今夏以來，全國多地氣溫飆升，“避暑游”市場日益火熱。游客個性化需求進階，小民宿成為“寶藏剛需地”?！?024暑期民宿消費報告》指出，今年暑期民宿市場特別是鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長了30%。鎮(zhèn)域旅游市場“異軍突起”，越來越多人把旅行體驗交給一個“小地方”。

素有避暑勝地之稱的恩施州巴東縣綠蔥坡鎮(zhèn)民宿產業(yè)率先享受了一波鄉(xiāng)村旅游帶來的紅利。據統(tǒng)計，今年暑假綠蔥坡鎮(zhèn)民宿累計接待游客30余萬人次，帶來6000萬元直接收入，帶動旅游綜合收入超過1億元。

近年來，民宿產業(yè)已經成為一些地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的新賽道和新熱點。不少地區(qū)將鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游的重要環(huán)節(jié)，因勢利導、因地制宜地促進鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。民宿經濟作為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展中的一種新業(yè)態(tài)，正在為許多地方打開一扇致富大門。

綠蔥坡鎮(zhèn)這個高山小鎮(zhèn)結合文旅融合，注重新媒體、新技術的應用，培育宣傳隊伍，邀請文旅達人、主播大V通過拍攝短視頻、直播帶貨等方式，多維度展現綠蔥坡的文化特色和地域魅力，讓綠蔥坡逐漸走進大眾視野。

被看見只是第一步，火起來后更要火下去。“小地方”民宿越是火熱，越應冷靜思考，今后該何去何從。

筆者認為，一方面要堅持以文塑旅、以旅彰文，扎根本土文化，打造特色民宿新IP。保護古老土屋的傳統(tǒng)肌理，提升村容村貌顏值，植入高山滑雪、西蘭卡普等文化元素，注重個性與體驗，強調人情味、鄉(xiāng)愁和舒適放松的體驗感，運用斗雞博弈策略，形成“人無我有、人有我特”的小鎮(zhèn)民宿獨特標簽。另一方面要提高供給能力，加快提檔升級，補齊各項基礎設施短板，縮短小地方與大城市的“距離”。同時，持續(xù)激活文旅市場潛力，創(chuàng)新消費場景，打造更多沉浸式文旅精品項目，讓“頭回客”變成“回頭客”，使“小地方”民宿走上規(guī)范化、標準化的健康發(fā)展道路。