新媒體時(shí)代，信息傳播的方式和規(guī)模發(fā)生了革命性的變化，為文博行業(yè)帶來了諸多契機(jī)，同時(shí)也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。上海龍華烈士陵園（龍華烈士紀(jì)念館、上海市烈士紀(jì)念設(shè)施保護(hù)中心）是革命烈士紀(jì)念地、初心使命教育地、紅色文化傳播地。文章通過龍華烈士紀(jì)念館的宣傳工作實(shí)踐，總結(jié)傳播紅色文化、講好紅色故事的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，為新媒體時(shí)代紀(jì)念館如何傳播紅色文化提供新思路。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》中明確指出要深入挖掘革命文物的價(jià)值，加大紅色文化的傳播力度。烈士紀(jì)念館承載著豐富的紅色文化資源，通過展示革命烈士的事跡、遺物和文物史料，能夠使公眾近距離地接觸英雄形象及其光輝事跡，從而促進(jìn)紅色文化與革命精神的傳承與弘揚(yáng)，這有助于營(yíng)造褒揚(yáng)尊崇英烈的濃厚氛圍。

龍華烈士紀(jì)念館概述

上海市龍華烈士陵園（龍華烈士紀(jì)念館、上海市烈士紀(jì)念設(shè)施保護(hù)中心）作為退役軍人事務(wù)部唯一一家一級(jí)博物館，是全國(guó)重點(diǎn)烈士紀(jì)念設(shè)施保護(hù)單位、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；是上海乃至全國(guó)紅色要素最為豐富的英烈紀(jì)念地之一，在這里長(zhǎng)眠了1700多位革命先烈。

新媒體技術(shù)賦能紀(jì)念館

線下展覽“上云”，足不出戶“云觀展”。線上展覽作為一種創(chuàng)新的文化傳播手段，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便捷性和廣泛性，顯著地拓展了紅色文化的傳播渠道。這種新型的傳播方式打破了時(shí)間和空間的限制，使得紅色文化的傳承變得更加自由和靈活。此外，線上展覽并不僅僅局限于傳統(tǒng)的線上圖片展示形式，它還能夠巧妙地融合視頻、音頻等多種媒介，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等前沿多媒體技術(shù)，全面且多維度地呈現(xiàn)紅色文化的深厚內(nèi)涵。這種展示方式使得信息傳遞變得更加直觀和生動(dòng)，為觀眾提供了一種沉浸式的體驗(yàn)，極大地提升了參觀的趣味性和互動(dòng)性。例如，龍華烈士紀(jì)念館將基本陳列展覽《英雄壯歌——上海英烈紀(jì)念陳列》以及精品專題臨時(shí)展覽《鄒韜奮的報(bào)刊“魔方”》《尋找歐陽立安烈士事跡展》《印記·法蘭西》《亦工亦農(nóng)，羅亦農(nóng)——2023館藏文物線上展覽》等，通過精心設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為線上展覽形式。這種線上展覽不僅實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期保存與內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，還突破了物理空間的限制，促進(jìn)了紅色文化的持續(xù)傳播與演進(jìn)。同時(shí)，線上展覽的做法為文化遺產(chǎn)保護(hù)提供了創(chuàng)新的視角和策略。通過數(shù)字化手段，文化遺產(chǎn)得到了更好的保存和傳承，同時(shí)也為公眾提供了更加便捷和豐富的學(xué)習(xí)資源。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅有助于紅色文化的傳播，也為其他類型的文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承提供了有益的借鑒和啟示。

推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，與文物近距離“交流”。為了使廣大公眾能夠更加便捷地了解和欣賞龍華烈士紀(jì)念館內(nèi)珍藏的文物及其背后的歷史故事，該館特別對(duì)一系列珍貴文物進(jìn)行了精心的數(shù)字化處理。這些經(jīng)過數(shù)字化加工的文物精品包括3D模型、實(shí)物照片和背景資料，并發(fā)布在官方網(wǎng)站上。通過這一舉措，無論公眾身處何地，均可通過互聯(lián)網(wǎng)輕松訪問這些珍貴資源，足不出戶便能深入了解這些文物的歷史背景和文化價(jià)值。這種創(chuàng)新的展示方式不僅極大地拓寬了文物的傳播范圍，還為公眾提供了一個(gè)全新的在線學(xué)習(xí)和欣賞的平臺(tái)，使得更多的人能夠隨時(shí)隨地感受到歷史的魅力和烈士們的精神。

龍華烈士紀(jì)念館利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)對(duì)原淞滬警備司令部部分遺址進(jìn)行了數(shù)字化重建，推出了一款線上互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)的游戲，游戲界面與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的融合，使玩家在挑戰(zhàn)關(guān)卡的過程中，能夠深切地感受到革命力量的深刻影響。游戲中的角色和情節(jié)均基于真實(shí)歷史事件，讓玩家通過執(zhí)行任務(wù)的途徑，親身感受并體驗(yàn)在淞滬警備司令部看守所內(nèi)部曾經(jīng)發(fā)生的秘密斗爭(zhēng)歷程。游戲模擬了地下黨員在極端困境中所展現(xiàn)出的堅(jiān)韌不拔、智慧、與敵人進(jìn)行頑強(qiáng)抗?fàn)幍木?，以及他們所秉持的樂觀主義和革命浪漫主義情懷。

建立多渠道新媒體矩陣

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展為文博行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。眾多紀(jì)念館的宣傳策略已不再局限于傳統(tǒng)媒體渠道，而是積極采納互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)更新與傳播。這種轉(zhuǎn)變極大地促進(jìn)了紀(jì)念館與公眾之間的互動(dòng)與溝通，有效提升了紀(jì)念館的社會(huì)認(rèn)知度和影響力。以龍華烈士紀(jì)念館為例，該館憑借其豐富的紅色文化資源，成功建立了包括龍陵官網(wǎng)、“龍華英烈”官方微信公眾號(hào)、微博、抖音及視頻號(hào)在內(nèi)的新媒體平臺(tái)矩陣。以“龍華英烈”官方微信公眾號(hào)為核心，該平臺(tái)利用其便捷的消息推送功能和自定義菜單服務(wù)，通過圖文、音頻、視頻等多種形式，向公眾傳遞紀(jì)念館的最新動(dòng)態(tài)，并提供定制化的增值服務(wù)。這些服務(wù)包括但不限于預(yù)約參觀、語音導(dǎo)覽、在線紀(jì)念等，極大地便利了公眾對(duì)紀(jì)念館的了解和參與。

在當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏高度碎片化的背景下，大眾對(duì)于投入大量時(shí)間閱讀或觀賞紅色文化作品的意愿普遍較低。鑒于不同的閱讀環(huán)境要求內(nèi)容呈現(xiàn)方式的差異化，有針對(duì)性的創(chuàng)作策略成為激發(fā)受眾興趣的關(guān)鍵。新媒體平臺(tái)在傳播紅色文化的過程中，受眾能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)形式與傳播主體進(jìn)行交流。諸多制作精良的紅色文化宣傳視頻，往往因受眾的多次轉(zhuǎn)發(fā)而引發(fā)口碑效應(yīng)，并在不同平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)二次分享與內(nèi)容的再創(chuàng)作。

創(chuàng)新表達(dá)方式，探索傳播新模式

從以下3個(gè)方面探索“直播+”模式，構(gòu)建品牌+文化的多元內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

首先，直播+演出。在第44個(gè)國(guó)際博物館日，龍華烈士紀(jì)念館出品的原創(chuàng)無劇場(chǎng)話劇《那年桃花》，在龍華革命烈士紀(jì)念地遺址區(qū)正式上演。該演出采用實(shí)景沉浸式表現(xiàn)手法，通過時(shí)間穿越的敘事技巧，引領(lǐng)觀眾回到那個(gè)充滿革命激情的年代。演員的表演路徑設(shè)計(jì)為動(dòng)態(tài)流動(dòng)，觀眾的觀演路徑亦隨之變化，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景的無縫轉(zhuǎn)換，使得感人至深的歷史故事仿佛觸手可及。通過融合多媒體動(dòng)畫、舞臺(tái)美術(shù)、光影變幻、音效以及真實(shí)場(chǎng)景的綜合運(yùn)用，觀眾身著民國(guó)時(shí)期的服裝，全程沉浸在歷史情境之中。這種全方位的感官體驗(yàn)，包括視覺和聽覺的全息互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了觀眾的情感共鳴，并使其深刻體會(huì)到革命精神的不朽。

其次，直播+座談。龍華烈士紀(jì)念館所舉辦的文物研析會(huì)，創(chuàng)新性地運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)媒體直播平臺(tái)，以增強(qiáng)與烈士家屬之間的互動(dòng)。通過將文物研析成果與烈屬的回憶相結(jié)合，生動(dòng)地再現(xiàn)了歷史場(chǎng)景，利用文物所承載的故事，以最真實(shí)、最感人的形式觸動(dòng)社會(huì)公眾，拉近了文物與觀眾的距離，促進(jìn)了紅色文物深層價(jià)值的挖掘與弘揚(yáng)。

最后，直播+大思政課。為了深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于革命文物工作和“大思政課”的重要指示批示精神，各紅色場(chǎng)館需緊貼立德樹人之基礎(chǔ)任務(wù)，全面發(fā)揮革命文物資源的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘和發(fā)揮革命文物、革命文化在愛國(guó)主義教育和“大思政課”建設(shè)工作中的獨(dú)特作用。并且要努力推動(dòng)革命文物與大中小學(xué)思政教育的一體化建設(shè)，使之成為教育體系中不可或缺的一部分。在這方面，龍華烈士紀(jì)念館作為全國(guó)首批“大思政課”實(shí)踐教學(xué)基地，作出了積極的探索和實(shí)踐。例如，該紀(jì)念館將相關(guān)課程與直播相結(jié)合，極大增強(qiáng)了思政課程的互動(dòng)性和影響力。龍華烈士紀(jì)念館曾與上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)合作，共同開展了一場(chǎng)“行走”的紅色育人課堂，該活動(dòng)通過“龍華英烈”新浪微博平臺(tái)進(jìn)行了全程直播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間的觀看人數(shù)突破了107萬人次，吸引了大量青年學(xué)生留言打卡以示紀(jì)念。直播過程中，講師帶領(lǐng)觀眾走訪了外灘中央銀行大廈、閘北公園、無名烈士墓等具有歷史意義的地點(diǎn)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。利用多設(shè)備、多攝像機(jī)和多角度拍攝，全天的紅色之旅宛如一場(chǎng)革命精神與文化的盛宴。此類直播方式不僅能夠讓更多學(xué)生參與課堂學(xué)習(xí)，而且在課程結(jié)束后，通過錄制并上傳視頻，進(jìn)一步促進(jìn)了紅色文化的二次傳播。通過這樣的實(shí)踐，革命文物和革命文化得以在新時(shí)代背景下煥發(fā)新的活力，成為傳承紅色基因、弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神的重要載體。同時(shí)，這也為大中小學(xué)思政教育提供了鮮活的素材和生動(dòng)的課堂，使學(xué)生在學(xué)習(xí)歷史、感悟歷史的過程中，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)家認(rèn)同感與民族自豪感，為培育肩負(fù)民族復(fù)興重任的時(shí)代新人構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

積極捕捉紅色文化傳播的關(guān)鍵熱點(diǎn)

在傳播紅色文化的工作中，應(yīng)積極捕捉關(guān)鍵熱點(diǎn)，占據(jù)線上線下輿論的主導(dǎo)權(quán)。龍華烈士紀(jì)念館在每年關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)舉辦重大祭掃活動(dòng)，通過云端接力形式，主動(dòng)開展網(wǎng)絡(luò)直播和話題討論，引導(dǎo)網(wǎng)民參與線上祭掃、在線向英烈書寫信件、分享學(xué)習(xí)體會(huì)，主動(dòng)參與紅色主題內(nèi)容創(chuàng)作并積極上傳音視頻作品等，構(gòu)建了一個(gè)英烈故事全民講述、英烈精神全民傳頌的線上共享平臺(tái)。以堅(jiān)定的立場(chǎng)和積極的態(tài)度主動(dòng)占據(jù)輿論高地，不斷提升紅色文化的傳播影響力，從而形成積極向上、風(fēng)清氣正的紅色輿論格局。

2021年，歷史題材電視劇《覺醒年代》的熱播，使得英烈的事跡得以廣泛傳播至公眾視野。龍華烈士紀(jì)念館緊隨時(shí)代脈搏，主動(dòng)展開了對(duì)陳延年、陳喬年、趙世炎等革命英烈的深入人物推介。此舉吸引了眾多市民與游客，他們不約而同地前往龍華烈士陵園，通過參觀紀(jì)念館，學(xué)習(xí)龍華英烈的英雄事跡與革命故事；深入體驗(yàn)龍華革命烈士紀(jì)念地，感悟英烈堅(jiān)守的初心之路；并以崇敬之心在烈士墓區(qū)獻(xiàn)上鮮花，以示緬懷。而后，龍華烈士陵園收到了來自新一代青年的近2000封信件，內(nèi)容涵蓋了多樣的情感與思考。其中，與龍華英烈進(jìn)行精神對(duì)話及青年一代的感懷占據(jù)了信件內(nèi)容的主要部分。此外，在烈士墓區(qū)，眾多青年向英烈敬獻(xiàn)了飽含情感的紀(jì)念品，包括他們親手繪制的龍華紀(jì)念館風(fēng)景畫稿、龍華英烈人物素描、具有特色的桃花書簽、自發(fā)制作的百年大事相冊(cè)、龍華英烈家鄉(xiāng)特產(chǎn)云片糕、毛澤東紀(jì)念郵票、紀(jì)念徽章、馬克思主義書籍等，本案例無疑是新媒體時(shí)代背景下紅色文化傳播成功的一個(gè)典范。

革命文物是中華民族的根脈，革命文物的保護(hù)利用研究是紀(jì)念館立館之本。烈士紀(jì)念館應(yīng)當(dāng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的新理念和新方法，將保護(hù)、研究、宣教和傳播工作有機(jī)地結(jié)合在一起。通過數(shù)字化手段和多媒體展示，讓沉睡的文物煥發(fā)新的活力，仿佛在向公眾訴說著過去的輝煌歲月。這樣，紀(jì)念館就不僅僅是一座靜態(tài)的展示空間，而是一座充滿活力的人文殿堂，讓每一位參觀者都能在這里感受到歷史的脈動(dòng)，觸摸到歷史的痕跡，追憶那些令人敬仰的英雄事跡，這本厚重的歷史長(zhǎng)卷得以代代相傳，成為連接過去與未來的紐帶，讓紅色基因在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。