宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）是一家以白酒生產(chǎn)為核心，涉及酒類銷售、配套包裝的大型國有控股企業(yè)。作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，在習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下，大力踐行“品牌強企”發(fā)展戰(zhàn)略，致力于品牌打造、品牌強化、品牌推廣，從“品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新”三個維度，講好“大國濃香”故事，傳遞“和美五糧”理念，全方位塑造品牌形象。

一、堅守品質(zhì)為基，夯實品牌核心

（一）傳承釀造技藝

“料必優(yōu)、時必適、工必到、法必精”是一代代匠人始終堅持的古訓，以獨特的五糧配方和純糧釀造技藝，五糧液總結(jié)出“1極3優(yōu)6首創(chuàng)6精釀”的釀造密碼，即五糧液極致釀造工藝，環(huán)境、老窖池和匠人匠心三大優(yōu)勢，首創(chuàng)五糧配方、包包曲、跑窖循環(huán)、沸點量水、雙輪底發(fā)酵和勾調(diào)雙絕六大五糧液技藝，歷經(jīng)分層入窖、分層起糟、分層蒸餾、量質(zhì)摘酒、按質(zhì)并壇和分級儲存六道精釀流程，在極致工藝追求中，釀好每一滴美酒。同時，秉持“優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、低耗、均衡、安全”的現(xiàn)代化生產(chǎn)理念，總結(jié)提煉出“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，形成了酒體內(nèi)在的協(xié)同作用和外在的益生效應。

（二）樹立大質(zhì)量觀

自20世紀80年代起便推行全面質(zhì)量管理，實施了卓有成效的質(zhì)量效益型、管理規(guī)模效益型、品牌價值效益型三大步發(fā)展戰(zhàn)略。

經(jīng)多年總結(jié)，五糧液迭代形成了“從一粒種子到一滴美酒”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化質(zhì)量管理模式。該模式以“世界一流、基業(yè)長青”為發(fā)展理念，以“守正創(chuàng)新，和美與共”為管理原則，以“高質(zhì)量倍增、質(zhì)量提升、品牌營銷”為行動計劃，以“綠色生態(tài)、全面質(zhì)量管理、和美文化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、陽光合作”為關(guān)鍵路徑，創(chuàng)新“黨建業(yè)務融合、匠技結(jié)合生產(chǎn)、循證集成創(chuàng)新、綠色低碳循環(huán)、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、多元立體營銷、智慧智能管控”工具，體現(xiàn)出系統(tǒng)穩(wěn)定、互聯(lián)互通、敏捷反應和持續(xù)優(yōu)化等特點，實現(xiàn)風險可控、質(zhì)量穩(wěn)步提升的高質(zhì)量發(fā)展格局。

（三）保障食品安全

提出了“一核一基四最嚴”的食品安全工作總要求，即抓住落實責任核心，夯實管理網(wǎng)絡基礎(chǔ)，落實食品安全“四個最嚴”要求，堅決守牢食品安全底線，探索構(gòu)建了“五管五化”食品安全工作模式，即工作管網(wǎng)責任化、末端管束動態(tài)化、風險管控長效化、質(zhì)量管治數(shù)智化、團隊管理自律化，形成了以“一支隊伍、一個網(wǎng)絡、一套制度”為重點，延伸拓展一套信息集成系統(tǒng)、一項現(xiàn)場標準化、規(guī)范化建設(shè)體系、一個巡檢一體化平臺、一個微信公眾號窗口等為路徑的“3+N”食品安全“施工圖”，著力打造全過程、閉環(huán)式的食品安全監(jiān)督管理體系。共配備食品安全員近1500人，形成了覆蓋產(chǎn)品全生命周期的食品安全責任管理網(wǎng)絡，層層分解目標、層層落實責任，確保食品安全工作找得到人、查得清事、落得了責。

（四）推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

堅持新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展導向，始終聚焦我國白酒行業(yè)的科技化進程，加快“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，應用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，依托國家酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心等7個國家級創(chuàng)新平臺和11個省級平臺，完善“基礎(chǔ)研究+技術(shù)創(chuàng)新+成果產(chǎn)業(yè)化+技術(shù)指導”全鏈條創(chuàng)新體系，搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點，不斷提升品牌核心競爭力。按照“原糧管理、基酒生產(chǎn)、勾調(diào)包裝、渠道流通”等業(yè)務范圍，建立智慧農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)（MAP）、實驗室信息管理系統(tǒng)（LIMS）、供應商管理系統(tǒng)（SRM）等48個信息系統(tǒng)。依托質(zhì)量大數(shù)據(jù)集成平臺，對制曲、釀酒、包裝等全過程、全鏈條工藝參數(shù)進行采集統(tǒng)計、誤差分析，研判規(guī)律和趨勢，實現(xiàn)從原料到產(chǎn)品93個工藝步驟、310個工序、218個檢驗點的全生命周期質(zhì)量監(jiān)測把關(guān)。通過柔性仿生、人機協(xié)同，用現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)釀造，在關(guān)鍵釀酒工藝智能化裝備研發(fā)方面實現(xiàn)重要突破，已形成近100項行業(yè)領(lǐng)先的專利和專有技術(shù)，以對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守滿足消費者對高品質(zhì)生活的向往。

二、堅定文化鑄魂，增強品牌支撐

（一）厚植品牌文化底蘊

從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到清末得名，五糧液傳承逾千年，擁有一大批歷史悠久、從未間斷使用的地穴式曲酒發(fā)酵窖池，它們作為不可復制的優(yōu)勢核心資源，通過700余年的歷史積淀，凝結(jié)成中國白酒典范。立足源遠流長的歷史文化底蘊，始終加強品牌文化建設(shè)，以文化賦能品牌靈魂：五糧液古窖泥被中國國家博物館永久收藏，是目前館藏的“活文物”；五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；五糧液景區(qū)入選首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)和國家工業(yè)旅游示范基地，入選第一批“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄”；五糧液老窖池遺址獲批2022年度國家級文保白酒類修繕項目。

（二）深挖品牌文化內(nèi)涵

始終堅守中華文化立場，構(gòu)建具有當代價值、世界意義的“和美”理念體系，挖掘“和美五糧”物質(zhì)層、精神層、文化層的獨特內(nèi)涵：五糧之和美，和美在生態(tài)、在釀方、在五味、在至善。五糧液以“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”為使命，始終踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生?！昂蛣t生美”的五糧液，從釀造工藝到文化內(nèi)涵都充盈著“和美”——用歷史眼光看，“和美”在微觀上是五糧液的釀造本質(zhì)和文化靈魂；在宏觀上則是一個民族、一個國家的千年智慧結(jié)晶，更是全世界、全人類共同的精神財富。始終踐行“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，助推共建“尚和合·共美好”的全球酒業(yè)和美生態(tài)圈。

三、堅持守正創(chuàng)新，優(yōu)化品牌建設(shè)

（一）堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動

把握科技創(chuàng)新這一主要引擎，全面強化關(guān)鍵核心技術(shù)和行業(yè)共性技術(shù)的原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技攻關(guān)，持續(xù)完善理論研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術(shù)創(chuàng)新市場導向的創(chuàng)新體系，著力打造品牌核心競爭力。運用生物工程學、微生物科學、人工智能等前沿科技，在釀酒生態(tài)、發(fā)酵機理、風味物質(zhì)、健康因子等領(lǐng)域持續(xù)攻關(guān)，取得了一系列行業(yè)開創(chuàng)性研究成果。五糧液協(xié)同江南大學，從元明窖池古窖泥中先后發(fā)現(xiàn)解乳酸己小桿菌等4株主體功能菌新菌種，精準解碼窖池老熟的關(guān)鍵因素，推動了以現(xiàn)代生物技術(shù)復刻老窖泥工藝的革命性突破，大幅提升窖池生產(chǎn)效率，是行業(yè)里程碑式的發(fā)現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，五糧液近年已培育重大科技創(chuàng)新成果30余項，獲省部級及以上科技進步獎20余項，擁有專利1800余項，發(fā)表論文700余篇。在國際上首次解析公布的第八代五糧液風味指紋圖譜，包含超過3000種化合物， 用科學方式表達白酒優(yōu)秀品質(zhì)；發(fā)現(xiàn)了一批具有促進細胞自噬、抗機體氧化等功能的生物活性成分，更好滿足健康消費需求。

（二）強化品牌管理創(chuàng)新

在鍛造世界一流品牌的道路上，五糧液恪守正道，堅守品牌的本和源、根與魂；革故鼎新，順應時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。五糧液主品牌進一步明晰“1+3”產(chǎn)品矩陣，形成以第八代五糧液為代表的代際系列，以501五糧液為代表的古窖系列，以經(jīng)典五糧液為代表的年份系列，以生肖造型酒為代表的文化定制系列。五糧液濃香酒品牌明確了以五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊為重點的4個全國性戰(zhàn)略單品，持續(xù)向中高價位聚焦、自營品牌聚焦、優(yōu)勢品牌聚焦，致力于滿足不同消費者的多元需求。

（三）全新品牌宣傳理念

五糧液基于時代環(huán)境、發(fā)展戰(zhàn)略和階段目標，致力于構(gòu)筑新時代的傳播新語境，以“4321”傳播矩陣多維賦能品牌價值提升，共同打造和美IP。具體包括：持續(xù)占位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等4大高端平臺，持續(xù)深耕12·18系列活動、和美文化節(jié)、玫瑰婚典3大自有IP活動，持續(xù)與《南方周末》《三聯(lián)生活周刊》等2大媒體深度共創(chuàng)，持續(xù)綁定米其林指南1大高端場景。通過《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等權(quán)威媒體以及自媒體矩陣，以“報網(wǎng)數(shù)字化聲屏端”一體化報道形式進行全媒體傳播，以品牌傳播賦能市場推廣，切實講好五糧液品牌故事、文化故事、工藝故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的品牌價值主張，多維助力品牌價值持續(xù)提升。

（四）豐碩品牌創(chuàng)建成果

五糧液于1990年、2003年、2011年、2021年四獲國家質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽，2020年獲亞洲最高質(zhì)量榮譽“亞洲質(zhì)量卓越獎”，同時榮膺中國最佳誠信企業(yè)、百年世博·百年金獎、中國工業(yè)大獎等上百項國內(nèi)國際榮譽。2023年，五糧液實現(xiàn)營收832.72億元，同比增長12.58%，凈利潤302.11億元，同比增長13.19%。品牌位列“世界品牌500強”第227位、“全球品牌價值500強”第59位、“亞洲品牌500強”第31位、“中國500最具價值品牌”第15位、“全球最具價值烈酒品牌50強”第2位。

優(yōu)質(zhì)品牌的建成非一日之功，釀就一杯品質(zhì)卓越、品牌卓著、品味和美的大國濃香更需要歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗。未來，五糧液將持續(xù)以行業(yè)高工藝水平、彰顯文化底蘊、高品質(zhì)標準、傳遞最美價值主張，弘揚品牌的優(yōu)勢點、差異點和稀缺性，打造特色品牌，展現(xiàn)品牌魅力，提升品牌價值，以新品牌實踐賦能企業(yè)邁向一流，不斷貢獻引領(lǐng)民族品牌走向世界的和美力量！