研學(xué)游市場增速明顯

隨著研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高，消費需求也進一步提升，市場規(guī)?？焖僭鲩L。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達1469億元，同比增長61.60%。2024年市場規(guī)模有望達1791億元，同比增長21.90%。預(yù)計2028年，中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破3000億元，市場發(fā)展空間廣闊。

企業(yè)注冊量回落后反彈

隨著市場規(guī)模的擴大，研學(xué)相關(guān)企業(yè)注冊量也快速增長。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)3.49萬家。從注冊趨勢來看，2018年研學(xué)熱度初現(xiàn)，注冊量猛增101.69%達6321家。2019年依然保持高熱度增長，注冊量首次破萬，達1.26萬家，同比增長99.29%。2020-2022年注冊量接連回落。2023年全年注冊相關(guān)企業(yè)2974家，同比增長76.81%。截至目前，今年前7月已注冊1722家，與去年同期基本持平。

研學(xué)企業(yè)數(shù)量湖南最多

數(shù)據(jù)顯示，從區(qū)域來看，湖南現(xiàn)存5052家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，居全國首位。廣東、山東分別現(xiàn)存3789家、3437家，不相上下，分居第二、三。此后是江蘇、安徽、河南等地。

長沙研學(xué)企業(yè)遙居第一

數(shù)據(jù)顯示，從城市來看，長沙現(xiàn)存3024家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)先全國其他城市，遙居第一。

深圳以1777家相關(guān)企業(yè)，斷層第二。蘇州現(xiàn)存1078家相關(guān)企業(yè)，位居前三。此后是重慶、合肥、濟南等地。

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66.4%家長愿意孩子研學(xué)游

隨著研學(xué)游觀念的進一步普及，中國消費者為子女報名參加研學(xué)游項目的需求將持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，66.4%的受訪用戶表示非常愿意自己的孩子參加研學(xué)游，24.30%的受訪者對研學(xué)游興趣不大，或者處于猶豫、觀望態(tài)度。9.30%的受訪用戶不愿意自己的孩子參加研學(xué)游項目。

孩子的意愿成最大因素

家長不愿孩子參加研學(xué)游活動的影響因素中，孩子自身意愿不強占比29%，家長對孩子安全問題的顧慮占比23%。市場上研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者對于研學(xué)游產(chǎn)品服務(wù)與教學(xué)質(zhì)量仍然存在一定的顧慮。

三大因素影響選擇研學(xué)游

當前研學(xué)游行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段，容易在前期的策劃、籌備和安排等方面吸引消費者。數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶選擇研學(xué)游目的地主要考慮的因素有三點：安全性、孩子自身收獲、導(dǎo)師素質(zhì)與能力，分別占比45.30%、43.60%、43.40%。

28.7%家長注重開闊視野

數(shù)據(jù)顯示，28.70%家長讓孩子參加研學(xué)游項目是為了開闊視野，體驗多元文化。16.60%的家長則是為了孩子能夠享受自然，體驗生活。

內(nèi)容形式單一成主要問題

目前中國研學(xué)游行業(yè)企業(yè)主體類型豐富、數(shù)量多，各種教學(xué)機構(gòu)跨界進入行業(yè)的現(xiàn)象十分常見，提供的研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，相關(guān)監(jiān)管與項目開發(fā)仍然存在提升空間。數(shù)據(jù)顯示，36.90%的消費者認為目前研學(xué)游項目內(nèi)容形式單一，孩子參加后沒學(xué)到東西；35.20%的家長認為目前市場上的研學(xué)游資源匱乏。