摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是公共圖書館參與文旅融合實踐的創(chuàng)新形式，有利于增強旅游的文化屬性，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更廣泛傳播，促進文化與旅游深度融合發(fā)展。公共圖書館在文旅融合過程中扮演著文化資源供給和服務(wù)的重要角色，高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是全新發(fā)展環(huán)境下的時代命題。文章基于文旅融合發(fā)展背景，闡述了公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)涵、創(chuàng)意來源和常見類型，提出了優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文旅融合；文創(chuàng)產(chǎn)品；技術(shù)應(yīng)用

中圖分類號：G258.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2024）09-0059-03

隨著社會生產(chǎn)力水平的提高，人們對精神生活的重視程度逐漸增加，文化旅游備受關(guān)注，越來越多具備地方特色和文化價值的旅游項目受到追捧[1]。在文旅融合大背景下，兼具旅游元素與文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)成為提升旅游文化屬性、推動文旅深度發(fā)展的重要形式。2016年，文化部印發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，鼓勵文化文物單位積極發(fā)揮自身資源和創(chuàng)意優(yōu)勢開展文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)活動，并將其作為發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)資源“活化”。2018年，國務(wù)院機構(gòu)改革方案提出將文化部和國家旅游局合并成為文化和旅游部，其目的是強化文化自信，促進旅游和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，激發(fā)文旅發(fā)展新動能，標志著文旅融合發(fā)展進入新時代[2]。2021年，中國圖書館學(xué)會印發(fā)的《中國圖書館學(xué)會“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要（2021—2025年）》提出要促進圖書館領(lǐng)域文旅融合發(fā)展，引導(dǎo)圖書館探索文化資源和服務(wù)融入旅游的新路徑，以更多方式提供服務(wù)，支持圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。近年來，從中央到地方出臺了一系列政策鼓勵和引導(dǎo)文旅融合及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，為公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化提供了方向與指導(dǎo)，有效促進了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

1 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

1.1 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵建立在文創(chuàng)和文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。文創(chuàng)意為文化創(chuàng)意，是包含不同文化核心要素、不同藝術(shù)形式，整合相關(guān)學(xué)科與專業(yè)，利用各種綜合性載體進行創(chuàng)新，表達社會文化發(fā)展的現(xiàn)象[3]。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意的具體產(chǎn)物，文創(chuàng)產(chǎn)品一般都源于一種文化主題，經(jīng)過創(chuàng)新的形式轉(zhuǎn)化為兼具商業(yè)價值和文化價值的商品。文創(chuàng)產(chǎn)品是一種特殊的商品，其本質(zhì)是一種文化，是知識、智慧和靈感有機結(jié)合的形象化表現(xiàn)形式。在我國，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品一般被認為是以館藏、歷史、空間、人文等要素為基礎(chǔ)，結(jié)合其他輔助元素，在人為藝術(shù)開發(fā)、設(shè)計等行為下形成的具有實用性、紀念性和觀賞性的獨特商品，能夠體現(xiàn)圖書館的精神、理念和價值觀[4]。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品除了具有一般文創(chuàng)產(chǎn)品的特點，還在于建立在特色館藏之上，具有特定的文化主題，能夠滿足消費者的審美需求與情感體驗，同時宣揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和圖書館理念。

1.2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與文旅融合

在新的文化發(fā)展環(huán)境下，文旅融合為公共圖書館轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路、新路徑。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是公共圖書館轉(zhuǎn)化資源利用形式、提升資源利用率的重要方式，實現(xiàn)了抽象靜止資源的形象化、立體化展示，使文化根植于旅游過程中[5]。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品是優(yōu)秀文化的良好載體，使文化有了吸引力和記憶力，讓文化借助旅游平臺拓展至更寬廣的范圍。從文旅融合發(fā)展的角度看，公共圖書館是重要的參與主體，能夠利用自身的資源優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢整mAZfJIfYyiG6Wf6g4v4qDQ==合優(yōu)質(zhì)資源，開拓全新、富有創(chuàng)造力的文化服務(wù)形式，形成形式豐富、服務(wù)范圍廣的文化新生態(tài)。公共圖書館結(jié)合自身文化資源與相關(guān)旅游資源開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品能將地方特色、時代元素與記憶價值融為一體，為休閑旅游注入文化靈魂，實現(xiàn)傳統(tǒng)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，促進旅游和文化的價值統(tǒng)一。

2 文旅融合環(huán)境下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意來源與常見類型

2.1 創(chuàng)意來源

在文旅融合環(huán)境下，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源包含圖書館自身元素、館藏資源、地方文化、活動主題等。公共圖書館自身元素主要包括建筑、標識或特殊代表性物件等，館舍建筑元素是文創(chuàng)產(chǎn)品最常用的創(chuàng)意來源之一，將館舍外觀轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品能夠有效吸引讀者，既有利于展現(xiàn)館舍之美，還能使讀者愛上閱讀；圖書館的歷史沿革也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要來源，將重要事件、任務(wù)進行藝術(shù)加工，講授文化故事，也是深受讀者喜歡的表現(xiàn)形式之一[6]。在館藏資源方面，公共圖書館收藏有數(shù)量豐富、類型多樣的傳統(tǒng)文化典籍，包含古籍善本、碑帖尺牘、名家手稿等，是創(chuàng)作者最容易汲取創(chuàng)意和靈感的來源之一，同時也最容易與旅游元素相融合，強化館藏資源利用，能夠以文旅融合的形式使眾多優(yōu)秀典籍“活”起來，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化形式與大眾見面。地方文化由群落景觀、自然景觀、風(fēng)俗習(xí)慣等特色文化組成，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)生活方式、思維特征與美學(xué)體驗，傳播地方特色文化是公共圖書館的職責(zé)使命之一，同時也能在文創(chuàng)產(chǎn)品中給人留下特殊和紀念意義，是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的重要來源和素材。在文旅活動中，主題文化活動必不可少，也是增強旅游文化屬性的重要手段之一，以主題文化活動為創(chuàng)意來源能夠?qū)⒆x者行為與藝術(shù)創(chuàng)作有機結(jié)合，使讀者成為文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作的參與者，有效強化文創(chuàng)產(chǎn)品的紀念意義，優(yōu)化讀者文旅體驗[7]。

2.2 常見類型

目前，根據(jù)公共圖書館館藏資源的開發(fā)類型、創(chuàng)意程度、表現(xiàn)形式及載體形式，文創(chuàng)產(chǎn)品可分為體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品、實體型文創(chuàng)產(chǎn)品和數(shù)字型文創(chuàng)產(chǎn)品三個主要類型。體驗型文創(chuàng)產(chǎn)品是以公共圖書館館藏資源為支撐，通過實體場景體驗、新媒體設(shè)備體驗等形式，將文化與旅游相結(jié)合，為讀者提供更加深入、更具沉浸感的體驗型文創(chuàng)服務(wù)，同時也有利于讀者與圖書館之間建立情感聯(lián)系，如：上海圖書館邀請著名碑刻專家張品芳現(xiàn)場講解石碑拓片方法，使讀者在實體場景中獲得良好的價值體驗[8]。實體型文創(chuàng)產(chǎn)品是以實體為載體，強調(diào)歷史文化價值的挖掘與情景再現(xiàn)，表現(xiàn)形式豐富多彩，兼顧美學(xué)價值和實用價值，根據(jù)實際用途可以分為復(fù)仿品、辦公用品、服裝配飾等，如：武漢圖書館推出武漢旅游景點水杯和筆筒，兼具實用價值和紀念價值。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是文創(chuàng)產(chǎn)品的新形式，利用VR、AR、全息影像、3D等新技術(shù)，注重信息的可視化、互動化傳播。隨著數(shù)字技術(shù)的迭代和民眾信息獲取習(xí)慣的變化，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品備受歡迎，如：陜西省圖書館推出智能文化云地標，讀者可以利用手機等移動智能終端快速瀏覽、欣賞陜西省地標景觀，為文化旅游提供參考[9]。

3 文旅融合背景下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)化策略

3.1 注重讀者調(diào)研，明確開發(fā)定位

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)始終堅持人本理念。在文旅融合背景下，公共圖書館面對的群體范圍廣，包含老中青三代，職業(yè)各異，需求不同，因此應(yīng)強化讀者需求調(diào)研，明確開發(fā)定位，重塑文創(chuàng)產(chǎn)品的供需關(guān)系。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上開發(fā)更受市場歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品需要充分考慮不同群體的差異化需求，公共圖書館在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)前進行可行性分析，盡量實現(xiàn)供給與需求相匹配，實現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格、用途等與讀者需求有機統(tǒng)一，同時要注重收集讀者的使用反饋，在后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)中進行優(yōu)化。此外，文旅融合背景下的公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要強化個性化、定制化服務(wù)，使讀者獲得文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的參與感和成就感，增加設(shè)計開發(fā)者與讀者的互動交流，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更具體驗價值。

3.2 提升創(chuàng)意度，豐富價值內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值是其獲得讀者認可的重要衡量標準。公共圖書館擁有豐富的館藏資源和網(wǎng)絡(luò)文化資源獲取路徑，應(yīng)在此基礎(chǔ)上強化資源利用，提升創(chuàng)意度，將典籍中內(nèi)涵深刻的文化進行藝術(shù)化、形象化表達，引發(fā)讀者共鳴。在文旅融合環(huán)境下，公共圖書館應(yīng)強化館藏資源與地方特色文化之間的創(chuàng)意融合。公共圖書館是地方文化的記錄中心，可以館藏特色文獻為抓手，以地方文化為切入點，將景觀建筑、歷史遺跡、風(fēng)俗人情、民間故事等作為創(chuàng)意素材，充分彰顯地方文化特色[10]。除了有形的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，公共圖書館還應(yīng)強化無形文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，在圖書館文化服務(wù)和旅游服務(wù)實踐中尋找文化和旅游的最佳結(jié)合點，開展系列創(chuàng)意旅游學(xué)習(xí)服務(wù)，在休閑旅游的基礎(chǔ)上提供文化學(xué)習(xí)服務(wù)，宣揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造旅游過程中的全新體驗服務(wù)場景，提升文化旅游的趣味性和吸引力，吸引讀者主動參與文化旅游活動。

3.3 強化技術(shù)賦能，開辟線上文創(chuàng)

科學(xué)技術(shù)是新環(huán)境下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與優(yōu)化的重要驅(qū)動力，“科技+文創(chuàng)”已成為必然趨勢。面對數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和讀者信息獲取習(xí)慣的巨大變化，公共圖書館應(yīng)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中充分考慮新技術(shù)的賦能成效，使用新技術(shù)和新方案形成文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的新范式。依據(jù)現(xiàn)有技術(shù)條件，公共圖書館可將RFID、區(qū)塊鏈、AR、VR等技術(shù)應(yīng)用其中，開發(fā)線上文創(chuàng)產(chǎn)品，有效滿足青年讀者的升級需求。線上文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可從以下三個方面入手：首先，以圖書館聯(lián)盟的方式開發(fā)數(shù)字創(chuàng)意軟件，將數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品推送至讀者移動端，同時獲取其偏好數(shù)據(jù)，為后續(xù)提供個性化服務(wù)奠定基礎(chǔ)；其次，強化VR、AR技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用，為讀者提供更具沉浸感的參與方式，立體、清晰地展現(xiàn)文化和知識脈絡(luò)，優(yōu)化文旅服務(wù)成效；再次，進行數(shù)字文化娛樂項目的開發(fā)，將旅游元素與文化元素相結(jié)合，以電影、電視、游戲的方式展現(xiàn)給讀者，契合青年群體的習(xí)慣，以更容易被大眾接受的方式傳遞旅游文化。

4 結(jié)語

在文旅融合環(huán)境下，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能夠為讀者提供更加個性化、多元化的文旅體驗，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。隨著文旅融合的深度發(fā)展，公共圖書館應(yīng)準確把握文創(chuàng)開發(fā)內(nèi)涵，注重讀者調(diào)研，提升創(chuàng)意度，強化技術(shù)賦能，開辟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)新場景，不斷優(yōu)化文化傳播路徑，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力、提供新動能。

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