【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳遞主流聲音的重要渠道。而評(píng)論作為發(fā)表觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的利器，在經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散后，社會(huì)影響力越來越大。其中，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論彰顯出越來越重要的作用，不僅是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要抓手，也是提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵陣地之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速發(fā)展，地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站評(píng)論工作迎來機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)。本文以安徽省重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站中安在線旗下時(shí)評(píng)頻道為例，淺述其作出的創(chuàng)新之舉和面臨的挑戰(zhàn)，希望對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論頻道更好地建設(shè)運(yùn)營，將主流聲音傳遞得更響、更遠(yuǎn)，具有積極借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論；傳播渠道；輿論議題；公信力

學(xué)界研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論越來越多地作用于線下的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，能夠及時(shí)敏銳地反映民意，成為意見的“集散地”和社會(huì)的“排氣閥”。[1]根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)的“主輿論場”。主流媒體加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，成為大勢(shì)所趨。[2]新媒體時(shí)代，受眾既是新聞的消費(fèi)者，也是新聞的生產(chǎn)者。在新媒體和受眾之間，信息、觀點(diǎn)和話題隨時(shí)都在發(fā)生交換和融合，從簡單互動(dòng)向深度參與轉(zhuǎn)變。

基于全新、復(fù)雜、多變的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，提升主流媒體的輿論引導(dǎo)力就顯得更加重要。在新媒體語境下，地方新聞網(wǎng)站如何保持評(píng)論工作的活力和影響力？本文試以中安時(shí)評(píng)頻道為例進(jìn)行分析，提出應(yīng)對(duì)策略。

一、新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的新特點(diǎn)與新要求

廣義的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，內(nèi)容來源和范圍十分寬泛，是一種表達(dá)更直白、更多元、更自主的評(píng)論。如網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的網(wǎng)友留言、論壇評(píng)論、個(gè)人社交平臺(tái)賬號(hào)上的言論等，都可以廣義地稱為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)表門檻較低，互動(dòng)性強(qiáng)，但內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊?；谕庋舆吔绺拍钊绱藢挿?、多樣和模糊，本文采用狹義上的“網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論”概念，即主流媒體發(fā)出的主流聲音，文章的采用和發(fā)布都經(jīng)過嚴(yán)格的“三審三?！绷鞒獭?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論和傳統(tǒng)新聞評(píng)論都是對(duì)新近發(fā)生的新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象和亟需解決的問題進(jìn)行討論和思考，都具備新聞評(píng)論的一般特征：新聞性、政治性、群眾性、思想性等。不同的是，傳統(tǒng)新聞評(píng)論的發(fā)布主體為傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容創(chuàng)作、審核、編輯、發(fā)布程序上更加嚴(yán)格，具有很強(qiáng)的政策性、針對(duì)性和準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳統(tǒng)新聞評(píng)論的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了“交換觀點(diǎn)、意見和批評(píng)的場所”，豐富了表達(dá)方式，不局限于傳統(tǒng)新聞評(píng)論的時(shí)空界限和表現(xiàn)形式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力等問題日趨嚴(yán)重，主流媒體網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在堅(jiān)持宣傳先進(jìn)思想、始終保持正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖、掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)方面，起到了至關(guān)重要的作用。在當(dāng)下媒體融合背景下，新聞媒體都結(jié)合各自特點(diǎn)，在反映社情民意和進(jìn)行政策解讀等方面做出了更多創(chuàng)新和嘗試，通過網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更好地發(fā)揮主流媒體黨和人民的喉舌作用。

適應(yīng)新時(shí)代特點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，解決難點(diǎn)，才能有效地做好網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作。

第一，大部分網(wǎng)評(píng)文章聚焦一段時(shí)間內(nèi)的熱點(diǎn)問題，觀點(diǎn)雷同程度高，文章冗長，難以吸引受眾。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，需要在有限的篇幅中，靠準(zhǔn)確而獨(dú)特的見解吸引讀者。

第二，一些網(wǎng)評(píng)文章照搬傳統(tǒng)媒體評(píng)論，文風(fēng)老套生硬，缺乏感染力和生命力，難以引發(fā)網(wǎng)友共鳴。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論需立意新穎、富有深度、論述精當(dāng)。

第三，要在品牌塑造上深耕，力求內(nèi)容產(chǎn)品的專業(yè)化、垂直化、高品質(zhì)。這就需要在日常工作中提升把關(guān)人的職業(yè)素養(yǎng)，充分發(fā)揮編輯的策劃、融合和創(chuàng)新能力。

第四，隨著自媒體及內(nèi)容創(chuàng)作者的激增，主流媒體網(wǎng)絡(luò)評(píng)論生態(tài)創(chuàng)新必須加速迭代。微博、微信公眾號(hào)、短視頻、直播、動(dòng)畫音頻視頻技術(shù)等各類傳播形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的內(nèi)容不斷融合，對(duì)地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容產(chǎn)出、資金和人員技術(shù)水平都提出更高要求。

第五，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論團(tuán)隊(duì)需提高專業(yè)化水平，內(nèi)容力求多元化。為適應(yīng)新媒體語境的需求，地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的評(píng)論團(tuán)隊(duì)需要具備更高的專業(yè)素養(yǎng)和更廣泛的知識(shí)背景，熟練掌握新媒體技術(shù)，具備輿情監(jiān)測(cè)等能力。只有這樣，才能確保評(píng)論內(nèi)容的權(quán)威性和可信度，通過多元化提供更全面豐富的評(píng)論內(nèi)容，滿足不同用戶的需求，在新媒體語境下發(fā)揮更大的作用。

二、中安時(shí)評(píng)在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作中的創(chuàng)新實(shí)踐

安徽新媒體集團(tuán)旗下中安在線網(wǎng)站，作為安徽省重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站，匯集了安徽省內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生等各方面最新、最權(quán)威的信息資訊。中安時(shí)評(píng)則依托平臺(tái)，以“有態(tài)度”“有溫度”“有高度”為宗旨，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播正能量。

（一）細(xì)化時(shí)評(píng)頁面內(nèi)容布局，美化頻道視覺設(shè)計(jì)

在細(xì)化時(shí)評(píng)頁面內(nèi)容布局和美化頻道視覺設(shè)計(jì)的過程中，傳播學(xué)理論為我們提供了重要的指導(dǎo)和啟示。理查德·達(dá)夫特和羅伯特·倫格爾提出的媒介豐富度理論（Media Richness Theory）指出，任務(wù)復(fù)雜度和媒介豐富度的契合程度影響了組織內(nèi)外部的溝通交流效果。在時(shí)評(píng)頁面內(nèi)容布局中，應(yīng)根據(jù)信息的重要性和復(fù)雜性選擇合適的媒介形式，如文字、圖片、視頻等，以提高信息的傳達(dá)效果。在視覺設(shè)計(jì)上，也應(yīng)利用豐富的色彩、排版和元素，創(chuàng)造出更具吸引力的頻道形象。

深耕特色專欄。中安時(shí)評(píng)頻道PC端經(jīng)過多次改版，目前確立了“宛新平”“地評(píng)線”“萬鈞客”“徽喜鵲漫評(píng)（融媒評(píng)論）”“青年說”“政論”“銳評(píng)”“名家專欄”等主要內(nèi)容板塊，通過對(duì)時(shí)評(píng)文章內(nèi)容的垂直細(xì)分，深耕特色專欄。例如，“宛新平”專欄文章以解讀安徽省內(nèi)重要政經(jīng)新聞、評(píng)說正能量事件為主要內(nèi)容；“青年說”專欄主要集納洞察全省各地市基層時(shí)事的評(píng)論稿件；“萬鈞客”則以犀利的言語評(píng)說國內(nèi)重大熱點(diǎn)新聞……

美化視覺設(shè)計(jì)。在視覺設(shè)計(jì)上，中安時(shí)評(píng)頻道不斷與時(shí)俱進(jìn)，采用符合時(shí)下審美的簡約風(fēng)格，大量留白，簡化配色，使用便于瀏覽的字體；采用格柵系統(tǒng)布局，突出核心內(nèi)容，提升視覺層次，引導(dǎo)用戶關(guān)注重點(diǎn)信息；重點(diǎn)專欄設(shè)計(jì)欄目專用Logo并一以貫之地使用，增加欄目品牌的曝光度和辨識(shí)度，保持頁面視覺的統(tǒng)一和整潔。

創(chuàng)新議程設(shè)置與傳播策略。麥庫姆斯和肖提出的議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾媒體對(duì)議題的報(bào)道頻率和方式能夠改變公眾對(duì)這些議題顯著性的認(rèn)知，從而引導(dǎo)公眾的注意力。由于公眾接觸的信息有限，媒體通過篩選和呈現(xiàn)信息，實(shí)際上在構(gòu)建公眾的議程。[3]在中安時(shí)評(píng)頻道中，通過精心策劃和編排布局，可以引導(dǎo)受眾關(guān)注重要的社會(huì)議題，形成公共討論和輿論氛圍。同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)也可以作為議程設(shè)置的一種手段，通過醒目的視覺元素吸引受眾的注意力，進(jìn)而影響他們對(duì)議題的認(rèn)知。

（二）采用多端分發(fā)機(jī)制，增加優(yōu)質(zhì)文章曝光率，增強(qiáng)傳播效果

1.搭建矩陣式推廣網(wǎng)絡(luò)

利用多個(gè)分發(fā)渠道和平臺(tái)，搭建立體多維的矩陣式推廣網(wǎng)絡(luò)，從而快速、高效地推廣目標(biāo)內(nèi)容。與傳統(tǒng)的單一渠道推廣方式相比，充分利用全網(wǎng)多樣化的資源平臺(tái)和媒介，可以使內(nèi)容推廣更全面、更穩(wěn)定、更快速。

2.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)多維互動(dòng)

開發(fā)作者資源是提升時(shí)評(píng)頻道內(nèi)容質(zhì)量和影響力的關(guān)鍵。中安時(shí)評(píng)頻道明確自身的定位、目標(biāo)受眾以及內(nèi)容需求，通過線上招募、線下座談，與時(shí)評(píng)作者、其他媒體、機(jī)構(gòu)或?qū)＜医⒘碎L期的合作關(guān)系。編輯在日常工作中，優(yōu)選觀點(diǎn)獨(dú)到、思想性強(qiáng)、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌?。圍繞熱點(diǎn)新聞事件，鼓勵(lì)作者積極參與頻道策劃，提高頻道活躍度，增強(qiáng)作者歸屬感。針對(duì)新加入的作者，給予必要的選題指導(dǎo)，定期開展線下學(xué)習(xí)活動(dòng)，邀請(qǐng)老作者談寫作和選題技巧，幫助新作者快速融入頻道，提升寫作水平。

3.快速報(bào)送，精準(zhǔn)推送

中安時(shí)評(píng)采用24小時(shí)、節(jié)假日無休的編輯選稿報(bào)送機(jī)制，將稿件及時(shí)報(bào)送給指定部門，增強(qiáng)重點(diǎn)稿件的曝光率和傳播效果。通過嚴(yán)格的編輯報(bào)送流程，確保稿件質(zhì)量；通過精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播。優(yōu)秀稿件快速遞送，實(shí)現(xiàn)有效和高效傳播，有助于提高作者寫稿積極性。同時(shí)，編輯通過對(duì)推送結(jié)果和受眾反饋的不斷分析，調(diào)整對(duì)來稿的篩選和編輯機(jī)制，進(jìn)而不斷提高選編稿件被全網(wǎng)推送的概率。

（三）創(chuàng)新融媒體工作室模式，注重原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)

新媒體時(shí)代，移動(dòng)媒體平臺(tái)在輿論引導(dǎo)中的作用更加凸顯。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播力、引導(dǎo)力，與傳播渠道、傳播策略息息相關(guān)。多媒體化、交互化、通俗化、碎片化成為提升傳播效果的重要手段，制作出短、活、趣、新、實(shí)的融媒體網(wǎng)評(píng)產(chǎn)品，至關(guān)重要。中安時(shí)評(píng)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)立了融媒體工作室，充分發(fā)揮編輯的議程設(shè)置、創(chuàng)新創(chuàng)造功能，在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的移動(dòng)傳播、可視化傳播、分眾化傳播、差異化傳播等方面作出了很多積極有益的探索。

1.漫評(píng)、有聲評(píng)論，打造好看又好聽的評(píng)論產(chǎn)品

中安時(shí)評(píng)頻道在評(píng)論產(chǎn)品中集納匯聚手繪、圖表、視頻、音頻、gif、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意場景，用多維度、立體化、體驗(yàn)式的沉浸場景表達(dá)觀點(diǎn)、講好故事，達(dá)到好看好聽、深度參與、廣泛傳播的效果。例如，2018年全國兩會(huì)期間，中安時(shí)評(píng)頻道在“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)當(dāng)日推出融媒體評(píng)論產(chǎn)品《新時(shí)代最美“半邊天”——數(shù)說這五年“兩會(huì)”關(guān)注的“她權(quán)益”》。呈現(xiàn)方式上，第一次推出原創(chuàng)漫畫形象“小安”和“宛宛”，采用一問一答的形式，用“漫評(píng)”方式生動(dòng)活潑、簡明形象地展示了2013-2017年全國兩會(huì)上被關(guān)注的“女性話題”。

2019年春節(jié)期間，中安時(shí)評(píng)頻道推出有聲評(píng)論“一封家書”系列手信。該策劃以真人故事、真人手信和有聲傳播的方式呈現(xiàn)。在傳播效果上，與文字評(píng)論相比，有聲評(píng)論通過聲音這一媒介傳遞信息，更具生動(dòng)性，更易觸動(dòng)聽眾的情感，使信息易于被接受和理解。該系列作品通過抑揚(yáng)頓挫的配音傳遞豐富的情感，將書信內(nèi)容娓娓道來，營造出了更加真實(shí)的場景和氛圍，讓聽眾仿佛身臨其境，配以真實(shí)的手寫書信，使得整個(gè)作品更能觸動(dòng)讀者的深層情感。

2、“H5”評(píng)論增強(qiáng)交互性，讓評(píng)論“動(dòng)”起來

H5頁面是一種基于HTML5技術(shù)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)形式，可實(shí)現(xiàn)多種媒介元素的無縫融合，適用于移動(dòng)設(shè)備和PC端，目前在互聯(lián)網(wǎng)營銷、數(shù)字媒體、品牌宣傳等領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用。[4]

基于H5頁面可以實(shí)現(xiàn)拖拽、滑動(dòng)、翻頁等多種形式的交互性效果，將原本靜止、枯燥的文字用類似游戲式的引導(dǎo)，徐徐展開、娓娓道來，讓用戶直接參與到產(chǎn)品內(nèi)容中，在你來我往的互動(dòng)中看完整篇文章，再加上又融合了圖片、音頻、視頻等多種媒介元素，以視覺化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，因此大大提高了頁面的吸引力和可讀性。中安時(shí)評(píng)類似產(chǎn)品很多，例如，《只此青綠 千里江淮圖》《綠水青山帶笑顏》《聽，來自科創(chuàng)一線的聲音》《記者節(jié)特別策劃·我是誰》《@安徽人 你有一封省委書記來信，請(qǐng)查收》《【奮斗者·正青春】聽，來自科創(chuàng)一線的聲音》《亮點(diǎn)紛呈！安徽自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)兩周年制度創(chuàng)新十佳案例出爐》等。

3、微信公眾號(hào)SVG黑科技排版，文字圖片更立體

微信公眾號(hào)是當(dāng)前推送媒體內(nèi)容產(chǎn)品最重要的渠道之一，要想讓公眾號(hào)文章不是簡單地從web2.0照搬到web3.0，使二者產(chǎn)生差異化，從而更符合移動(dòng)端閱讀習(xí)慣和審美習(xí)慣，需要科技的加持。SVG（Scalable Vector Graphics）互動(dòng)排版的運(yùn)用，就是這樣一種“黑科技”。

SVG是一種基于矢量的圖形格式，它允許用戶對(duì)排版界面進(jìn)行自定義，以實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)和增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)。SVG排版可以通過SVG樣式和SVG組件來實(shí)現(xiàn)。[5]區(qū)別于傳統(tǒng)的圖文排版，它最大的好處是使得文章的內(nèi)容與讀者之間產(chǎn)生了新奇有趣的互動(dòng)。運(yùn)用到融媒體網(wǎng)絡(luò)評(píng)論產(chǎn)品中來，則需要編輯進(jìn)行內(nèi)容策劃、美工設(shè)計(jì)、前期素材制作，最后使用SVG動(dòng)圖玩法，在微信公眾號(hào)頁面中呈現(xiàn)出圖文的滑動(dòng)、隱藏、彈幕、點(diǎn)擊展開等視覺效果，突破傳統(tǒng)的圖文排版方式，使得文字和圖片在手機(jī)屏幕的空間呈現(xiàn)上變得更為立體。

例如，宛新平公眾號(hào)推出文章《向“新”而行，現(xiàn)在就出發(fā)》。讀者通過觸發(fā)SVG元素的動(dòng)畫效果可切換不同的內(nèi)容，大大節(jié)約了原本所需的屏幕空間，將五個(gè)屏的海報(bào)內(nèi)容收縮至一屏展現(xiàn)，這種交互方式能夠吸引用戶的注意力，提高用戶的參與度。

三、中安時(shí)評(píng)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

創(chuàng)新舉措可圈可點(diǎn)，挑戰(zhàn)也不容回避。與很多網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，中安時(shí)評(píng)頻道當(dāng)前也面臨著信息碎片化、用戶參與度有待提升等一系列挑戰(zhàn)，可采取如下對(duì)策。

（一）進(jìn)一步夯實(shí)原創(chuàng)“戰(zhàn)斗力”，壯大“招之即來，來之能戰(zhàn)”的網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍

作為地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站打造的品牌時(shí)評(píng)頻道，中安時(shí)評(píng)在完善評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)與激勵(lì)機(jī)制、強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)出的可持續(xù)保障方面不斷探索，著重完善“編審發(fā)”工作機(jī)制和“特約評(píng)論員”工作機(jī)制。

1.定期召開選題策劃會(huì)議。研究黨的路線方針政策、新聞熱點(diǎn)，研判網(wǎng)上輿情，為網(wǎng)評(píng)員提供評(píng)論話題、文章寫作脈絡(luò)，提高網(wǎng)評(píng)文章的針對(duì)性、時(shí)效性。

2.嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫取?duì)每篇稿件進(jìn)行細(xì)審精編，嚴(yán)把內(nèi)容導(dǎo)向?qū)徍岁P(guān)、文字標(biāo)點(diǎn)校對(duì)關(guān)、行文語句潤色關(guān)，保障產(chǎn)出高品質(zhì)的網(wǎng)評(píng)文章。

3.立足全國、突出本地。廣納全省各地市網(wǎng)評(píng)員來稿，積極在全國范圍內(nèi)發(fā)掘思想正、政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好、熱愛寫作評(píng)論文章的網(wǎng)評(píng)員，不斷壯大網(wǎng)絡(luò)評(píng)論創(chuàng)作隊(duì)伍。

4.多渠道加強(qiáng)與網(wǎng)評(píng)專家聯(lián)系，確保評(píng)論團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性和多元化。中安時(shí)評(píng)評(píng)論團(tuán)隊(duì)成員來自全國各地不同的領(lǐng)域，具備多元化的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維方式，頻道通過定期召開線下網(wǎng)評(píng)會(huì)議，增強(qiáng)媒體編輯和網(wǎng)評(píng)員之間的黏性和互動(dòng)性。在激勵(lì)機(jī)制上，為作者提供合理的稿酬和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)創(chuàng)作熱情；每年為優(yōu)秀作者頒發(fā)榮譽(yù)證書，并向其他媒體或機(jī)構(gòu)推薦其評(píng)論作品，推薦作者參加國家、省市級(jí)的各種比賽或榮譽(yù)評(píng)比，提升作者的影響力和社會(huì)認(rèn)可度。

正因如此，多年來中安時(shí)評(píng)才能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)高產(chǎn)，打響品牌效應(yīng)。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中安時(shí)評(píng)日均接受全國各地作者投稿上百篇，形成了“評(píng)論有陣地、創(chuàng)作有隊(duì)伍、編發(fā)有制度、交流有平臺(tái)、推送有渠道、經(jīng)費(fèi)有保障”的工作格局。

（二）加強(qiáng)前沿技術(shù)，探索新的內(nèi)容生產(chǎn)模式和機(jī)制

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，新聞評(píng)論工作需要不斷探索新的模式和機(jī)制，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

首先，豐富傳播方式和渠道。地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站除了建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還需要與社交媒體等其他平臺(tái)合作，擴(kuò)大新聞評(píng)論的影響力和覆蓋面。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論話題的個(gè)性化推薦，提升內(nèi)容分發(fā)精準(zhǔn)性，提高傳播效率。

其次，創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式。地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站評(píng)論在保持內(nèi)容深度和獨(dú)特見解的同時(shí)，需在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式上進(jìn)一步創(chuàng)新。如引入AI技術(shù)，嘗試視頻評(píng)論、直播評(píng)論等。

再次，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度互動(dòng)性和深入?yún)⑴c度，也給地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)站需要積極回應(yīng)和引導(dǎo)用戶評(píng)論，創(chuàng)造良好的互動(dòng)氛圍。同時(shí)，通過舉辦線上活動(dòng)、開展問卷調(diào)查等方式，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。

另外，嘗試探索產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的發(fā)展路子，加強(qiáng)與高校等單位對(duì)接，進(jìn)一步促進(jìn)人才培養(yǎng)，拓寬就業(yè)渠道，儲(chǔ)備專業(yè)人才，豐富稿件來源。

四、結(jié)語

時(shí)代在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作也需要與時(shí)俱進(jìn)。正如網(wǎng)友所說，“虛擬世界既是面曲折反映現(xiàn)實(shí)世界的哈哈鏡，也是處蠻荒等待建設(shè)的新操場”。地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站作為傳遞主流聲音的重要渠道，對(duì)于如何抓住時(shí)代機(jī)遇、適應(yīng)傳播變革，做好網(wǎng)評(píng)工作，實(shí)現(xiàn)“適者生存”，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，應(yīng)有更深刻的思考。

評(píng)論板塊一直是新聞媒體實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要突破口，地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在新媒體語境下需要不斷適應(yīng)變化、勇于創(chuàng)新，以保持評(píng)論工作的活力和影響力，從而在激烈的競爭中立于不敗之地。具體來說，可以通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)容供給、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式、豐富傳播載體、提升互動(dòng)性和參與度，不斷提升網(wǎng)絡(luò)評(píng)論優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，打造精品欄目，打造評(píng)論品牌唱響主流聲音，傳播主流價(jià)值。只有深刻把握網(wǎng)絡(luò)評(píng)論工作的傳播規(guī)律，打破傳統(tǒng)新聞評(píng)論的既定模式，積極探索創(chuàng)新，制定好傳播策略，推動(dòng)PC端、移動(dòng)端、社交平臺(tái)賬號(hào)等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，才能更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用，更好地服務(wù)于廣大受眾，進(jìn)而推動(dòng)新聞評(píng)論事業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1][4]徐洪業(yè).意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)水軍和六度空間——社交網(wǎng)絡(luò)中輿論場的形成和引導(dǎo)研究[D].北京科技大學(xué)，2012.

[2][5]劉雪峰.新媒體評(píng)論有講究[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2019-10-22.

[3]麥庫姆斯（Maxwell McCombs）和肖（Donald Shaw）.大眾傳媒的議程設(shè)置功能[J].輿論季刊（Public Opinion Quarterly），1972.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇