摘 要：習(xí)近平文化思想具有豐富的內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，是新時(shí)代宣傳思想文化工作的根本遵循。宣傳思想文化工作是一項(xiàng)極端重要的工作，新時(shí)代黑龍江省全面貫徹習(xí)近平文化思想，對(duì)內(nèi)凝聚“龍江力量”、對(duì)外展示“龍江形象”的使命任務(wù)更加艱巨，龍江宣傳思想文化工作必須展現(xiàn)新作為。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與新媒體成為億萬(wàn)民眾共同的生活空間與精神家園，在此背景下，黑龍江省宣傳思想文化工作面臨吸引力不足、抵達(dá)力不夠、影響力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)困境，只有不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，優(yōu)化內(nèi)容供給、深耕文旅融合、提高對(duì)外宣傳影響力，才能有效破解新聞生產(chǎn)傳播困境，切實(shí)提升龍江文化宣傳效能。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平文化思想；宣傳思想文化工作；新時(shí)代；龍江文化

中圖分類號(hào)：D616" "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A" "文章編號(hào)：1002-2589（2024）06-0011-03

2023年10月，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議正式提出了習(xí)近平文化思想，并強(qiáng)調(diào)要“圍繞在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明這一新的文化使命?！盵1]習(xí)近平文化思想既有文化理論觀點(diǎn)上的創(chuàng)新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，會(huì)議上傳達(dá)了習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作提出的“七個(gè)著力”的工作要求，為龍江在新時(shí)代做好宣傳思想文化工作提供了路線圖和任務(wù)書，指明了前進(jìn)方向。

一、宣傳思想文化工作的“極端重要”性

“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作?！盵2]“極端重要”是習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作重要性的總體定位，“三個(gè)事關(guān)”體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作重要性的準(zhǔn)確判斷，充分闡釋了宣傳思想文化工作的方向性、全局性和戰(zhàn)略性意義，是習(xí)近平文化思想的核心要義。

1.宣傳思想文化工作的極端重要性體現(xiàn)在其“為政黨立心”的百年奮斗歷程中。宣傳思想文化工作與中國(guó)共產(chǎn)黨相伴而生，是黨奠基立業(yè)、鑄就苦難輝煌、從勝利走向勝利的寶貴經(jīng)驗(yàn)，更是我們黨在新時(shí)代不斷增強(qiáng)自身純潔性和先進(jìn)性，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)的不二法寶。中國(guó)共產(chǎn)黨一百年以來(lái)的偉大奮斗歷程充分證明，只有通過廣泛而深入的宣傳思想文化工作，把宣傳思想文化工作作為黨的“生命線”貫穿各項(xiàng)工作始終，才能凝聚成震撼人心的磅礴偉力，推動(dòng)黨的各項(xiàng)偉大事業(yè)持續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)。

2.宣傳思想文化工作的極端重要性體現(xiàn)在其“為國(guó)家立命”的重大作用中。文化興國(guó)運(yùn)興，文脈與國(guó)脈唇齒相依，緊緊相連?！坝形幕孕诺拿褡?，才能立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)?！盵3]我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到宣傳思想文化工作在治國(guó)理政中的地位和作用不可替代，其重要任務(wù)就是要維護(hù)國(guó)家的政治安全和國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，對(duì)此宣傳思想部門責(zé)無(wú)旁貸，必須做到守土有責(zé)。新時(shí)代新征程，面對(duì)兩個(gè)大局的加速演進(jìn)和深度互動(dòng)，我們比以往任何時(shí)候都更需要堅(jiān)實(shí)的思想根基、強(qiáng)大的精神力量、堅(jiān)定的文化自信。做好宣傳思想文化工作是維護(hù)國(guó)家安全、筑牢思想防線的必然要求。

3.宣傳思想文化工作的極端重要性體現(xiàn)在其“為民族立魂”的深刻時(shí)代內(nèi)涵中。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量，是一個(gè)民族靈魂之所系，血脈之所依。中華文明有源有流，有根有脈，中華民族歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，是世界上唯一沒有中斷的連續(xù)性文明體。做好宣傳思想文化工作，能夠給予中國(guó)特色社會(huì)主義強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力，充分發(fā)揮中華民族在世界文化激蕩中自立自強(qiáng)的突出優(yōu)勢(shì)，為中華民族鑄就堅(jiān)不可摧的凝聚力和向心力，將全體人民緊緊團(tuán)結(jié)在一起不斷增進(jìn)民族認(rèn)同和文明認(rèn)同，為服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)全局提供更為主動(dòng)、更為振奮的精神力量。

二、新時(shí)代黑龍江省宣傳思想文化工作中面臨的困境

1.吸引力不足：內(nèi)容供給發(fā)生錯(cuò)位，輿論引導(dǎo)力加快流失?！罢{(diào)查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項(xiàng)工作的基本功”[4]。隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道，很多新聞熱點(diǎn)常常第一時(shí)間就在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播發(fā)酵，新聞的時(shí)效性變得尤為重要。對(duì)此，黑龍江省部分媒體人員為了實(shí)現(xiàn)快速報(bào)道和實(shí)時(shí)更新，逐漸依賴于通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取采訪資料和新聞素材，使媒體調(diào)研能力快速弱化，新聞報(bào)道缺乏源頭活水，內(nèi)容思想?yún)T乏。同時(shí)，隨著智能化數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳媒業(yè)的全面融入，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)呈現(xiàn)新聞傳播來(lái)源多元化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播效果裂變化等特點(diǎn)，主流媒體的輿論引導(dǎo)越來(lái)越不容易。在此背景下，一些主流媒體在敏感復(fù)雜事件面前發(fā)聲滯后，且內(nèi)容往往只注重觀點(diǎn)絕對(duì)正確、報(bào)道絕對(duì)安全，不能第一時(shí)間提供事實(shí)真相，長(zhǎng)此以往造成民眾對(duì)主流媒體的不信任加深，削弱了主流媒體的權(quán)威性和影響力。

2.抵達(dá)力不夠：紅色文化挖掘力度不夠，宣傳手段單一。加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升媒體的輿論引導(dǎo)力是宣傳思想文化工作的核心，但如何通過傳播方式創(chuàng)新、傳播形式融合等多種手段使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抵達(dá)受眾內(nèi)心、引發(fā)受眾共鳴同樣重要。龍江紅色革命文化思想內(nèi)涵豐富，可挖掘的相關(guān)事跡眾多，其中蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。然而黑龍江省目前紅色文化宣傳方式較為單一，主要是依托于遺址遺跡和紀(jì)念館等，這使紅色文化囿于時(shí)間、地域的限制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。另外，黑龍江省主題教育多以講話、新聞稿、宣講等單向式傳播方式進(jìn)行宣傳，與受眾缺乏互動(dòng)，導(dǎo)致受眾反應(yīng)冷漠，無(wú)法形成社群效應(yīng)，二次傳播和多元傳播難度較大。同時(shí)，媒體融合發(fā)展也多以表面融合為主，技術(shù)創(chuàng)新較難突破，紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)新度不高，無(wú)法深入貼近群眾以滿足受眾日益多樣化、個(gè)性化的需求，融合效果不足。

3.影響力不強(qiáng)：國(guó)際傳播缺乏新的途徑和模式，傳播效率較低。黑龍江作為共建“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，是我國(guó)對(duì)俄開放合作的最前沿，在國(guó)家開放大局中的作用日益彰顯，但在對(duì)外文化交流途徑的創(chuàng)新方面還存在不足，國(guó)際傳播的有效性、精準(zhǔn)性亟須提高。目前，黑龍江省內(nèi)一些對(duì)外傳播媒體仍習(xí)慣于沿用傳統(tǒng)模式，交流內(nèi)容主要以傳統(tǒng)文化和語(yǔ)言交流為主，致使年輕一代找不到文化交流的共同興趣點(diǎn)，傳播范圍受限。加之不分重點(diǎn)、沒有層次的傳播方式，導(dǎo)致真正有效的宣傳一直處于邊緣化，很難達(dá)到理想的宣傳效果。同時(shí)，黑龍江省對(duì)外傳播時(shí)忽略了民間資源的重要作用，境外發(fā)聲渠道少，宣傳主力依然為政府媒體，官方色彩比較濃厚，突出表現(xiàn)在對(duì)外傳播主題過多集中于國(guó)際重大議題，缺少對(duì)普通大眾日常生活的報(bào)道，與境外輿論氛圍不匹配，容易引起國(guó)外政府部門和群眾的警惕和抵觸，對(duì)外影響力不足。

三、新時(shí)代推動(dòng)黑龍江省宣傳思想文化工作高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議

1.把人民至上理念融入新聞生產(chǎn)全過程，掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)，優(yōu)化內(nèi)容供給，廣泛凝聚社會(huì)共識(shí)。第一，宣傳思想工作要堅(jiān)持貼近群眾，重視內(nèi)容生產(chǎn)下沉基層，挖掘出滿足受眾喜好、貼近群眾生活的媒體作品，才能讓新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力不斷提升。首先宣傳思想工作應(yīng)始終把握好新聞的傳播規(guī)律，才能占領(lǐng)輿論先機(jī)，掌握輿論的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)宣傳思想工作應(yīng)強(qiáng)化用戶意識(shí)，宣傳工作者需要把受眾看作用戶，時(shí)刻關(guān)注、深刻理解社會(huì)熱點(diǎn)話題，確保媒體宣傳緊扣時(shí)事熱點(diǎn)、反映人民關(guān)切，主動(dòng)以豐富的視角多維審視新聞事件，使受眾能夠全面、深入地理解事件真相。其次，要鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)采訪，相關(guān)人員直擊一線調(diào)查事件發(fā)生的背景和進(jìn)展，采訪現(xiàn)場(chǎng)的目擊者和有關(guān)人士，獲取第一手的真實(shí)資料，以更好地向公眾呈現(xiàn)新聞的全貌。另外，黑龍江省新聞宣傳部門可通過創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)青年骨干培訓(xùn)班等形式，召集省內(nèi)優(yōu)秀青年媒體人員一起集中學(xué)習(xí)，教育引導(dǎo)采編人員切實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，扎實(shí)提升調(diào)查研究能力，重點(diǎn)加強(qiáng)龍江特色文化報(bào)道，通過聚焦基層民生事件、人物故事等，讓宣傳工作在“順大勢(shì)”的同時(shí)做到“接地氣”，在對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)，應(yīng)把握好新聞宣傳的尺度，做到熱點(diǎn)問題不遲鈍、關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，不斷增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)主流媒體的信任。第二，宣傳思想工作應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，在碎片化信息的聚合中保證新聞解讀的深度，將輿論主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。新聞傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要整合多個(gè)平臺(tái)，覆蓋到各類群體，在打造新聞傳播體系時(shí)，需要確保各平臺(tái)內(nèi)容的核心主題和主流價(jià)值觀的統(tǒng)一。黑龍江省新聞宣傳者要充分整合不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)特征，將新聞宣傳內(nèi)容在不同平臺(tái)之間形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)。例如，通過微博、小紅書等平臺(tái)實(shí)時(shí)更新新聞進(jìn)展，在嗶哩嗶哩、公眾號(hào)等平臺(tái)提供事件的詳細(xì)解讀，同時(shí)在短視頻平臺(tái)構(gòu)建高度濃縮的信息點(diǎn)，抓住前面的“黃金三秒”突出關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如此實(shí)現(xiàn)多樣性傳播，提升群眾的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)要高度重視、積極協(xié)調(diào)發(fā)揮好各類傳播主體的重要作用。一是主流官方的新聞媒體自身，要始終把人民立場(chǎng)擺在第一位，把穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)輿論的政治導(dǎo)向，積極傳播社會(huì)主流價(jià)值。二是要嚴(yán)格監(jiān)控各商業(yè)媒體平臺(tái)，要求他們強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，始終以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，對(duì)各平臺(tái)上的虛假信息和惡意行為及時(shí)進(jìn)行清除和懲治。三是來(lái)自全國(guó)數(shù)量眾多的廣大網(wǎng)民，他們既是新聞宣傳的傳播對(duì)象，也是新聞宣傳的傳播主體，能夠通過各自媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)表自己的言論。這類傳播主體是推動(dòng)宣傳思想文化工作的中堅(jiān)力量，需通過各種途徑提高龍江文化在大眾視野的曝光度，增強(qiáng)大眾對(duì)龍江文化的理解與認(rèn)同。

2.深耕文旅融合，構(gòu)建“大宣傳”工作格局，進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，擦亮龍江文化新名片。第一，利用好“冰雪熱”旅游熱度，乘勢(shì)而上講好龍江故事。2023 年冬天，東北冰雪游火爆出圈，哈爾濱更是一躍成為“頂流”城市，但也暴露出外地旅游者對(duì)于黑龍江紅色文化認(rèn)知度較低的現(xiàn)象。因此，要加強(qiáng)文化和旅游之間的深度結(jié)合，把外界觀察龍江旅游的視野從外在拓展到內(nèi)在，從“爾濱”拓展到全省，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。一方面應(yīng)創(chuàng)新開發(fā)以黑龍江林海雪原為特色的文化體驗(yàn)式旅游，將全省的冰雪和紅色文化旅游景點(diǎn)整合起來(lái)，打響整個(gè)黑龍江文旅品牌的知名度。同時(shí)在全媒體時(shí)代要積極利用數(shù)字技術(shù)為公共文化傳播賦能，不斷拓展紅色血脈傳播通道，打通融媒體路徑，所有的公共媒體平臺(tái)、金融、餐飲、商場(chǎng)等有宣傳傳播平臺(tái)的機(jī)構(gòu)，都應(yīng)積極納入龍江文化元素傳播，使游客對(duì)龍江文化入腦入心，達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。另一方面要?jiǎng)?chuàng)新文化展示形式，創(chuàng)辦以紅色革命故事為主題的大型舞臺(tái)劇和話劇，提供沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，同時(shí)通過全國(guó)巡演的形式走出黑龍江，打破時(shí)間和地域的限制，向全國(guó)展現(xiàn)龍江文化的強(qiáng)大生命力。第二，樹立大宣傳觀，構(gòu)建“大宣講”的工作理念，打造明星宣講隊(duì)伍。宣傳思想文化工作沒有局外人和過路客，開展龍江文化大宣講需要全社會(huì)力量的參與。首先，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣講隊(duì)伍建設(shè)，在黑龍江省已有宣講團(tuán)的基礎(chǔ)上，將基層群眾需要和歡迎的法律、科技、農(nóng)業(yè)等各領(lǐng)域的專家能手、青年干部等吸納到宣講工作隊(duì)伍中來(lái)，組建各類文化宣講團(tuán)，讓靈活的、小范圍的宣講遍地開花。其次，要加強(qiáng)宣講隊(duì)伍的精英打造，從現(xiàn)有宣講團(tuán)中篩選理論水平高、宣講經(jīng)驗(yàn)豐富以及對(duì)龍江文化熟悉的優(yōu)秀骨干講師，組建一支專門的理論宣講明星團(tuán)隊(duì)，每年定期到全國(guó)各地進(jìn)行巡講。精英宣講團(tuán)需把握好龍江四大精神之間的內(nèi)在邏輯鏈，使每場(chǎng)宣講之間互有關(guān)聯(lián)且層層遞進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的貫通，提高宣講的親民性，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性，讓紅色文化宣傳擁有“追劇效應(yīng)”。同時(shí)注重從普通百姓中選取宣講員，以身邊人講身邊事，以身邊事化身邊人，推動(dòng)形成人人都是宣講員、人人傳播好聲音、人人弘揚(yáng)正能量的宣講新氣象。

3.利用龍江獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)龍江文化“走出去”，構(gòu)筑向北開放新高地。第一，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外媒體攜手創(chuàng)新融合，提升傳播層次和水平，講好龍江故事。作為中國(guó)的東北門戶，黑龍江在中國(guó)新一輪對(duì)外開放中擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。黑龍江省積極參與“一帶一路”建設(shè)，正在努力走出一條新的全面振興之路。新時(shí)代我們要利用好獨(dú)特的地緣區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)揮龍江文化資源優(yōu)勢(shì)，以突出對(duì)俄交流為重點(diǎn)，以龍江異域風(fēng)情文化為突破口，全方位展現(xiàn)龍江文化的獨(dú)特魅力，不斷擴(kuò)大黑龍江的國(guó)際知名度。同時(shí)要注意加強(qiáng)形象塑造，黑龍江擁有適合電影藝術(shù)創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，其自然條件得天獨(dú)厚，是“天然攝影棚”。無(wú)論是冰天雪地還是綠水青山，這些豐富場(chǎng)景都能為不同電影提供多元化的選擇。對(duì)此，黑龍江省既要積極發(fā)揮省內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的傳播力，也要利用好對(duì)外傳播目的地的媒體，使得文化“走出去”更“接地氣”，把“黑龍江想講的”變成“世界想聽的”，用國(guó)際化符號(hào)講好龍江故事。第二，借勢(shì)亞冬會(huì)，統(tǒng)籌安排好亞冬會(huì)的宣傳工作，擴(kuò)大哈爾濱國(guó)際影響力。一屆成功的體育賽事，其意義遠(yuǎn)不止比賽本身，更是舉辦地彰顯地域文化、展示綜合實(shí)力的最好平臺(tái)。舉辦第九屆哈爾濱亞冬會(huì)為提升哈爾濱的城市形象和黑龍江的國(guó)際聲譽(yù)提供了絕佳的機(jī)會(huì)。黑龍江省宣傳部門要高度重視、及時(shí)掌握亞冬會(huì)各項(xiàng)情況，做好各項(xiàng)籌備工作，在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)積極邀請(qǐng)中央主流媒體及各省級(jí)媒體進(jìn)行全面報(bào)道，以確保宣傳效果的最大化。同時(shí)宣傳部門也要發(fā)揮自己的作用，制訂周密的宣傳計(jì)劃，大力宣傳哈爾濱亞冬會(huì)，進(jìn)一步將冰雪文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共同開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。通過舉辦冰雪文化體育旅游展覽、推介會(huì)等活動(dòng)，提高產(chǎn)業(yè)的整體知名度和吸引力。

新時(shí)代，黑龍江省站在歷史的新起點(diǎn)，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的地緣區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以習(xí)近平文化思想積極引領(lǐng)推進(jìn)宣傳思想文化工作展現(xiàn)新氣象。加快把特色文旅資源轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，對(duì)內(nèi)凝聚合力，激發(fā)龍江人民的文化自信和文化主動(dòng)性，對(duì)外展示龍江文化的深刻內(nèi)涵，繼續(xù)打造獨(dú)具龍江特色的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，在對(duì)外話語(yǔ)體系中盡展龍江文化的獨(dú)特魅力。

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收稿日期：2024-08-12

作者簡(jiǎn)介：宮笑瑩，黑龍江大學(xué)研究生院團(tuán)委書記，副教授，從事大學(xué)生思想政治教育研究；叢佳，碩士研究生，從事大學(xué)生思想政治教育研究。