【摘要】針對(duì)媒體融合背景下新聞采訪(fǎng)與稿件寫(xiě)作面臨的挑戰(zhàn)，本文立足于當(dāng)前融媒體時(shí)代新聞稿件發(fā)展的特征，對(duì)推動(dòng)媒體融合的關(guān)鍵因素進(jìn)行了深入剖析。并針對(duì)提高新聞采訪(fǎng)質(zhì)量的需求，提出了一系列切實(shí)有效的策略，包含了對(duì)全媒體技能的全面掌握、采訪(fǎng)手法的多元化拓展、定制化采訪(fǎng)方式的靈活運(yùn)用等。同時(shí)，為提升新聞稿件寫(xiě)作的質(zhì)量，還提出了構(gòu)建差異化的內(nèi)容體系、創(chuàng)新表現(xiàn)形式以及靈活多變的寫(xiě)作風(fēng)格等建議。旨在幫助新聞從業(yè)者更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境，提升專(zhuān)業(yè)能力，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的更高價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞采訪(fǎng)；稿件寫(xiě)作

中圖分類(lèi)號(hào)：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.027

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和傳播格局的深刻變革，媒體融合已成為新聞傳播領(lǐng)域的大趨勢(shì)。在這一背景下，新聞采訪(fǎng)與稿件寫(xiě)作面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。且融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限日益模糊，新聞生產(chǎn)和傳播方式都發(fā)生了根本性的變化?，F(xiàn)代新聞稿不僅需要在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，還要滿(mǎn)足受眾對(duì)深度解析和多角度報(bào)道的需求，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)分析挖掘新聞價(jià)值，提供個(gè)性化的內(nèi)容推送。在此，本文探討了媒體融合環(huán)境下如何創(chuàng)新采訪(fǎng)方式、提升寫(xiě)作質(zhì)量，以期為新聞從業(yè)者提供有益的思路和建議。

1. 融媒體時(shí)代新聞稿件發(fā)展特征

在融媒體時(shí)代，新聞稿件的發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的多元化與復(fù)雜性特征。其一是跨平臺(tái)傳播能力的增強(qiáng)?，F(xiàn)代新聞稿不再僅限于單一媒體平臺(tái)發(fā)布，而是通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式在不同媒體平臺(tái)同步傳播，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的受眾覆蓋。這種多媒體融合的特征不僅提高了信息的傳播效率，還增強(qiáng)了信息的立體感和現(xiàn)場(chǎng)感。其二是新聞稿件內(nèi)容的深度和廣度得到了顯著提升。在信息爆炸的時(shí)代，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求不僅限于簡(jiǎn)單的事實(shí)陳述，更傾向于深度解析和多角度報(bào)道。其三是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞生產(chǎn)模式成為新趨勢(shì)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，新聞稿件的撰寫(xiě)越來(lái)越依賴(lài)于數(shù)據(jù)分析和挖掘。通過(guò)數(shù)據(jù)，新聞工作者可以發(fā)掘隱藏在大量信息背后的新聞價(jià)值，從而撰寫(xiě)出更為全面、深入的新聞報(bào)道。這種數(shù)據(jù)新聞不僅增強(qiáng)了新聞的可信度和權(quán)威性，還提升了新聞的可讀性和吸引力。其四是個(gè)性化和定制化的新聞內(nèi)容需求日益突出。現(xiàn)代受眾希望接收到符合自己興趣和需求的新聞內(nèi)容，這促使新聞機(jī)構(gòu)利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，并通過(guò)分析用戶(hù)行為和興趣，推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。

2. 媒體融合背景下新聞采訪(fǎng)與稿件寫(xiě)作的原則

2.1 信息準(zhǔn)確性與多元化

在媒體融合時(shí)代，新聞采訪(fǎng)與稿件寫(xiě)作的核心原則是確保信息的準(zhǔn)確性與多元化。新聞工作者需要嚴(yán)格核實(shí)所獲得的信息，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)的真實(shí)性。這不僅是為了維護(hù)新聞報(bào)道的公信力，也是為了避免誤導(dǎo)公眾。多元化則體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的廣泛覆蓋，不僅要涵蓋不同的觀點(diǎn)和角度，還要關(guān)注不同受眾群體的需求。新聞稿件應(yīng)當(dāng)綜合利用文字、圖片、視頻等多種形式，呈現(xiàn)全面的報(bào)道內(nèi)容，使受眾能夠從多個(gè)維度了解事件的全貌。這種準(zhǔn)確性與多元化的原則幫助新聞工作者在快速變化的媒體環(huán)境中，秉持高質(zhì)量的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)和公正的新聞立場(chǎng)。

2.2 實(shí)時(shí)更新與互動(dòng)性

媒體融合使得新聞傳播的速度大大提升，因此新聞采訪(fǎng)與稿件寫(xiě)作需要具備實(shí)時(shí)更新的能力。在動(dòng)態(tài)新聞事件中，記者不僅要快速采集信息，還要及時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容，以反映最新進(jìn)展。這要求新聞稿件具備較高的時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間提供最新的消息。同時(shí)，媒體融合背景下，互動(dòng)性也成為重要原則。新聞報(bào)道不僅是再向的信息傳遞，記者和媒體平臺(tái)需要通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)等方式，與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)。這種互動(dòng)性使得新聞報(bào)道能夠更好地回應(yīng)公眾關(guān)切，獲取受眾反饋，并根據(jù)反饋調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的相關(guān)性和影響力。

2.3 跨平臺(tái)整合與用戶(hù)體驗(yàn)

在媒體融合的大背景下，新聞采訪(fǎng)與稿件撰寫(xiě)應(yīng)重視跨平臺(tái)整合及用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化。新聞從業(yè)者需將新聞內(nèi)容適配于多樣化的平臺(tái)和格式，包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、社交媒體等。鑒于不同平臺(tái)的用戶(hù)行為和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣存在差異，記者應(yīng)根據(jù)各平臺(tái)的特性調(diào)整報(bào)道策略，以提供最優(yōu)化的用戶(hù)體驗(yàn)。例如，在社交媒體平臺(tái)上，用戶(hù)傾向于接受簡(jiǎn)短有力、視覺(jué)效果顯著的內(nèi)容，因此記者可采用精煉的文字描述配合引人注目的圖片或短視頻來(lái)傳達(dá)新聞要點(diǎn)。同時(shí)，利用社交媒體的即時(shí)性特點(diǎn)，記者可以進(jìn)行直播報(bào)道或發(fā)布實(shí)時(shí)更新，以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)即時(shí)信息的渴求。相對(duì)而言，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的讀者往往擁有更多時(shí)間進(jìn)行深入閱讀，因此可以提供更為詳盡的背景分析、深度報(bào)道以及專(zhuān)家意見(jiàn)。記者也可以運(yùn)用敘事技巧，通過(guò)豐富的細(xì)節(jié)和多維度的分析來(lái)吸引讀者。至于網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，則可融合上述兩種方式，既提供簡(jiǎn)明的新聞?wù)鸵曨l內(nèi)容，又為有興趣深入了解的讀者提供詳盡的長(zhǎng)篇報(bào)道。此外，還可借助超鏈接和交互式圖表等網(wǎng)絡(luò)特有的工具，提升用戶(hù)的參與度和信息檢索的便捷性。

3. 媒體融合背景下提高新聞采訪(fǎng)質(zhì)量的有效策略

3.1 練好新聞人的基本功，豐富采訪(fǎng)手法

在媒體融合背景下，新聞從業(yè)者必須具備精通的“全媒體”技能，打破傳統(tǒng)文字或視頻制作的局限，努力成為掌握數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，握文本、圖像、視頻等多種媒介的操作技能，并通過(guò)媒介技術(shù)融合，完成新聞內(nèi)容的采集與編輯。在正式完成新聞采訪(fǎng)前，必須分析各類(lèi)媒介的傳播特性，制定采訪(fǎng)策略，把握新聞的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，確保新聞內(nèi)容的客觀性與真實(shí)性，避免未經(jīng)核實(shí)的信息轉(zhuǎn)載。新聞從業(yè)者應(yīng)能獨(dú)立進(jìn)行采訪(fǎng)、寫(xiě)作等多重任務(wù)，具備多技能能力，確保制作內(nèi)容可供各媒介平臺(tái)共享，以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

此外，在當(dāng)今數(shù)字化媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞傳播途徑已不再局限于傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙。新興媒介如微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)等，為新聞的傳播提供了更為廣闊的空間。雖然現(xiàn)代科技提升了信息獲取的便利性，但公眾對(duì)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的渴求并未因此而減少，這構(gòu)成了新聞工作者的基本職責(zé)。在“內(nèi)容為王”的核心原則指導(dǎo)下，將“內(nèi)容+服務(wù)”的理念與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，是媒體融合進(jìn)程中不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有能夠提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的媒體，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得廣大受眾的青睞[4]。而要確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，審核工作尤為重要。新聞內(nèi)容的審核應(yīng)基于真實(shí)性、公眾關(guān)注度及社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行。但僅依賴(lài)技術(shù)審核是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須輔以嚴(yán)格的人工審核，從而確保發(fā)布的新聞內(nèi)容既真實(shí)可信又符合社會(huì)主流價(jià)值觀。

3.2 定制化地制訂采訪(fǎng)方式

就現(xiàn)實(shí)而言，在媒體融合背景下，諸多新聞從業(yè)者仍停留在傳統(tǒng)的報(bào)道模式中，未能及時(shí)跟進(jìn)創(chuàng)新步伐。這種情況導(dǎo)致新聞內(nèi)容的高度同質(zhì)化，缺乏新意。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，新聞從業(yè)者需打破傳統(tǒng)思維桎梏，創(chuàng)新報(bào)道方式。針對(duì)不同報(bào)道對(duì)象和事件，應(yīng)設(shè)計(jì)獨(dú)特的采訪(fǎng)提綱，以確保采訪(fǎng)過(guò)程的多樣性和靈活性，從而提高報(bào)道的質(zhì)量，并豐富寫(xiě)作素材。通過(guò)周密的準(zhǔn)備和對(duì)他人的尊重，借助精準(zhǔn)的語(yǔ)言表達(dá)和適當(dāng)?shù)闹w語(yǔ)言，營(yíng)造出一個(gè)既輕松又高效的采訪(fǎng)氛圍。這種定制化的采訪(fǎng)策略，將有助于增強(qiáng)報(bào)道的深度和提升報(bào)道的質(zhì)量。

3.3 運(yùn)用好云采訪(fǎng)、云直播手段

通過(guò)移動(dòng)終端聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門(mén)和多視角的實(shí)時(shí)交互直播，標(biāo)志著融合媒體時(shí)代新聞傳播渠道的一大進(jìn)步。例如，2022年人民網(wǎng)推出的《代表委員云調(diào)研》和《兩會(huì)夜歸人》等節(jié)目，均展現(xiàn)了新聞節(jié)目的創(chuàng)新。著名學(xué)者曾祥敏就提到，云端對(duì)話(huà)模式打破了傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)空限制，增強(qiáng)了受眾的共同體意識(shí)。節(jié)目通過(guò)結(jié)合5G和可視化技術(shù)，融合圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式，不僅豐富了觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，也推動(dòng)了媒體融合的深入發(fā)展，滿(mǎn)足了新聞報(bào)道多樣化的需求[5]。

3.4 精準(zhǔn)把握核心內(nèi)容，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)水平提升

首先，新聞工作者需要深刻理解信息時(shí)代下公眾的需求多樣化、個(gè)性化特征。這要求其不僅要關(guān)注新聞事件本身，更要深入挖掘事件背后的深層次原因、影響及其發(fā)展趨勢(shì)，從而確保報(bào)道內(nèi)容的深度和廣度。此外，借助大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，精確捕捉和分析用戶(hù)行為，有助于新聞工作者更精準(zhǔn)地定位核心內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的針對(duì)性和吸引力。其次，提升新聞采訪(fǎng)的專(zhuān)業(yè)水平，需要新聞工作者不斷加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練。不僅包括傳統(tǒng)的寫(xiě)作、編輯能力，還包括視頻制作、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體技能，進(jìn)而通過(guò)多媒體手段呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以更好地滿(mǎn)足不同受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣，提高新聞傳播的有效性。最后，加強(qiáng)道德教育和職業(yè)規(guī)范培訓(xùn)，對(duì)于提升新聞采訪(fǎng)質(zhì)量同樣至關(guān)重要。在追求報(bào)道速度和效率的同時(shí)，確保新聞?wù)鎸?shí)性、公正性不應(yīng)被忽視。新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，恪守事實(shí)真相，用客觀公正的態(tài)度對(duì)待每一次報(bào)道，以提升新聞采訪(fǎng)的質(zhì)量和公信力。

4. 媒體融合環(huán)境下提高新聞稿件寫(xiě)作質(zhì)量的有效策略

4.1 形成差異化內(nèi)容，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在媒體融合的背景下，新聞機(jī)構(gòu)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，創(chuàng)造差異化內(nèi)容成為提升新聞稿件吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。差異內(nèi)容的形成要求記者和編輯深入挖掘新聞事件的獨(dú)特視角，發(fā)掘被忽略的細(xì)節(jié)，或是從新的視角解讀已有事實(shí)。這不僅需要豐富的新聞敏感性和扎實(shí)的調(diào)查研究能力，還需要對(duì)受眾需求有深入的理解和分析。例如，通過(guò)數(shù)據(jù)新聞的形式，利用大數(shù)據(jù)分析揭示事件背后的深層次趨勢(shì)和規(guī)律，可以為受眾提供價(jià)值更大的新聞產(chǎn)品。利用跨媒體的內(nèi)容創(chuàng)新，如結(jié)合視頻、音頻和互動(dòng)圖表，可以為受眾提供多維度的新聞體驗(yàn)，增強(qiáng)信息的傳播效果和吸引力。

4.2 創(chuàng)新形式，提高作品可讀性

新聞稿件的可讀性直接影響到信息傳播的效果和受眾的接受度。在媒體融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的文字報(bào)道已不能滿(mǎn)足所有受眾的閱讀習(xí)慣。因此，新聞機(jī)構(gòu)需要不斷探索和創(chuàng)新新聞稿件的表現(xiàn)形式，以提高作品的可讀性和吸引力。例如，可以通過(guò)故事化的敘述方式，讓復(fù)雜的新聞事件變得生動(dòng)易懂，提高受眾的閱讀興趣。利用信息圖表、時(shí)間軸、交互式元素等多媒體手段，可以使新聞內(nèi)容更加直觀和易于理解，特別是在處理復(fù)雜數(shù)據(jù)和技術(shù)性較強(qiáng)的報(bào)道時(shí)，這種形式的創(chuàng)新尤為重要。此外，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)關(guān)注移動(dòng)端用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，優(yōu)化文章的結(jié)構(gòu)和布局，確保在各種設(shè)備上都能提供良好的閱讀效果。通過(guò)這些創(chuàng)新，不僅可以提升新聞稿件的質(zhì)量，還能夠在信息過(guò)載的時(shí)代中突出重圍，更有效地吸引和留住受眾。

4.3 寫(xiě)作風(fēng)格

從媒體融合的角度觀察，新聞寫(xiě)作的方式可以分為兩類(lèi)：一是內(nèi)容長(zhǎng)度的靈活性；二是表達(dá)風(fēng)格輕松活潑。首先，新媒體平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，促使主流媒體逐步利用這些平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，使得新聞報(bào)道更加短小精煉，同時(shí)覆蓋了更廣泛的受眾群體。這種趨勢(shì)要求新聞從結(jié)構(gòu)布局到用語(yǔ)選擇等各方面都要簡(jiǎn)潔明了，以便于讀者快速抓取關(guān)鍵信息。因此，在新聞長(zhǎng)度上的靈活控制成為一種必需的技巧。此外，在編撰新聞時(shí)，增加文章層次感并在豐富內(nèi)容的同時(shí)增強(qiáng)邏輯性，對(duì)于報(bào)道大型新聞事件尤為重要。采用專(zhuān)題報(bào)道、深度分析及分階段、系列報(bào)道的模式，可以更深入地挖掘事件的新聞價(jià)值，滿(mǎn)足公眾對(duì)信息的需求。其次，隨著移動(dòng)閱讀的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們偏好的閱讀形式，導(dǎo)致其使用率迅速攀升。在這一背景下，融入網(wǎng)絡(luò)特有的語(yǔ)言表達(dá)方式，可以有效縮短新聞與受眾之間的距離，提升閱讀體驗(yàn)。例如，央視《新聞聯(lián)播》積極探索新媒體發(fā)展路徑，通過(guò)開(kāi)設(shè)短視頻新聞賬號(hào)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，以更接地氣、更具親和力的語(yǔ)言風(fēng)格，顯著提升了觀眾參與度和信息接收度。此舉有效打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目與受眾之間的隔閡，重塑了央視新聞在公眾心目中的形象，進(jìn)而在新媒體領(lǐng)域獲得了廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

5. 結(jié)束語(yǔ)

媒體融合環(huán)境下的新聞采訪(fǎng)與稿件寫(xiě)作是一個(gè)復(fù)雜而充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的過(guò)程。面對(duì)新時(shí)代的需求，新聞從業(yè)者必須不斷更新觀念，提升自身能力，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。通過(guò)練好基本功、豐富采訪(fǎng)手法、定制化采訪(fǎng)方式、有效運(yùn)用云采訪(fǎng)和云直播手段以及創(chuàng)造差異化內(nèi)容，新聞工作者可以提高新聞質(zhì)量，更好地滿(mǎn)足受眾的需求。同時(shí)，探索多樣化的寫(xiě)作形式和創(chuàng)新表現(xiàn)手法，可以提高新聞稿件的吸引力和可讀性，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。最終，只有不斷適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，新聞行業(yè)才能在信息化時(shí)代中持續(xù)發(fā)展，更好地服務(wù)于社會(huì)和公眾。

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作者簡(jiǎn)介：左維芳（1982—），女，內(nèi)蒙古人，編輯，研究方向：新媒體、新聞采訪(fǎng)與寫(xiě)作。