為深入貫徹落實習近平總書記考察內(nèi)蒙古時的重要指示批示精神和交給內(nèi)蒙古的“五大任務”，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局以區(qū)域品牌為帶動、以企業(yè)品牌為主體、以產(chǎn)品品牌為基礎，以“蒙”字標認證為牽引，努力打造“蒙”字標—大草原優(yōu)品自治區(qū)級區(qū)域品牌。內(nèi)蒙古自治區(qū)質(zhì)量和標準化研究院作為“蒙”字標認證聯(lián)盟常設秘書處單位，持續(xù)為“蒙”字標工作提供技術支撐。截至2024年4月，發(fā)布“蒙”字標團體標準73項，獲證企業(yè)已有61家，認證產(chǎn)品共601種?！懊伞弊謽艘呀?jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌，切實推動了內(nèi)蒙古好產(chǎn)品從大草原走向大市場，賣上好價錢。

一、把握“蒙”字標優(yōu)勢為企業(yè)助力

截至2024年，“蒙”字標工作連續(xù)三年寫入自治區(qū)政府工作報告。同時，推進“蒙”字標寫入市場監(jiān)管總局《關于支持內(nèi)蒙古貫徹落實習近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話精神 高質(zhì)量完成“五大任務”的實施意見》和《內(nèi)蒙古自治區(qū)建設國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地促進條例》，“實施‘蒙’字標認證打造內(nèi)蒙古品牌”入選市場監(jiān)管總局2022年全國食品安全工作創(chuàng)新案例。2023年以來，自治區(qū)政府出臺的關于支持肉羊、肉牛、奶業(yè)、羊絨、馬鈴薯、林下產(chǎn)業(yè)、精深加工產(chǎn)業(yè)、鹽堿地綜合利用等產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施及實施方案中均明確了推進“蒙”字標工作任務和政策措施。

通過“蒙”字標認證的企業(yè)，品牌賦能效應初步顯現(xiàn)。綽勒銀珠、極北香稻等興安盟大米在北京銷售良好。呼倫貝爾市中榮食品有限公司以“蒙”字標品牌信譽度，成為海底撈餐飲股份責任公司等公司牛肉供應商；羊羊牧業(yè)憑借“蒙”字標優(yōu)勢，中標羊肉供應商大型訂單；2022年內(nèi)蒙古禾為貴農(nóng)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司認證產(chǎn)品銷售量同比*1畝=666.67m2。 增長了45%；興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉、燕麥、蕎麥等“蒙”字標認證產(chǎn)品，種植面積達到了100余萬畝*；“蒙”字標認證草原牛羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)前端養(yǎng)殖數(shù)量已經(jīng)達到了100余萬只，起到了引領示范作用，奠定了高標準產(chǎn)業(yè)基礎。

二、打牢“蒙”字標基礎為企業(yè)服務

（一）完善“五大體系”，奠定“蒙”字標建設基石。標準體系：堅持高標準引領，圍繞自治區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，建立“蒙”字標認證高標準體系，已經(jīng)發(fā)布“蒙”字標通用地方標準1項，“蒙”字標認證團體標準73項，培育企業(yè)標準使用率100%。正在研制標準30項，新征集標準182項，2024年計劃再研制40項左右，基本覆蓋全區(qū)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。認證體系：建立認證聯(lián)盟，組建聯(lián)盟認證機構(gòu)10家，以聯(lián)盟認證形式實施“蒙”字標認證。產(chǎn)業(yè)體系：隨著認證的擴量增面，逐步形成“蒙”字標高標準優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)體系。質(zhì)量管控體系：建立標準、認證、企業(yè)、產(chǎn)品、監(jiān)管為一體的綜合質(zhì)量管控體系。綜合服務體系：“蒙”字標認證在為企業(yè)和產(chǎn)品賦能的基礎上，為企業(yè)搭建營銷平臺和推廣渠道，為企業(yè)提供精準務實的服務。

（二）實現(xiàn)機構(gòu)重組，持續(xù)推進“蒙”字標認證工作。修訂了《內(nèi)蒙古自治區(qū)“蒙”字標認證管理辦法》，正在研制和修訂《“蒙”字標認證標準體系及標準管理辦法》等7項規(guī)章制度、運行程序和工作規(guī)范。優(yōu)化更改了“蒙”字標認證標志，加入了“蒙”字標認證大草原優(yōu)品字樣，強化了認證標志的辨識度。向社會公告了“蒙”字標認證產(chǎn)品目錄、認證標準目錄、認證機構(gòu)目錄。盟市旗縣推動工作的積極性不斷增高，獲證企業(yè)覆蓋11個盟市。申請“蒙”字標認證的企業(yè)成倍增長，培育入庫企業(yè)340家?！懊伞弊謽斯ぷ髡谧呷肟焖侔l(fā)展期，并開始向精深加工和服務等領域拓展。

三、擴增“蒙”字標效應為企業(yè)賦能

（一）加大宣傳力度，增強“蒙”字標品牌影響力。通過線上線下綜合宣傳的方式，在中央電視臺、內(nèi)蒙古電視臺等主流媒體、新媒體、高鐵媒體和其他重要公共場所等做了系列宣傳，并在中央電視臺CCTV-1、CCTV-13、CCTV-17進行宣傳報道?！懊伞弊謽斯诿稅凵蟽?nèi)蒙古》欄目，持續(xù)在抖音、快手、今日頭條、微博、微信等頭部新媒體綜合推廣宣傳，發(fā)送原創(chuàng)短視頻、套剪短視頻均達到100條以上。組織“蒙”字標獲證企業(yè)集體參加了中國質(zhì)量（成都）大會“質(zhì)量之光——中國質(zhì)量管理與質(zhì)量創(chuàng)新成果展”、“味道北京”頒獎盛典、中國-蒙古國博覽會、內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會、2023年紀念“3·15”國際消費者權益日暨內(nèi)蒙古生態(tài)農(nóng)畜產(chǎn)品宣傳活動。在人民網(wǎng)“內(nèi)蒙古優(yōu)品”平臺設立了“蒙”字標品鑒館，在奔騰融媒開設了專欄，“蒙”字標冠名呼和浩特馬拉松。以“十四冬”為契機開展了宣傳活動，以“蒙”字標—大草原優(yōu)品為主題，進行了全方位宣傳、推介、營銷。高鐵京滬線4列復興號列車媒體宣傳將持續(xù)到4月份，總展示量超2300萬人次。

（二）精準服務企業(yè)，助力“蒙”字標產(chǎn)品拓展銷路。一是多渠道推廣“蒙”字標產(chǎn)品。構(gòu)建優(yōu)質(zhì)供應商集群，亮相“味道北京”2022年度美食榜頒獎盛典，推動“蒙”字標產(chǎn)品進京、進部委、進商圈、進市場；推動“蒙”字標獲證企業(yè)進入軍隊供應商企業(yè)參考目錄；組織培訓提升“蒙”字標企業(yè)直播帶貨技能。實現(xiàn)了“蒙”字標產(chǎn)品“進機場、上飛機”。與北京航空食品有限公司呼和浩特市分公司開展合作，“蒙”字標獲證企業(yè)巴音杭蓋的牛肉干已經(jīng)“上飛機”，陰山優(yōu)麥、宇航人的產(chǎn)品已經(jīng)選定，即將簽訂協(xié)議進入航食。建成了“蒙”字標北京和呼和浩特展銷中心。在京蒙消費幫扶北京雙創(chuàng)中心、832平臺區(qū)域服務中心和北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品博覽中心長期集中展示展銷“蒙”字標產(chǎn)品。二是推動區(qū)域認證結(jié)果采信。與“上品”“品字標”“吉致吉品”“圳品”“新疆品質(zhì)”“遼寧優(yōu)品”等區(qū)域品牌開展了合作和經(jīng)驗交流。與深圳“圳品”、吉林“吉致吉品”達成初步合作協(xié)議，為“蒙”字標企業(yè)進入京津冀、長三角、大灣區(qū)、東北三省市場創(chuàng)造了有利條件。三是與其他區(qū)域品牌標準互認。調(diào)研“天賦河套”“興安盟大米”“原味烏蘭察布”“固陽黃芪”“阿爾巴斯山羊肉”“鄂托克螺旋藻”“阿拉善雙峰駝”等區(qū)域公用品牌建設情況，推進以“蒙”字標認證統(tǒng)一內(nèi)蒙古區(qū)域公用品牌授權評價標準。四是為獲證企業(yè)開展品牌價值評價。聯(lián)合中國標準化研究院開展了2023年“蒙”字標獲證企業(yè)品牌價值評價工作。

（三）打通電商渠道，傳播“蒙”字標品牌故事。加快推進“蒙”字標—大草原優(yōu)品自治區(qū)區(qū)域公用品牌打造，按照自治區(qū)品牌建設“五統(tǒng)一”要求，啟動了“蒙”字標—大草原優(yōu)品直播間建設工作?！懊伞弊謽酥辈ラg作為自治區(qū)區(qū)域品牌“蒙”字標—大草原優(yōu)品的綜合傳播窗口，通過宣傳推廣及直播營銷等形式，實現(xiàn)講述品牌故事、傳播品牌文化、詮釋品牌價值、服務企業(yè)發(fā)展的建設目標。2024年4月，“蒙”字標—大草原優(yōu)品直播間已在穩(wěn)步運營中，為全國各地的消費者深入介紹自治區(qū)級區(qū)域品牌“蒙”字標—大草原優(yōu)品。直播取得顯著成效，首次直播觀眾人數(shù)高達1.05萬人，得到了自治區(qū)各有關部門、社會各界、廣大消費者高度關注。

四、讓“綠色有機”保障行穩(wěn)致遠

一是精心謀劃“蒙”字標發(fā)展規(guī)劃。按照《內(nèi)蒙古自治區(qū)建設國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地促進條例》和有關政策措施要求，完成“五大任務”賦予的任務目標，依法高效推進“蒙”字標工作，“以‘蒙’字標認證打造內(nèi)蒙古品牌”為總目標，進一步健全“蒙”字標認證“五大體系”，構(gòu)建自治區(qū)、盟市、旗縣三級共抓共管共建“蒙”字標工作局面，將“蒙”字標認證監(jiān)督管理融入市場監(jiān)管大體系，納入各級常態(tài)化監(jiān)管。強化“蒙”字標認證聯(lián)盟機構(gòu)的管理，加強認證合規(guī)合法和事中事后有效監(jiān)督，確保產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定。深入研究“蒙”字標市場化運行機制及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在“蒙”字標工作做好、做強、做出成效上謀方法、出新招。

二是扎實推進“蒙”字標認證工作。始終堅持“高標準、嚴認證、強監(jiān)管、優(yōu)服務”的原則，開展“蒙”字標團體標準培優(yōu)行動和“蒙”字標培育企業(yè)標準化試點，打牢“高標準”根基和企業(yè)品牌建設基礎。加強認證的合規(guī)合法和證后有效監(jiān)督，確保產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定。推動“蒙”字標向精深加工領域和服務領域的拓展。

三是穩(wěn)步打造“蒙”字標—大草原優(yōu)品。落實《自治區(qū)做優(yōu)做強農(nóng)牧業(yè)品牌工作方案》品牌建設“五統(tǒng)一”措施，即：統(tǒng)一品牌，以“蒙”字標—大草原優(yōu)品區(qū)域公用品牌統(tǒng)領全區(qū)區(qū)域公用品牌；統(tǒng)一標準，以“蒙”字標認證為牽引，制定大草原優(yōu)品產(chǎn)品認證標準；統(tǒng)一標識，在產(chǎn)品包裝上統(tǒng)一使用“蒙”字標認證標識；統(tǒng)一宣傳，以“生態(tài)內(nèi)蒙古—綠色好味道”+“蒙”字標—大草原優(yōu)品為唯一主題，開展品牌發(fā)布、媒體宣傳、線上線下展示推介；統(tǒng)一營銷，推動建立區(qū)內(nèi)外營銷中心，為獲得“蒙”字標認證企業(yè)產(chǎn)品搭建輸出平臺、對接銷售渠道，統(tǒng)一打造“蒙”字標—大草原優(yōu)品品牌。研究推進“蒙”字標市場化運行機制及長遠發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。