在宣傳思想文化戰(zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神、媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略十周年這樣一個(gè)重要時(shí)刻，2024傳媒年會(huì)在青島召開(kāi)，共謀媒體深度融合發(fā)展舉措，共話推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革良策，可謂恰逢其時(shí)、意義重大。

主流媒體作為國(guó)家和社會(huì)的重要信息傳播者，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)、服務(wù)社會(huì)的重要職責(zé)。近年來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，積極推進(jìn)新型主流媒體建設(shè)，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供了有力的思想保證和輿論支持。當(dāng)前，信息技術(shù)迅猛發(fā)展推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給我國(guó)主流媒體帶來(lái)新的重大挑戰(zhàn)：一方面，新興媒體的崛起，使得信息傳播渠道更加多元，受眾需求更加多樣；另一方面，主流媒體在保持權(quán)威性和公信力的同時(shí)，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。

黨的二十屆三中全會(huì)作出“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì)”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略部署，這是我們黨深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，深刻洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)提出的重要改革舉措。那么，如何推進(jìn)主流媒體的系統(tǒng)性變革呢？我想談?wù)剮c(diǎn)看法。

第一，堅(jiān)守初心，強(qiáng)化政治引領(lǐng)。堅(jiān)守初心和強(qiáng)化政治引領(lǐng)是確保變革方向正確、目標(biāo)清晰的重要前提。通過(guò)正面引導(dǎo)和積極宣傳，主流媒體能夠凝聚社會(huì)共識(shí)，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧。在變革中，主流媒體需時(shí)刻保持政治敏銳性和大局觀，確保所傳遞的信息符合國(guó)家的發(fā)展大局和人民的根本利益，必須始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)守政治立場(chǎng)，牢記職責(zé)使命。要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的路線方針政策和決策部署，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力，確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

第二，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)融合發(fā)展。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的重要?jiǎng)恿?。隨著科技的飛速發(fā)展和新媒體的崛起，主流媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，主流媒體要加快與新興媒體的融合發(fā)展步伐，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、管理等方面的深度融合。要積極探索“報(bào)網(wǎng)端微屏”一體化發(fā)展路徑，構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多渠道、多平臺(tái)、多終端傳播。同時(shí)，要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)提升新聞報(bào)道的智能化水平和互動(dòng)性，滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息需求。

第三，內(nèi)容為王，提升傳播質(zhì)量。在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的過(guò)程中，內(nèi)容始終是核心和關(guān)鍵。主流媒體應(yīng)始終堅(jiān)持以內(nèi)容為王，不斷提升傳播質(zhì)量，以滿足公眾對(duì)高質(zhì)量信息的需求。對(duì)此，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞采編能力水平。要深入挖掘新聞資源，創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，用高質(zhì)量的新聞報(bào)道贏得受眾的認(rèn)可和信任。尤其是在報(bào)道深度方面，主流媒體應(yīng)發(fā)揮自己獨(dú)有的組織優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘事件背后的原因和背景，為公眾提供有價(jià)值的分析和見(jiàn)解。

第四，深化改革，激發(fā)發(fā)展活力。深化改革是推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的重要手段。通過(guò)深化改革，主流媒體能夠打破原有的體制機(jī)制束縛，激發(fā)發(fā)展活力，提升競(jìng)爭(zhēng)力。深化改革需要從多個(gè)方面入手，推動(dòng)內(nèi)部管理、人事制度、薪酬分配等方面的創(chuàng)新。要建立健全激勵(lì)和約束機(jī)制，激發(fā)新聞工作者的積極性和創(chuàng)造力。同時(shí)，要加強(qiáng)與市場(chǎng)的對(duì)接和合作，拓展媒體經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

第五，加強(qiáng)自律，維護(hù)良好形象。在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的過(guò)程中，加強(qiáng)自律是維護(hù)主流媒體良好形象的重要保障。主流媒體作為信息的傳播者和輿論的引導(dǎo)者，必須時(shí)刻保持高度的自律意識(shí)，確保所傳遞的信息真實(shí)可靠、客觀公正，確保各項(xiàng)工作符合法律法規(guī)和職業(yè)道德要求。同時(shí)，主流媒體要加大版權(quán)保護(hù)力度，打擊侵權(quán)盜版行為，維護(hù)新聞工作者的合法權(quán)益和行業(yè)的良好形象。要加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通和合作，共同營(yíng)造良好的媒體生態(tài)環(huán)境。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)將團(tuán)結(jié)和引領(lǐng)全國(guó)報(bào)業(yè)工作者堅(jiān)定信心、凝聚共識(shí)、齊心協(xié)力、共同推進(jìn)。相信在大家的共同努力下，中國(guó)報(bào)業(yè)一定能夠在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革中煥發(fā)新的生機(jī)和活力！

（作者系中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社原副社長(zhǎng)）

本文為作者在2024傳媒年會(huì)上的致辭，標(biāo)題為編者所加