)牽著媒介走，媒介跟著資本走，資本又跟著全球化走，全球化則跟著全球生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力走”，這是新質(zhì)生產(chǎn)力在傳媒業(yè)的實(shí)際運(yùn)行現(xiàn)狀。

新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳媒業(yè)高速發(fā)展和變化

因兼具上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的雙重屬性，傳媒業(yè)更能深刻感受到大發(fā)展、大變革、大調(diào)整的時(shí)代風(fēng)浪。人類社會(huì)信息傳播的每一次變革都起源于技術(shù)進(jìn)步。21世紀(jì)以來，傳媒發(fā)展的主要?jiǎng)恿碜砸曰ヂ?lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從萌芽到壯大，作為創(chuàng)新生產(chǎn)要素，推動(dòng)社會(huì)向媒介化、數(shù)智化轉(zhuǎn)向。在此作用下，傳媒業(yè)媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)動(dòng)態(tài)調(diào)整，經(jīng)歷了“紙媒”“社媒”“智媒”的迭代，最終走向多元共生的傳媒生態(tài)系統(tǒng)。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展過程，也是其賦能傳媒發(fā)展的過程。傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的各種媒介在其自身的孕育、產(chǎn)生、發(fā)展、消亡過程中，始終遵循歷史的延展性與繼承性。具體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：Web1.0階段，超鏈接成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的組織邏輯，以門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、搜索引擎為代表的媒介實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容的傳輸、檢索與聚合；Web2.0階段，2004年10月，全球第一次Web2.0大會(huì)在美國舊金山召開，同年，F(xiàn)acebook創(chuàng)辦?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的普及和寬帶業(yè)務(wù)的提升，在以交互性、個(gè)性化為特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，社交媒體、視頻網(wǎng)站、算法推薦新聞、電子商務(wù)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等新“平臺(tái)”媒介逐一涌現(xiàn)，成為社會(huì)不可或缺的連接方式；Web3.0階段，是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)生產(chǎn)模式和組織方式變革的新階段。區(qū)塊鏈、加密貨幣、開源技術(shù)、數(shù)字身份正與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G/6G等技術(shù)相結(jié)合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，演化出元宇宙、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)智化、沉浸式、去中心化的媒介新形態(tài)。從Web1.0到Web2.0再到Web3.0，“不同時(shí)代有不同的新質(zhì)生產(chǎn)力”，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)就是新質(zhì)生產(chǎn)力，這個(gè)看法是有廣泛共識(shí)的。新質(zhì)生產(chǎn)力在傳媒業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、生產(chǎn)關(guān)系變革上發(fā)揮著強(qiáng)有力的作用。

一是新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳媒業(yè)總產(chǎn)值躍升。生產(chǎn)力在量的方面主要取決于勞動(dòng)生產(chǎn)率、產(chǎn)品生產(chǎn)總量等。新世紀(jì)以來，傳媒業(yè)總產(chǎn)值的突破性增長——20年增長20倍的傳媒業(yè)發(fā)展事實(shí)，正是新質(zhì)生產(chǎn)力作用的體現(xiàn)。2000年，中國傳媒業(yè)總產(chǎn)值僅為1500億元；2004年，也就是進(jìn)入以交互為核心的Web2.0時(shí)代，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過了3000億元；2014年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲入社會(huì)各個(gè)層面，中國進(jìn)入4G元年，阿里巴巴上市，打車軟件興起，傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次超越萬億元大關(guān)，達(dá)到11361.8億元；2018年，以BAT（百度、阿里、騰訊）為首的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭急速拓寬其商業(yè)版圖，愛奇藝、小米、B站、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起上市潮，傳媒業(yè)總產(chǎn)值為20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)；2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是三年新冠疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，人工智能治理、數(shù)據(jù)要素價(jià)值、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)等新質(zhì)生產(chǎn)力關(guān)鍵要素被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，這一年傳媒產(chǎn)值突破3萬億元，達(dá)到31518.23億元，實(shí)現(xiàn)了20年20倍的高速發(fā)展（如下圖）。

二是新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳媒業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)的變化?；谛录夹g(shù)、新理念，新質(zhì)生產(chǎn)力締造了媒介新形態(tài)和傳媒新業(yè)態(tài)。20世紀(jì)大眾媒體時(shí)代，書報(bào)刊以及廣播電視電影等媒介形態(tài)構(gòu)成了人類的信息生活；21世紀(jì)前20年，大眾媒體式微，新媒體蓬勃發(fā)展，人與人的連接得以超越時(shí)空；當(dāng)下，生成式人工智能技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用則推動(dòng)人類走入尚未清晰的智媒時(shí)代。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)是更好滿足新時(shí)代人民群眾對(duì)美好生活的向往。

傳媒業(yè)細(xì)分行業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力作用下處于激烈變化之中。21世紀(jì)初，基于國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，傳媒業(yè)可分為包含報(bào)紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費(fèi)在內(nèi)的14類傳媒核心層。此時(shí)，數(shù)字電視、付費(fèi)頻道、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等還屬于新媒介，尚不能形成細(xì)分行業(yè)。新世紀(jì)的第一個(gè)十年，新媒體為中國傳媒業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁﹦?dòng)力，新媒體的迅速成長使中國傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。在原有細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，傳媒業(yè)可被整合歸納為印刷媒體、電波媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體四大核心產(chǎn)業(yè)，以及ICT產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。2014年，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的份額一舉超過傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額，并領(lǐng)先10.3%；2023年，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額僅占總規(guī)模的十分之一。也就是說，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)在傳媒業(yè)的比重20年前約為70%，如今占比僅為10%。

正如互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0到Web3.0的演變，新世紀(jì)以來的傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)也可分為三個(gè)階段：第一階段，傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)主要份額，形成了印刷、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“四分天下”格局；第二階段，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)后來居上，印刷與廣電媒體市場(chǎng)份額被擠壓，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“三足鼎立”格局；第三階段，以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)誕生，形成了以數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的“核心—邊緣”格局。未來以人工智能為核心的媒介將會(huì)再一次改變傳媒業(yè)格局，筆者認(rèn)為傳媒業(yè)或?qū)⒂瓉硪浴叭恕睘楹诵牡臄?shù)字媒體與以“機(jī)器”為核心的智能媒體“兩方爭(zhēng)霸”新格局。

新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)傳媒業(yè)新型生產(chǎn)關(guān)系的變化

生產(chǎn)力的變化必然引起生產(chǎn)關(guān)系的變化。馬克思認(rèn)為生產(chǎn)關(guān)系是“人們?cè)谧约荷畹纳鐣?huì)生產(chǎn)中發(fā)生一定的、必然的、不以他們的意志為轉(zhuǎn)移的關(guān)系，即同他們的物質(zhì)生產(chǎn)力的一定發(fā)展階段相適合的生產(chǎn)關(guān)系”。21世紀(jì)初，美國學(xué)者吳修銘基于美國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指出革新到最后都是朝著維護(hù)既有結(jié)構(gòu)前行，最終會(huì)演化成一種高度中央集權(quán)、嚴(yán)密整合的新興產(chǎn)業(yè)。他將信息產(chǎn)業(yè)從開放到封閉的生命歷程稱為歷史的“循環(huán)”，并提出要警惕互聯(lián)網(wǎng)重蹈覆轍。不可否認(rèn)，技術(shù)創(chuàng)新在創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字媒體、智能媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體充斥著“悲情”色彩，但不發(fā)展才是最大的風(fēng)險(xiǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力提供了另一重認(rèn)知視角。傳統(tǒng)媒體中原有的生產(chǎn)關(guān)系在新質(zhì)生產(chǎn)力的沖擊下發(fā)生改變。一種新型的生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力在悄然崛起并迅速呈燎原之勢(shì)。資本化平臺(tái)媒體已經(jīng)成為人們社會(huì)生活不可或缺的存在。

新質(zhì)生產(chǎn)力帶來傳媒業(yè)內(nèi)部的系統(tǒng)性變革。一方面，新型生產(chǎn)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在被重新塑造。生產(chǎn)關(guān)系不僅包括在人與人的關(guān)系，還包括人與機(jī)器、機(jī)器與機(jī)器之間的關(guān)系。在數(shù)據(jù)、算法、算力與資本的介入下，傳媒業(yè)的所有權(quán)關(guān)系、分配關(guān)系都迎來重塑。另一方面，傳統(tǒng)媒體中原有的生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體的組織形式、管理結(jié)構(gòu)、運(yùn)作邏輯、商業(yè)模式發(fā)生著企業(yè)化、市場(chǎng)化、智能化、自動(dòng)化的調(diào)整，新聞生產(chǎn)流程也介入了更多參與主體。

從輝煌的大眾傳播到“人人都有麥克風(fēng)”的網(wǎng)絡(luò)傳播，再到萬物互聯(lián)的智能傳播，生產(chǎn)關(guān)系的變化是生產(chǎn)力發(fā)展到數(shù)字時(shí)代的歷史必然。從產(chǎn)業(yè)的視角來看，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都在搶抓機(jī)遇，在變革中釋放傳媒業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益。

新質(zhì)生產(chǎn)力改變傳媒業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系是一個(gè)交織過渡、并行演變的過程，無法用時(shí)間節(jié)點(diǎn)分割。參照互聯(lián)網(wǎng)、傳媒結(jié)構(gòu)變化的三個(gè)階段，傳媒業(yè)態(tài)之變大致分為三個(gè)階段：第一是“調(diào)試”，是傳媒業(yè)各參與方尋找定位、新事物蓬勃發(fā)展的階段；第二是“融合”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必然趨勢(shì)，媒體深度融合、社會(huì)平臺(tái)化發(fā)展顯著；第三是“適配”，智能媒體突破傳媒業(yè)原有邊界，孕育萬物互聯(lián)、虛實(shí)相融、價(jià)值共創(chuàng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和傳媒新生態(tài)。傳統(tǒng)媒體要適配這種新生態(tài)。

數(shù)字時(shí)代的傳媒業(yè)已無所不在、無時(shí)不在、無處不在，關(guān)乎更多元的信息產(chǎn)消者、更多樣化的傳播內(nèi)容、更立體的傳播渠道、更廣闊的傳播場(chǎng)域、更顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及更重大的社會(huì)生活組織功能。當(dāng)前，已經(jīng)形成的新質(zhì)態(tài)生產(chǎn)力賦能傳媒業(yè)發(fā)展，推動(dòng)傳媒業(yè)總產(chǎn)值的躍升、結(jié)構(gòu)性調(diào)整優(yōu)化和生產(chǎn)關(guān)系的改造，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新媒體的蓬勃發(fā)展，也改變了商業(yè)消費(fèi)模式。而要進(jìn)一步發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，則需要結(jié)合數(shù)據(jù)、知識(shí)、技術(shù)等新生產(chǎn)要素，從勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象層面入手。

新質(zhì)生產(chǎn)力與傳媒業(yè)的系統(tǒng)性改革

如何認(rèn)識(shí)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力、發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是傳媒業(yè)立于數(shù)智時(shí)代坐標(biāo)之上必須要思考和面對(duì)的命題。筆者基于對(duì)中國傳媒業(yè)20年發(fā)展歷程的梳理和回顧，對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的適配關(guān)系、系統(tǒng)性改革從何入手等問題，提出幾點(diǎn)思考，總結(jié)為以下六條。

第一，新質(zhì)生產(chǎn)力是傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，但不是唯一因素。新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的結(jié)合才是傳媒業(yè)繁榮發(fā)展的真正動(dòng)力。同樣的新質(zhì)生產(chǎn)力與不同的生產(chǎn)關(guān)系結(jié)合在一起會(huì)是什么結(jié)果？二十多年的中國傳媒業(yè)發(fā)展事實(shí)證明，技術(shù)創(chuàng)新確實(shí)是傳媒業(yè)高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，但不是唯一的?dòng)力，新型生產(chǎn)關(guān)系與新質(zhì)生產(chǎn)力的結(jié)合，形成了新型的社會(huì)生產(chǎn)方式，這才是傳媒業(yè)持續(xù)發(fā)展繁榮的根本動(dòng)因。新質(zhì)生產(chǎn)力與不同的生產(chǎn)關(guān)系相組合，會(huì)形成多種社會(huì)生產(chǎn)方式和所有制形態(tài)。

第二，中國的發(fā)展模式是可行的和具有創(chuàng)造性的。我們一直探索中國傳媒產(chǎn)業(yè)化的道路如何與中國政治體制改革相適應(yīng)，這是一個(gè)非常具有中國特色的創(chuàng)新課題，沒有任何國家的經(jīng)驗(yàn)和模式可以直接借鑒，實(shí)踐證明中國傳媒業(yè)的發(fā)展模式是具有獨(dú)特性和創(chuàng)造性的。我國已經(jīng)發(fā)展起來世界規(guī)模的傳媒大產(chǎn)業(yè)和一流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠進(jìn)入世界TOP10的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體只有美國和中國的企業(yè)，世界互聯(lián)網(wǎng)的秩序主要形成于美國和中國的大國博弈。中國傳媒業(yè)這20多年的發(fā)展證明了這種新質(zhì)生產(chǎn)力與不同的生產(chǎn)關(guān)系結(jié)合，形成多元化的社會(huì)生產(chǎn)方式的模式。當(dāng)然，要把握好平衡，需要分類管理和制度化建設(shè)，這就是中國傳媒業(yè)的中國式現(xiàn)代化道路，值得深入持續(xù)的探索。

李良榮教授認(rèn)為，中國傳媒業(yè)在改革開放以后具有形而上的上層建筑屬性以及形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性，連接起政治、經(jīng)濟(jì)和公共性的動(dòng)態(tài)統(tǒng)一。如果說改革開放使中國發(fā)生了一次全國范圍內(nèi)的傳媒價(jià)值轉(zhuǎn)向，并以此形成了傳媒促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳媒融入經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么進(jìn)入21世紀(jì)以來，傳媒的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)功能在管理制度改革、媒介環(huán)境變化等多重因素下經(jīng)歷著校準(zhǔn)與關(guān)系調(diào)試。

第三，在中國傳媒業(yè)發(fā)展過程中民營傳媒業(yè)功不可沒。中國傳媒業(yè)發(fā)展走過的道路和中國經(jīng)濟(jì)改革的道路異曲同工，民營傳媒業(yè)已經(jīng)崛起。民營的資本化的傳媒業(yè)是從互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)發(fā)展過來的，而不是從個(gè)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展過來的。民營傳媒業(yè)的存在是一種現(xiàn)實(shí)，我們應(yīng)該重視這種現(xiàn)實(shí)，更應(yīng)該從體制上規(guī)范資本對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展介入的規(guī)則秩序。國有傳媒業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正的體制改革，而不是只在技術(shù)和形態(tài)層面的融合和改革。

第四，新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的適配度是生產(chǎn)率和社會(huì)發(fā)展結(jié)果的決定性因素。新質(zhì)生產(chǎn)力催生出了新媒介形態(tài)、新媒體業(yè)態(tài)，掌握數(shù)據(jù)、技術(shù)、知識(shí)等新生產(chǎn)要素的數(shù)字媒體平臺(tái)、資本化企業(yè)成為當(dāng)下傳媒業(yè)重要的市場(chǎng)主體和服務(wù)主體。一方面，打破了傳媒與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間協(xié)作的技術(shù)壁壘，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作范圍和深度的革命性延展；另一方面，豐富了傳媒的內(nèi)涵外延，傳媒生態(tài)多樣性增加。以互聯(lián)網(wǎng)和智能算法為代表的數(shù)字媒介形態(tài)，以及作為基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體、內(nèi)嵌于社會(huì)體制的主流媒體、高度市場(chǎng)化運(yùn)行的數(shù)字媒體均歸屬數(shù)字傳媒業(yè)版圖之中?？梢哉f，頭部科技企業(yè)正在通過資本和產(chǎn)業(yè)布局影響媒體機(jī)構(gòu)行為邏輯?？萍计髽I(yè)的介入行為既包含以收購方式獲得民營傳媒集團(tuán)的交叉所有權(quán)，又涉及以數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)等合作方式入局傳媒業(yè)，有待在新質(zhì)生產(chǎn)力的培育過程中探索行之有效的方法，改變不利于塑造新型生產(chǎn)關(guān)系的制度機(jī)制。

第五，傳媒業(yè)導(dǎo)入新質(zhì)生產(chǎn)力和引入新型生產(chǎn)關(guān)系方面需要進(jìn)行系統(tǒng)性改革。在傳媒業(yè)體制改革方面，我們需要從頂層設(shè)計(jì)著手，比如，所有制問題、黨政關(guān)系與政企關(guān)系的問題、外資市場(chǎng)準(zhǔn)入的范圍問題等都是實(shí)質(zhì)性問題，要從制度改革方面動(dòng)手才是真正的深化改革。習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄v話，多次提到要推動(dòng)傳媒業(yè)體制機(jī)制改革，黨的二十屆三中全會(huì)又提出要推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，為傳媒業(yè)的體制機(jī)制改革做好了頂層設(shè)計(jì)。每個(gè)國家發(fā)展傳媒業(yè)都高度重視安全與發(fā)展這“兩翼”，需要平衡發(fā)展，不可偏頗。互聯(lián)網(wǎng)需要治理，而且需要把國家治理與全球治理相結(jié)合，形成良好的互動(dòng)體系，聯(lián)合國發(fā)布的《全球數(shù)字契約》就是一個(gè)全球治理的良好開端。

第六，在傳媒發(fā)展和國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略方面，更需要全球視野和人類命運(yùn)共同體的思維。習(xí)近平總書記提出的人類命運(yùn)共同體，就是站在全球視野，對(duì)人類未來發(fā)展提出的“中國方略”。中國崛起的大趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，但中國傳媒業(yè)的發(fā)展與中國的大國地位還不夠匹配，中國應(yīng)該構(gòu)建具有全球視野的傳媒發(fā)展戰(zhàn)略和政策，并應(yīng)該更多地參與世界傳播新秩序的構(gòu)建。

傳媒業(yè)的發(fā)展助推和帶動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展又是國家未來發(fā)展的主要?jiǎng)幽?，因此，?duì)傳媒業(yè)發(fā)展的研究要跳出原有的學(xué)科局限，要從傳播學(xué)到經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等學(xué)科交叉的綜合視角審視和研究傳媒現(xiàn)象，創(chuàng)新理論體系。

（作者系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，海南大學(xué)國際傳播與藝術(shù)學(xué)院特聘教授）

本文系國家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“全球數(shù)字治理下的國際互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則形成機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21BXW008）的階段性研究成果。

【編輯：沈金萍】