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        研學(xué)游來(lái)襲!家長(zhǎng)卻猶豫了

        2024-11-01 00:00:00高萬(wàn)鵬
        中國(guó)品牌 2024年9期

        研學(xué)游市場(chǎng)增速明顯

        隨著研學(xué)游的關(guān)注度不斷提高,消費(fèi)需求也進(jìn)一步提升,市場(chǎng)規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元,同比增長(zhǎng)61.60%。2024年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1791億元,同比增長(zhǎng)21.90%。預(yù)計(jì)2028年,中國(guó)研學(xué)游行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元,市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

        企業(yè)注冊(cè)量回落后反彈

        隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,研學(xué)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)3.49萬(wàn)家。從注冊(cè)趨勢(shì)來(lái)看,2018年研學(xué)熱度初現(xiàn),注冊(cè)量猛增101.69%達(dá)6321家。2019年依然保持高熱度增長(zhǎng),注冊(cè)量首次破萬(wàn),達(dá)1.26萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)99.29%。2020-2022年注冊(cè)量接連回落。2023年全年注冊(cè)相關(guān)企業(yè)2974家,同比增長(zhǎng)76.81%。截至目前,今年前7月已注冊(cè)1722家,與去年同期基本持平。

        研學(xué)企業(yè)數(shù)量湖南最多

        數(shù)據(jù)顯示,從區(qū)域來(lái)看,湖南現(xiàn)存5052家研學(xué)相關(guān)企業(yè),居全國(guó)首位。廣東、山東分別現(xiàn)存3789家、3437家,不相上下,分居第二、三。此后是江蘇、安徽、河南等地。

        長(zhǎng)沙研學(xué)企業(yè)遙居第一

        數(shù)據(jù)顯示,從城市來(lái)看,長(zhǎng)沙現(xiàn)存3024家研學(xué)相關(guān)企業(yè),領(lǐng)先全國(guó)其他城市,遙居第一。

        深圳以1777家相關(guān)企業(yè),斷層第二。蘇州現(xiàn)存1078家相關(guān)企業(yè),位居前三。此后是重慶、合肥、濟(jì)南等地。

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        66.4%家長(zhǎng)愿意孩子研學(xué)游

        隨著研學(xué)游觀念的進(jìn)一步普及,中國(guó)消費(fèi)者為子女報(bào)名參加研學(xué)游項(xiàng)目的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,66.4%的受訪用戶(hù)表示非常愿意自己的孩子參加研學(xué)游,24.30%的受訪者對(duì)研學(xué)游興趣不大,或者處于猶豫、觀望態(tài)度。9.30%的受訪用戶(hù)不愿意自己的孩子參加研學(xué)游項(xiàng)目。

        孩子的意愿成最大因素

        家長(zhǎng)不愿孩子參加研學(xué)游活動(dòng)的影響因素中,孩子自身意愿不強(qiáng)占比29%,家長(zhǎng)對(duì)孩子安全問(wèn)題的顧慮占比23%。市場(chǎng)上研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者對(duì)于研學(xué)游產(chǎn)品服務(wù)與教學(xué)質(zhì)量仍然存在一定的顧慮。

        三大因素影響選擇研學(xué)游

        當(dāng)前研學(xué)游行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段,容易在前期的策劃、籌備和安排等方面吸引消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,受訪用戶(hù)選擇研學(xué)游目的地主要考慮的因素有三點(diǎn):安全性、孩子自身收獲、導(dǎo)師素質(zhì)與能力,分別占比45.30%、43.60%、43.40%。

        28.7%家長(zhǎng)注重開(kāi)闊視野

        數(shù)據(jù)顯示,28.70%家長(zhǎng)讓孩子參加研學(xué)游項(xiàng)目是為了開(kāi)闊視野,體驗(yàn)多元文化。16.60%的家長(zhǎng)則是為了孩子能夠享受自然,體驗(yàn)生活。

        內(nèi)容形式單一成主要問(wèn)題

        目前中國(guó)研學(xué)游行業(yè)企業(yè)主體類(lèi)型豐富、數(shù)量多,各種教學(xué)機(jī)構(gòu)跨界進(jìn)入行業(yè)的現(xiàn)象十分常見(jiàn),提供的研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,相關(guān)監(jiān)管與項(xiàng)目開(kāi)發(fā)仍然存在提升空間。數(shù)據(jù)顯示,36.90%的消費(fèi)者認(rèn)為目前研學(xué)游項(xiàng)目?jī)?nèi)容形式單一,孩子參加后沒(méi)學(xué)到東西;35.20%的家長(zhǎng)認(rèn)為目前市場(chǎng)上的研學(xué)游資源匱乏。

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