摘要:目的:文章基于數(shù)智化時代背景,探討紅色文化如何通過動漫形式進行傳播和表達。深入研究數(shù)智化時代紅色動漫傳播的現(xiàn)狀、不足及未來發(fā)展路徑,思考如何利用數(shù)字技術優(yōu)勢推動紅色動漫創(chuàng)新發(fā)展,旨在激發(fā)受眾的社會責任感,傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,讓紅色文化在年輕一代中綻放新的光彩。方法:首先分析數(shù)智化時代紅色動漫傳播的特點,如多平臺傳播和社交化傳播;其次指出傳播中存在的問題,如受眾范圍有限、市場化程度不高、市場需求小等;最后提出相應的傳播路徑,如利用社交媒體平臺推廣、借助線上平臺提供服務、開展數(shù)智化技術賦能的線下活動。結果:數(shù)智化時代,紅色動漫傳播呈現(xiàn)出多平臺、社交化等特點,但面臨受眾有限等問題。社交媒體等新路徑可吸引更多關注,增強傳播效果和影響力,同時為紅色動漫提供商業(yè)機會,促進產業(yè)發(fā)展。結論:數(shù)智化時代為紅色動漫發(fā)展帶來了新機遇,應利用數(shù)字技術優(yōu)勢,創(chuàng)新紅色動漫發(fā)展路徑,以增強紅色動漫傳播效果和影響力,推動紅色文化更好地傳承與發(fā)展。
關鍵詞:紅色動漫;傳播;數(shù)智化時代
中圖分類號:G206;J954 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2024)16-0-03
紅色動漫是指以共產主義、社會主義或者革命主題為核心的動漫作品,旨在通過動漫形式宣傳黨的文化、繼承革命文化、謳歌英雄楷模等,培養(yǎng)受眾的社會責任感。這些動漫作品通常以描繪社會現(xiàn)實、革命斗爭等為主題,使受眾了解和學習革命歷史、革命精神和社會主義核心價值觀。這些作品的角色形象、情節(jié)和主題常常與革命者、勞動者等密切相關,旨在鼓舞人們的斗志和奮斗精神。紅色動漫具有教育和啟發(fā)受眾的作用,能夠幫助他們更好地理解社會現(xiàn)實和歷史事件,提升思想境界。
數(shù)智化時代,紅色動漫得到了廣泛傳播。動漫作為一種文化媒介,能將復雜化、抽象化的東西加以形象化表達,準確、生動地傳達其文化本質,是傳遞文化信息的有效載體[1]。人們可以通過各種平臺和渠道接觸紅色動漫,如在線視頻網站、社交媒體和手機應用等。同時,數(shù)智化時代所具有的互動性、定制性、個性化等特點可使紅色動漫實現(xiàn)跨界傳播,進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界文化交流融合。
1 數(shù)智化時代紅色動漫傳播特點
1.1 多平臺傳播
數(shù)智化時代,紅色動漫通過社交媒體等多個平臺傳播,具有較強的互動性。受眾可以通過評論、點贊、分享等方式與內容互動,平臺可以據(jù)此了解受眾的反饋和需求,提高滿意度。多平臺傳播能進一步推動紅色動漫的社交化傳播,用戶可以通過社交媒體分享自己的喜好和觀點,形成用戶之間的口碑傳播。這不僅能引發(fā)受眾的共鳴,增強用戶黏性,還能提升紅色動漫的傳播力和影響力。多平臺也能提供多樣化的內容呈現(xiàn)形式,包括文字、圖片、音頻、視頻等。紅色動漫可以根據(jù)不同平臺的特點和用戶需求,選擇合適的內容加以傳播,以增強內容的吸引力和傳播效果。
總體而言,數(shù)智化時代,紅色動漫多平臺傳播具有多元化、定位精準、互動性強、傳播社交化和內容多樣化等特點,可以更好地滿足受眾的需求,提升傳播力和影響力。
1.2 社交化傳播
數(shù)智化時代,紅色動漫傳播更注重社交互動。受眾可以通過社交媒體平臺與其他受眾分享觀影體驗、討論劇情等。制作方也可以通過社交媒體平臺與受眾互動,了解受眾的反饋。社交媒體平臺如微博、微信、抖音等,具有廣泛的用戶群體和強大的社交功能,方便用戶分享、評論和傳播紅色動漫內容。面對以“Z世代”為主的受眾群體,短視頻紅色動漫異軍突起,成為紅色動漫的重要構成[2]。受眾通過二次創(chuàng)作、參與線上活動等方式,也可以深度參與到紅色動漫創(chuàng)作中。受眾可以在社交媒體平臺發(fā)布和傳播與紅色動漫相關的內容,如發(fā)布自己創(chuàng)作的漫畫作品、分享與紅色動漫相關的新聞資訊等。這不僅能豐富紅色動漫的內容,也能提升受眾對紅色動漫的關注度,在激發(fā)受眾對紅色動漫興趣的同時,促進紅色動漫的社交化傳播。
總體而言,數(shù)智化時代,紅色動漫傳播更加注重互動性、個性化和社交化,通過多平臺傳播和跨界合作等方式擴大影響力和受眾群體,能夠更好地適應數(shù)字化時代的傳播環(huán)境,與受眾進行更密切的互動和溝通。
2 數(shù)智化時代紅色動漫傳播現(xiàn)狀
2.1 受眾范圍有限
數(shù)智化時代,紅色動漫傳播的不足首先體現(xiàn)為定位狹窄,受眾范圍有限。其往往局限于兒童和青少年,忽視了其他年齡群體市場。相較于其他類型的動漫作品,紅色動漫的受眾較少,這嚴重阻礙了紅色動漫產業(yè)以及與其相關產業(yè)的發(fā)展。
2.2 市場化程度不高
數(shù)智化時代,紅色動漫的傳播不足還體現(xiàn)為市場化程度不高。紅色動漫通常以中國革命歷史為背景,涉及革命戰(zhàn)爭、斗爭等主題,此類主題往往比較嚴肅,無法激發(fā)受眾的興趣。同時,紅色動漫創(chuàng)作主題單一,內容比較枯燥,對習慣了快餐化娛樂內容的青年一代缺乏新鮮感和吸引力。加之部分青年對革命歷史的了解不深,很難產生共鳴,這也影響了紅色動漫的傳播力和影響力。
2.3 市場需求較小
當前的紅色動漫產品往往被視為一種科普教育內容,旨在傳承革命精神,培育和踐行社會主義核心價值觀。這種教育屬性在學校受到高度重視。但當紅色動漫進入市場競爭環(huán)境,則可能面臨“水土不服”的窘境,因為年輕受眾更傾向于追求娛樂性和消遣性的動畫作品,而非過于嚴肅和教育性的內容。如何更好地面對市場競爭,是紅色動漫傳播必須直面的問題。當前紅色動漫往往以傳統(tǒng)的繪畫風格為主,與當代受眾喜愛的多樣化、個性化的動畫風格相比,顯得比較保守,無法吸引年輕受眾的注意。紅色動漫市場需求相對較小,受眾群體有限,這影響了紅色動漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性和熱情。
3 數(shù)智化時代紅色動漫傳播路徑
3.1 社交媒體平臺為紅色動漫傳播提供了廣闊的舞臺
數(shù)智化時代,社交媒體平臺的普及和發(fā)展,為紅色動漫的傳播提供了廣闊的舞臺。隨著網絡時代的到來,動漫的傳播媒介已經從傳統(tǒng)大眾傳播媒介擴展到以網絡電視、網絡電影、網絡社交平臺為主的網絡傳播媒介[3]。在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發(fā)布紅色動漫相關內容,可以吸引更多的受眾關注和分享。同時,社交媒體平臺提供了便捷的傳播渠道,讓紅色動漫能夠更快地觸達更廣泛的受眾群體。利用社交媒體平臺,受眾可以隨時隨地獲取紅色動漫的最新內容,與其他愛好者交流和討論,大大增強受眾黏性。此外,社交媒體平臺還可以幫助紅色動漫進行精準的定位和推廣。通過用戶的互動和反饋,制作方可以更好地了解受眾的需求和喜好,不斷改進作品,以優(yōu)化受眾體驗。另外,社交媒體平臺還可以為紅色動漫提供更多的商業(yè)機會。通過合作推廣、贊助等方式,紅色動漫可以獲得更多的資源支持,提高作品的品質和影響力。
總的來說,通過合理利用社交媒體平臺,紅色動漫可以吸引更多的用戶關注和分享,增強傳播效果,獲得更多商業(yè)合作機會。
3.2 線上漫畫平臺為紅色動漫提供了便捷的閱讀平臺
用戶可以利用線上漫畫平臺,如騰訊動漫、有妖氣等,瀏覽和購買紅色動漫作品,還可以通過平臺上的評論和分享功能進行互動。線上漫畫平臺通常會分類整理紅色動漫作品,方便受眾搜索和瀏覽。利用大數(shù)據(jù)技術,平臺能夠將相關紅色動漫作品精準推薦給受眾,為受眾推送更多感興趣的作品。同時,這些平臺提供付費會員服務,為付費用戶提供更多的特權和福利。
視頻平臺如bilibili等,可以提供紅色動漫的在線觀看服務。在這些平臺上傳紅色動漫作品,可以吸引更多受眾關注。同時,這些平臺可以提供評論和互動功能,受眾可以在視頻下方留言、點贊和分享,與其他受眾交流討論。這能夠促進受眾之間的互動,進而增強受眾黏性。受眾可以通過分享視頻鏈接,將紅色動漫作品推薦給更多的人,進一步提升作品的影響力和知名度。此外,視頻平臺可以根據(jù)受眾的觀看歷史和興趣推薦相關的紅色動漫作品,以更好地滿足受眾的需求,改善受眾的觀看體驗??傊?,視頻平臺能夠為在線觀看和分享紅色動漫提供便利的渠道,為紅色動漫的傳播和推廣提供重要支持。
3.3 數(shù)智化技術賦能紅色動漫相關的線下活動
第一,定期舉辦紅色動漫主題展覽,吸引更多受眾前來參觀。展覽可以利用數(shù)智化手段,如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術,提供更豐富的展示內容和互動體驗,以提升受眾的參與度。首先,通過虛擬現(xiàn)實技術模擬革命歷史場景和角色,讓受眾身臨其境般地感受歷史事件。受眾戴上VR頭盔,可以進入虛擬世界,與紅色動漫角色互動,或者參與虛擬戰(zhàn)斗等。這樣的體驗不僅可以增強受眾的參與感和互動性,還能更生動直觀地展示紅色文化和革命歷史。其次,增強現(xiàn)實技術可以將虛擬元素與真實場景結合,為受眾提供更豐富的展示內容和互動體驗。通過手機或平板電腦上的AR應用,受眾可以掃描展覽品,瀏覽相關內容,如動畫片段、紅色歷史介紹等。受眾可以通過與虛擬元素互動,深入了解紅色文化和革命歷史,并且在社交媒體平臺上傳播這些內容,吸引更多受眾參與進來。此外,展覽還可以設置交互式的展示內容,如觸摸屏、動態(tài)投影等,讓受眾可以自主選擇和探索展示內容以及選擇感興趣的展示物品。
第二,舉辦與紅色動漫相關的線下活動,如漫展、cosplay比賽等,吸引更多受眾參與。紅色動漫的粉絲群體日益壯大,舉辦線下活動可以吸引更多粉絲前來參與。他們可以與喜愛的角色互動、拍照留念,參與各種有趣的游戲,深化對紅色動漫的喜愛和認同。這有利于擴大紅色動漫的影響力和傳播范圍,提升活動的熱度和關注度。線下活動還可以吸引媒體、行業(yè)人士和其他相關方的關注,活動的宣傳和報道可以進一步提升紅色動漫的知名度和影響力。另外,舉辦線下活動可以為紅色動漫提供一個展示推廣平臺,從而尋求更多的投資和合作機會。
4 結語
數(shù)智化時代,紅色動漫傳播擁有廣闊的空間和無限的可能。應該抓住這一機遇,充分利用數(shù)字技術的優(yōu)勢,推動紅色動漫創(chuàng)新發(fā)展,讓紅色文化煥發(fā)新的光彩,吸引年輕一代。同時,要注重與受眾的互動和交流,不斷優(yōu)化傳播策略,增強紅色動漫的傳播效果和影響力。
參考文獻:
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[3] 李藝貴,邱國鵬,郭銳.區(qū)域視角下中央蘇區(qū)紅色文化動漫化傳承與傳播研究[J].佳木斯大學社會科學學報,2023(2):92-95.
課題項目:本論文為2024年度河南省高校人文社會科學研究一般項目“新時代動漫弘揚二七精神傳播路徑研究”成果,項目編號:2024-ZDJH-639
作者簡介:孫玉萍 (1984—) ,女,講師,研究方向:美術教育、新媒體藝術。