據(jù)一審民事判決書顯示，法院經(jīng)審理認(rèn)為被告安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在其生產(chǎn)的“賈女士TM黑咖啡”外包裝上對賈玲打拳擊場景以卡通形象的使用，侵犯了原告賈玲的肖像權(quán)，最終判決安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司停止侵權(quán)、公開賠禮道歉，并賠償賈玲10萬元。

被告：審核時沒認(rèn)出是賈玲

“命運(yùn)只負(fù)責(zé)洗牌，出牌的永遠(yuǎn)是自己?！?/p>

2024年2月10日，由賈玲執(zhí)導(dǎo)并領(lǐng)銜出演的電影《熱辣滾燙》上映，電影中勵志減肥的故事激勵著眾多愛美人士。目前，該電影累計票房已經(jīng)達(dá)到34.6億元，為2024年春節(jié)檔票房冠軍。如此熱度吸引不少商家在產(chǎn)品包裝上動起了心思。

2024年4月，賈玲方發(fā)現(xiàn)安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在未經(jīng)自身同意的情況下，將賈玲的肖像印在其公司生產(chǎn)的名為“賈女士TM黑咖啡”的包裝上。賈玲方認(rèn)為該公司的行為會誤導(dǎo)大眾將賈玲認(rèn)定為該產(chǎn)品代言人并以此牟利，于是將安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司起訴至法院。

賈玲方認(rèn)為，賈玲作為具有一定知名度的演藝人士，其肖像具有一定商業(yè)價值，被告利用其肖像價值吸引用戶前去消費(fèi)，損害了原告許可權(quán)及原告肖像權(quán)授權(quán)經(jīng)濟(jì)利益。賈玲方要求被告停止侵權(quán)行為，公開賠禮道歉并賠償損失30萬元。被告安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司辯稱，不同意原告的訴訟請求，因?yàn)楣局簧a(chǎn)了5000盒“賈女士TM黑咖啡”，包裝盒是廈門某某電子商務(wù)有限公司提供的。當(dāng)時公司在審核時沒有看出來所印形象是賈玲。

賈玲勝訴獲賠10萬元

法院認(rèn)為，被告安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是“賈女士TM黑咖啡”生產(chǎn)企業(yè)，該產(chǎn)品外包裝上顯著位置印有賈玲打拳擊場景卡通形象，是電影《熱辣滾燙》中的重要場景。該“賈女士TM黑咖啡”在淘寶、拼多多、京東均有銷售，銷售額1.1萬元。

法院認(rèn)為，賈玲作為我國知名演員、導(dǎo)演，其肖像具有一定的商業(yè)價值，被告對原告肖像權(quán)的侵害，必然導(dǎo)致原告肖像權(quán)中包含的經(jīng)濟(jì)性利益受損，同時容易使公眾產(chǎn)生原告與被告生產(chǎn)商品存在品牌代言關(guān)系的聯(lián)系。

“賈女士TM黑咖啡”外包裝上對賈玲打拳擊場景卡通形象的使用，具有可識別性，在未經(jīng)賈玲同意的情況下，侵犯了其肖像權(quán)。依據(jù)《中華人民共和國民法典》相關(guān)規(guī)定，賈玲要求被告停止侵權(quán)行為符合法律規(guī)定。

結(jié)合原告69a477f0edc10aab1c892c8a936442541ef6a9068674be488588bdee618be79f的知名度、品牌代言的商業(yè)利用價值、維權(quán)成本及被告使用原告肖像的影響范圍等因素，法院最終酌定安徽某某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司向賈玲方賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元，并要求其公開賠禮道歉，停止侵權(quán)行為。

擅用名人肖像構(gòu)成欺詐

近年來，明星因未經(jīng)授權(quán)“被代言”或影視劇宣傳劇照被隨意取用將企業(yè)起訴至法院的案例屢見不鮮。

據(jù)今年6月廈門一法院披露的案件顯示，某化妝品公司開設(shè)網(wǎng)店出售沐浴露、潔面乳等產(chǎn)品，將林心如參加某娛樂節(jié)目的肖像照與其經(jīng)營產(chǎn)品拼接成聯(lián)合海報，并標(biāo)注“林心如節(jié)目同款”“林心如傾情推薦”等進(jìn)行售賣，法院經(jīng)審理判定該公司侵犯林心如肖像權(quán)、姓名權(quán)，要求其賠償7萬元。

同在6月，陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司向演員黃渤致歉，稱該司未經(jīng)授權(quán)許可，擅自在“西鳳酒秦皇御宴”品牌及相關(guān)酒產(chǎn)品的宣傳、銷售、招商活動中使用了黃渤肖像、姓名進(jìn)行商業(yè)活動，為此表示誠摯的歉意。除此之外，吳京、趙麗穎、王俊凱等一眾明星都在今年因肖像權(quán)、姓名權(quán)糾紛上訴。

據(jù)統(tǒng)計，藝人起訴侵犯肖像權(quán)的案件，法院判罰金額往往在3萬元至20萬元不等，侵權(quán)產(chǎn)品主要集中在服裝飾品、化妝品及食品領(lǐng)域。相關(guān)律師介紹，“藝人‘被代言’的現(xiàn)象并不罕見。本質(zhì)上，這都是商家為了提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度而采取的侵權(quán)行為。在某種程度上會影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，商家則涉嫌欺詐消費(fèi)者。”