73歲李如成，正在加快拓展時(shí)尚主業(yè)。

剛過(guò)去的9月，雅戈?duì)栂嗬^在太原、溫州、上海、武漢連開(kāi)5家時(shí)尚體驗(yàn)館。

此前，他剛在上海新開(kāi)時(shí)尚商場(chǎng)，又投資國(guó)產(chǎn)美妝品牌林清軒。

按照公司方面的解釋?zhuān)鸥隊(duì)柧劢剐?、美妝等時(shí)尚行業(yè)，林清軒和上海商場(chǎng)都是在時(shí)尚領(lǐng)域的拓展。

“不做傳統(tǒng)服飾，要做朝陽(yáng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，方向策略是對(duì)的，但還沒(méi)有看到大的成績(jī)。” 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理創(chuàng)始人程偉雄表示，有錢(qián)任性的李如成，可能會(huì)交學(xué)費(fèi)。

雅戈?duì)柕亩嘣?，漸漸熄火，盈利已連續(xù)三年下滑。

2023年的凈利，只有高峰期的一半；今年上半年，凈利又跌一成。 古稀之年的李如成，也在急切找尋新標(biāo)的。

尋求新機(jī)

李如成連干兩件大事。

8月初，雅戈?duì)柕纳虡I(yè)項(xiàng)目“HAI550”在上?；春Ｖ新烽_(kāi)業(yè)。

這棟建筑共8層，位于上海商業(yè)中心，面積7158平方米，由雅戈?duì)柵c天目里團(tuán)隊(duì)共同開(kāi)發(fā)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)“展現(xiàn)可持續(xù)生活方式”的商業(yè)綜合體，也是他第一次做商場(chǎng)。

HAI550開(kāi)業(yè)后，李如成順勢(shì)引進(jìn)旗下品牌youngor lab、YFAX。

緊接著，他又投資國(guó)貨美妝品牌。

企查查顯示，8月6日，上海林清軒生物科技工商信息變更，新增股東雅戈?duì)枙r(shí)尚（上海）科技。

后者是雅戈?duì)柕娜Y子公司，認(rèn)繳112萬(wàn)元，持股4.491%，成為林清軒第四大股東。

李如成看好美妝產(chǎn)業(yè)，上次投資在2020年，以1.5億元獲得上美股份2.3%股份，其為韓束母公司。

兩年后，上美股份赴港上市，當(dāng)前市值約130億港元。截至6月末，雅戈?duì)柍钟?64.24萬(wàn)股，價(jià)值約1.8億元。

外界猜測(cè)，李如成希望，投資林清軒，能復(fù)制上美的成功。

林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春公開(kāi)提到，計(jì)劃2025年前上市。他在開(kāi)放聯(lián)營(yíng)和加盟模式，加速擴(kuò)張，并推出高端系列，提升定位。

按照孫來(lái)春的計(jì)劃，上市倒計(jì)時(shí)只剩一年多。李如成的占位，會(huì)否助力其擴(kuò)張與上市？雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《21CBR》記者表示，暫時(shí)不披露更多細(xì)節(jié)。

李如成素有“寧波股神”和“服裝業(yè)巴菲特”之稱，仍持有中信股份、寧波銀行等大筆股權(quán)。

在2024年胡潤(rùn)全球富豪榜上，李如成父女的身家有130億元，排名上升了26位。

想來(lái)，至少林清軒這筆投資，他是有把握的。

加碼時(shí)尚

對(duì)于李如成的有些動(dòng)作，外界是有疑惑的。

“投資林清軒，可以理解為做時(shí)尚品類(lèi)的延伸；斥巨資做商場(chǎng)，預(yù)計(jì)不會(huì)快速見(jiàn)效。”程偉雄對(duì)記者表示，商業(yè)項(xiàng)目看似迎合年輕人需求，只是，目前淮海路商圈處于下滑的尷尬狀態(tài)，一個(gè)新商場(chǎng)需較長(zhǎng)時(shí)間培育。

李如成涉足地產(chǎn)開(kāi)發(fā)較早，一度占據(jù)雅戈?duì)柕陌氡诮?，現(xiàn)已在收縮。

上半年，其地產(chǎn)板塊沒(méi)有新推項(xiàng)目，尾盤(pán)預(yù)售22.7億元，同比下降七成，凈利為1.1億元。

李如成早有預(yù)見(jiàn)，逐步退出，這些年，他在加碼時(shí)尚圈，回歸裁縫的生意。

2021年，他斥資28億元，設(shè)立雅戈?duì)枙r(shí)尚科技，投資滑雪、航海、高爾夫、騎行等多個(gè)領(lǐng)域。

2024年1—6 月雅戈?duì)栘?cái)務(wù)業(yè)績(jī)

去年底，他變更上市主體名稱，“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)”變?yōu)椤把鸥隊(duì)枙r(shí)尚”，并確立了建設(shè)“世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，表態(tài)進(jìn)一步聚焦時(shí)尚主業(yè)。

他旗下本來(lái)就有主品牌雅戈?duì)枺╕OUNGOR）、自主品牌MAYOR、漢麻世家（HANP）。

通過(guò)并購(gòu)、合資等方式，他又布局運(yùn)動(dòng)休閑品牌哈特·馬克斯（HART MARX）、美國(guó)街頭潮牌UNDEFEATED、挪威高端戶外品牌HELLY HANSEN。

2022年9月，李如成聯(lián)合元?dú)馍痔票蛏奶魬?zhàn)者資本，投資美國(guó)高端設(shè)計(jì)師時(shí)尚品牌Alexander Wang。

他又加快推進(jìn)時(shí)尚體驗(yàn)館的建設(shè)，其大體為旗下品牌的集合店。

1—8月，雅戈?duì)栐谮M州、南昌、濟(jì)南、鄭州、長(zhǎng)春，開(kāi)設(shè)5家時(shí)尚體驗(yàn)館，以“一個(gè)體驗(yàn)館鏈接一座城”，探索線上線下融合的新零售模式。

公司董秘在9月初透露，9—10月，會(huì)集中再開(kāi)一批體驗(yàn)館。

果然，9月1日從貴陽(yáng)開(kāi)始，短短24天，李如成團(tuán)隊(duì)在5個(gè)城市連開(kāi)6家時(shí)尚體驗(yàn)館，將體驗(yàn)館總量提升至12家。

其單體面積都較大，以太原館為例，總投資達(dá)1.2億元，營(yíng)業(yè)面積總計(jì)達(dá)到2400平方米。

官方已披露，11月，雅戈?duì)栦N(xiāo)冠店鋪——寧波旗艦店也將完成升級(jí)。

李如成計(jì)劃，要在全國(guó)建設(shè)30個(gè)時(shí)尚體驗(yàn)館?！癏AI550”項(xiàng)目，可能只是體驗(yàn)館思路的一種延續(xù)。

主業(yè)承壓

動(dòng)作接連不斷，李如成想要見(jiàn)到成效，為時(shí)尚早。

1—6月，雅戈?duì)枲I(yíng)收57.11億元，凈利18.65億，下降約一成，尤其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額，只有7.4億元，下滑超七成。

他看重的時(shí)尚業(yè)務(wù)，仍然不盡如人意。

上半年，時(shí)尚板塊營(yíng)收為34.2億元，凈利3.9億元，均為下滑態(tài)勢(shì)。其中，雅戈?duì)柶放曝暙I(xiàn)近九成營(yíng)收，其他均未成氣候。

公司方面解釋?zhuān)@是由于消費(fèi)偏弱，線下客流降幅大，上年基數(shù)較高，且疊加渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整。

“核心品牌雅戈?duì)?，要做年輕化、高端化轉(zhuǎn)型，其他品牌又沒(méi)有出類(lèi)拔萃的?！背虃バ壅J(rèn)為，李如成能打的牌有限，應(yīng)該做好用戶時(shí)尚趨勢(shì)、生活方式研究，特別是要聚焦核心品牌，使之脫穎而出。

李如成已在渠道上做出改變，以“關(guān)小店、開(kāi)大店”的集合店模式，統(tǒng)一品牌門(mén)店形象，入駐年輕人聚集的新商業(yè)中心和消費(fèi)場(chǎng)所。

他在朋友圈帶過(guò)貨，邀請(qǐng)流量明星進(jìn)直播間，其女兒李寒窮也親自出鏡。

只是，雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊，體量只是二三線梯隊(duì)水平，短期內(nèi)難有大的起色。

好在，李如成有足夠時(shí)間，也有足夠的錢(qián)。

其副業(yè)風(fēng)生水起，涉足地產(chǎn)、投資等業(yè)務(wù)，總資產(chǎn)超過(guò)740億元，其貨幣現(xiàn)金、股權(quán)投資和權(quán)益工具就超過(guò)400億元。

以前，別人質(zhì)疑他不務(wù)正業(yè)，李如成回?fù)簦骸笆裁粗鳂I(yè)不主業(yè)的？賺錢(qián)就是我的主業(yè)。”

去年底，他的口風(fēng)已變，強(qiáng)調(diào)“服裝業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的核心”。

可惜，時(shí)代變了，回歸談何容易。