近年來，越來越多的專家學者意識到勞務品牌的發(fā)展對解決社會就業(yè)問題有著重要作用。因此，加快特色勞務品牌建設，推動我國勞務產(chǎn)業(yè)與民眾就業(yè)的轉型與發(fā)展就成為重要課題。

其實，早在2021年，國家人社局就發(fā)布了《人力資源社會保障部、國家發(fā)展改革委等20部門關于勞務品牌建設的指導意見》（人社部發(fā)〔2021〕66號），可見國家對勞務品牌的發(fā)展重視。同時，越來越多的城市和地方也開始意識到勞務品牌建設對提升當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和促進就業(yè)有著重要作用。

勞務品牌有效解決就業(yè)問題

建設勞務品牌的意義

通常來講，勞務品牌是指具有鮮明地域標記、顯著行業(yè)特征、過硬技能特點和良好用戶口碑的勞務品牌標識，通俗點也可以簡單理解成務工人群的技能品牌，如青海的“化隆拉面師”、山東的“樂陵港務工人”、江蘇“盱眙龍蝦廚師”、河南的“林州建筑工”、云南劍川的“劍川木雕工匠”等等，大致可以分為地域公共勞務品牌和行業(yè)勞務品牌兩種。據(jù)《人民日報》報道，僅河南“林州建筑工人”一個勞務品牌，從業(yè)人員就達20萬人，年產(chǎn)值達1500億元，因而優(yōu)秀的勞務品牌通常具有一定的從業(yè)人員規(guī)模、較高的知名度、信譽度和市場競爭力，并具有較強的就業(yè)帶動能力，可以有效解決或解決社會基層就業(yè)問題，具有極高的社會價值。

中國作為人口大國，擁有豐富的勞動力資源和良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，但目前，我國在勞務品牌建設方面，尚處于發(fā)展階段，仍面臨諸多的不足和挑戰(zhàn)，大力發(fā)展勞務品牌，不僅有助于提升普通就業(yè)者的技能水平，改善基層民眾特別是地產(chǎn)外溢人員的就業(yè)問題，也能進一步推動我國相關產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，實現(xiàn)推動經(jīng)濟的整體發(fā)展與多方共贏。

目前存在的問題

隨著國家對勞務品牌的重視，各類相關政策也在積極地出臺，經(jīng)國家及各地方的共同努力，我國勞務品牌發(fā)展目前已經(jīng)取得了長足進步。但是由于我國勞務品牌發(fā)展起步較晚，仍存在著諸多的不足和問題。

比如有些地方的政策支持不足、缺乏完善的勞務品牌管理機制、缺乏足夠的專項資金支持等，因而未能形成系統(tǒng)、成熟的勞務品牌發(fā)展體系，這導致很多地區(qū)的社會團體及基層民眾參與勞務品牌的意識不強，參與的積極性不高。

同時，不少地區(qū)在勞務品牌的建設與推廣中，缺乏專業(yè)、有效的品牌營銷方法，對特色勞務品牌的挖掘、培育、保護的意識不足，同時缺乏開發(fā)和管理上的科技創(chuàng)新投入，單純依靠其他成功案例的經(jīng)驗借鑒，而不能形成有效的思維創(chuàng)新等。使部分地區(qū)的勞務品牌出現(xiàn)發(fā)展瓶頸、提升緩慢以及勞務品牌的同質化。因而造成了很多地方的優(yōu)秀勞務品牌數(shù)量較少、勞務品牌的知名度不高、就業(yè)號召影響力較低等現(xiàn)象，這都在一定程度上會限制和阻礙我國勞務品牌和勞務經(jīng)濟的高質量發(fā)展。

品牌建設離不開環(huán)境培育

加大政策支持力度

各地政府應加大對勞務品牌建設的政策支持力度，改善勞務品牌發(fā)展環(huán)境，提升當?shù)氐膭趧掌放瓢l(fā)展認知，包括從財政支持、政策導向、強化宣傳、發(fā)展獎勵、加強培訓機構建設等多方面出臺落地政策，并建立健全、高效的勞務品牌服務體系和保障機制，優(yōu)化當?shù)貏趧债a(chǎn)業(yè)類企業(yè)的營商環(huán)境，降低勞務企業(yè)的品牌發(fā)展成本，保障勞動者的勞務利益和提升機會，全面拉動勞務品牌的結構化發(fā)展。進而提高相關企業(yè)、機構、社會組織和勞動者對勞務品牌發(fā)展的積極性，引導和促進當?shù)貏趧掌放频陌l(fā)展建設。

用好區(qū)域資源優(yōu)勢

發(fā)展特色勞務品牌，應結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)需求，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)的高匹配勞務品牌，不僅進一步補充當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的人才缺口，還可以開發(fā)和建立獨具特色的新類型勞務品牌。我國地緣遼闊，每個不同地域有著不同的自然和社會資源，充分利用這些特色資源與當?shù)貏趧掌放七M行整合，不僅可以有效提高當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)以及勞務品牌的發(fā)展競爭力，還可以為地域特色勞務品牌建立起品牌護城河，實現(xiàn)勞務品牌的長遠發(fā)展。

強化人才體系建設

加強勞務人才引進和專家?guī)旖ㄔO，通過建立勞務品牌專家?guī)?，對勞務品牌的發(fā)展進行科學、系統(tǒng)的指導和培育，這可以切實有效地推動當?shù)貏趧掌放瓢l(fā)展建設。通過專業(yè)人才庫和專家?guī)斓慕ㄔO，不僅可以有助于改善提升當?shù)氐膭趧掌放瓢l(fā)展水平，也可以有效推動我國整體的勞務品牌的學術研究和成果示范。

發(fā)展要借助科技和新質生產(chǎn)力

科技助力品牌發(fā)展

充分利用現(xiàn)代科技發(fā)展勞務品牌，利用AI大數(shù)據(jù)模型，透過大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)市場供需數(shù)據(jù)分析，精準反饋和指導勞務品牌在市場的發(fā)展與調整，確保資源的有效利用和勞務資源的合理配置。還可以開發(fā)和利用AI智能，進行個性化、平民化的勞務技能培訓，提高培訓效率，高效匹配勞動者自身優(yōu)勢，把優(yōu)質的勞務資源應用到對經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要影響的關鍵領域和產(chǎn)業(yè)。

專業(yè)體系強化品牌推廣

勞務品牌發(fā)展同樣離不開品牌營銷和媒體傳播，要充分利用專業(yè)的品牌知識，完善勞務品牌體系，強化宣傳推廣，提高社會對目標勞務品牌的價值認知，以及勞務品牌建設的專業(yè)性。同時，還應積極聯(lián)合更多知名的品牌機構、新聞媒體、自媒體、短視頻平臺等以建立高效的推廣傳播渠道。積極參與各類全國性的品牌活動，如：中國品牌日、中國品牌發(fā)展論壇等等，以及組織各類勞務技能競賽、交流會等活動，并結合同步的宣傳體系，來對優(yōu)秀的勞務品牌和企業(yè)進行有效傳播，進一步提升勞務品牌的高質量發(fā)展。

新質生產(chǎn)力推動高質量發(fā)展

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時提出，要“整合科技創(chuàng)新資源，引領發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質生產(chǎn)力?！彪S后，全國各類新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長。而新質生產(chǎn)力相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于勞務品牌發(fā)展質量同樣具有重要意義，隨著各類新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了更多新的個性化勞務需求。因此，應關注新質生產(chǎn)力的發(fā)展，推進優(yōu)質勞務品牌的布局與建設，與時俱進，聚焦新質生產(chǎn)力發(fā)展迅猛的新興產(chǎn)業(yè)領域及未來產(chǎn)業(yè)，重點打造一批符合未來社會發(fā)展急需的定向勞務品牌和優(yōu)質人才。

加快勞務品牌建設具有社會意義

總之，就業(yè)是人民之本，是社會運行的基礎，加快中國特色勞務品牌建設，在推動我國勞務人口技能水平提升和保障人民高效就業(yè)等領域的發(fā)展，都具有極高的社會意義和經(jīng)濟價值。通過發(fā)展更多優(yōu)秀的勞務品牌，不斷改善我國勞動就業(yè)環(huán)境，不僅關系我國的國民生計，也關系到國家經(jīng)濟的高質量發(fā)展。只有高度重視我國勞務品牌的建設，通過凝聚社會各界的共同努力，才能夠進一步推動國家整體經(jīng)濟的長期、穩(wěn)定與高質量發(fā)展。