研學(xué)游市場(chǎng)增速明顯

隨著研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)需求也進(jìn)一步提升，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.60%。2024年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1791億元，同比增長(zhǎng)21.90%。預(yù)計(jì)2028年，中國(guó)研學(xué)游行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

企業(yè)注冊(cè)量回落后反彈

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，研學(xué)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)3.49萬(wàn)家。從注冊(cè)趨勢(shì)來(lái)看，2018年研學(xué)熱度初現(xiàn)，注冊(cè)量猛增101.69%達(dá)6321家。2019年依然保持高熱度增長(zhǎng)，注冊(cè)量首次破萬(wàn)，達(dá)1.26萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)99.29%。2020-2022年注冊(cè)量接連回落。2023年全年注冊(cè)相關(guān)企業(yè)2974家，同比增長(zhǎng)76.81%。截至目前，今年前7月已注冊(cè)1722家，與去年同期基本持平。

研學(xué)企業(yè)數(shù)量湖南最多

數(shù)據(jù)顯示，從區(qū)域來(lái)看，湖南現(xiàn)存5052家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，居全國(guó)首位。廣東、山東分別現(xiàn)存3789家、3437家，不相上下，分居第二、三。此后是江蘇、安徽、河南等地。

長(zhǎng)沙研學(xué)企業(yè)遙居第一

數(shù)據(jù)顯示，從城市來(lái)看，長(zhǎng)沙現(xiàn)存3024家研學(xué)相關(guān)企業(yè)，領(lǐng)先全國(guó)其他城市，遙居第一。

深圳以1777家相關(guān)企業(yè)，斷層第二。蘇州現(xiàn)存1078家相關(guān)企業(yè)，位居前三。此后是重慶、合肥、濟(jì)南等地。

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66.4%家長(zhǎng)愿意孩子研學(xué)游

隨著研學(xué)游觀念的進(jìn)一步普及，中國(guó)消費(fèi)者為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，66.4%的受訪用戶(hù)表示非常愿意自己的孩子參加研學(xué)游，24.30%的受訪者對(duì)研學(xué)游興趣不大，或者處于猶豫、觀望態(tài)度。9.30%的受訪用戶(hù)不愿意自己的孩子參加研學(xué)游項(xiàng)目。

孩子的意愿成最大因素

家長(zhǎng)不愿孩子參加研學(xué)游活動(dòng)的影響因素中，孩子自身意愿不強(qiáng)占比29%，家長(zhǎng)對(duì)孩子安全問(wèn)題的顧慮占比23%。市場(chǎng)上研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者對(duì)于研學(xué)游產(chǎn)品服務(wù)與教學(xué)質(zhì)量仍然存在一定的顧慮。

三大因素影響選擇研學(xué)游

當(dāng)前研學(xué)游行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段，容易在前期的策劃、籌備和安排等方面吸引消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶(hù)選擇研學(xué)游目的地主要考慮的因素有三點(diǎn)：安全性、孩子自身收獲、導(dǎo)師素質(zhì)與能力，分別占比45.30%、43.60%、43.40%。

28.7%家長(zhǎng)注重開(kāi)闊視野

數(shù)據(jù)顯示，28.70%家長(zhǎng)讓孩子參加研學(xué)游項(xiàng)目是為了開(kāi)闊視野，體驗(yàn)多元文化。16.60%的家長(zhǎng)則是為了孩子能夠享受自然，體驗(yàn)生活。

內(nèi)容形式單一成主要問(wèn)題

目前中國(guó)研學(xué)游行業(yè)企業(yè)主體類(lèi)型豐富、數(shù)量多，各種教學(xué)機(jī)構(gòu)跨界進(jìn)入行業(yè)的現(xiàn)象十分常見(jiàn)，提供的研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，相關(guān)監(jiān)管與項(xiàng)目開(kāi)發(fā)仍然存在提升空間。數(shù)據(jù)顯示，36.90%的消費(fèi)者認(rèn)為目前研學(xué)游項(xiàng)目?jī)?nèi)容形式單一，孩子參加后沒(méi)學(xué)到東西；35.20%的家長(zhǎng)認(rèn)為目前市場(chǎng)上的研學(xué)游資源匱乏。