黨的二十屆三中全會對今后五年全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的重大任務(wù)作出了全面的部署，其中針對傳媒領(lǐng)域指出，要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”。主流媒體該如何應(yīng)對新形勢、新任務(wù)，成為學界、業(yè)界關(guān)注的焦點問題。11月1日，由中國新聞出版研究院、中國新聞文化促進會、中國報業(yè)協(xié)會指導，大眾報業(yè)集團、中共青島市委宣傳部、傳媒雜志社主辦，半島都市報社、中共青島市即墨區(qū)委宣傳部承辦的，以“推進主流媒體系統(tǒng)性變革”為主題的2024傳媒年會在山東青島開幕。來自業(yè)界和學界的200多位嘉賓齊聚一堂，展開理論和實踐的融合性交流，共同探討主流媒體系統(tǒng)性變革的實現(xiàn)路徑。

把握系統(tǒng)性變革深刻內(nèi)涵，錨定主流媒體變革方向

全面深化改革需要各領(lǐng)域、各層面、各行業(yè)的跟進配合，從而形成深化改革的合力。傳媒領(lǐng)域的改革不僅是全面深化改革的重要組成部分，也為其他領(lǐng)域的改革提供信息傳播、溝通協(xié)調(diào)與輿情呈現(xiàn)。因此，傳媒業(yè)要從全面深化改革的整體語境中，把握主流媒體系統(tǒng)性變革的深刻內(nèi)涵。2024傳媒年會上，與會嘉賓先后對“主流媒體系統(tǒng)性變革到底是什么”這一問題進行了深入探討。

第十二屆全國人大常委、教科文衛(wèi)委員會主任委員，原新聞出版總署署長柳斌杰指出，媒體進一步深化改革要解決的是體制性、機制性、系統(tǒng)性的根本問題。要全方位全鏈條地深化改革，而不是一個點、一個環(huán)節(jié)上的小打小鬧。要用互聯(lián)網(wǎng)思維配置傳播力量和新聞資源，全方位推進組織結(jié)構(gòu)、融媒體模式、管理流程、敘事方式、話語體系及媒體的形態(tài)、平臺、技術(shù)建設(shè)等方面的改革和創(chuàng)新，尤其要推動技術(shù)的變革，探索人工智能等新技術(shù)運用到新聞生產(chǎn)傳播的全過程，讓新型主流媒體全媒體傳播體系發(fā)揮主體作用。

中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長張建星表示，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變革，給我國主流媒體帶來了新的重大挑戰(zhàn)。報業(yè)在新時代的發(fā)展中，要在不斷創(chuàng)新的同時堅守初心。主流媒體應(yīng)強化政治引領(lǐng)，提升隊伍忠誠度和專業(yè)水平，堅守“內(nèi)容為王”原則，推動行業(yè)系統(tǒng)性變革。

中國新聞文化促進會會長、人民日報社原副總編張首映指出，主流媒體系統(tǒng)性變革的主體是智能媒體。要以智能媒體帶領(lǐng)傳媒行業(yè)開展系統(tǒng)性、協(xié)同性變革。充分利用好有關(guān)傳媒的人工智能高新技術(shù)，充分吸引和大力培養(yǎng)人工智能優(yōu)秀人才，如此才能向全世界展現(xiàn)中華民族新時代的文化風采和傳媒特色，使我們的智能媒體走向世界。

國家廣播電視總局宣傳司副司長劉曉東在致辭中指出，主流媒體系統(tǒng)性變革首先是一場深入骨髓的自我革命，要勇于刀刃向內(nèi)，進一步解放思想，以數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型為目標，從戰(zhàn)略規(guī)劃、流程再造、平臺打造、生產(chǎn)經(jīng)營、評價考核等方面全面深化改革，破除不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力要求的各種束縛和障礙，在深刻把握融合發(fā)展規(guī)律中探索構(gòu)建新機制，實現(xiàn)信息內(nèi)容、平臺終端、管理手段共融互通，內(nèi)容資源、傳播資源、技術(shù)資源、數(shù)據(jù)資源有機整合，催化融合質(zhì)變，激發(fā)出改革新活力、發(fā)展新動能。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南認為，我國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在目前來看仍然是一個深入人心的信息載體，在系統(tǒng)性變革中，它必將進一步成為我們凝聚共識、匯聚民心的重要力量和載體。

專家們對主流媒體系統(tǒng)性變革的內(nèi)涵闡述，為傳媒行業(yè)實現(xiàn)系統(tǒng)性變革厘清了思路、指明了方向。

推動全媒體傳播體系建設(shè)，筑牢主流媒體系統(tǒng)性變革根基

全媒體傳播體系建設(shè)是主流媒體系統(tǒng)性變革的目標。與會專家認為，推進主流媒體系統(tǒng)性變革的前提和基礎(chǔ)是構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的評價體系、工作機制、人才隊伍。

構(gòu)建導向正確、標準科學、數(shù)據(jù)真實、評價客觀的評價體系是全媒體傳播體系建設(shè)的重要基礎(chǔ)。中國新聞文化促進會副會長、光明日報原副總編陸先高認為，推進主流媒體系統(tǒng)性變革，是目標、是結(jié)果；構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機制，是前提、是基礎(chǔ)；構(gòu)建新的評價體系，是必要條件、是價值引領(lǐng)。主流媒體要從定量和定性兩個方面優(yōu)化評價體系，保證數(shù)據(jù)的真實性、科學性，在評價體系中增加自建平臺數(shù)據(jù)權(quán)重、同行評議權(quán)重，重視項目評價的示范效應(yīng)。

經(jīng)過十年融合發(fā)展，各級主流媒體在全媒體傳播體系建設(shè)中取得了諸多可供行業(yè)借鑒的發(fā)展經(jīng)驗。中國行業(yè)報協(xié)會會長張超文從強化責任意識、堅持系統(tǒng)思維、實現(xiàn)重點突破三個維度，闡述了行業(yè)媒體全媒體傳播體系建設(shè)與系統(tǒng)性變革的策略與方向；北京廣播電視臺黨組成員、副臺長彭司海介紹，北京臺構(gòu)建形成了以北京云為市級技術(shù)總平臺，以北京時間聽聽FM主客戶端為引擎，以相關(guān)客戶端和新媒體賬號矩陣為助力的媒體融合發(fā)展格局；河南日報報業(yè)集團副總經(jīng)理、頂端新聞董事長關(guān)國鋒強調(diào)，要避免過度依賴第三方平臺，通過自主研發(fā)的客戶端和智能技術(shù)，以特色IP為引領(lǐng)，以創(chuàng)意策劃為驅(qū)動，以MCN（創(chuàng)作者、傳播渠道）為抓手，實現(xiàn)內(nèi)容的高效生產(chǎn)和傳播，重塑媒體可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)新模式；廣西廣播電視臺副臺長鄭華雯則介紹了廣西臺通過《新民歌大會》探索出的主流媒體通過內(nèi)容形式創(chuàng)新、宣傳手段創(chuàng)新、管理機制創(chuàng)新走出的全媒體傳播體系建設(shè)路徑。

“媒體深度融合與主流媒體系統(tǒng)性變革”分論壇則對媒體深度融合發(fā)展下的全媒體傳播體系建設(shè)作了更加細致深入的討論。大眾報業(yè)集團社委會委員、大眾日報社青島分社社長、半島都市報社社長曲濤表示，要創(chuàng)新體制機制保障媒體發(fā)展，用技術(shù)革新引領(lǐng)媒體轉(zhuǎn)型，打造全媒體傳播體系，促進協(xié)同發(fā)展，加快推進媒體系統(tǒng)性變革；中國自然資源報社新媒體部副主任趙蕾表示，主流媒體要建立自有平臺，還要調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系，構(gòu)建全新的體制機制；新京報社時政新聞部副主編郭超表示，新京報不斷開拓新的合作可能性，已經(jīng)打造出一個非常完整的全媒體生態(tài)；江蘇廣電荔枝新聞副總編輯劉娟介紹，江蘇廣電荔枝新聞以高品質(zhì)的內(nèi)容為根本，以體系化建設(shè)為依托，整合組建了廣播、電視+移動端的整個新媒體矩陣，以有溫度的服務(wù)彰顯主流媒體的價值；“南方+”運營總監(jiān)代羽介紹，“南方+”發(fā)揮南方報業(yè)的優(yōu)勢，做好原創(chuàng)內(nèi)容的融合打通，同時做好線上互動產(chǎn)品的開發(fā)運營。

在智能傳播技術(shù)持續(xù)迭代創(chuàng)新的媒介環(huán)境下，人才隊伍建設(shè)成為事關(guān)全媒體傳播體系建設(shè)和主流媒體系統(tǒng)性變革成敗的關(guān)鍵要素。建設(shè)培養(yǎng)與行業(yè)發(fā)展需求相適配的人才隊伍，補齊主流媒體結(jié)構(gòu)性人才缺口，成為業(yè)界和學界共同關(guān)注的問題。

封面新聞副總編輯余行介紹，封面新聞在技術(shù)團隊和內(nèi)容團隊的磨合中，建立了懂內(nèi)容的技術(shù)團隊和懂技術(shù)的內(nèi)容團隊；河北日報報業(yè)集團編委、縱覽傳媒負責人張文君介紹，河北日報要求采編人員全員轉(zhuǎn)型，每個記者都要會拍照片、可出鏡、能自己做AI照片，在現(xiàn)場的時候可以做現(xiàn)場評論。

“AI時代傳媒教育的系統(tǒng)性變革”傳媒教育論壇則集中討論了如何通過傳媒教育變革為新型主流媒體建設(shè)提供新動能。清華大學新聞與傳播學院教授崔保國指出，當下傳統(tǒng)傳媒教育體系與當前市場需求有所偏差，缺乏數(shù)字媒體方面的人才；中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，全媒體時代的人才培養(yǎng)方向應(yīng)為互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品經(jīng)理和熟悉各行業(yè)的智庫級專家；山東大學新聞傳播學院副院長邱凌以“謀劃”“轉(zhuǎn)化”“深化”為關(guān)鍵詞，分享了學院在人工智能方面人才培養(yǎng)的做法；東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院）院長張文東、河北傳媒學院校長李錦云分別代表師范類高校和民辦傳媒高校，圍繞傳媒教育論壇的主題結(jié)合自身教育實踐發(fā)表了演講。

發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，為主流媒體系統(tǒng)性變革提供強大動能

推進主流媒體系統(tǒng)性變革需要先進科學技術(shù)的支撐。具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)的傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是主流媒體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和系統(tǒng)性變革的強大動能。人工智能、大數(shù)據(jù)等傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力如何給傳媒行業(yè)帶來生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式的重塑，也引起了與會專家的廣泛討論。

學界專家從生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的角度，闡述了主流媒體如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力實現(xiàn)系統(tǒng)性變革。崔保國教授認為，新質(zhì)生產(chǎn)力是傳媒業(yè)發(fā)展的動力，但不是唯一因素，新質(zhì)生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關(guān)系的結(jié)合才是傳媒業(yè)繁榮發(fā)展的根本動力；宋建武教授認為，主流媒體可以和基層社會治理、社會運營、城市大腦這些基本設(shè)施有效打通，有效抓取大數(shù)據(jù)；中央民族大學教授郭全中認為，新質(zhì)生產(chǎn)力要真正落地和發(fā)揮作用，需要新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系，生成式人工智能是一種新質(zhì)生產(chǎn)力和新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系；國家廣電總局發(fā)展研究中心融合發(fā)展研究所所長李秋紅表示，AI技術(shù)的應(yīng)用顯著提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，成為系統(tǒng)性變革的重要推動力。

業(yè)界專家結(jié)合自身實踐，對傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用給出了建議。人民網(wǎng)人民視頻總編輯申寧介紹了人民網(wǎng)在媒體融合實踐中，如何借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)從創(chuàng)新內(nèi)容業(yè)務(wù)向開拓數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、研發(fā)智能科技的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)、智能三重業(yè)務(wù)協(xié)同融合發(fā)展；光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永認為，生成式人工智能是推動媒體內(nèi)容、經(jīng)營、形態(tài)創(chuàng)新的重要抓手，媒體要在強大信息系統(tǒng)支撐下完成從新聞傳播向傳播服務(wù)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼認為，主流媒體要利用生成式人工智能打造第二增長曲線，實現(xiàn)從內(nèi)容到傳播再到服務(wù)的多點位創(chuàng)新、變革性躍升，在推進主流媒體系統(tǒng)性變革中展現(xiàn)AI的重塑效應(yīng)。

打造國際傳播新格局，以主流媒體系統(tǒng)性變革推動國際傳播效能提升

中國作為世界第二大經(jīng)濟體，日益走近世界舞臺中央，但是我國國際傳播效能與我國綜合國力和國際地位還不匹配。在世界百年未有之大變局加速演進，中國發(fā)展進入戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)并存、不確定難預(yù)料因素增多的時期，通過主流媒體系統(tǒng)性變革構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局，對于中國話語和中國敘事體系構(gòu)建、國際傳播效能全面提升至關(guān)重要。如何通過主流媒體系統(tǒng)性變革推動國際傳播效能提升成為與會專家討論的焦點。

新華網(wǎng)副總裁劉加文從“柔性+好感”傳播理念、優(yōu)化短視頻語言與文化魅力展現(xiàn)、用多元賬號設(shè)計實現(xiàn)受眾精準觸達三個方面分享了新華網(wǎng)在海外平臺有效傳播中國聲音的做法；中國日報網(wǎng)副總編輯李欣介紹了中國日報網(wǎng)如何借助社交媒體邀請外國人來講中國故事的國際傳播實踐；湖南日報社黨組成員、副總編輯顏斌分享了湖南日報通過用好短視頻、搭建多平臺、用好“朋友圈”，從地方角度展現(xiàn)中國發(fā)展新氣象，以共同價值和共同情感引發(fā)多元受眾情感共鳴的地方媒體國際傳播實踐。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革是黨和國家從中國式現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)戰(zhàn)略全局高度作出的重大決策部署，為中國傳媒行業(yè)在當前和未來一段時間里的發(fā)展指明了方向。2024傳媒年會會集政、產(chǎn)、學、研各領(lǐng)域?qū)＜?，全面分析了主流媒體系統(tǒng)性變革面臨的現(xiàn)實問題，總結(jié)了主流媒體系統(tǒng)性變革取得的可行經(jīng)驗，探討了主流媒體系統(tǒng)性變革的未來實現(xiàn)路徑，為傳媒行業(yè)以系統(tǒng)性變革更好服務(wù)中國式現(xiàn)代化建設(shè)提供了重要理論與實踐支撐，彰顯了行業(yè)交流平臺的使命擔當，為未來的行業(yè)變革實踐提供了重要智力支撐。

（作者李丹陽系山東省廣播電視監(jiān)測中心副編審，北京師范大學新聞傳播學院博士后；沈金萍系傳媒雜志社編輯部主任）

【編輯：陳琦】