摘要：新媒體時(shí)代打造高質(zhì)量的短視頻作品并非易事，它要求內(nèi)容創(chuàng)新、音樂渲染與精湛剪輯技巧的有機(jī)結(jié)合。文章基于銅梁區(qū)融媒體中心的短視頻創(chuàng)作實(shí)踐，深入剖析了內(nèi)容創(chuàng)新、音樂渲染及剪輯技巧在短視頻創(chuàng)作中的關(guān)鍵作用。內(nèi)容創(chuàng)新被視為短視頻創(chuàng)作的核心要義。在信息泛濫的今天，要想迅速吸引受眾注意力，主題內(nèi)容、敘事方式、藝術(shù)審美等各方面的創(chuàng)新尤為重要。音樂在短視頻中扮演著情緒引導(dǎo)的關(guān)鍵角色，遠(yuǎn)非單純的背景音效可比。恰當(dāng)?shù)囊魳纺軌蝻@著提升視頻的感染力，使受眾深切體會(huì)到視頻所要傳達(dá)的情感內(nèi)涵。創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻，要確保音樂與畫面的緊密配合，實(shí)現(xiàn)視覺與聽覺的和諧統(tǒng)一。剪輯技巧則是提升短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵所在。依據(jù)受眾偏好精準(zhǔn)把握視頻節(jié)奏，通過細(xì)膩巧妙的剪輯手法，將每個(gè)畫面、每個(gè)鏡頭精心雕琢至最佳狀態(tài)，確保受眾在觀賞過程中始終保持高度興趣與專注力。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；短視頻創(chuàng)作；內(nèi)容創(chuàng)新；音樂渲染；剪輯技巧

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）20-0114-03

縣級(jí)融媒體中心作為我國(guó)融媒體中心建設(shè)的重要內(nèi)容、四級(jí)媒體體制的基層單位，要緊跟時(shí)代步伐，精準(zhǔn)把握媒體格局的新變化，以確保在互聯(lián)網(wǎng)陣地穩(wěn)固占據(jù)思想引領(lǐng)與輿論引導(dǎo)的傳播高地。步入新媒體時(shí)代，短視頻正日益凸顯其作為互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)新陣地的重要地位。本文以銅梁區(qū)融媒體中心短視頻創(chuàng)作實(shí)踐為切入點(diǎn)，從內(nèi)容創(chuàng)新、音樂渲染及剪輯技巧三個(gè)維度，深入剖析短視頻創(chuàng)作的核心要素與實(shí)踐路徑，以期為縣級(jí)融媒體中心提供有益參考。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：短視頻創(chuàng)作要強(qiáng)化主題、敘事、審美創(chuàng)新

短視頻能否吸引受眾關(guān)注，內(nèi)容質(zhì)量是決定性因素。而要提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新相當(dāng)關(guān)鍵。內(nèi)容創(chuàng)新被視為短視頻創(chuàng)作的核心要義。具體來說，內(nèi)容創(chuàng)新主要包含三個(gè)方面。

第一，主題要?jiǎng)?chuàng)新。短視頻創(chuàng)作者要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)事件，深挖受眾想要看、愿意看、喜歡看的主題，要注重內(nèi)容的實(shí)用性和趣味性[1-2]。同時(shí)，要避免生產(chǎn)膚淺、重復(fù)、過于商業(yè)化和低俗化的內(nèi)容[3]。只有這樣，所生產(chǎn)的短視頻才具有較強(qiáng)的吸引力、傳播力和影響力，才能迅速吸引受眾眼球[4]。

第二，敘事要?jiǎng)?chuàng)新。新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏加快，更傾向于接收碎片化、快餐式的信息。因此，短視頻創(chuàng)作者必須確保在短時(shí)間內(nèi)傳遞清晰、有深度的信息。也就是說，短視頻的表現(xiàn)形式和敘事方式既要簡(jiǎn)潔明了，又要富有新意，通過創(chuàng)新的敘事方式，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的觀感體驗(yàn)，滿足受眾碎片化、高質(zhì)量的信息獲取需求。

第三，審美要?jiǎng)?chuàng)新。對(duì)主題的挖掘應(yīng)結(jié)合當(dāng)代受眾的思維方式、認(rèn)知習(xí)慣及興趣愛好，以確保視頻內(nèi)容符合當(dāng)代審美，易于被當(dāng)代受眾所接受。這就要求短視頻創(chuàng)作者必須深入了解目標(biāo)受眾，了解他們的需求和偏好，可以利用算法、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)受眾進(jìn)行分析，并基于分析數(shù)據(jù)開展內(nèi)容生產(chǎn)。

銅梁區(qū)融媒體中心的“美好銅梁”抖音號(hào)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，關(guān)注受眾需求，及時(shí)捕捉熱點(diǎn)焦點(diǎn)，成功從眾多主流媒體賬號(hào)中脫穎而出。2024年元旦期間，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀武俠動(dòng)畫電影《畫江湖之天罡》公映，引發(fā)廣泛關(guān)注。影片中的打鐵花片段登上新年熱搜榜單，“銅梁打鐵花”也成為熱搜關(guān)鍵詞。銅梁區(qū)融媒體中心迅速抓住這一熱點(diǎn)，與宣發(fā)方緊密合作，對(duì)電影中受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行深度加工，將“龍鄉(xiāng)”“打鐵花”等元素與銅梁龍舞的實(shí)景拍攝素材混剪，制作推出《沒錯(cuò)，就是龍鄉(xiāng)的打鐵花！》《不良人龍鄉(xiāng)的打鐵花已經(jīng)備好，今年我們約吧！》等系列短視頻。這些短視頻推出后引發(fā)熱烈的線上互動(dòng)，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)互動(dòng)留言，積極關(guān)注銅梁龍舞非遺文化，視頻總瀏覽量超100萬次，取得了很好的全媒體傳播效果。

回顧“美好銅梁”發(fā)布的一系列相關(guān)短視頻，緊扣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、英雄人物和鄉(xiāng)村建設(shè)等熱點(diǎn)議題，一經(jīng)推出便收獲了受眾喜愛與認(rèn)可，獲得了很高的瀏覽量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，為銅梁區(qū)融媒體中心的新媒體平臺(tái)積累了龐大的粉絲群體。正是通過這一條條內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻，“美好銅梁”抖音號(hào)從無到有，粉絲數(shù)從0增長(zhǎng)至40余萬，為新媒體平臺(tái)建設(shè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

二、音樂渲染：短視頻創(chuàng)作要注重情緒引導(dǎo)、引發(fā)共鳴

著名電影作曲家杰里·戈德史密斯指出，“音樂是用以強(qiáng)調(diào)和提高電影情感的，無論是恐懼、愛情、仇惡、歡樂或者純真等各種感情……電影憑借音樂就能更加感人。你把音樂和影片結(jié)合起來，就能得到更加強(qiáng)烈的反響”。

與影視作品相同，短視頻中音樂對(duì)情節(jié)的推動(dòng)、情緒的渲染具有重要作用。相比語言，音樂能更直接地引導(dǎo)情緒，引發(fā)共鳴。觀察當(dāng)前熱門短視頻平臺(tái)上的短視頻產(chǎn)品，背景音樂已經(jīng)成為標(biāo)配，即便是以語言類為主的內(nèi)容，通常也輔以輕聲的音樂，在渲染氛圍的同時(shí)強(qiáng)化畫面情緒，吸引受眾注意力[5]。并且，哪怕是完全相同的內(nèi)容，搭配不同的音樂，所取得的效果也會(huì)截然不同。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)注重音樂的適配度，根據(jù)主題和內(nèi)容搭配合適的音樂，使音樂與畫面完美結(jié)合，營(yíng)造出獨(dú)特的情感氛圍，從而有效突出主題，增強(qiáng)情感表達(dá)，提升作品的吸引力、感染力和傳播力[6]。

那么，在短視頻制作中如何用好音樂？筆者認(rèn)為，需注意以下三點(diǎn)。

第一，確保音樂與視頻畫面高度契合，能夠營(yíng)造沉浸式的觀感體驗(yàn)?？蓪⒁魳纷鳛橐环N創(chuàng)意工具，通過引入時(shí)下流行的音樂風(fēng)格，增強(qiáng)短視頻的標(biāo)識(shí)性和觀賞性。

第二，巧妙運(yùn)用流行音樂元素。一些流行音樂在廣泛傳播的過程中演變成網(wǎng)絡(luò)流行語，通過巧妙運(yùn)用這些音樂元素，不僅能提高短視頻的吸引力，還能讓短視頻在受眾心中留下深刻的印象。

第三，合理融入環(huán)境聲、人物對(duì)白和音效等聲音元素，這些聲音元素在短視頻中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。適當(dāng)?shù)沫h(huán)境聲可以讓受眾身臨其境地感受視頻的情境氛圍；精心設(shè)計(jì)的人物對(duì)白能夠幫助受眾更好地理解故事情節(jié)和人物情感；恰如其分的音效可以增強(qiáng)視覺表現(xiàn)，為受眾提供更真實(shí)、生動(dòng)的視聽體驗(yàn)。例如，銅梁融媒體中心制作的爆款短視頻《逮鴨子、抓魚、挑南瓜，銅梁水口農(nóng)戶快樂慶豐收》，除了以當(dāng)時(shí)爆火的音樂作為背景音樂，還通過充滿張力的環(huán)境聲、鮮活的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)白和精準(zhǔn)的音效，讓受眾沉浸式感受農(nóng)民慶祝豐收的喜悅[7]。

三、剪輯技巧：短視頻創(chuàng)作要樹立受眾思維、創(chuàng)新思維和互聯(lián)網(wǎng)思維

主題是短視頻的靈魂，畫面和音樂能夠給短視頻帶來蓬勃的生命力，而如何調(diào)動(dòng)好這些元素，讓畫面更加吸睛，讓文本引發(fā)共鳴，讓音樂渲染情感，十分考驗(yàn)短視頻創(chuàng)作者的剪輯水平。短視頻創(chuàng)作者不僅要將各元素集合在一起，還要讓各元素形成最強(qiáng)表達(dá)合力。剪輯的目的是吸引受眾，因此短視頻創(chuàng)作者必須樹立受眾思維，以受眾需求為導(dǎo)向，用受眾樂于接受的方式和節(jié)奏去剪輯。

剪輯時(shí)，首先要確保主題表達(dá)清晰，畫面及文本簡(jiǎn)短精練。其次要?jiǎng)?chuàng)新剪輯方式。平鋪直敘的剪輯方式難以滿足當(dāng)代受眾的多元化需求，因此短視頻創(chuàng)作者還要培育創(chuàng)新性思維，使用新潮、大膽的剪輯方式，讓故事情節(jié)更加豐富、節(jié)奏更加明快。

一般來說，短視頻剪輯遵循“3秒定律”，即要在開篇第3秒左右將最具吸引力的畫面和核心內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。仍以銅梁區(qū)融媒體中心的爆款短視頻《逮鴨子、抓魚、挑南瓜，銅梁水口農(nóng)戶快樂慶豐收》為例，其敘事結(jié)構(gòu)并不以事件發(fā)生發(fā)展的順序?yàn)橐罁?jù)，而是直接將最精彩、最鮮活的場(chǎng)景在前3秒呈現(xiàn)出來，迅速捕捉受眾眼球。

此外，短視頻創(chuàng)作者還應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)文化知識(shí)儲(chǔ)備，能夠靈活運(yùn)用各種剪輯工具。在短視頻制作過程中，根據(jù)不同的題材和主題，從多種角度進(jìn)行分析，開辟更多樣化的剪輯手法；注重年輕化、時(shí)尚化的表達(dá)，可將時(shí)下流行的特效、表情包、音效等元素合理剪輯到短視頻中，即便是較為嚴(yán)肅的主題，也可以通過合理的剪輯手法，增加趣味性和親和力[8-9]；注意感官效果，確保畫面銜接自然、清晰、流暢，避免出現(xiàn)明顯的視覺斷點(diǎn)或跳躍，在視頻拼接過程中可以通過轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，給受眾帶來強(qiáng)烈的感官刺激，如快速切換鏡頭、改變色彩、聲音特效等[10]；注意素材的選擇，避免過度使用重復(fù)或低質(zhì)量的素材，這會(huì)給受眾帶來不好的觀感；把控視頻的長(zhǎng)度和節(jié)奏，使其符合平臺(tái)的傳播要求和特點(diǎn)，通過合理把控視頻時(shí)長(zhǎng)和節(jié)奏，更好地抓住受眾的注意力，提升視頻質(zhì)量。

四、結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，并巧妙運(yùn)用音樂元素來引導(dǎo)受眾情緒，同時(shí)依據(jù)受眾喜好做好剪輯，從而吸引并維持受眾的注意力。展望未來，通過優(yōu)化剪輯流程與升級(jí)推薦算法，短視頻創(chuàng)作者能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，并在此過程中汲取新的創(chuàng)作靈感與思路。這不僅能顯著提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還將為短視頻創(chuàng)作者開辟更廣闊的創(chuàng)新空間，推動(dòng)短視頻創(chuàng)作邁向新的高度。

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作者簡(jiǎn)介楊雪梅，記者，研究方向：新聞傳播、新聞采編、新媒體。