摘 要：基于2011—2023年中國(guó)31個(gè)省份的露營(yíng)旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，從供需雙方的角度探討中國(guó)露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空分布特征。結(jié)果表明：（1）在時(shí)間分布上，我國(guó)露營(yíng)旅游市場(chǎng)自2022年起年度關(guān)注度飆升；月度供需信息匹配度高；旺季集中于春夏。節(jié)假日期間，供需關(guān)注度波動(dòng)差異化，需求方勞動(dòng)節(jié)與國(guó)慶節(jié)前后網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈倒“U”型；供給方則勞動(dòng)節(jié)前后為“U”型，國(guó)慶節(jié)呈“節(jié)前節(jié)后雙高峰”的“M”型。（2）在空間分布上，省域間供需雙方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度失衡且空間錯(cuò)位明顯，需求方高關(guān)注度區(qū)集中于西南、中部，供給方偏向南北；需求方子系統(tǒng)空間偏好各異。因此，建議露營(yíng)旅游企業(yè)實(shí)施時(shí)空差異化策略，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)宣傳并深化大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)；區(qū)域旅游主管部門應(yīng)制定扶持政策，推動(dòng)智能化技術(shù)應(yīng)用，加強(qiáng)與游客互動(dòng)、促進(jìn)區(qū)域旅游合作與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度；露營(yíng)旅游；供需雙方；時(shí)間分布特征；空間分布特征

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1672-626X（2024）06-0057-13

一、引言

露營(yíng)旅游是指人們離開日常生活環(huán)境，不依靠固定房屋和人工設(shè)施，借助一定的露營(yíng)設(shè)備，在親近自然的露營(yíng)場(chǎng)地留宿生活等，是一種集觀光、健身、休閑、娛樂(lè)、體育競(jìng)技于一體的旅游行為[1]。近代露營(yíng)旅游起源于19世紀(jì)60年代的美國(guó)，主要以帳篷露營(yíng)為主，旅行者多是自駕車族。中國(guó)的露營(yíng)旅游起步較晚，自2013年國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020年）》，明確支持自駕車房車營(yíng)地等露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，露營(yíng)旅游才開始受到更多關(guān)注。2022年11月，文化和旅游部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)了露營(yíng)旅游的發(fā)展。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多旅游者通過(guò)搜索引擎、短視頻、社交軟件等渠道獲取旅游相關(guān)信息，同時(shí)，各種新型旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)吸引更多關(guān)注，露營(yíng)旅游也不例外。因此，從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的視角來(lái)研究露營(yíng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展具有一定的理論和實(shí)踐意義。

國(guó)外學(xué)者在露營(yíng)旅游領(lǐng)域的研究成果豐富，涉及領(lǐng)域廣泛。最初，國(guó)外學(xué)者主要關(guān)注露營(yíng)旅游的概念界定和特點(diǎn)等理論基礎(chǔ)，隨著研究的深入，學(xué)者們開始關(guān)注露營(yíng)旅游者和露營(yíng)地。前者的研究重點(diǎn)包括露營(yíng)旅游者的分類、偏好、感知、滿意度和行為等方面，后者的研究主要集中在露營(yíng)地組織、選址、建設(shè)、生態(tài)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)管理等方面[2～3]。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究露營(yíng)旅游者主要關(guān)注他們的行為、動(dòng)機(jī)和影響因素，同時(shí)也關(guān)注露營(yíng)地的建設(shè)、環(huán)境適宜度和時(shí)空分布特征。在露營(yíng)旅游者行為方面，學(xué)者們研究發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)旅游者的環(huán)境責(zé)任行為受環(huán)境恢復(fù)性感知和不留痕跡態(tài)度的影響[4]。另有研究表明，個(gè)體因素和情境因素共同影響著露營(yíng)旅游者的行為，露營(yíng)旅游者們選擇露營(yíng)的主要?jiǎng)訖C(jī)在于擺脫日常生活的壓力，追求身心放松[5]。我國(guó)的露營(yíng)地分布不均，主要集中在華東、華北、華南和西南4個(gè)區(qū)域，市場(chǎng)條件、自然資源、交通網(wǎng)絡(luò)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響營(yíng)地建設(shè)的主要要素[6]。國(guó)內(nèi)外關(guān)于露營(yíng)旅游的研究已經(jīng)取得了豐碩的成果，但尚未有研究同時(shí)從供需雙方的角度分析我國(guó)露營(yíng)旅游的時(shí)空異質(zhì)性問(wèn)題。以往研究多聚焦于需求方或供給方單一角度，這存在一定的局限性。從需求方角度看，單方面關(guān)注市場(chǎng)需求雖能揭示消費(fèi)者偏好，卻容易忽視市場(chǎng)供給的動(dòng)態(tài)變化，如露營(yíng)旅游政策的適時(shí)調(diào)整、新露營(yíng)地的規(guī)劃與建設(shè)等，這些關(guān)鍵因素對(duì)于露營(yíng)旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展具有不可估量的影響；反之，僅從供給方角度出發(fā)，則因過(guò)分強(qiáng)調(diào)資源供給而忽視了消費(fèi)者偏好的多樣性和變化性，比如不同地區(qū)游客對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的獨(dú)特需求與期待。因此，本研究將供需雙方納入統(tǒng)一分析框架，以更全面地審視露營(yíng)旅游市場(chǎng)，以提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度用于反映旅游目的地、旅游話題等在網(wǎng)絡(luò)上的熱度和受歡迎程度[7]。分析旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，有利于供給方更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、評(píng)估影響力、了解用戶需求，同時(shí)還有利于需求方更準(zhǔn)確地評(píng)估旅游目的地，從而做出最正確的消費(fèi)決策[8]。國(guó)外學(xué)者大多基于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎獲取研究對(duì)象的被搜索量，從而對(duì)其網(wǎng)絡(luò)熱度進(jìn)行研究，例如谷歌趨勢(shì)、推特等。國(guó)外相關(guān)研究主要聚焦于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素、旅游需求及旅游客流量的預(yù)測(cè)、旅游營(yíng)銷等方面[9～12]。國(guó)內(nèi)研究主要關(guān)注特定類型旅游目的地在不同時(shí)空下的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布特征及影響因素。這些研究數(shù)據(jù)主要來(lái)自百度指數(shù)、抖音和微博等單一平臺(tái)，研究對(duì)象主要是特定類型的旅游目的地，包括紅色旅游、冰雪旅游等形式。羅婉琳等（2023）基于抖音用戶、抖音話題等網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)分析我國(guó)紅色旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的空間差異，發(fā)現(xiàn)其空間結(jié)構(gòu)分布整體上呈現(xiàn)“六大核心、多極成長(zhǎng)”的特征[13]。張宇飛等（2023）以百度指數(shù)為主要數(shù)據(jù)源，對(duì)我國(guó)冰雪旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空差異與影響因素進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其空間結(jié)構(gòu)分布呈現(xiàn)“東部高、中部均衡、西部低”的發(fā)展格局[14]。此外，近年來(lái)隨著國(guó)家大力推進(jìn)露營(yíng)旅游，露營(yíng)旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也成為新興的研究熱點(diǎn)。陳昆侖等（2023）對(duì)于露營(yíng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究主要從露營(yíng)活動(dòng)需求方角度，使用單一的百度搜索指數(shù)分析其時(shí)空分布特征及影響因素[15]。但是，尚未有研究使用多源數(shù)據(jù)，多角度分析露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空分異特征。

目前對(duì)于露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研究雖然已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，但仍存在可深入和拓展之處：一是在指標(biāo)選取方面，學(xué)者們主要依靠百度搜索量為支撐，且倚重單一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行分析，而通過(guò)多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的指標(biāo)綜合對(duì)比分析較少；二是在研究角度上，現(xiàn)有研究更多集中在露營(yíng)旅游需求方或供給方的單一角度，而鮮少同時(shí)從供需雙方的角度來(lái)探討中國(guó)露營(yíng)旅游的時(shí)空變化過(guò)程。因此，本研究以網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的視角，從露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)供需雙方的角度進(jìn)行分析，利用多源數(shù)據(jù)研究我國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展的時(shí)空異質(zhì)性。研究范圍包括中國(guó)31個(gè)省份，選取2011—2023年搜索引擎平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等三個(gè)維度的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)分析需求方面，同時(shí)結(jié)合各省份政府管理部門官方媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的露營(yíng)旅游相關(guān)信息數(shù)據(jù)分析供給方面。通過(guò)地理空間尺度的結(jié)合，揭示中國(guó)露營(yíng)旅游的時(shí)空分異特征，為露營(yíng)旅游在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)以及產(chǎn)品規(guī)劃提供依據(jù)與參考。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

從露營(yíng)旅游市場(chǎng)的供需雙方角度出發(fā)，游客主要依托搜索引擎、活躍的社交媒體平臺(tái)以及熱門的短視頻應(yīng)用來(lái)搜尋和獲取詳盡的旅游資訊。與此同時(shí)，政府管理部門通過(guò)其官方媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極發(fā)布與露營(yíng)旅游相關(guān)的新聞、資訊及推廣內(nèi)容，旨在促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，并加深文化的交流與傳播，共同推動(dòng)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。因此，本研究聚焦于需求方與供給方兩個(gè)角度，通過(guò)四個(gè)關(guān)鍵維度——搜索引擎平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及政府管理部門官方媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用八爪魚采集器[16]和后羿信息采集器[17]等工具，搜集2011年1月1日至2023年12月31日期間，我國(guó)31個(gè)省份（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)涵蓋了搜索引擎指數(shù)、短視頻指數(shù)、社交媒體指數(shù)及官方媒體指數(shù)，旨在揭示露營(yíng)旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化與趨勢(shì)，為行業(yè)參與者提供有價(jià)值的參考信息，具體檢索路線[13]見圖1。

搜索引擎指數(shù)：以“露營(yíng)”為核心關(guān)鍵詞，在百度指數(shù)和360趨勢(shì)平臺(tái)上進(jìn)行檢索[18]。通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，獲取了露營(yíng)的累積檢索量。為細(xì)化分析，進(jìn)一步設(shè)置檢索的時(shí)間范圍和省份，精準(zhǔn)收集了各省份的相關(guān)數(shù)據(jù)。百度指數(shù)覆蓋了2011年1月1日至2023年12月31日期間31個(gè)省份在PC+移動(dòng)端的用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)，360趨勢(shì)則提供了2019年1月1日至2023年12月31日期間的數(shù)據(jù)。

短視頻指數(shù)：在短視頻平臺(tái)上，輸入“省份+露營(yíng)”進(jìn)行話題搜索，分別對(duì)抖音和快手兩大平臺(tái)進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集[19]。在抖音平臺(tái)上，選取了閱讀量超百億的話題，并統(tǒng)計(jì)了2018年1月1日至2023年12月31日期間，這些話題中點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)十萬(wàn)的視頻，并統(tǒng)計(jì)其點(diǎn)贊數(shù)；在快手平臺(tái)上，則選取了閱讀量超十億的話題，統(tǒng)計(jì)了同一時(shí)間段內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)一萬(wàn)的視頻，并統(tǒng)計(jì)其點(diǎn)贊數(shù)。

社交媒體指數(shù)：在社交媒體平臺(tái)上，輸入“省份+露營(yíng)”進(jìn)行搜索，分別對(duì)微信和微博兩大平臺(tái)進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集[18～20]。在微信平臺(tái)上，篩選并統(tǒng)計(jì)了2014年1月1日至2023年12月31日期間閱讀量過(guò)萬(wàn)的文章，并統(tǒng)計(jì)其具體的閱讀量；在微博平臺(tái)上，篩選了同一時(shí)間段內(nèi)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1000的精選博文，并統(tǒng)計(jì)其點(diǎn)贊數(shù)。

官方媒體指數(shù)：為了獲取官方對(duì)露營(yíng)活動(dòng)的關(guān)注情況，在各省份文旅局官網(wǎng)首頁(yè)搜索欄中輸入“露營(yíng)”，詳細(xì)記錄2011年1月1日至2023年12月31日期間，各省份發(fā)布的露營(yíng)相關(guān)新聞數(shù)量及其發(fā)表時(shí)間[21～22]。這一數(shù)據(jù)不僅反映了官方層面對(duì)露營(yíng)活動(dòng)的重視程度與宣傳力度，還提供了政策導(dǎo)向與市場(chǎng)趨勢(shì)的官方視角。

（二）露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指標(biāo)體系

本研究在考慮全面性、客觀性、邏輯性的原則基礎(chǔ)上，從需求方和供給方兩個(gè)角度，建立露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。從需求方的角度，借鑒高楠等（2020）[18]的做法，選取搜索引擎平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)作為需求方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的一級(jí)指標(biāo)平臺(tái)。其中，借鑒高楠等（2020）[18]的做法，在搜索引擎這個(gè)一級(jí)指標(biāo)平臺(tái)下選擇百度指數(shù)和360趨勢(shì)，以用戶關(guān)注度為測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)；借鑒趙芮等（2022）[19]的做法，在短視頻這個(gè)一級(jí)指標(biāo)平臺(tái)下選取抖音和快手，以視頻點(diǎn)贊數(shù)為測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)參考了高楠等（2020）[18]、張芮等（2022）[19]和李磊等（2021）[20]的做法，在社交媒體這個(gè)一級(jí)指標(biāo)平臺(tái)下選取微信和微博，分別以文章閱讀量和博文點(diǎn)贊數(shù)為測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，政府管理部門官方媒體為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流等，發(fā)布與旅游相關(guān)的新聞進(jìn)行宣傳推廣，靳亮和紀(jì)廣斌（2017）指出，供給公共服務(wù)是以政府為代表的公共部門的主要職能之一[21]。陽(yáng)鎮(zhèn)等（2023）的研究表明，媒體對(duì)一個(gè)事件的關(guān)注程度可以通過(guò)報(bào)道中與該事件相關(guān)的新聞總量來(lái)衡量[22]。因此，從供給方的角度，選取政府管理部門的官方媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為一級(jí)指標(biāo)平臺(tái)，各省份的文旅局官網(wǎng)為二級(jí)指標(biāo)平臺(tái)，以各省份文旅局官網(wǎng)發(fā)布的新聞數(shù)作為測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建供需雙方的露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。具體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系見表1。

（三）研究方法

1. 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化是為了消除不同指標(biāo)間的不齊性，使不同指標(biāo)間測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)的量級(jí)達(dá)到同一水平[23]。由于各平臺(tái)測(cè)度標(biāo)準(zhǔn)之間的量級(jí)不同，所以對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，計(jì)算公式如下：

[Xij=Xij-minXjmaxXj-minXj+0.0001] （1）

式中：[Xij]是第[ i ]年第[ j ]項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的值，[minXj]是所有年份中第[ j ]項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的最小值， [maxXj]是所有年份中第[ j ]項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的最大值。

2. 層次分析法

為獲得綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平，需確定各指標(biāo)的權(quán)重，并進(jìn)行加權(quán)求和[19]。所有指標(biāo)數(shù)據(jù)均在標(biāo)準(zhǔn)化處理的基礎(chǔ)上，使用層次分析法確定權(quán)重。本研究邀請(qǐng)了20位旅游領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行評(píng)判，得到了判斷矩陣，其中矩陣最大特征值[ λmax ]為3.0864，判斷矩陣一致性[CI ]為0.0432，平均隨機(jī)一致性指標(biāo)[RI]為0.85。經(jīng)過(guò)計(jì)算，[CR ]值為0.0745，小于0.1，說(shuō)明已經(jīng)通過(guò)了一致性檢驗(yàn)。根據(jù)此方法，計(jì)算了二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值[24]（見表1）。

3. 年際變動(dòng)指數(shù)

年際變動(dòng)指數(shù)[Y]，用以測(cè)量露營(yíng)旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際變動(dòng)情況[25]，當(dāng)[ Y]接近100%時(shí)，露營(yíng)旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年際變動(dòng)較小，關(guān)注度較穩(wěn)定；而當(dāng)[Y ]值過(guò)大或過(guò)小時(shí)，說(shuō)明年際變動(dòng)強(qiáng)度大，關(guān)注度較不穩(wěn)定[26]。計(jì)算公式如下：

[Y=Hi1Ni=1nHi×100%] （2）

式中：[Y]為年際變動(dòng)指數(shù)；[Hi]為第[ i ]年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

4. 周內(nèi)分布偏離指數(shù)

周內(nèi)分布偏離指數(shù)[F]，用以測(cè)量露營(yíng)旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在節(jié)假日前后的集中分布程度。當(dāng)[Fgt;0]時(shí)，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度集中在節(jié)前；當(dāng)[Flt;0]時(shí)，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度集中在節(jié)后；當(dāng)[F=0]時(shí)，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在節(jié)日前后呈對(duì)稱分布[27]。計(jì)算公式如下[27]：

[F=100×2ni=1niKi-n+12] （3）

式中：[F]為改進(jìn)的周內(nèi)分布偏度指數(shù)；[n]為測(cè)量天數(shù)；[Ki]為第[ i ]日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占節(jié)假日測(cè)量天數(shù)總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的比重。

三、結(jié)果分析

（一）時(shí)間分布特征

1. 年度變化特征

從供需雙方的角度分析2011—2023年我國(guó)露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變動(dòng)指數(shù)（表2）發(fā)現(xiàn)，2020年供給方的年際變動(dòng)指數(shù)值最接近100%，表明該年份露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年際變動(dòng)較小，供給方的關(guān)注度相對(duì)穩(wěn)定，而其他年份的關(guān)注度則不太穩(wěn)定；需求方的年際變動(dòng)指數(shù)情況則截然不同，2011—2023年，需求方的年際變動(dòng)指數(shù)都顯著偏離了100%，這意味著需求方關(guān)注度的年際變動(dòng)較大，即其關(guān)注度相對(duì)不穩(wěn)定。

從供需雙方的角度分析2011—2023年我國(guó)露營(yíng)旅游總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)（圖2a），供需雙方關(guān)注度年度變化從低轉(zhuǎn)高，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫。2021年及之前，供需雙方的關(guān)注度均處于相對(duì)較低的水平，露營(yíng)旅游市場(chǎng)尚未全面激活。然而，進(jìn)入2022年，供需雙方的關(guān)注度同步激增，共同達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。這標(biāo)志著露營(yíng)旅游市場(chǎng)的迅速崛起，也反映了市場(chǎng)參與者對(duì)露營(yíng)旅游的高度認(rèn)可。盡管2023年供需雙方的關(guān)注度均有所回落，但露營(yíng)旅游市場(chǎng)的整體熱度未減，仍展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力和廣闊的發(fā)展前景。

露營(yíng)旅游需求方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年度變化經(jīng)歷了4個(gè)發(fā)展階段（圖2a）。第一階段（2011—2015年）呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這得益于公眾對(duì)露營(yíng)旅游的逐漸認(rèn)識(shí)和接受，以及互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及[28]，共同推動(dòng)了這一時(shí)期露營(yíng)旅游需求方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的緩慢上升。第二階段（2016—2019年）保持相對(duì)穩(wěn)定。露營(yíng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展加深了消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)旅游的了解。同時(shí)，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出了優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，使得這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度保持相對(duì)穩(wěn)定。第三階段（2020—2022年）快速增長(zhǎng)，并在2022年達(dá)到最高水平。2020年初，重大公共衛(wèi)生事件沖擊限制了人們的遠(yuǎn)程出行，轉(zhuǎn)而激發(fā)了周邊露營(yíng)旅游的熱潮，推動(dòng)了露營(yíng)旅游的迅速發(fā)展。因此，2022年露營(yíng)旅游需求方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到頂峰。第四階段（2022—2023年）為回調(diào)與調(diào)整階段。雖然關(guān)注度有所回落，但仍維持高位，保持著一定的熱度和穩(wěn)定性。同時(shí)，這預(yù)示著露營(yíng)旅游市場(chǎng)正在進(jìn)入新發(fā)展階段，供需雙方需共同適應(yīng)和調(diào)整。

除了對(duì)我國(guó)露營(yíng)旅游需求方的整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行探究外，還分析了需求方各子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年度分布特征（圖2b）。結(jié)果顯示，搜索引擎、短視頻和社交媒體子系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度變化與綜合水平相似。旅游者使用搜索引擎平臺(tái)搜索露營(yíng)相關(guān)信息的頻率最高，其次是短視頻平臺(tái)，最后是社交媒體平臺(tái)。這是因?yàn)樗阉饕嫣峁┝巳?、可靠的信息及行程?guī)劃工具[26]。盡管短視頻和社交媒體平臺(tái)主要以用戶生成的內(nèi)容為主，存在主觀性和不準(zhǔn)確性，但它們是現(xiàn)代人生活的重要部分，是年輕人獲取信息和娛樂(lè)的主要途徑。因此，露營(yíng)旅游企業(yè)可以加大在短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)上的宣傳力度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

露營(yíng)旅游供給方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年度變化也經(jīng)歷了4個(gè)發(fā)展階段（圖2a）。第一階段（2011—2018年）呈階梯式上升趨勢(shì)。我國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)露營(yíng)旅游政策，包括2015年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》等，為露營(yíng)旅游市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障。各省份文旅局利用官方媒體進(jìn)行廣泛宣傳，有效激發(fā)了公眾熱情，促使供給方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈階梯式上升。第二階段（2019—2020年）呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)。在此期間，受到重大公共衛(wèi)生事件沖擊，露營(yíng)旅游市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政府官方媒體普遍倡導(dǎo)減少外出，供給方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也因此呈現(xiàn)出緩慢下降的趨勢(shì)。第三階段（2021—2022年）快速攀升，并在2022年達(dá)到頂峰。在此期間，政府管理部門通過(guò)官方媒體大力宣傳與露營(yíng)相關(guān)的政策，如由體育總局等8個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》以及文化和旅游部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，極大地推動(dòng)了露營(yíng)旅游的發(fā)展，使得供給方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度快速攀升，并在2022年達(dá)到了頂峰。第四階段（2022—2023年）進(jìn)入適應(yīng)與轉(zhuǎn)型階段。這一時(shí)期，露營(yíng)旅游供給市場(chǎng)在經(jīng)歷了高峰回落后，進(jìn)入了策略調(diào)整期，供給方需轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升，滿足消費(fèi)者多樣化需求。政府加強(qiáng)支持和引導(dǎo)，提供堅(jiān)實(shí)保障，實(shí)現(xiàn)露營(yíng)旅游可持續(xù)發(fā)展。

2. 月度變化特征

綜合分析2011—2023年我國(guó)露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)（圖3a），供給方的露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度變化特征如下：旺季主要分布在5—10月份，淡季主要分布在1—3月、12月，4月、11月則處于平季。需求方的露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度變化特征有所不同：旺季主要分布在5—6月份，淡季主要分布在1月、2月、12月，3—4月、6—11月則更多處于平季。

露營(yíng)旅游供需雙方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度變化特征上展現(xiàn)出的淡季、旺季、平季的月份存在差異，主要有三方面的原因。第一，露營(yíng)旅游與季節(jié)和天氣息息相關(guān)[29]。在天氣宜人的季節(jié)（3—5月），露營(yíng)活動(dòng)備受歡迎，需求較高，供給方關(guān)注度也隨之提升；而在天氣較冷或極端的季節(jié)（1—2月），需求較低，供給方的關(guān)注度也會(huì)相應(yīng)降低。第二，節(jié)假日也會(huì)影響供需雙方的關(guān)注度。在節(jié)假日期間，人們對(duì)露營(yíng)旅游的需求會(huì)增加，供給方也會(huì)相應(yīng)增加關(guān)注度；而在平常的工作日，人們對(duì)露營(yíng)旅游的需求相對(duì)較低，供給方的關(guān)注度也會(huì)相應(yīng)降低。第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和定價(jià)策略也會(huì)影響供給方關(guān)注度。在旺季時(shí)，需求較高，供給方采取積極營(yíng)銷策略吸引客戶；而在淡季時(shí)，供給方會(huì)采取降價(jià)或推出特別優(yōu)惠，以刺激需求和提高關(guān)注度。因此，露營(yíng)旅游企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整銷售策略、市場(chǎng)推廣、供應(yīng)鏈管理[30]等方式來(lái)應(yīng)對(duì)淡旺季的變化，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展。

除了對(duì)我國(guó)露營(yíng)旅游的整體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月度數(shù)據(jù)進(jìn)行初步探究之外，進(jìn)一步分析露營(yíng)旅游需求方各子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月度分布特征（圖3b）。綜合比較發(fā)現(xiàn)，需求方各子系統(tǒng)的月度關(guān)注度變化與綜合水平高度相似。其中，旅游者使用搜索引擎平臺(tái)去搜索露營(yíng)相關(guān)信息的頻率最高，短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)的使用率較低。因此，供給方可以增加在搜索引擎頁(yè)面的曝光度，通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容，提高在搜索結(jié)果中的排名，吸引更多的用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。同時(shí)，不應(yīng)視短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，供給方可以通過(guò)發(fā)布露營(yíng)相關(guān)短視頻和圖片，吸引用戶在這些平臺(tái)上關(guān)注和分享，增加露營(yíng)旅游在社交媒體上的曝光度，吸引更多的潛在旅游者。

3. 節(jié)假日變化特征

國(guó)家法定節(jié)假日是我國(guó)居民出游的高峰期，尤其是勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)。因此，本研究通過(guò)分析2011—2023年露營(yíng)旅游在勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，來(lái)探討露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在節(jié)假日前后的分布特征。參考已有文獻(xiàn)[31，27]，統(tǒng)計(jì)了節(jié)前三天、節(jié)假日期間和節(jié)后三天的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)。具體來(lái)說(shuō)，統(tǒng)計(jì)了勞動(dòng)節(jié)4月28日至5月6日共9天，國(guó)慶節(jié)9月28日至10月10日共13天的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，在2011—2023年勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，露營(yíng)旅游需求方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在節(jié)前、節(jié)日期間和節(jié)后三個(gè)時(shí)間段均呈倒“U”型（圖4a和圖5a），具體表現(xiàn)為節(jié)前網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度開始上升并在節(jié)中第2或第3天達(dá)到頂峰，隨后呈下降趨勢(shì)并在節(jié)末及節(jié)后達(dá)到最低值。這表明預(yù)先計(jì)劃露營(yíng)行程的傳統(tǒng)方式正在逐漸減少，這是因?yàn)槁稜I(yíng)旅游大多是在周邊地區(qū)進(jìn)行，同時(shí)國(guó)家交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，使游客能更靈活地安排露營(yíng)計(jì)劃。

研究發(fā)現(xiàn)，在2011—2023年勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，露營(yíng)旅游供給方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在節(jié)日前后變化存在一定差異。其中，在勞動(dòng)節(jié)前后的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出“U”型變化（圖4b），即在勞動(dòng)節(jié)前，露營(yíng)旅游供給方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸下降，節(jié)假日期間保持穩(wěn)定，節(jié)假日結(jié)束后逐漸上升。這是因?yàn)樵诠?jié)假日前供給方提前加大宣傳力度，隨著節(jié)假日的臨近，旅游者的興趣和需求也逐漸增加，因此供給方不需要過(guò)多宣傳就能吸引游客。節(jié)假日結(jié)束后，人們開始規(guī)劃下一個(gè)節(jié)假日出游，供給方為了吸引更多游客，會(huì)再次加大宣傳力度。供給方在國(guó)慶節(jié)前后的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出“節(jié)前節(jié)后雙高峰”的“M”型（圖5b），即在國(guó)慶節(jié)前，供給方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度開始上升，到了節(jié)假日第一天開始下降，節(jié)假日期間保持平穩(wěn)狀態(tài)，節(jié)假日結(jié)束后先上升再下降，并在節(jié)假日結(jié)束后的第1或第2天達(dá)到頂峰后又下降。在國(guó)慶節(jié)前，露營(yíng)旅游供給方為搶占旅游市場(chǎng)從而加大宣傳力度。節(jié)假日第一天開始下降并在節(jié)假日期間保持平穩(wěn)是因?yàn)楣┙o方在節(jié)假日期間不需要過(guò)多宣傳就能吸引游客。在國(guó)慶節(jié)結(jié)束后的第1或第2天達(dá)到頂峰后會(huì)下降，這是因?yàn)楣┙o方需要對(duì)旅游消費(fèi)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，包括收集和分析各種旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更好地了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為。

同時(shí)，通過(guò)周內(nèi)分布偏度指數(shù)進(jìn)一步分析露營(yíng)旅游供需雙方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)前后的分布狀況（表3）。露營(yíng)旅游需求方的[ F]指數(shù)在 2011—2023 年勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)內(nèi)均小于0，表明露營(yíng)旅游需求方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度偏向節(jié)假日前期。露營(yíng)旅游供給方的[F ]指數(shù)在 2011—2023 年勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)內(nèi)均大于0，表明露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度供給方偏向節(jié)假日后期。

（二）空間分布特征

1. 省域空間分布特征

本研究對(duì)2011—2023年我國(guó)31個(gè)省份供需雙方的露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行了全面分析（如圖6所示）。研究發(fā)現(xiàn)：（1）總體關(guān)注度方面，山東、湖北、海南、上海和湖南等省份在露營(yíng)旅游領(lǐng)域呈現(xiàn)出高關(guān)注度態(tài)勢(shì)，供需雙方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均居高不下；而甘肅、陜西、河南、寧夏和天津等省份，在過(guò)去因受到傳統(tǒng)旅游觀念的束縛、露營(yíng)知識(shí)普及程度不高，以及政策引導(dǎo)和支持的缺乏、市場(chǎng)推廣力度不足等多重因素的影響，導(dǎo)致其關(guān)注度相對(duì)較低。（2）省域特征方面，云南、貴州、重慶、廣西和湖北等省份，露營(yíng)旅游需求旺盛，其原因主要在于其擁有豐富的自然資源、良好的氣候條件、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化以及旅游資源的開發(fā)力度較大；山東、海南、新疆、上海和湖北等省份，露營(yíng)旅游供給充足，其原因則在于政策支持力度大以及旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善等。（3）供需信息匹配度方面，我國(guó)多數(shù)省份露營(yíng)旅游供給方的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度未能充分滿足需求方需求，尤其在云南、廣西、甘肅、安徽等省份表現(xiàn)尤為突出，表明露營(yíng)旅游者對(duì)目的地的興趣遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)?shù)靥峁┑男畔⒘?，這提示官方及行業(yè)供給方需加大網(wǎng)絡(luò)信息投放力度，以匹配市場(chǎng)需求；相反，河北、重慶、吉林、貴州等省份在供需信息匹配上表現(xiàn)優(yōu)異，為其他省份提供了可借鑒的范例。因此，建議我國(guó)大部分省份的露營(yíng)旅游供給方借鑒河北、重慶等省份的成功經(jīng)驗(yàn)，提升供需信息匹配度，從而促進(jìn)露營(yíng)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

2. 空間集聚特征

本研究使用自然斷裂分級(jí)法對(duì)我國(guó)31個(gè)省份露營(yíng)旅游供需雙方的綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平進(jìn)行劃分[32]，將其分為高、較高、中等、較低、低五個(gè)等級(jí)（圖7）。從綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平來(lái)看，可以明顯看出空間分布不均衡性。對(duì)于需求方而言，高關(guān)注度水平和低關(guān)注度水平的省份數(shù)量較少，大部分省份處于較高、中等或較低的關(guān)注度水平。而對(duì)于供給方而言，高或較高關(guān)注度水平的省份數(shù)量較少，大部分省份處于中等或較低的關(guān)注度水平，低關(guān)注度水平的省份數(shù)量較多。

露營(yíng)旅游需求方的總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平可以分為五個(gè)等級(jí)的關(guān)注度區(qū)（圖7a），從高到低分別是：（1）高關(guān)注度區(qū)包括云南、貴州、重慶、廣西和湖北，共5個(gè)省份。這些省份憑借豐富的自然景觀資源，如云南的麗江古城和大理洱海、廣西的桂林山水、湖北的神農(nóng)架等，成為露營(yíng)旅游者的首選。此外，這些省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平適中，生活節(jié)奏較慢，更是吸引了大量尋求自然與寧?kù)o的游客。如云南的香格里拉，以其獨(dú)特的藏族文化和壯麗的雪山景觀，成為露營(yíng)旅游者的熱門目的地。（2）較高關(guān)注度區(qū)包括福建、安徽、山東、四川、江西、湖南、河北、江蘇和遼寧，共9個(gè)省份。這些省份不僅自然風(fēng)光旖旎，還擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，如福建的武夷山、安徽的黃山、山東的泰山、四川的九寨溝、江西的廬山、湖南的張家界、河北的承德避暑山莊等著名景點(diǎn)。同時(shí)，這些省份的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，交通便利，吸引了大量游客。（3）中等關(guān)注度區(qū)包括上海、河南、北京、天津和浙江，共5個(gè)省份。這些主要是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，雖然擁有豐富的文化和歷史資源，但自然景觀相對(duì)較少，且城市生活節(jié)奏快，露營(yíng)旅游需求因此略顯低迷。如上海的崇明島雖適合露營(yíng)，但在自然景觀豐富的地區(qū)中，其關(guān)注度稍顯不足。（4）較低關(guān)注度區(qū)包括黑龍江、陜西、廣東、山西、吉林、內(nèi)蒙古和甘肅，共7個(gè)省份。這些省份雖然擁有獨(dú)特的自然景觀和文化遺產(chǎn)，但由于地理位置偏遠(yuǎn)、交通不便及宣傳力度不足，導(dǎo)致露營(yíng)旅游的需求相對(duì)較低。內(nèi)蒙古的呼倫貝爾草原便是受此影響的典型代表。（5）低關(guān)注度區(qū)包括海南、新疆、西藏、青海和寧夏，共5個(gè)省份。這些省份多位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便，且部分地區(qū)的自然環(huán)境較為惡劣，嚴(yán)重限制了露營(yíng)旅游的發(fā)展。如西藏的阿里地區(qū)便因高海拔和惡劣氣候而備受冷落。

露營(yíng)旅游供給方的總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平也可以分為五個(gè)等級(jí)的關(guān)注度區(qū)（圖7b），從高到低分別是：（1）高關(guān)注度區(qū)包括山東、海南、新疆、上海、湖北、湖南和江西，共7個(gè)省份。這些省份之所以在露營(yíng)旅游領(lǐng)域備受矚目，關(guān)鍵在于政府部門在露營(yíng)旅游資源的開發(fā)、宣傳和推廣方面采取了積極有效的舉措。它們不僅擁有完善的露營(yíng)設(shè)施和豐富的露營(yíng)活動(dòng)，還通過(guò)各類媒體平臺(tái)、旅游展會(huì)等渠道廣泛宣傳，提升了露營(yíng)旅游的知名度和吸引力。如山東青島憑借其美麗的海灘和獨(dú)特的露營(yíng)活動(dòng)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。（2）較高關(guān)注度區(qū)包括黑龍江、重慶、貴州、內(nèi)蒙古、河北和西藏，共6個(gè)省份。因?yàn)檫@些省份具備露營(yíng)旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)而備受政府部門關(guān)注，政府部門也給予了相應(yīng)的支持和引導(dǎo)。如黑龍江的森林、重慶的山地、貴州的瀑布、內(nèi)蒙古的草原、河北的壩上草原以及西藏的高原風(fēng)光等，為露營(yíng)旅游提供了豐富的資源。同時(shí)，政府部門還通過(guò)舉辦露營(yíng)文化節(jié)、推出露營(yíng)旅游線路等方式，進(jìn)一步提升了這些地區(qū)的露營(yíng)旅游關(guān)注度。（3）中等關(guān)注度區(qū)包括青海、寧夏和遼寧，共3個(gè)省份。這些省份的露營(yíng)旅游資源雖然相對(duì)有限，但政府部門在挖掘特色資源、提升旅游品質(zhì)方面仍做出了努力。如青海的青海湖、寧夏的沙湖等，以其壯麗的湖光山色和豐富的鳥類資源，成為露營(yíng)旅游的熱門景點(diǎn)。政府部門還通過(guò)舉辦攝影大賽、鳥類觀賞節(jié)等活動(dòng)，吸引了部分游客前來(lái)體驗(yàn)露營(yíng)旅游的樂(lè)趣。（4）較低關(guān)注度區(qū)包括吉林、浙江、廣東、江蘇、福建、北京、山西和四川，共8個(gè)省份。這些省份雖然擁有豐富的旅游資源，但在露營(yíng)旅游的開發(fā)和推廣方面相對(duì)滯后。政府部門在露營(yíng)旅游方面的宣傳力度不足，導(dǎo)致游客對(duì)這些地區(qū)的露營(yíng)旅游了解不夠深入。如浙江的千島湖雖然風(fēng)景秀麗，但在露營(yíng)旅游方面的開發(fā)相對(duì)不足，其關(guān)注度也因此較低。（5）低關(guān)注度區(qū)包括天津、河南、云南、廣西、安徽、陜西和甘肅，共7個(gè)省份。這些省份在露營(yíng)旅游資源的開發(fā)、宣傳和推廣方面均存在明顯短板，且部分地區(qū)的自然環(huán)境或經(jīng)濟(jì)條件限制了露營(yíng)旅游的發(fā)展。如甘肅的敦煌莫高窟在露營(yíng)旅游方面的開發(fā)相對(duì)不足，其關(guān)注度也因此較低。未來(lái)，政府部門應(yīng)加大對(duì)露營(yíng)旅游的支持力度，提升露營(yíng)旅游的品質(zhì)和吸引力。

為深入了解露營(yíng)旅游需求方各子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間集聚特征，采用同樣的分析方法進(jìn)行研究。綜合對(duì)比圖6、圖7可知，搜索引擎平臺(tái)子系統(tǒng)所顯示出的空間分布格局（圖8a）與綜合水平較為相似，短視頻平臺(tái)（圖8b）和社交媒體平臺(tái)（圖8c）子系統(tǒng)所顯示出的空間分布格局與綜合水平有明顯差別。

搜索引擎平臺(tái)子系統(tǒng)與綜合水平所顯示出的空間分布格局較為相似，可能的原因有三點(diǎn)。第一，搜索引擎平臺(tái)的使用普遍性。搜索引擎是人們獲取信息的主要途徑之一，幾乎每個(gè)地區(qū)的用戶都會(huì)使用搜索引擎來(lái)搜索相關(guān)的旅游信息，因此搜索引擎平臺(tái)對(duì)露營(yíng)旅游的關(guān)注度在各個(gè)地區(qū)都相對(duì)較高。第二，露營(yíng)旅游的普遍性。露營(yíng)旅游是一種受歡迎的旅游方式，在各個(gè)地區(qū)都存在一定的關(guān)注度，因此，不論是在搜索引擎平臺(tái)上還是在綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平上，露營(yíng)旅游的關(guān)注度都會(huì)相對(duì)較高。第三，搜索引擎平臺(tái)的全球化特點(diǎn)。搜索引擎平臺(tái)具有全球化的特點(diǎn)，用戶可以通過(guò)搜索引擎獲取來(lái)自各個(gè)地區(qū)的旅游信息。這使得搜索引擎平臺(tái)上的露營(yíng)旅游關(guān)注度水平在各個(gè)地區(qū)之間具有一定的一致性。

短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)子系統(tǒng)所顯示出的空間分布格局與綜合水平存在明顯差別，可能的原因有三點(diǎn)。第一，平臺(tái)用戶的偏好差異。不同平臺(tái)有不同的用戶群體和用戶偏好，短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)的用戶更加注重觀看和分享短視頻內(nèi)容或社交互動(dòng)，而不太關(guān)注特定的旅游主題。因此，在這些平臺(tái)上露營(yíng)旅游的關(guān)注度水平相對(duì)較低。第二，平臺(tái)內(nèi)容的特點(diǎn)。短視頻平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容形式和傳播方式與搜索引擎平臺(tái)不同，前者更注重圖像和視頻的展示，而后者更注重文字信息的搜索和呈現(xiàn)，這種差異導(dǎo)致兩種平臺(tái)上露營(yíng)旅游的關(guān)注度水平與綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平存在較大差異。第三，平臺(tái)的地域性差異。不同地區(qū)對(duì)于不同平臺(tái)的使用普及程度各有千秋，某些短視頻平臺(tái)或社交媒體平臺(tái)在某些地區(qū)的用戶數(shù)量更多，而在其他地區(qū)較少，這種地域差異也會(huì)導(dǎo)致露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度水平的空間分布特征不同。

四、結(jié)論、啟示與展望

（一）結(jié)論

1. 露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間分布特征

第一，露營(yíng)旅游年度關(guān)注度飆升，市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲。2022年前關(guān)注度低迷，市場(chǎng)未激活；2022年供需同步爆發(fā)，市場(chǎng)迅速崛起；2023年回落后仍高位運(yùn)行，熱度不減，預(yù)示露營(yíng)旅游將持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)繁榮。第二，月度供需信息高度匹配，助力市場(chǎng)健康發(fā)展。2011—2023年，露營(yíng)旅游市場(chǎng)供需雙方月度關(guān)注度緊密契合，旺季集中于春夏。供給方關(guān)注度旺季集中于5—10月，需求方則提前至5—6月達(dá)到峰值。此匹配不僅為供給方提供精準(zhǔn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，助其優(yōu)化營(yíng)銷策略與計(jì)劃，也為游客提供便捷決策依據(jù)，促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)健前行。第三，節(jié)假日關(guān)注度差異化波動(dòng)，映射市場(chǎng)策略與消費(fèi)特征。勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日，露營(yíng)旅游供需雙方關(guān)注度波動(dòng)顯著不同。需求方關(guān)注度呈“節(jié)前逐步上升、節(jié)中達(dá)到頂峰、節(jié)后逐漸下降”的倒“U”型；供給方則更趨復(fù)雜，勞動(dòng)節(jié)前后為“U”型波動(dòng)，國(guó)慶節(jié)則展現(xiàn)“節(jié)前節(jié)后雙高峰”的“M”型態(tài)勢(shì)。此差異化波動(dòng)，為市場(chǎng)細(xì)分與精準(zhǔn)營(yíng)銷提供寶貴依據(jù)。

2. 露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間分布特征

第一，省域間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度失衡問(wèn)題顯著?？傮w上看，山東、湖北、海南、上海、湖南等省份露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，供需雙方均表現(xiàn)出濃厚興趣；而甘肅、陜西、河南、寧夏、天津等省份則因資源與經(jīng)濟(jì)因素，關(guān)注度相對(duì)較低。此外，需求方高關(guān)注度區(qū)主要集中在西南和中部地區(qū)，如云南、貴州、重慶等；供給方高關(guān)注度區(qū)則偏向南北地區(qū)，如山東、海南、新疆等。第二，供需網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間錯(cuò)位明顯。多數(shù)省份露營(yíng)旅游供給未能充分滿足市場(chǎng)需求，特別是在云南、廣西、甘肅、安徽等省份，這一問(wèn)題尤為突出。這種錯(cuò)位導(dǎo)致信息不匹配，加劇供需矛盾，影響旅游者決策和體驗(yàn)，制約市場(chǎng)發(fā)展。加強(qiáng)供需信息空間匹配，優(yōu)化資源配置，是緩解矛盾的關(guān)鍵。相反，河北、重慶、吉林、貴州等省份在供需信息匹配上表現(xiàn)優(yōu)異，為其他省份提供了可借鑒的范例。第三，需求方各子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間偏好各異。我國(guó)露營(yíng)旅游需求方信息獲取渠道多樣，不同子系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間差異顯著。搜索引擎仍是主要信息渠道，而短視頻、社交媒體平臺(tái)偏好各異。供給方應(yīng)根據(jù)地區(qū)偏好靈活選擇宣傳渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。

（二）啟示

1. 露營(yíng)旅游企業(yè)策略優(yōu)化

第一，實(shí)施時(shí)空差異化營(yíng)銷策略。針對(duì)不同地區(qū)需求特點(diǎn)，露營(yíng)旅游企業(yè)應(yīng)靈活調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)內(nèi)容，確保產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。在需求旺盛的西南部和中部地區(qū)，企業(yè)需推出更多具有地方特色和符合當(dāng)?shù)匦枨蟮穆稜I(yíng)產(chǎn)品，以滿足游客的多樣化需求。對(duì)于需求相對(duì)較低的西北和南部地區(qū)，企業(yè)應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)方式，積極培育市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。露營(yíng)旅游企業(yè)應(yīng)抓住每年的5—6月這一旅游旺季，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，通過(guò)多渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣，提升品牌知名度和影響力。企業(yè)還需根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，選擇合適的宣傳渠道和平臺(tái)，確保宣傳效果最大化，提高市場(chǎng)覆蓋率。第三，注重人才培養(yǎng)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用。露營(yíng)旅游企業(yè)應(yīng)重視培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)應(yīng)用能力的人才，以更好地利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)露營(yíng)旅游發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)員工的市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)技能培訓(xùn)，提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，從而提升企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 區(qū)域旅游主管部門措施升級(jí)

第一，制定政策支持與調(diào)整。區(qū)域旅游主管部門應(yīng)根據(jù)各地區(qū)的露營(yíng)旅游需求情況，制定相應(yīng)政策和措施，支持企業(yè)開展差異化營(yíng)銷策略。主管部門需通過(guò)監(jiān)測(cè)和分析大數(shù)據(jù)，及時(shí)了解露營(yíng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和游客需求變化，及時(shí)調(diào)整政策方向，推動(dòng)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第二，推動(dòng)智能化技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展。主管部門應(yīng)與企業(yè)合作制定發(fā)展規(guī)劃和政策，推動(dòng)大數(shù)據(jù)在露營(yíng)旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，支持企業(yè)開展智能化技術(shù)研發(fā)。通過(guò)開發(fā)智能化露營(yíng)旅游平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)和滿意度，增加用戶黏性，推動(dòng)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展。第三，加強(qiáng)游客互動(dòng)、監(jiān)督與區(qū)域合作。主管部門應(yīng)加強(qiáng)與游客的互動(dòng)和溝通，了解他們對(duì)露營(yíng)旅游的需求和意見，及時(shí)調(diào)整政策和服務(wù)，提升游客滿意度。同時(shí)，主管部門需加強(qiáng)輿情監(jiān)督，維護(hù)良好的旅游環(huán)境和秩序，保障游客的合法權(quán)益。此外，主管部門還應(yīng)促進(jìn)不同地區(qū)之間的旅游合作與交流，推動(dòng)資源共享和互補(bǔ)，共同推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）研究展望

本研究從市場(chǎng)供需雙方的角度利用多維數(shù)據(jù)分析了露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征，由于數(shù)據(jù)獲取技術(shù)的限制，在構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系過(guò)程中，供給方網(wǎng)絡(luò)關(guān)注信息的指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源較為單一，在未來(lái)研究中，可以進(jìn)一步挖掘露營(yíng)旅游經(jīng)營(yíng)商的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)供給信息，從而豐富研究?jī)?nèi)容；此外，本研究只對(duì)露營(yíng)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征進(jìn)行了分析，對(duì)于其內(nèi)在機(jī)理的深入探討將更具有挑戰(zhàn)性。

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