摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種新媒體的逐漸涌現(xiàn)，給縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)了極大影響。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)利用新媒體，鞏固壯大主流輿論陣地，準(zhǔn)確傳達(dá)政府聲音。本文從新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心提升輿論引導(dǎo)力的重要意義出發(fā)，深入剖析了現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作顯露的問(wèn)題，從堅(jiān)持黨性原則、優(yōu)化服務(wù)意識(shí)、建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制等方面入手，提出有效提升縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)力的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；縣級(jí)融媒體中心；輿論引導(dǎo)；有效措施

新媒體時(shí)代下，縣級(jí)融媒體中心有效發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，不僅可以將黨和政府的決策部署、政策信息有效傳遞給基層群眾，還能提升基層政府治理能力，推進(jìn)治理體系現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。然而從實(shí)際來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)還存在對(duì)群眾需求考慮不足、宣傳內(nèi)容缺乏吸引力等問(wèn)題，不利于發(fā)揮輿論引導(dǎo)力?？h級(jí)融媒體中心需要細(xì)致分析這些問(wèn)題，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，采取積極措施創(chuàng)新輿論引導(dǎo)工作，提升輿論引導(dǎo)力。[1]

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心提升輿論引導(dǎo)力的意義

（一）能夠準(zhǔn)確傳達(dá)政府聲音

縣級(jí)融媒體中心面對(duì)的主體是廣大基層群眾，主要職能是將黨和政府的決策部署、各項(xiàng)政策信息等有效傳遞給基層群眾，讓基層群眾及時(shí)了解政府政策信息。新媒體豐富了基層群眾了解黨和政府聲音的渠道，但傳遞的信息良莠不齊，可能會(huì)讓基層群眾產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，引發(fā)社會(huì)輿論問(wèn)題。發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)力，通過(guò)縣級(jí)融媒體中心打造的新聞信息傳播平臺(tái)發(fā)布政府頒布的政策措施，正確解讀相關(guān)政策、指令，有助于準(zhǔn)確傳達(dá)政府聲音，及時(shí)糾正政策實(shí)施中可能出現(xiàn)的誤讀與執(zhí)行不到位問(wèn)題，深入貫徹落實(shí)各項(xiàng)政策，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論正向發(fā)展。

（二）有助于增強(qiáng)政府治理能力

縣級(jí)融媒體中心是政府開(kāi)展工作的重要喉舌，在推進(jìn)政府基層治理現(xiàn)代化中扮演著重要角色?？h級(jí)融媒體中心與基層群眾距離最近，發(fā)揮融媒體中心輿論引導(dǎo)力，可以在最短時(shí)間內(nèi)掌握基層群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，了解基層群眾生活發(fā)展的需要，為政府與基層群眾開(kāi)展積極溝通搭建交流橋梁，幫助政府及時(shí)疏導(dǎo)出現(xiàn)的問(wèn)題，防止矛盾演化，增強(qiáng)政府處理公共事務(wù)的能力。[2]

（三）有助于整合資源，優(yōu)化輿論引導(dǎo)體系

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大沖擊?？h級(jí)融媒體中心要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思維，積極打造新媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)有效整合輿論信息，監(jiān)測(cè)輿論發(fā)展動(dòng)態(tài)，整合各類媒體資源，優(yōu)化輿論引導(dǎo)體系，守住主流輿論陣地，提升主流媒體在基層群眾心目中的主導(dǎo)地位，為政府部門做出科學(xué)決策提供幫助。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)存在的問(wèn)題

（一）忽視基層群眾需求

新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作時(shí)，對(duì)基層群眾的真實(shí)需求考慮還不夠，沒(méi)有利用自身優(yōu)勢(shì)幫助基層群眾透徹了解政府發(fā)布的支農(nóng)惠農(nóng)政策信息；對(duì)發(fā)生的社會(huì)事件，沒(méi)有從多角度進(jìn)行多層次的深度剖析，積極引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，無(wú)法滿足基層群眾了解事件發(fā)展動(dòng)態(tài)及事件真相的需求。

（二）新聞內(nèi)容缺乏吸引力

縣級(jí)融媒體中心宣傳的新聞內(nèi)容對(duì)基層群眾缺乏吸引力，不利于輿論引導(dǎo)力的提升，主要表現(xiàn)為縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展新聞宣傳工作，沒(méi)有對(duì)重大新聞、主題報(bào)道等內(nèi)容展開(kāi)深度挖掘，沒(méi)有從增強(qiáng)新聞的可視性、可讀性角度入手，精心編輯、處理新聞內(nèi)容，無(wú)法讓主流聲音占據(jù)輿論制高點(diǎn)。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心沒(méi)有充分利用自身距離群眾更近的優(yōu)勢(shì)，打造接地氣、貼合基層群眾需求的新聞產(chǎn)品，不利于主流媒體吸引力和影響力的提升。[3]

（三）主流聲音被弱化

新媒體環(huán)境下，各種新媒體平臺(tái)傳播的信息紛繁復(fù)雜，基層群眾無(wú)法準(zhǔn)確判斷信息真?zhèn)?，容易將謠言當(dāng)作真實(shí)信息進(jìn)行傳播，易引發(fā)嚴(yán)重的社會(huì)輿論。而縣級(jí)融媒體中心在新媒體影響下，自身主流媒體地位逐漸降低，主流媒體聲音被弱化，通過(guò)媒體平臺(tái)還原這些事件真相時(shí)，所產(chǎn)生的影響力無(wú)法抵擋新媒體的傳播力，充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。

（四）輿論引導(dǎo)機(jī)制不完善

新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)工作5m7e4hA6tLdCFTfS1HVKAqiXT1uNYhc7ScKJBX4Kwng=機(jī)制還有待健全完善，特別是在優(yōu)化人才隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新新聞報(bào)道形式、強(qiáng)化群眾溝通、整合多種傳播方式方面，還存在對(duì)新時(shí)期輿論引導(dǎo)工作開(kāi)展要求了解不足、缺少適應(yīng)新時(shí)期工作需要的優(yōu)秀人才、對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用不夠深入等問(wèn)題，無(wú)法助力輿論引導(dǎo)力得到提升?？h級(jí)融媒體中心需要立足實(shí)際，采取多樣化措施優(yōu)化完善輿論引導(dǎo)機(jī)制，及時(shí)引導(dǎo)和有效解決各種輿論問(wèn)題。

三、新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心提升輿論引導(dǎo)能力的策略

（一）堅(jiān)守原則，真實(shí)報(bào)道群眾聲音

相較于新媒體，縣級(jí)融媒體中心擁有良好的基層群眾基礎(chǔ)，在提升輿論引導(dǎo)力時(shí)，應(yīng)充分利用其公信力，讓媒體與公眾形成良好的信任依賴關(guān)系。第一，堅(jiān)持黨性原則。縣級(jí)融媒體中心是黨和政府的重要宣傳陣地，因此，開(kāi)展新聞傳播工作時(shí)，必須貫徹黨媒姓黨的原則。工作中要堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，通過(guò)積極開(kāi)展思政學(xué)習(xí)、理想信念等教育活動(dòng)，引導(dǎo)中心工作人員堅(jiān)定工作方向，贏得廣大基層群眾的信賴與支持，為縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)力的提升奠定良好基礎(chǔ)。[4]第二，堅(jiān)持真實(shí)性原則。求真務(wù)實(shí)是縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展新聞工作的重要原則，且只有將實(shí)事求是原則貫徹落實(shí)到新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播等全部過(guò)程，才能將新聞內(nèi)容及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞給基層群眾，提升縣級(jí)融媒體中心的公信力和影響力。縣級(jí)融媒體中心可以讓新聞工作者走進(jìn)一線，了解基層群眾的真實(shí)生活和發(fā)展需求，將他們的訴求真實(shí)報(bào)道出來(lái)，真正解決人民群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，贏得基層群眾的認(rèn)可與信賴。第三，堅(jiān)持群眾性原則。縣級(jí)融媒體中心與基層群眾距離更近，在提升媒體輿論引導(dǎo)力時(shí)，要充分發(fā)揮基層資源優(yōu)勢(shì)，切實(shí)關(guān)心基層群眾需求和切身利益，多層次、多角度剖析、解讀基層群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，有效把控輿論熱點(diǎn)，利用自身優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，提升縣級(jí)融媒體中心的公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力。

（二）了解群眾需要，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

縣級(jí)融媒體中心應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，準(zhǔn)確把握基層群眾對(duì)新聞信息的了解需求，為基層群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞傳播服務(wù)，提升縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)力。第一，深耕群眾需求。群眾的真實(shí)需求是縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，縣級(jí)融媒體中心可從服務(wù)大局角度出發(fā)，深度了解、分析基層群眾對(duì)新聞的真正需求，如及時(shí)了解國(guó)家頒布的助農(nóng)惠農(nóng)政策措施、及時(shí)掌握民生問(wèn)題并主動(dòng)介入解決等，幫助基層群眾解決他們關(guān)心的問(wèn)題，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)力。第二，貼近基層生活?？h級(jí)融媒體中心要準(zhǔn)確處理好政治話題與生活化表達(dá)的關(guān)系，基層群眾網(wǎng)絡(luò)政治參與意愿比較低，他們更傾向于了解與自身實(shí)際生活相關(guān)的信息，比如教育醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)等，因此，縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展新聞服務(wù)工作要貼近基層群眾生活所需，發(fā)布群眾感興趣的新聞熱點(diǎn)，吸引基層群眾參與議題討論，形成本地主流輿論良性互動(dòng)，逐步提升輿論引導(dǎo)力。第三，引導(dǎo)方式差異化?？h級(jí)融媒體中心在強(qiáng)化基層群眾服務(wù)意識(shí)時(shí)，要圍繞群眾需求采用不同的輿論引導(dǎo)方式，如建立本地意見(jiàn)領(lǐng)袖統(tǒng)合多元利益主體、自主搭建平臺(tái)拓展主流輿論引導(dǎo)陣地、增進(jìn)媒體結(jié)盟合作提升主流媒體主戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等，靈活運(yùn)用差異化輿論引導(dǎo)方式，增強(qiáng)基層群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞的服務(wù)體驗(yàn)，反向促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)力的提升。[5]

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造新聞精品

新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要始終 “堅(jiān)持內(nèi)容”為王的原則，為基層群眾打造多樣化的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容，不斷增強(qiáng)自身媒體影響力，提升媒體輿論引導(dǎo)力。第一，權(quán)威展現(xiàn)主流聲音。受網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性和復(fù)雜性的影響，一些新媒體平臺(tái)傳遞的新聞信息真實(shí)與否難以分辨?？h級(jí)融媒體中心在開(kāi)展新聞傳播工作時(shí)，除了要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向外，還要讓主流聲音占據(jù)輿論制高點(diǎn)。縣級(jí)融媒體中心要緊緊圍繞時(shí)政要點(diǎn)、重大新聞等內(nèi)容，以權(quán)威和正確的價(jià)值導(dǎo)向，深度挖掘新聞事件與群眾關(guān)心問(wèn)題，聚焦有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行深層次剖析與報(bào)道，提升縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力和影響力。第二，打造接地氣內(nèi)容。縣級(jí)融媒體中心與基層群眾距離更近，接地氣的新聞產(chǎn)品內(nèi)容更能得到基層群眾的廣泛歡迎與認(rèn)可。縣級(jí)融媒體中心可從新聞受眾的本土性入手，通過(guò)增強(qiáng)受眾互動(dòng)交流、參加實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)等方式，了解基層經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等發(fā)展?fàn)顩r，然后打造本土化新聞產(chǎn)品，鼓勵(lì)區(qū)域更多群眾了解和宣傳。第三，開(kāi)發(fā)制作精品內(nèi)容。新媒體時(shí)代，打造精品內(nèi)容是縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)突圍的一個(gè)重要風(fēng)口?？h級(jí)融媒體中心要樹(shù)立強(qiáng)烈的精品意識(shí)，通過(guò)用眼發(fā)現(xiàn)、用心觀察，發(fā)掘更多貼合基層群眾生產(chǎn)、生活的新聞主題，通過(guò)多視角、結(jié)合多種語(yǔ)言形式將隱藏在新聞背后的人物故事、感人細(xì)節(jié)等表現(xiàn)出來(lái)，吸引更多人關(guān)注、討論和分享。[6]

（四）擴(kuò)大宣傳渠道，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制

新媒體時(shí)代，提升縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)力，僅靠發(fā)揮自身作用無(wú)法取得理想效果，還需要構(gòu)建聯(lián)動(dòng)機(jī)制，增進(jìn)媒體之間的互動(dòng)與合作。第一，建立多元化的發(fā)布渠道。一方面，縣級(jí)融媒體中心要明確自身新聞傳播優(yōu)勢(shì)及傳播途徑，通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等媒介發(fā)布信息時(shí)，要確保發(fā)布內(nèi)容能滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的了解需求；另一方面，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，從新舊媒體深度融合發(fā)展的角度入手，整合新聞信息發(fā)布渠道，通過(guò)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布新聞內(nèi)容，讓基層群眾能夠及時(shí)獲取區(qū)域內(nèi)的新聞資訊。第二，做好 “媒體+”大文章?？h級(jí)融媒體中心業(yè)務(wù)類型有很多，除了傳統(tǒng)的政務(wù)服務(wù)外，還包含公共服務(wù)、黨建服務(wù)等內(nèi)容。這為新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心提升輿論引導(dǎo)力指明了新方向，縣級(jí)融媒體中心要深耕 “媒體+政務(wù)”“媒體+民生”等服務(wù)方式，擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的新聞服務(wù)半徑，持續(xù)培育自身新聞?dòng)绊懥洼浾撘龑?dǎo)力。另外，在加強(qiáng) “媒體+”大文章工作時(shí)，要注意與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)了解基層群眾的多樣化需求，不斷延伸拓展 “媒體+N”傳播模式，為基層群眾提供多元化的信息服務(wù)，及時(shí)準(zhǔn)確地解答群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、重點(diǎn)，在提升群眾fc58416cd8cc79f3bbd440ce8b220586滿意度中，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞?dòng)绊懥洼浾撘龑?dǎo)力。

（五）利用數(shù)字化手段，掌握輿論發(fā)展動(dòng)態(tài)

新媒體環(huán)境下，社會(huì)輿論動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)出不斷發(fā)展和持續(xù)演進(jìn)的特點(diǎn)，縣級(jí)融媒體中心要提升自身輿論引導(dǎo)力，關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，采取適當(dāng)措施引導(dǎo)輿論發(fā)展，將輿論事件帶來(lái)的不利影響降到最低。第一，構(gòu)建新媒體平臺(tái)，掌握輿論動(dòng)態(tài)信息?？h級(jí)融媒體中心在開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作前，可以建立新媒體平臺(tái)，了解網(wǎng)絡(luò)傳遞的輿論信息。實(shí)踐中，要將注意力放在群眾關(guān)注的新聞事件、主要輿論點(diǎn)以及相關(guān)信息收集上，通過(guò)不同路徑收集整理有關(guān)新聞事件的信息資料，有效掌握新聞事件發(fā)展的全過(guò)程，為后續(xù)展現(xiàn)新聞事件真相和進(jìn)行輿論引導(dǎo)提供有力的支撐。第二，利用數(shù)字化技術(shù)預(yù)測(cè)輿論發(fā)展趨勢(shì)。新媒體時(shí)代，發(fā)生網(wǎng)絡(luò)輿論需要經(jīng)歷多個(gè)階段，要實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)生輿論的有效引導(dǎo)，需要對(duì)輿論經(jīng)歷階段和演變規(guī)律進(jìn)行預(yù)測(cè)與分析，找準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)?？h級(jí)融媒體中心可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，對(duì)收集整理的輿論動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行深度剖析，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論發(fā)展進(jìn)程的有效預(yù)測(cè)與模擬，為制訂科學(xué)合理的輿論引導(dǎo)方案提供有力支持。[7]第三，采用多樣化措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的針對(duì)性引導(dǎo)。在明確輿論發(fā)展動(dòng)態(tài)和演變趨勢(shì)后，縣級(jí)融媒體中心要在不同階段采取對(duì)應(yīng)措施進(jìn)行正向引導(dǎo)，防止輿論進(jìn)一步發(fā)酵，影響社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。如在輿論傳播發(fā)酵階段，縣級(jí)融媒體中心可圍繞中心新聞事件，通過(guò)還原整個(gè)新聞事件的發(fā)生過(guò)程、發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)等，將群眾注意力引導(dǎo)到關(guān)注發(fā)生新聞事件的真實(shí)情況上；在輿論快速發(fā)展階段，縣級(jí)融媒體中心可依托電視、廣播、微博、微信等多元化平臺(tái)，多角度、多層次地剖析報(bào)道新聞事件，如公開(kāi)采訪新聞當(dāng)事人，發(fā)布相關(guān)部門介入開(kāi)展工作的進(jìn)展與取得的成效，讓公眾客觀真實(shí)地了解事件發(fā)展動(dòng)態(tài)；在輿論逐漸平息階段，縣級(jí)融媒體中心要將注意力放在有效防范類似新聞事件發(fā)生、提升群眾網(wǎng)絡(luò)傳遞信息分辨力上。深化落實(shí)好以上工作，能有效提升縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)為縣級(jí)融媒體中心的新聞工作帶來(lái)了極大影響，縣級(jí)融媒體中心要提升自身輿論引導(dǎo)力，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，學(xué)習(xí)新媒體新聞內(nèi)容制作、信息傳播等技術(shù)方法；充分利用縣級(jí)融媒體中心與基層群眾距離更近的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)打造一系列接地氣、精品化的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，在滿足基層群眾多樣化新聞需求中，提升主流媒體的新聞?dòng)绊懥ΑＡ硗?，有效利用?shù)字化技術(shù)對(duì)輿論動(dòng)態(tài)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和分析，采取針對(duì)性措施進(jìn)行輿論正向引導(dǎo)，不斷提升縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 甘廣洲.縣級(jí)融媒體中心記者隊(duì)伍建設(shè)與新優(yōu)勢(shì)塑造[J].記者搖籃，2024（04）：84-86.

[2] 祁木蘭.提高縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的思考[J].社會(huì)主義論壇，2023（11）：50-51.

[3] 雷雨.縣級(jí)融媒體中心在基層輿論引導(dǎo)中的作用及傳播策略[J].新聞文化建設(shè)，2023（16）：178-180.

[4] 孔慶萍.縣級(jí)融媒體中心做強(qiáng)新聞評(píng)論的四重維度[J].新聞?wù)搲?023，37（03）：52-54.

[5] 張則鵬.創(chuàng)意雕琢 飛躍融媒：縣級(jí)媒體新聞宣傳的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè)，2024（06）：35-37.

[6] 戴創(chuàng).智媒時(shí)代縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)力建設(shè)[J].西部廣播電視，2023，44（13）：216-218.

[7] 魏海波.全媒體傳播背景下縣級(jí)融媒體中心新聞傳播力提升策略[J].西部廣播電視，2024，45（01）：225-228.