[摘要]文旅產(chǎn)業(yè)是激發(fā)社會消費(fèi)活力的重要產(chǎn)業(yè)，也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長極。橫州市歷史文化旅游資源豐富，尤其是茉莉風(fēng)情旅游資源虹吸效應(yīng)明顯。研究橫州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對實(shí)現(xiàn)橫州強(qiáng)市目標(biāo)具有重要的理論價值，同時，對提升橫州“世界茉莉花都”品牌影響力也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過對橫州市文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研和梳理，針對橫州文旅發(fā)展的現(xiàn)狀、資源要素稟賦等方面進(jìn)行分析，從加大政策扶持力度、提升文旅服務(wù)精準(zhǔn)度、提升文旅內(nèi)涵魅力、提升平臺宣傳力等角度提出對策，能為橫州市打造世界茉莉花主題旅游目的地和實(shí)現(xiàn)強(qiáng)市目標(biāo)提供路徑選擇。

[關(guān)鍵詞]文化旅游；文旅融合；文旅產(chǎn)品；文旅強(qiáng)市

[中圖分類號]F592.7；G124[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009-4245（2024）05-0056-05

DOI：10.19499/j.cnki.45-1267/c.2024.05.010

隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們對文化旅游需求的增加，文化旅游與城市發(fā)展的關(guān)系逐漸受到廣泛關(guān)注[1]，文旅產(chǎn)業(yè)成為大多數(shù)國家經(jīng)濟(jì)增長的推動力[2]，被認(rèn)為是推動城市經(jīng)濟(jì)增長和提升文化軟實(shí)力的重要途徑[3]，做好文旅強(qiáng)市研究則是為提升文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱度、激活當(dāng)下經(jīng)濟(jì)并提出對策思考的重要來源。

一、橫州市推進(jìn)文旅強(qiáng)市的現(xiàn)實(shí)意義

（一）推動文旅強(qiáng)市是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于廣西工作論述的重要要求和廣西文化旅游發(fā)展大會精神的具體行動

習(xí)近平總書記高度重視廣西發(fā)展，多次對廣西山水風(fēng)光和民族文化給予肯定，指出要保護(hù)好廣西山水，堅(jiān)持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調(diào)品位，努力創(chuàng)造宜業(yè)、宜居、宜樂、宜游的良好環(huán)境，打造世界級旅游城市[4]。習(xí)近平總書記對廣西文化和旅游工作的重要指示，為廣西文化旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。根據(jù)南寧市文化旅游發(fā)展大會暨2023年廣西文化旅游發(fā)展大會籌備工作動員大會精神，廣西將加快建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心城市，打造文化旅游強(qiáng)市，進(jìn)一步打響南寧文化旅游品牌，增強(qiáng)南寧文化旅游的綜合競爭力，提升南寧文化旅游國際影響力。因此，開展橫州市文旅強(qiáng)市研究將有助于南寧打造區(qū)域性國際旅游中心城市、打響文化旅游品牌、增強(qiáng)南寧文化旅游的綜合競爭力、提升南寧文化旅游國際影響力。

（二）推動文旅強(qiáng)市是促進(jìn)文旅深度融合、城市更新的助推力

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展[5]。隨著我國旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)型，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景等多樣化文旅服務(wù)不斷涌現(xiàn)[6]，文旅融合成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展重要一環(huán)。而利用資源優(yōu)勢，加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，是推動文旅大市向文旅強(qiáng)市、文旅名城轉(zhuǎn)變的重要方式[7]。橫州市是平陸運(yùn)河起點(diǎn)城市、南寧東部新城重要組團(tuán)、世界茉莉花之都，“三城”疊加文旅發(fā)展優(yōu)勢明顯，作為南寧市國際化大都市建設(shè)的出海前沿陣地，要統(tǒng)籌用好全市文化旅游資源，著力揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板，塑品牌、激活力，加快把橫州豐富的歷史文化資源和優(yōu)越的自然生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為文化旅游高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章展示橫州擔(dān)當(dāng)。

二、橫州市文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略發(fā)展概況

依托文旅資源要素發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)著地方政府充分利用本地資源吸引人力資源向本地聚集的戰(zhàn)略思考。近年來，橫州市緊緊圍繞創(chuàng)建廣西全域旅游示范區(qū)目標(biāo)，依托“茉莉”“江”“山”三大產(chǎn)品價值體系，著力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、文旅產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)深度融合、大健康和文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展[8]，推進(jìn)大健康、大生態(tài)、大文化、大旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，通過全力打造“全域布局、全景覆蓋、全局聯(lián)動、全業(yè)融合、全民參與”全域旅游發(fā)展體系，不斷帶動市場揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板，圍繞“茉莉花”品牌打造特色資源驅(qū)動型城市的全域旅游示范樣板。

1.文旅資源得到進(jìn)一步挖掘。一是千年古縣得到認(rèn)證。據(jù)史料記載，橫州市最早可追溯到2000多年前的象郡，目前橫州市博物館館藏文物達(dá)1400多件[9]，馬援、秦觀、王陽明、徐霞客等歷史名人曾到此駐足留跡。二是民俗文化不斷傳承。橫州市有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1個，區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目18項(xiàng)，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目9項(xiàng)，縣（市）級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄34項(xiàng)①。2014年，壯族百鳥衣故事經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)被列入第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，各類非遺精粹世代相傳。三是茉莉花文化符號享譽(yù)全球。茉莉花文化與當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史積淀相互融合，全市種植面積達(dá)13.1萬畝，校椅鎮(zhèn)中華茉莉園已經(jīng)成為橫州最美的名片之一。目前，橫州市有國家4A級旅游景區(qū)3家，國家3A級旅游景區(qū)6家，國家級文物保護(hù)單位1個，中國傳統(tǒng)村落1個，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)1個，廣西休閑農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)4個，廣西五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)1個，四星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)1個，三星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)1個，四星級農(nóng)家樂3家，三星級農(nóng)家樂6家[10]。

2.茉莉花“旅游+”全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動不斷增強(qiáng)。橫州市以花為媒，以創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和規(guī)劃建設(shè)全國特色小鎮(zhèn)（茉莉小鎮(zhèn)）為載體，大力推進(jìn)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合。一是大力推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”融合，以中華茉莉園核心區(qū)為依托，發(fā)展茉莉采摘、聞香騎行、打卡觀光拍照等農(nóng)事體驗(yàn)活動，把茉莉花資源轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)。二是大力推行“旅游+工業(yè)”融合，依托周順來、香茹怡茉、茉盛香等茉莉花龍頭企業(yè)，以“前店后廠”經(jīng)營模式，打造茉莉文化風(fēng)情花街花館，開展茉莉香包制作、茉莉奶茶制作DIY、茉莉花茶制作等一系列工藝研學(xué)體驗(yàn)游活動，同時拓展工業(yè)研學(xué)區(qū)，將茉莉花與其他工業(yè)文化結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“一站式”認(rèn)知茉莉花與茶的邂逅。三是大力推行“旅游+節(jié)慶、文化、美食”融合，成功舉辦了五屆世界茉莉花大會，作為中國—東盟博覽會系列主體活動之一，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。2023年中秋國慶假期，橫州市迎客51.92萬人次，同比增長20.24%，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)7964.53萬元，同比增長21.93%②。同時，橫州市通過挖掘和傳承茉莉花文化，創(chuàng)新開發(fā)民族服飾、團(tuán)扇、扇畫、香氛、銅鼓、香包等獨(dú)具民族特色和茉莉風(fēng)情的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品；不斷開發(fā)研究茉莉新式餐飲，比如茉莉水晶粽、茉莉花炒牛肉、茉莉花炒雞蛋、茉莉花蒸雞、茉莉香水檸檬魚等美食，不斷擦亮茉莉家宴、茉莉食府等茉莉特色美食店鋪品牌，讓品茉莉文化、嘗茉莉花味、看茉莉花海、聞茉莉花香成為旅游熱點(diǎn)。

3“.聞香之旅”新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)得到培育?！叭?0朵茉莉花，6朵來自橫州”，橫州市圍繞茉莉花“1+9”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，主動指導(dǎo)茉莉花產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心做好中華茉莉園創(chuàng)建工作，督促業(yè)主單位加快硬件設(shè)施建設(shè)，帶動茉莉花文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，全市接待旅游人數(shù)373.16萬人，旅游綜合收入37.27億元[11]，橫州市中華茉莉園獲評國家4A級旅游景區(qū)。橫州市成功舉辦多屆世界茉莉花大會、全國茉莉花茶交易博覽會、橫州茉莉花文化節(jié)，開展“好一朵橫州茉莉花”文藝晚會、茉莉花采摘技能及文創(chuàng)大賽、“壯族三月三·八桂嘉年華”、5·18國際博物館日“橫博之夜”等一系列活動，并借助全國茉莉花茶交易博覽會、世界茉莉花大會契機(jī)，開展“聞香之旅”茉莉嘉年華——捌月識茶、玖月拾香活動。抓住“三月三”、五一、端午、寒暑期等旅游旺季，舉辦茉莉“開采節(jié)”、香香花園首屆燈光秀、第四屆巒城魚生美食文化節(jié)等文旅活動，同時引導(dǎo)景區(qū)建設(shè)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育營地并通過各種平臺營銷推廣，進(jìn)一步提升了茉莉文旅產(chǎn)品的品質(zhì)，深受海內(nèi)外游客的好評。

4.“文旅+交通”格局形成。橫州市位于桂中南部，在首府南寧“一小時經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)，地處“一帶一路”與西部陸海新通道的重要節(jié)點(diǎn)、珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶與廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的重疊區(qū)間、“中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)”經(jīng)濟(jì)圈和“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)圈的交匯點(diǎn)，具有“地處廣西首府、橫貫西江珠江、縱連一灣東盟”的優(yōu)越區(qū)位優(yōu)勢，是廣西28個主體功能區(qū)定位為重點(diǎn)開發(fā)區(qū)的縣域之一，是粵港澳大灣區(qū)向廣西南寧輻射的關(guān)鍵樞紐。交通方面，泉南高速、廣昆高速、六欽高速、國道G209、國道G324穿境而過；湘桂鐵路、黎欽鐵路穿境而過。南寧至玉林城際鐵路（經(jīng)橫州）計(jì)劃今年內(nèi)開通運(yùn)營。水路方面，西江黃金水道流經(jīng)市境，上達(dá)南寧、百色，下通粵港澳地區(qū)；平陸運(yùn)河全長約135公里，建成通航后南寧港至欽州港出海最快僅需1天，可通航5000噸級的船舶。目前橫州市積極謀劃“八朝鹽埠古鎮(zhèn)項(xiàng)目”“平陸運(yùn)河鄉(xiāng)村休閑廊道”等文旅項(xiàng)目，構(gòu)建平陸運(yùn)河郁江風(fēng)情帶；發(fā)展江河海聯(lián)動休閑度假旅游，通過加強(qiáng)運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用，推動運(yùn)河文化與城市深度融合，促進(jìn)橫州市旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

三、橫州市文旅強(qiáng)市發(fā)展的瓶頸

1.文旅資源開發(fā)利用的政策支持力有待進(jìn)一步加大。目前橫州文旅要素與項(xiàng)目建設(shè)的結(jié)合度較低，有的項(xiàng)目建設(shè)與文旅建設(shè)脫節(jié)；龍頭文旅企業(yè)扶持計(jì)劃以及文旅招商效果有待提升，文旅產(chǎn)出效益不高；一些部門間的協(xié)作力度以及各種資源利用度不高；文旅優(yōu)惠政策實(shí)施不多。

2.文旅服務(wù)水平不夠高。旅游業(yè)態(tài)還不完善，目前除中華茉莉園附近配套有極萃園購物、產(chǎn)品體驗(yàn)外，其他景點(diǎn)還缺少餐飲、住宿、購物等服務(wù)配套設(shè)施，旅游體驗(yàn)感和參與度較低，沒能夠真正讓旅行者“留下來”，旅游業(yè)態(tài)沒有得到拓展和延伸，無法產(chǎn)生更多的旅游經(jīng)濟(jì)效益；缺少游客體驗(yàn)的服務(wù)項(xiàng)目，比如中華茉莉園區(qū)內(nèi)種植茉莉花的土地使用權(quán)還是屬于花農(nóng)，企業(yè)與花農(nóng)沒有簽訂合作機(jī)制，未開發(fā)游客體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目。

3.文旅資源內(nèi)涵挖掘力度不夠。目前橫州的文旅路線主要是茉莉花，其他旅游資源未形成串珠成鏈的常態(tài)化文旅路線；除了茉莉花的故事，其他文旅景區(qū)的故事傳播度都不高；文旅資源開發(fā)缺乏主題特色，比如目前橫州具有影響力的旅游路線就是茉莉花“聞香之旅”，其他主題旅游不突出。

4.平臺宣傳利用度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%[12]。在如此龐大的網(wǎng)民群體中，橫州市內(nèi)的景區(qū)九龍瀑布、中華茉莉園、西津湖旅游風(fēng)景區(qū)、蓮塘鎮(zhèn)西津濕地公園等都較少甚至沒有和“大眾”平臺（如美團(tuán)、攜程）等合作，沒有推廣文旅路線。

四、橫州市文旅強(qiáng)市的對策建議

2024年習(xí)近平總書記對旅游工作作出重要指示，指出發(fā)展旅游要“統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國內(nèi)與國際、發(fā)展與安全，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國”[13]，對橫州市實(shí)施文旅強(qiáng)市提供了理論遵循，也為進(jìn)一步落實(shí)文旅強(qiáng)市政策提供了具體的抓手。

（一）加大政策扶持力度

以系統(tǒng)思維推進(jìn)各項(xiàng)工作，既是把各方面政策納入宏觀政策取向一致性評估的要求，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全要素發(fā)展的體現(xiàn)。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是資源統(tǒng)籌、綜合利用的過程，離不開政府的引導(dǎo)、政策的支持、部門的協(xié)同等，因此，要高質(zhì)量推進(jìn)文旅強(qiáng)市，就需要自上而下統(tǒng)籌各項(xiàng)目建設(shè)，以達(dá)到用項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的目的。一是要持續(xù)挖掘旅游項(xiàng)目實(shí)施載體。將文旅要素賦能民生項(xiàng)目建設(shè)，將文旅業(yè)態(tài)發(fā)展融入鄉(xiāng)村振興、“一事一議”等民生項(xiàng)目建設(shè)，激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推力；培育龍頭做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)施龍頭企業(yè)培育計(jì)劃，通過扶持小微企業(yè)，增強(qiáng)小微企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化能力。加強(qiáng)招商引資，推動市場開發(fā)；加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)外旅游企業(yè)對接，充分把握和利用國家在鄉(xiāng)村振興、文旅融合、健康文旅等領(lǐng)域出臺的相關(guān)投融資政策，做好旅游招商，通過項(xiàng)目策劃提升文旅發(fā)展質(zhì)量，如規(guī)劃建設(shè)平陸運(yùn)河文化旅游帶項(xiàng)目、茉莉花“1+9”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等。二是發(fā)揮主管部門統(tǒng)籌作用。加強(qiáng)與涉旅企事業(yè)單位的溝通，根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展需要統(tǒng)籌開展研討交流，集思廣益，共同推進(jìn)；組建專業(yè)講解團(tuán)隊(duì)，組織發(fā)揮企事業(yè)單位青年、院校學(xué)生、志愿者、退休干部等人力資源作用，聚合人力資源優(yōu)勢；協(xié)調(diào)宣傳力量，創(chuàng)辦“講好橫州故事”等欄目；用好部門資源，建立部門之間信息共享機(jī)制，互通有無。三是出臺相應(yīng)優(yōu)惠政策。著力營造良好政策環(huán)境，實(shí)施優(yōu)惠的企業(yè)政策，激發(fā)市場主體參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，全面落實(shí)各項(xiàng)惠企利企政策，出臺有利于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵政策，如減免稅收、提高資金準(zhǔn)貸金額、簡化審批流程、扶持項(xiàng)目配套等；優(yōu)化投資環(huán)境，吸引有實(shí)力、講信譽(yù)的民營企業(yè)參與橫州文旅開發(fā)。針對旅游旺季出臺出游、住宿、購物等優(yōu)惠政策，如“三月三”補(bǔ)貼、橫州一日游等；發(fā)揮橫州市旅游協(xié)會作用，加強(qiáng)景區(qū)與旅行社的合作，不斷引入有實(shí)力的旅游企業(yè)，發(fā)揮示范帶動作用。加快推進(jìn)“一鍵游橫州”智慧旅游平臺的使用，強(qiáng)化提升區(qū)域旅游通用標(biāo)準(zhǔn)、旅游要素服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、旅游管理標(biāo)準(zhǔn)、旅游支持系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)等。

（二）提高文旅服務(wù)精準(zhǔn)度

根據(jù)資源要素，因勢利導(dǎo)發(fā)展環(huán)境、統(tǒng)籌謀劃發(fā)展戰(zhàn)略、精準(zhǔn)施策發(fā)展路徑，才能推動改革更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局。其中精準(zhǔn)施策既體現(xiàn)了改革的問題意識，也體現(xiàn)了發(fā)展的針對性。橫州要實(shí)現(xiàn)文旅強(qiáng)市應(yīng)堅(jiān)持補(bǔ)短板。一是完善交通基礎(chǔ)設(shè)施。升級改造現(xiàn)有進(jìn)入景區(qū)道路，如拓寬寶華山上山路段、西津濕地公園至G324國道路段，維護(hù)平整石塘林場至九龍瀑布道路；在茉莉花花期時節(jié)，增設(shè)橫州國際大酒店至中華茉莉花園夜間（19：00-22：30）公交路線；引入共享出行交通工具，在橫州市區(qū)、中華茉莉園景區(qū)投放共享單車或共享電車，為游客提供更多的便捷出行方式。二是完善引導(dǎo)設(shè)施。在各景區(qū)、重點(diǎn)酒店前臺投放旅游指南，指引吃、住、游、購信息，為游客提供便利信息服務(wù)；在橫州汽車站、高鐵站設(shè)置旅游集散中心，提供旅游咨詢和休息等服務(wù)，給游客帶來更好的體驗(yàn)；加快智能化數(shù)字化景區(qū)一站式服務(wù)平臺建設(shè)，完善景區(qū)智能導(dǎo)覽、門票預(yù)約、智慧停車、酒店民宿預(yù)定、智慧餐飲等一站式服務(wù)，在各大景區(qū)、酒店、公交車站、游客集散中心等區(qū)域合理布局“一鍵游橫州”二維碼掃碼下載服務(wù)。三是豐富旅游業(yè)態(tài)。打造吃、住、購、游精品場所和項(xiàng)目，在九龍瀑布、濕地公園打造康養(yǎng)一體化民宿，建設(shè)具備特色風(fēng)情的民宿、露營地、燒烤點(diǎn)、商店，引入采茶、圍爐煮茶、漢服出租、攝影等活動，豐富人們的游玩選擇；完善體驗(yàn)服務(wù)項(xiàng)目，引導(dǎo)企業(yè)與花農(nóng)簽訂采花體驗(yàn)區(qū)協(xié)議，以租賃或按次收費(fèi)等方式，為游客提供采花體驗(yàn)項(xiàng)目，在滿足游客需求的同時完善企業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目。四是完善安全設(shè)施。完善景區(qū)及周邊安全設(shè)施，特別是在隱患易發(fā)點(diǎn)設(shè)置警示牌和防護(hù)欄，在各個主要路口、區(qū)域設(shè)置攝像頭和喇叭，增加巡邏人員力量，強(qiáng)化治安環(huán)境；繼續(xù)開展聯(lián)合檢查，針對旅游景區(qū)、景點(diǎn)、農(nóng)家樂、星級酒店等旅游場所開展常態(tài)化聯(lián)合檢查，嚴(yán)厲打擊旅游市場違法違規(guī)經(jīng)營行為，規(guī)范旅游市場秩序，保障旅游企業(yè)安全生產(chǎn)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

（三）提升文旅內(nèi)涵魅力

文旅內(nèi)涵魅力的提升實(shí)質(zhì)上就是從“人”的全身心角度提高游客的感知度，讓游客愿意來、留得住。因此，從文旅要素資源出發(fā)優(yōu)化整合包裝資源，推動特色主題文旅路線，才能不斷提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)效。一是深入整合現(xiàn)有的文化旅游資源。結(jié)合茉莉花“1+9”產(chǎn)業(yè)，融合周邊各景點(diǎn)文化特色，打造尋味橫州、尋路千年官鹽道、探歷史名人路線等旅游活動，打造南寧—?dú)J州、橫州—靈山等互利共贏的國際化旅游產(chǎn)業(yè)圈；盤活各文化單位和旅游景點(diǎn)的土地、品牌等潛在優(yōu)勢資源，做大、做活、做優(yōu)、做強(qiáng)存量部分；加大資金使用靶向投入，集中財(cái)力重點(diǎn)完善茉莉花產(chǎn)業(yè)園體驗(yàn)圈、西津濕地風(fēng)貌研學(xué)圈、南山茶禪文化融合發(fā)展圈、九龍瀑布“康氧”圈，逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化、項(xiàng)目建設(shè)市場化的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。著力打造茉莉花高端產(chǎn)品、文創(chuàng)、西津工業(yè)、西津濕地生態(tài)研學(xué)基地，把校椅鎮(zhèn)打造成研學(xué)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。二是舉辦文旅共商大會。積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、群眾參與的發(fā)展模式，做好文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的篩選、儲備和規(guī)劃包裝；依托世界茉莉花大會，增設(shè)文旅共商大會議程，舉辦文旅招商交流大會，拓寬投融資渠道，加深政企之間、企業(yè)與企業(yè)之間的互通互聯(lián)；精心策劃商文旅促銷活動，緊抓節(jié)假日以及世界茉莉花大會等契機(jī)，鼓勵餐飲、加工、文創(chuàng)等企業(yè)參與文旅活動，帶動旅游消費(fèi)；推出橫州旅游套餐，推行涵蓋“南寧周邊市縣區(qū)”幾日游，針對不同的群體推出不同的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。三是打造精品特色區(qū)。統(tǒng)籌橫州十字街、橫州公園、森林綠地、文化體育場館、濱河休閑廊道、酒店會所等資源，建設(shè)集中休閑觀光旅游區(qū)；挖掘伏波文化、南山茶禪文化、博物館文化資源，建設(shè)歷史文化旅游帶；利用高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)示范區(qū)、林果園區(qū)、蔬菜生產(chǎn)基地等資源，建設(shè)鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)旅游示范區(qū)；整合陶圩六秀起義紀(jì)念館、橫州市紅色文化園、嶺腳抗戰(zhàn)文化紀(jì)念館、西津電廠建設(shè)紀(jì)念展館等紅色資源，建設(shè)紅色文化旅游路線；挖掘榃僧村民俗博物館、千名閣、茉盛香、順來文化產(chǎn)業(yè)園等橫州非遺文化景點(diǎn)，建設(shè)民俗人文體驗(yàn)旅游區(qū)，通過改造提升一批重點(diǎn)景點(diǎn)景區(qū)，加快推進(jìn)西津濕地生態(tài)旅游區(qū)、順來文化產(chǎn)業(yè)園（二期）、寶華山等項(xiàng)目建設(shè)，統(tǒng)籌升級打造一批精品線路、精品基地、精品區(qū)域，開發(fā)獨(dú)具橫州特色的歷史文化之旅、紅色記憶之旅、田園風(fēng)光之旅、休閑養(yǎng)生之旅等。

（四）加大平臺宣傳力度

傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方式之一就是使用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的宣傳平臺，提高文旅資源、文旅活動的知曉度。一是鼓勵企業(yè)使用新媒體宣傳。引導(dǎo)景區(qū)管理部門加大對新媒體如抖音、小紅書、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)、攜程等平臺的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，組織各旅游企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺如抖音、騰訊微視、快手等新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷；在橫州市融媒體中心開設(shè)文旅宣傳專版，設(shè)立專門的電視旅游小節(jié)目，對橫州市的旅游景點(diǎn)進(jìn)行長效宣傳；組織開展群眾宣傳比賽，通過攝影、拍攝短視頻的方式宣傳橫州旅游景色。二是開展聯(lián)合營銷宣傳。建設(shè)片與片、點(diǎn)與點(diǎn)的互動宣傳模式，以共建方式形成一日或多日游路線，實(shí)現(xiàn)客源互送、效益共享；在各大媒體定期發(fā)布橫州市文化旅游實(shí)況、文化旅游直播和優(yōu)惠促銷活動信息。統(tǒng)籌“山水花瀑”“平陸運(yùn)河文化旅游帶”資源特色，塑造橫州市文化旅游新形象，邀請廣西知名“網(wǎng)紅”、導(dǎo)游等通過線上直播，推動打造旅游目的地。三是開設(shè)“橫州民間故事會”有獎?wù)鞲鍣谀?，深入基層挖掘民俗文化，通過融媒體、新興媒體平臺，發(fā)動群眾參與，做好傳承推廣。

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責(zé)任編輯：黃玉嬌

①數(shù)據(jù)來源：橫州市融媒體中心。

②數(shù)據(jù)來源：橫州市融媒體中心。