摘要：本文以北京冬奧會與夏奧會的報道策略為例，通過內(nèi)容分析和策略分析方法，比較了兩種不同體育盛事背景下媒體報道的內(nèi)容、風格和語言特點。研究發(fā)現(xiàn)，北京冬奧會報道更側(cè)重于展現(xiàn)國家的現(xiàn)代化成就和國際影響力，而北京夏奧會報道則更強調(diào)民族自豪感和體育精神。這些報道策略有效地提升了我國的國際形象，增強了全球?qū)χ袊恼嬲J知，為國家形象的國際傳播提供了有力支持。本文為理解體育盛事與國家形象構(gòu)建之間的關(guān)系提供了新的視角，并為未來大型體育賽事的媒體報道提供了策略參考。

關(guān)鍵詞：媒體；北京冬奧會；北京夏奧會；報道策略；比較研究

在全球化的今天，國家形象的展示與媒體傳播非常重要。體育盛事，尤其是奧運會，作為國際社會廣泛關(guān)注的事件，為東道國提供了展示自身魅力、傳遞國家價值觀和文化的重要平臺。北京作為首個既舉辦夏季奧運會又舉辦冬季奧運會的城市，其在兩次盛會中的媒體報道策略，不僅體現(xiàn)了我國媒體傳播的演變，也對外構(gòu)建了良好的國家形象。本文旨在探討北京冬奧會與夏奧會的媒體報道策略，分析其在內(nèi)容、框架、敘事風格等方面的異同，以及這些策略如何影響國家形象的塑造。通過比較研究，提出了針對性建議，以期為未來大型國際體育賽事的媒體報道提供參考，加強國際舞臺上國家形象的傳播，講好中國故事，展現(xiàn)大國形象。

一、北京冬奧會媒體報道策略分析

（一）主要媒體報道內(nèi)容與主題

北京冬奧會的媒體報道聚焦于賽事成績、運動員表現(xiàn)、科技創(chuàng)新、文化交流和綠色辦奧。中國運動員的優(yōu)異成績成為焦點，展現(xiàn)了中國在冬季運動領(lǐng)域的實力。媒體深入挖掘運動員背后的故事，傳遞了奧林匹克精神和個人奮斗的勵志信息?？萍紕?chuàng)新是另一大亮點，報道中對冬奧會運用的高科技，如5G通信、AI、VR和系列服務(wù)進行了廣泛宣傳，展示了中國在科技領(lǐng)域的進步。綠色辦奧的理念貫穿整個報道，強調(diào)了冬奧會在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的努力，傳遞了中國對環(huán)境保護的承諾和實踐。報道還展示了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合，體現(xiàn)了中國智慧。

（二）報道中所強調(diào)的議題和符號

北京冬奧會的媒體報道策略中，議題和符號的運用是塑造國家形象和傳播奧林匹克精神的關(guān)鍵。報道中強調(diào)的議題涵蓋了賽事成績、運動員表現(xiàn)、科技創(chuàng)新、綠色辦奧、文化交流和國際合作等多個方面。

綠色辦奧的理念貫穿報道始終，[1]媒體突出了冬奧會在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展方面的努力，如使用可再生能源、減少碳排放等措施，這些內(nèi)容傳遞了中國對環(huán)境保護的承諾和實踐。

媒體報道還關(guān)注了冬奧會的組織與管理，展現(xiàn)了中國在大型國際賽事組織方面的能力和效率。冬奧會利用2008年北京奧運會時建成的游泳比賽場館 “水立方”，用科技將它變成了 “冰立方”。它的奇妙之處在于將舉行冬奧會的冰壺比賽場館 “水立方”改建成了可移動、可轉(zhuǎn)換的冰場，使用空腔降溫技術(shù)讓空腔夾層內(nèi)的熱空氣向上流動并與室外空氣循環(huán)來降低空腔溫度 10℃，此舉將每年降低綜合能耗120萬千瓦時。

賽事成績和運動員表現(xiàn)是報道的核心議題。媒體通過突出中國運動員在各項賽事中的優(yōu)異成績，傳遞了國家體育實力和運動員個人奮斗的故事，這些內(nèi)容不僅激發(fā)了民族自豪感，也展現(xiàn)了奧林匹克精神中的卓越追求。

文化交流和國際合作也是報道中的重要符號。通過展示冬奧會期間的文化交流活動和國際友人的互動，媒體構(gòu)建了一個開放、友好的國際形象，進一步彰顯了中國的大國擔當和堅持科技開放合作、發(fā)展成果共享的誠意。

（三）報道框架與現(xiàn)代冬季運動推廣及國家軟實力的聯(lián)系

北京冬奧會的媒體報道策略通過特定的報道框架，有效地推廣了現(xiàn)代冬季運動，展示了大國風采，報道中采用科技與創(chuàng)新、文化傳承、國際交流與合作等框架，為觀眾提供了豐富的信息，塑造了積極的國家形象。

科技與創(chuàng)新框架突出了冬奧會中的高科技元素，運用了AI、5G、8K等高端轉(zhuǎn)播方式。通過智能化集成和數(shù)字孿生技術(shù)，為國家速滑館 “冰絲帶”配置了中國原產(chǎn) “智慧大腦”，通過連接近40個系統(tǒng)、近10萬點實時數(shù)據(jù)，采用毫秒級管控，讓冰絲帶 “會呼吸，有感覺，善思考，有記憶”。本屆冬奧會共應(yīng)用了212項高新技術(shù)，其中33項為前沿技術(shù)。冬奧會是我國科技創(chuàng)新成果的一次集中展示，也是科創(chuàng)領(lǐng)域 “產(chǎn)學研用”的一次大檢閱。[2]

國際交流與合作框架強調(diào)了冬奧會作為國際交流平臺的作用，展示了中國與世界各國在體育、文化、經(jīng)濟等領(lǐng)域的合作，構(gòu)建了一個開放、友好的國家形象，加深了國際社會對中國文化的認同和理解。[3]報道還強調(diào)了綠色辦奧的理念以及減少碳排放等環(huán)保措施，這些內(nèi)容展示了中國對可持續(xù)發(fā)展的承諾，進一步提升了國際形象。

二、北京夏奧會媒體報道策略分析

（一）主要媒體報道內(nèi)容與主題

北京夏奧會的媒體報道內(nèi)容非常全面，包括賽事成績、運動員故事和文化交流等多個方面。媒體關(guān)注運動員在奧運會上的精彩表現(xiàn)，展示獎牌榜，彰顯中國體育實力，激發(fā)國民自豪感。英雄敘事框架通過運動員的奮斗故事，塑造英雄形象，強化國家榮譽感，傳遞拼搏精神，將運動員的成就與國家形象緊密相連。報道展現(xiàn)了北京夏奧會的高效籌備和運行，體現(xiàn)了大國擔當。通過開幕式等文化活動，展示了中國的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代創(chuàng)意，通過加強與國際友人的友好互動，塑造了一個開放、友好的國家形象，為在國際舞臺上展示大國形象做出了貢獻。

（二）報道中所體現(xiàn)的價值觀念與意識形態(tài)

北京夏奧會的媒體報道策略深刻地塑造了國家形象和價值觀。通過突出中國運動員的卓越成就和代表團的整體表現(xiàn)，強化了民族自豪感，提升了國民對國家體育實力和國際地位的認同。報道中強調(diào)了體育精神與奧林匹克精神相呼應(yīng)，展現(xiàn)了中國社會的正面價值觀。通過展示中國在奧運會期間的和平倡議和國際貢獻，塑造了大國形象，傳遞了中國與世界共贏的開放態(tài)度。媒體還報道了賽事籌備、先進的場館設(shè)施和高效的組織管理，展示了中國的發(fā)展成果，增添了國家進步元素。這些報道策略不僅提升了國家形象，也提高了中國在國際社會的影響力。[4]

（三）報道框架與國家形象構(gòu)建的關(guān)系

北京夏奧會的媒體報道采用了多種框架，深刻影響了公眾對國家形象的認知。國家成就框架強調(diào)了中國在賽事組織和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的成就，展示了中國的現(xiàn)代化進程和國際活動組織能力，提升了國家的國際地位。文化交流框架通過報道奧運會期間的文化活動和國際交流，展現(xiàn)了中國的開放性和友好態(tài)度，促進了我國的對外交流和溝通，構(gòu)建了多元包容的國家形象。社會責任框架則強調(diào)了志愿者的無私奉獻和環(huán)保措施，展現(xiàn)了中國社會的積極面和對可持續(xù)發(fā)展的承諾，增強了國家形象的正面評價。這些報道框架共同作用，為觀眾提供了豐富的信息和故事，為國家形象的國際傳播提供了支持。

三、北京冬奧會與夏奧會報道策略比較

（一）報道框架的異同分析

北京冬奧會與夏奧會的報道框架在某些方面有相似之處，但也存在顯著差異。相似之處在于，兩者都強調(diào)了賽事成績、運動員表現(xiàn)、組織管理、文化交流和國際形象等核心內(nèi)容。這些框架共同作用于塑造東道國的積極形象，展示國家的組織能力和對國際社會的承諾。差異方面，冬奧會報道可能更側(cè)重于高科技如5G、AI、8K轉(zhuǎn)播等創(chuàng)新技術(shù)展示，以及綠色辦奧理念、環(huán)保措施和可持續(xù)發(fā)展。而夏奧會報道更注重于展現(xiàn)國家的體育實力和文化多樣性，以及通過運動員的故事來激發(fā)民族自豪感和愛國情懷。

（二）不同體育盛事對國家形象構(gòu)建的影響比較

夏奧會作為全球規(guī)模最大的體育賽事，其媒體報道對我國大國形象的傳播具有深遠意義。夏奧會的報道往往能夠全面展示國家的體育成就、文化魅力和國際影響力，同時，也能夠通過運動員的個人故事來傳遞國家價值觀和精神面貌。相比之下，冬奧會雖然規(guī)模較小，但其報道同樣對國家形象有著重要影響。冬奧會的報道不僅展示了東道國在冬季運動領(lǐng)域的發(fā)展，還通過強調(diào)科技創(chuàng)新和綠色理念，傳遞了國家現(xiàn)代化和環(huán)保意識。此外，冬奧會的報道也有助于提升國家在國際社會中的軟實力，尤其是在科技和環(huán)保方面的形象。

（三）媒體敘事風格和技巧的對比

在敘事風格上，夏奧會報道更傾向于宏大敘事，強調(diào)國家的整體成就和國際地位，而冬奧會報道則更注重細節(jié)和科技元素，展現(xiàn)國家在特定領(lǐng)域的進步。夏奧會報道更強調(diào)民族情感和集體榮譽，而冬奧會報道更側(cè)重于個體故事和科技成就。在敘事技巧上，夏奧會報道更多采用英雄敘事框架，通過講述運動員的奮斗和勝利故事來激發(fā)觀眾的情感共鳴。冬奧會報道則更多地運用科技與創(chuàng)新的敘事，通過展示賽事中的高科技應(yīng)用來吸引觀眾的注意力。兩者都運用了文化交流框架，但冬奧會更強調(diào)與國際社會的互動和合作，以及對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾。

四、討論與建議

（一）分析媒體策略變化的原因及其對國家形象塑造的深層影響

媒體策略的變化通常受多種因素的影響，包括技術(shù)進步、社會文化變遷、國際政治經(jīng)濟環(huán)境以及公眾需求的變化。例如，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，報道策略趨向于更加互動和多元化，利用社交媒體、移動應(yīng)用等平臺進行實時報道和觀眾參與。這種變化使得信息傳播更加迅速和廣泛，有助于國家形象的全球傳播。

隨著全球化的深入，國際社會對國家形象的期待也在變化，公眾更加關(guān)注一個國家的軟實力，如文化、教育、科技創(chuàng)新等方面的表現(xiàn)。媒體策略也在適應(yīng)這種變化，更加注重展現(xiàn)國家的軟實力和國際責任感，旨在塑造一個開放、進步、負責任的國家形象。通過有效的媒體策略可以更好地傳遞國家的核心價值觀和發(fā)展理念，提升國家的國際聲譽和影響力。

（二）探討提升國家形象的媒體報道策略建議

為提升國家形象，媒體報道策略應(yīng)當采取多元化的傳播手段，充分利用新媒體技術(shù)，如社交媒體、移動應(yīng)用等，來實現(xiàn)信息的廣泛傳播和深入覆蓋。這種多渠道的傳播方式能夠擴大國家形象的國際影響力，使其更加深入人心。

媒體應(yīng)該均衡報道國內(nèi)和國外運動員的消息。報道冬奧會時，媒體不應(yīng)只聚焦中國選手，而應(yīng)該全面考慮比賽項目，以全球視角策劃報道，保持國內(nèi)外運動員報道的平衡。[5]

報道應(yīng)采用故事化敘事手法，講述運動員的勵志故事、國家發(fā)展的成功案例，以及在文化、科技、教育等領(lǐng)域取得的成就。這些精彩的故事能夠極大吸引國內(nèi)外受眾的眼球，使國家形象更加立體和真實。報道中應(yīng)特別強調(diào)國家的軟實力，如科技創(chuàng)新、文化傳承、教育進步等，這些都是塑造積極、開放的國家形象的關(guān)鍵要素。通過展示這些成就，可以向世界傳遞國家的綜合實力和發(fā)展?jié)摿ΑＣ襟w報道可以通過在奧運賽事中強化國家文化的傳播，展現(xiàn)國家的國際責任感和領(lǐng)導(dǎo)力。這不僅能夠提升國家在國際社會中的話語權(quán)，還能夠增強國家形象的正面影響力。

跨文化溝通能力也是提升國家形象的關(guān)鍵。奧林匹克運動肩負著消除國家、民族和地域隔閡的使命，已成為全人類共同的精神財富。北京奧運會作為一場全球性體育盛事，[6]受到全球關(guān)注，為跨文化交流提供了重要機遇。奧林匹克文化也在全球化進程中得到廣泛傳播和認可，獲得世界各國和民族的支持，成為當今世界體育活動的文化核心。借助奧運會這一平臺，跨文化交流和傳播變得更加便捷流暢。[7]

媒體應(yīng)提供準確的信息和文化背景解釋，幫助不同文化背景的觀眾全面感知中國，增進國際社會的認同感。媒體應(yīng)持續(xù)跟蹤報道國家的重大政策和發(fā)展成就，形成連貫的國家形象敘事。這種持續(xù)性的報道有助于增強國家形象的穩(wěn)定性和可信度，使國際舞臺上的國家形象更加穩(wěn)固和持久。通過這些策略的綜合運用，媒體報道將更有效地服務(wù)于國家形象的塑造和傳播。

五、結(jié)束語

北京冬奧會與夏奧會的媒體報道策略展現(xiàn)了中國媒體在塑造國家形象方面的多樣性與創(chuàng)新。通過強調(diào)運動員的卓越表現(xiàn)、科技應(yīng)用、綠色辦奧理念以及文化交流，媒體不僅傳遞了體育精神，也展示了中國的現(xiàn)代化成就和開放姿態(tài)。通過對北京冬奧會與夏奧會的媒體報道策略進行比較分析，可以更好地理解體育盛事對國家形象塑造的影響，為未來大型國際體育賽事的媒體報道提供借鑒和指導(dǎo)。不同體育盛事在報道策略上的差異性反映了國家形象塑造的多樣性和復(fù)雜性，媒體在報道中應(yīng)注重突出國家的核心價值觀和發(fā)展成就，促進大國形象在國際舞臺上的傳播效果。

參考文獻：

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[7] 靳琳.北京2022年冬奧會對跨文化傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（11）：218-219.