摘 要：近年來，湖南省跨境電商進口發(fā)展迅速，為本地居民來了豐富的商品選擇和創(chuàng)新的購物體驗，同時也對居民的消費行為和消費觀念產(chǎn)生了深遠影響。本文系統(tǒng)梳理了跨境電商和居民消費之間的關系，采用Eview12和Stata16統(tǒng)計軟件，選取湖南省的長沙市、湘潭市、邵陽市、岳陽市和郴州市作為樣本地區(qū)，對其2013—2022年的面板數(shù)據(jù)進行研究。研究發(fā)現(xiàn)，湖南省跨境電商進口增長顯著，促進了居民消費規(guī)模的擴大，并有效降低了生存型消費在總體消費結構中的占比。本文提出通過優(yōu)化跨境電商進口監(jiān)管政策、打造跨境電商進口示范區(qū)和加強國際合作拓寬跨境進口渠道等對策，以更好地引導和促進湖南省居民消費的健康發(fā)展。

關鍵詞：跨境電商；居民消費；消費規(guī)模；消費結構；外貿(mào)經(jīng)濟

中圖分類號：F061.5 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）10（a）--05

近年來，湖南省跨境電商進口快速發(fā)展，為本地居民帶來了豐富的商品選擇和全新的購物體驗，同時也對居民的消費行為和消費觀念產(chǎn)生了深遠影響。

然而，這一影響并非單一正面或負面，它既可能推動消費多元化，提升生活品質(zhì)，也可能帶來過度消費、消費不均衡等問題。

因此，深入研究湖南省跨境電商進口如何具體影響居民消費，理解其中的機制和影響程度，對于政策制定者、企業(yè)經(jīng)營者以及消費者本身都具有重要的理論和實踐價值。

1 湖南省跨境電商進口和居民消費現(xiàn)狀

1.1 湖南省跨境電商進口現(xiàn)狀

1.1.1 跨境電商進口規(guī)模及增長趨勢

2018年，長沙設立了跨境電子商務綜合試驗區(qū)，自此湖南省的跨境電商得到了飛速發(fā)展。據(jù)湖南省海關總署統(tǒng)計，跨境電商進口交易額從2018年的10.44億元增長到2023年的 115.65億元，增長了近10倍。增速波動較大，后疫情時代，增速明顯加快，從2022年的4%增長到2023年的47%。

1.1.2 主要進口商品品類

湖南省跨境電商進口商品類目主要包括食品飲料類、母嬰用品類、美妝護膚類、家具用品類、數(shù)碼電子類，排名第一的是數(shù)碼電子類，占比高達30%。此外還包括服裝鞋帽、健康保健和汽車配件類。湖南省跨境電商進口市場潛力巨大，而且消費者對高品質(zhì)、多樣化的進口產(chǎn)品需求不斷增長。

1.1.3 主要跨境進口平臺

湖南省的跨境電商進口平臺主要包括天貓國際、京東國際、抖音全球購、拼多多全球購、唯品國際、快手全球購等進口平臺。天貓國際和京東國際所占的比例較大，天貓國際占比37.6%，京東國際占比18.7%。

1.2 湖南省居民消費現(xiàn)狀

1.2.1 居民消費規(guī)模逐年增長

由湖南省統(tǒng)計年鑒得知，居民消費規(guī)模從2010年的8308元增長到2023的25462.32元，增長了3倍，主要是隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民的消費也隨之增加，城鎮(zhèn)居民人均消費支出和農(nóng)村居民人均消費的差距在縮小。

1.2.2 居民消費品類日益豐富

居民消費分為八大類，包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健以及其他用品和服務。

1.2.3 居民消費結構以生存型為主

由湖南省統(tǒng)計年鑒得知，目前居民消費主要為生存型消費，穩(wěn)定在60%以上，而發(fā)展型消費在35%左右，享樂型消費的占比較低。目前，雖然湖南省居民消費仍集中在生存型消費，但非生存型消費呈增長趨勢。

2 湖南省跨境電商進口對居民消費的影響實xyqBK3RY4M0L83jIv1s3DQ==證分析

2.1 模型構建與變量選取

2.1.1 模型的構建

本文從消費規(guī)模和消費結構兩個方面，分析跨境電商進口對居民消費的影響。模型如下：

LNCSt=α1+α2LNCBE+α3LNXit+ut（1）

LNRSt=α1+α5lnCBE+α6LNXit+ut（2）

其中，CS、RS分別為消費規(guī)模擴張和消費結構升級，CBE為跨境電商進口規(guī)模，X 為控制變量，ut為隨機擾動項，t為2013—2022年。

2.1.2 變量的選取

（1）被解釋變量：消費規(guī)模和消費結構。居民消費規(guī)模采用城鎮(zhèn)居民人均消費支出進行衡量。本文借鑒李曉楠和李銳的分類，消費結構使用非生存型消費支出占總支出的比重來衡量。

（2）核心解釋變量：跨境電商進口規(guī)模。由于國家統(tǒng)計局和海關總署缺乏跨境電商進口的詳細數(shù)據(jù)，本文借鑒張雪鵬等（2023）的做法，進行變量替換，選擇快遞收入衡量跨境電商進出口規(guī)模。

（3）控制變量：消費價格指數(shù)（X1）、科技發(fā)展水平（X2）和人均可支配收入（X3）?？萍及l(fā)展水平采用政府科技支出占一般公共預算支出，人均可支配收入選擇城鎮(zhèn)居民人均可支配收入。

2.2 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局和湖南省統(tǒng)計局，本文采用的數(shù)據(jù)為2013—2022年湖南省14個市州的面板數(shù)據(jù)，由于數(shù)據(jù)的可得性，本文只選擇了長沙市、湘潭市、岳陽市、邵陽市和郴州市作為樣本地區(qū)進行研究。

2.3 描述性統(tǒng)計

從表1各變量的統(tǒng)計描述來看，人均可支配收入的最小值為17646.5元，最大值為65190.1元，標準差為10924.1；消費規(guī)模的最小值為10182.55元，最大值為42936元，標準差為7810.066；消費價格指數(shù)的標準差為1.369。說明數(shù)據(jù)是集中分布的，人均可支配收入會因為時間和地域跨度明顯而存在較大差異，各類型的消費結構不均衡。

2.4 實證分析

2.4.1 平穩(wěn)性檢驗

為了檢驗結果具備說服力，本文采用LLC檢驗、IPS、Fisher-ADF和PP-Fisher檢驗，如在兩種檢驗中均拒絕存在單位根的原假設，說明序列是平穩(wěn)的。本文采用Eviews12做自變量的平穩(wěn)性檢驗，原序列不平穩(wěn)存在單位根，采用一階差分后序列平穩(wěn)。

2.4.2 協(xié)整檢驗

本文采用Kao檢驗，從協(xié)整結果來分析，模型（1）和模型（2）Kao檢驗的P值都小于0.05，表明模型都存在長期均衡的關系。

2.4.3 相關檢驗

由表4可以看出，LNCS與LNCBE的相關系數(shù)為0.826，LNRS與LNCBE的相關系數(shù)為0.685，說明跨境電商進口對湖南省居民消費規(guī)模和消費結構的影響大，都表明了呈現(xiàn)正相關性的影響。其中，LNX3對LNCS的影響最大，說明居民可支配收入是影響居民消費的最大因素，同時說明可能會存在多重共線性的可能。

2.4.4 多重共線性檢驗

如表5所示，Mean VIF所對應的值為2.82，且各變量的VIF值都小于5，說明變量之間不存在多重共線性。

2.4.5 豪斯曼檢驗

對于截面數(shù)據(jù)模型的選擇包括固定效應模型和隨機效應模型。因此需要對模型進行選擇，對于不同的模型有著不同的解釋，同時考慮核心變量的顯著性，選擇剔除LNX3，圖1的 Prob>chi2 = 0.0314 ，小于0.1，因而模型（1）選擇固定效應模型，圖2的Prob>chi2 = 0.2515，大于0.1，所以模型（2）選擇隨機效應模型。

2.4.6 回歸分析

模型（1）采用固定效應模型進行回歸，表6說明湖南省跨境電商進口每增加1%，會帶來消費規(guī)模增加0.21322%；模型（2）采用隨機效應模型進行回歸，說明跨境電商進口每增加1%，會引起消費結構升級0.01858%。各自變量的系數(shù)與預期一致。

為進一步討論跨境電商進口對居民消費的影響，就跨境電商交易額與八大類居民人均消費分別進行回歸，從表7可以看出，居住、交通和其他用品對居民消費的影響，不顯著，而跨境電商進口對其余消費品類的影響顯著。其中，湖南省跨境電商進口會降低食品和衣著消費的支出，主要是因為跨境電商進口對其存在替代效應。

2.4.7 穩(wěn)健性檢驗

本文用快遞量代替快遞業(yè)務收入，再通過加權得到跨境電商規(guī)模，選擇一種模型，從而進行回歸。由表8可知，各變量的回歸結果符號與表6基本相符，因此湖南省跨境電商進口可以拉動居民消費規(guī)模，且會優(yōu)化居民消費結構升級。

2.5 實證結論

湖南省跨境電商進口增加1%會使居民消費增加0.21322%，也會優(yōu)化居民消費結構升級0.01858%，同時會增加生活及服務類，教育和醫(yī)療類消費支出。

3 湖南省發(fā)展跨境電商進口提高居民消費的對策

3.1 優(yōu)化跨境電商進口監(jiān)管政策

湖南省海關部門可以簡化跨境電商進口通關手續(xù)，采用“單一窗口”模式，實現(xiàn)一次申報，一次查驗，一次放行，提高通關效率。同時實行“7×24小時”預約通關服務，確保貨物能夠隨時進口。加強國際海關和稅務等部門的合作，減少中間環(huán)節(jié)并能有效監(jiān)管，降低商品到達消費者手中的時間成本。相關部門可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術，對進口商品進行監(jiān)管。通過建立跨境電商進口商品信息追溯系統(tǒng)，監(jiān)管商品的來源，提高跨境電商進口監(jiān)管的效率和準確性。對于問題商品，采取下架、及時召回等措施，保障消費者的安全。

3.2 打造跨境電商進口示范區(qū)

湖南省可以將跨境電商進口企業(yè)聚集在一起，進行跨境電商園區(qū)建設，對于園區(qū)內(nèi)的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠，比如對符合條件的進口商品實行進口關稅減免、增值稅和消費稅的優(yōu)惠，同時提高標準化的倉儲和物流等服務措施，為跨境電商進口企業(yè)提供便利的經(jīng)營環(huán)境，降低運營成本，成為跨境電商進口示范區(qū)。通過以點帶面的方式，讓各市都能成立跨境電商產(chǎn)業(yè)園。

3.3 加強國際合作拓寬跨境電商進口渠道

湖南省可以積極參與自由貿(mào)易區(qū)和自貿(mào)協(xié)定的談判和簽署，降低貿(mào)易壁壘和關稅限制，促進進口商品的流通和貿(mào)易自由化。積極開展國際合作，與海外的跨境電商平臺、交流機構、行業(yè)協(xié)會等建立合作伙伴關系，分享經(jīng)驗、信息和資源。拓寬跨境電商進口商品的供應渠道，與更多國家和地區(qū)的供應商建立穩(wěn)定的合作關系，選擇有良好聲譽的供應商。比如可以進一步深化與中歐班列的合作，從歐洲各國進口更多種類的商品，如機械設備、汽車零部件、高端消費品等。鼓勵湖南省的企業(yè)積極參加國際展會，如廣交會、中國國際進口博覽會等，結識更多國際供應商，從而拓寬進口渠道。

參考文獻

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