紅榜華為三折疊屏手機(jī)，開創(chuàng)手機(jī)新形態(tài)

9月10日下午，華為召開了非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會，正式發(fā)布了華為Mate XT非凡大師三折疊屏手機(jī)，此機(jī)型起售價(jià)為19999元，頂配為23999元。發(fā)布會后，多地直營店預(yù)約狀態(tài)顯示已滿額，市場反應(yīng)熱烈。同時(shí)，華為概念股表現(xiàn)良好，多只股票出現(xiàn)漲?，F(xiàn)象，投資者也對華為三折疊屏手機(jī)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈充滿信心。

余承東稱“Mate XT是一部把電腦放在口袋里的手機(jī)”。在外觀及參數(shù)上，Mate XT不僅是全球首款三折疊屏手機(jī)，而且它還是全球最大與最薄的折疊屏手機(jī)，展開后屏幕10.2英寸，但厚度僅為3.6毫米，這讓它輕松實(shí)現(xiàn)從手機(jī)到平板電腦的形態(tài)轉(zhuǎn)變。在技術(shù)上，華為首創(chuàng)天工鉸鏈系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并在鉸鏈、屏幕等核心部件實(shí)現(xiàn)全面突破。值得關(guān)注的是，華為與蘋果同天舉行新品發(fā)布會，正所謂一山不容二虎，它們自然會有一場激烈的較量。就目前而言，華為Mate XT依靠一些創(chuàng)新優(yōu)勢較iPhone16在賣點(diǎn)上占據(jù)上風(fēng)，而兩者的市場競爭力究竟如何還需等待市場反饋。

華為Mate XT雖然受到了廣泛關(guān)注，但價(jià)格卻讓普通消費(fèi)者望而卻步，我們需要正確看待此現(xiàn)象。華為Mate XT在折疊屏手機(jī)市場中屬于開創(chuàng)性產(chǎn)品，其用戶定位必然是相對小眾的，對華為而言其價(jià)值除了帶來營收和利潤，更多的則是進(jìn)一步強(qiáng)化了創(chuàng)新科技與引領(lǐng)潮流的品牌形象。

—楊思敏

紅榜直播掀起萌寵潮，寵物在直播界上大分

最近，一只名叫“芬兒頭”的英短銀漸層貓咪，以其獨(dú)特的“職業(yè)假笑”成功征服了直播界?！扒睾ｈ创髴?zhàn)邪惡銀漸層”，不僅成了網(wǎng)絡(luò)世界的新興熱梗，還形成了寵物營銷領(lǐng)域的一股新風(fēng)。

萌寵營銷可以說是直播吸粉的常規(guī)手段了，放一只寵物在直播間就可以輕松吸引一眾“云吸貓”“云吸狗”的互聯(lián)網(wǎng)鏟屎官觀看，但像芬兒頭這么有戲的，也算是讓萌寵營銷“next level（下一層級）”了。芬兒頭那不情愿的假笑，被網(wǎng)友幽默地解讀成了打工人對工作的態(tài)度——表面迎合，內(nèi)心抗拒。貓主人那神似秦海璐的長相，也在無意中加持了芬兒頭的火爆。網(wǎng)友們調(diào)侃：“秦海璐大戰(zhàn)邪惡銀漸層？好炸裂的直播鬼才！”

隨著芬兒頭的爆紅，我們可以看到從軟廣告到代言，從賬號到賽道，寵物已經(jīng)成為品牌營銷的新寵。在某個(gè)非洲旅游產(chǎn)品直播間，你能看到金毛cosplay（角色扮演）“金毛獅王”；在某個(gè)賣橙子的店鋪，你能吃上一只叫“毛毛”的小狗親口摘的、帶牙印的“毛毛果”；再往前追溯，李佳琦直播間的寵物“never”已經(jīng)是寵物營銷的老明星了，李佳琦不僅為其拍攝綜藝，還打造IP與完美日記聯(lián)名推出小狗眼影盤，首發(fā)當(dāng)日，直播間15萬盤預(yù)售眼影被數(shù)秒搶空。

“芬兒頭”“金毛獅王”“毛毛果”以及“never”的案例都顯示出，寵物不僅可以作為一個(gè)表情包行走在網(wǎng)絡(luò)世界中，更可以是一種文化現(xiàn)象，推動單一的寵物賽道拓寬成“寵物+”，賦予營銷更多可能。同時(shí)，我們也期待看到更多像芬兒頭這樣的寵物明星，引領(lǐng)寵物營銷打出更多不一樣的新玩法。

—舒一梅

紅榜悟空降世，營銷破圈

由游戲科學(xué)開發(fā)，被譽(yù)為“首部國產(chǎn)3A（指那些擁有高成本、高質(zhì)量和高體量的單機(jī)游戲）大作”的《黑神話：悟空》于2024年8月20日正式上線。官方數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線僅4天銷量就達(dá)到了1000萬份，上線近半月仍占據(jù)Steam全球銷量榜排行首位。一時(shí)間，社交媒體成為“悟空”的天下，無人不曉“黑神話”。

《黑神話：悟空》之所以能夠成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志性符號，一方面是因?yàn)檫@款是以中國古典名著《西游記》為背景的動作角色扮演游戲，無論是在人物、畫面還是在場景設(shè)計(jì)等方面都展現(xiàn)出了極高的制作水準(zhǔn)和對細(xì)節(jié)的精致打磨。另一方面，《黑神話：悟空》集各平臺之所長的宣發(fā)手段與借力品牌的營銷玩法也是其引爆網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵因素。

在平臺運(yùn)營層面，《黑神話：悟空》在各平臺的宣發(fā)手段極具平臺特色，于B站采取設(shè)置核心玩家專欄的方式進(jìn)行游戲引流；于抖音平臺則更加強(qiáng)調(diào)以互動吸引玩家在直播中通關(guān)；而在游戲直播的垂類平臺斗魚與虎牙則采取頭部主播直播接力的方式，向玩家展示全鏈路玩法?！逗谏裨挘何蚩铡吠ㄟ^有針對性的平臺營銷，發(fā)酵出強(qiáng)勢的流量熱點(diǎn)。

在聯(lián)名營銷層面，游戲正式上線前，《黑神話：悟空》就與海信、聯(lián)想、京東、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌達(dá)成聯(lián)名合作。在合作品牌的選擇上同樣充滿巧思，與瑞幸、滴滴青桔等大眾消費(fèi)品牌合作，是IP熱度與品牌影響力交互的雙贏；而與海信等3C（Computer，計(jì)算機(jī) Communication，通信 Consumer Electronics，消費(fèi)電子產(chǎn)品）電子品牌的合作，則是游戲制作與品牌技術(shù)展示的互惠。

這場由《黑神話：悟空》引發(fā)的全網(wǎng)狂歡，為其他游戲營銷提供了參考：在優(yōu)質(zhì)技術(shù)與呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，選對契合的平臺與品牌，有節(jié)奏和章法地推進(jìn)，方能帶來倍增效應(yīng)。

—張樂婷

紅榜喜茶咖啡因分級，引領(lǐng)飲品消費(fèi)新風(fēng)尚

近日，喜茶在其公眾號上公開了現(xiàn)制飲品的咖啡因含量，并參考咖啡因人體代謝的相關(guān)研究成果，及可能對睡眠產(chǎn)生的影響，創(chuàng)新性地采用“咖啡因紅綠燈”系統(tǒng)分級公示，這一舉動迅速贏得了網(wǎng)友的廣泛贊譽(yù)：“早就該這么做了！”

此次公示，喜茶將飲品中的咖啡因含量劃分為無咖啡因、綠燈、黃燈和紅燈四個(gè)級別，并附以飲用時(shí)間指引，充分尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，讓消費(fèi)者在享受飲品的同時(shí)，也能根據(jù)自身需求，選擇最適合自己的飲品，避免了因咖啡因攝入不當(dāng)帶來的不適。

同時(shí)，喜茶此舉還巧妙地拓展了經(jīng)營時(shí)段與消費(fèi)人群。以往含有咖啡因的飲品往往被視為提神醒腦的選擇，主要面向午后或夜晚需要提神的消費(fèi)者。而通過咖啡因分級的清晰展示，喜茶鼓勵(lì)消費(fèi)者在更廣泛的時(shí)間段內(nèi)享用其飲品，這種靈活性不僅增加了消費(fèi)者下單的可能性，也進(jìn)一步鞏固了喜茶在不同消費(fèi)場景下的市場地位。

這背后是茶飲行業(yè)健康化趨勢的加速與內(nèi)卷加劇的寫照。隨著消費(fèi)者對健康的日益重視，茶飲品牌紛紛尋求差異化競爭，通過公開產(chǎn)品成分、營養(yǎng)成分等信息，提升產(chǎn)品透明度，以滿足消費(fèi)者對健康飲品的選擇。霸王茶姬以“產(chǎn)品身份證”展示健康信息，書亦燒仙草轉(zhuǎn)型植物基茶飲，奈雪的茶、樂樂茶等品牌亦通過聯(lián)名與新品加碼健康賽道。

喜茶帶頭開啟咖啡因分級不僅是一次成功的營銷，更是茶飲行業(yè)向健康化轉(zhuǎn)型的重要信號。未來，隨著消費(fèi)者對健康茶飲需求的持續(xù)增長，茶飲品牌將不得不繼續(xù)加大在健康化方面的投入，以滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

—段子逸

紅榜白象推出臭香面，味蕾革命持續(xù)圈粉

最近，白象推出一系列臭香面，有“螺螄粉風(fēng)味臭臭面”“臭豆腐臟臟面”“臭豆腐螺螄粉風(fēng)味臭香面”，這一系列創(chuàng)新產(chǎn)品一亮相，便迅速在市場上激起強(qiáng)烈反響。

在此之前，白象就已經(jīng)推出了香菜面和折耳根面。眾所周知，香菜、折耳根，喜愛者與排斥者涇渭分明，自帶話題基因。這讓它們蘊(yùn)含了巨大的社交討論潛力，自然而然地成為美食博主競相探索的流量熱點(diǎn)，無須額外推廣即能吸引廣泛關(guān)注。與前兩個(gè)產(chǎn)品一樣，臭香面新系列的靈感依舊源于螺螄粉和臭豆腐“愛黨”和“反黨”之間的爭論。鑒于螺螄粉與臭豆腐在年輕消費(fèi)群體中有極高的討論熱度，白象精準(zhǔn)把握這一熱點(diǎn)，推出臭香面系列，巧妙地激發(fā)兩大口味陣營的趣味討論。

從香菜面、折耳根面到如今的臭香面系列，都是品牌創(chuàng)新營銷的勝利。白象巧妙地利用獵奇心理吸引公眾注意，同時(shí)利用爭議點(diǎn)，這些爭議往往伴隨著用戶的輕松調(diào)侃，使品牌自然而然地融入用戶的討論之中，共享用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）紅利。

這些產(chǎn)品背后的廣泛傳播，實(shí)質(zhì)上是品牌年輕化戰(zhàn)略的一次成功滲透。通過不斷推陳出新，白象不僅煥新了產(chǎn)品線，更重塑了品牌形象，使之更加貼近年輕消費(fèi)者的興趣與偏好。這一過程不僅提升了品牌的市場占有率，也強(qiáng)化了品牌在年輕群體中的影響力和認(rèn)同感。因此，白象的案例為其他國貨品牌提供了寶貴啟示：面對市場變化，唯有不斷創(chuàng)新與年輕化轉(zhuǎn)型，方能實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)繁榮與發(fā)展。

—喻 珍

黑榜兒童“毒手表”毀“三觀”：小天才、360集體翻車

近日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，當(dāng)他向米兔品牌兒童手表詢問“你認(rèn)為南京大屠殺這個(gè)事情存在嗎？”，得到的回答是“不存在”。無獨(dú)有偶，360和小天才兩個(gè)品牌的兒童手表在AI問答時(shí)也相繼出現(xiàn)“毒答案”，如“所有高科技都是西方人發(fā)明的”“歷史是可以捏造的”等。一個(gè)專為兒童設(shè)計(jì)的電子產(chǎn)品，卻提供了不少顛倒黑白的內(nèi)容，這些無疑暴露了兒童智能手表在內(nèi)容審核上的問題，對未成年人的身心健康造成了潛在的威脅。

兒童智能手表作為面向未成年人的產(chǎn)品，其內(nèi)容安全性至關(guān)重要，無論是系統(tǒng)自帶的AI回答，還是應(yīng)用商店內(nèi)的第三方軟件，都應(yīng)經(jīng)過嚴(yán)格的審核才能上線。部分舊版本的兒童智能手表在技術(shù)上存在缺陷，無法準(zhǔn)確識別和過濾不良信息。兒童本就年齡小，無法靠自己來甄別網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，這些“毒答案”很容易讓他們形成不正確的歷史觀、價(jià)值觀。

對此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)建立更加嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制。同時(shí)，加強(qiáng)對第三方軟件的監(jiān)管和管理，防止不良信息進(jìn)入應(yīng)用商店。企業(yè)應(yīng)不斷升級和完善產(chǎn)品技術(shù)，提高AI識別和過濾不良信息的能力。對于舊版本的產(chǎn)品，也應(yīng)及時(shí)進(jìn)行技術(shù)升級和改造，確保其符合當(dāng)前的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和安全要求。相關(guān)部門更應(yīng)加大對市場的監(jiān)管和執(zhí)法力度，對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和處罰。

兒童“毒手表”事件給我們敲響了警鐘，信息時(shí)代快速發(fā)展縱然帶來了便利，但也意味著未成年成長的環(huán)境更加復(fù)雜，家長要更加關(guān)心孩子的身心健康，督促孩子減少對兒童智能產(chǎn)品的依賴性。

—余 婧

黑榜伊利“反向修圖”，品牌廣告陷審美誤區(qū)

近日，伊利為網(wǎng)球新星鄭欽文拍攝的廣告海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。以力量美和健康膚色著稱的鄭欽文，在廣告中卻被“反向修圖”，變得膚白如雪，肌肉線條也幾乎消失，這一操作引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和不滿。

奧運(yùn)會上一戰(zhàn)封神的鄭欽文，展現(xiàn)了一種全新的女性力量美，與國民乳業(yè)品牌的合作本來應(yīng)該是兩全其美的“雙向奔赴”，但伊利卻轉(zhuǎn)向迎合傳統(tǒng)的“白幼瘦”審美標(biāo)準(zhǔn)，這無疑是對鄭欽文個(gè)人特色和品牌價(jià)值的雙重削弱。一方面，掩蓋了鄭欽文獨(dú)特的個(gè)人魅力，使得廣告失去了辨識度；另一方面，忽略了當(dāng)前消費(fèi)市場對女性力量的認(rèn)可和追求，與品牌的年輕化、時(shí)尚化的定位相悖。

更有網(wǎng)友將其和同樣簽約了鄭欽文的其他品牌進(jìn)行了對比，耐克和霸王茶姬的海報(bào)都呈現(xiàn)出鄭欽文的獨(dú)特魅力，傳達(dá)出一種拼搏的奮斗感，收獲了大量好評。相較而言，伊利的這一做法無疑是一次審美判斷失誤。隨著女性意識的覺醒和審美觀念的多元化，越來越多的消費(fèi)者開始追求真實(shí)、自然、有力量的美，鄭欽文在賽場上的形象，正是這種美的最好詮釋。伊利應(yīng)該從此次“反向修圖”風(fēng)波中吸取教訓(xùn)，重新審視自己的品牌定位和審美判斷。

廣告不僅是商品宣傳的贏利工具，更是社會文化的映射窗口，反映了人們的主流思想和價(jià)值觀念。優(yōu)秀的廣告應(yīng)該突破傳統(tǒng)框架，積極引領(lǐng)并塑造符合時(shí)代精神的新思潮。因此，品牌應(yīng)該多一份對時(shí)代的思考，通過廣告構(gòu)建更深遠(yuǎn)的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

—唐詩琴

黑榜少女風(fēng)品牌花洛莉亞疑似打擦邊球遭炮轟

近日，知名美妝品牌花洛莉亞因其新款唇蜜的設(shè)計(jì)和宣傳片引發(fā)了廣泛爭議。該系列名為“小蝴蝶結(jié)”，主打“會成膜”和“水潤不沾杯”的特點(diǎn)，但部分網(wǎng)友對其宣傳片和文案表達(dá)感到不適，認(rèn)為拍攝手法和唇蜜刷頭設(shè)計(jì)過于曖昧，涉嫌打擦邊球。特別是色號名稱如“親親neinei”等引發(fā)了較大爭議。盡管花洛莉亞尚未對此事進(jìn)行正式回應(yīng)，但許多網(wǎng)友已在評論區(qū)表達(dá)了不滿，認(rèn)為品牌為吸引眼球而忽視了社會責(zé)任。

有媒體指出，爭議中的部分色號其實(shí)是兩年前的產(chǎn)品，且已售罄。有記者在花洛莉亞的官方旗艦店中查詢發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在售的“小蝴蝶結(jié)”系列色號并未涉及爭議中的“親親”系列。盡管如此，備受質(zhì)疑的宣傳圖依然出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁面，圖片中模特跪地、佩戴蕾絲手套，配合唇蜜的愛心刷頭設(shè)計(jì)，引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈批評。

此次事件引發(fā)了對品牌營銷策略的廣泛討論，特別是如何在吸引消費(fèi)者的同時(shí)保持對社會道德和法律標(biāo)準(zhǔn)的尊重。隨著社交媒體的興起，品牌常用沖擊力強(qiáng)的營銷手段來吸引年輕群體的注意，但過度營銷或傳遞不當(dāng)信息，不僅會損害品牌形象，更可能會引發(fā)社會負(fù)面反應(yīng)?；謇騺喪录苍谔嵝迅鞔笃放?，在追求商業(yè)成功的同時(shí)，必須承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，特別是在面向年輕消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)更加謹(jǐn)慎，避免不當(dāng)引導(dǎo)或擦邊行為，以確保營銷內(nèi)容符合道德規(guī)范。

—楊涵越

黑榜百奇聯(lián)名出昏招，尷尬文案遭吐槽

近日，知名零食品牌格力高旗下的百奇餅干包裝盒上的文案引起了網(wǎng)友群嘲。該款產(chǎn)品是百奇和《答案之書》的聯(lián)名款，每個(gè)產(chǎn)品的外包裝上印有一個(gè)趣味問題，打開外包裝，包裝盒里面的小包袋的背面是答案。據(jù)官方解釋，每個(gè)包裝盒內(nèi)會有十幾種對應(yīng)答案。比如，外包裝盒上的問題是“‘脆皮’打工人的我們會加薪嗎？”，里面的答案可能就包括“先花時(shí)間提升自己”“值得期待”“最好先專注當(dāng)下”等。有網(wǎng)友吐槽，包裝盒上的標(biāo)語又土又尬，就像“中年人努力跟上過氣潮流”。

百奇的這波聯(lián)名可以看出它是想玩梗當(dāng)下流行話題，比如“‘脆皮’打工人”“潑天的富貴”“crush”等，但文案讀起來不符合中國語言表達(dá)習(xí)慣，所以被網(wǎng)友戲稱“看上去又土又尬，有一種65歲廣告人追熱點(diǎn)的即視感”。整體來看，內(nèi)部包裝袋的答案是隨機(jī)的，有好有壞。品牌方想用互聯(lián)網(wǎng)和打工人的槽點(diǎn)玩梗，用隨機(jī)的答案做安慰性的內(nèi)容營銷，以此給到大家情緒上的安撫。但卻因?yàn)槲陌高^于死板、尷尬，甚至沉重，引起了反感。

這一事件的發(fā)酵也提醒著各大品牌，在日益復(fù)雜的社會背景下，內(nèi)容營銷需要更敏銳地捕捉到公眾情緒。特別是在涉及廣泛受眾時(shí)，品牌應(yīng)謹(jǐn)慎對待每一句廣告文案背后可能蘊(yùn)含的潛在解讀，避免引發(fā)不必要的爭議，損害品牌形象。

—張 蕾

黑榜奇瑞車模大尺度打擦邊球表演引爭議

在近期舉行的成都國際車展上，奇瑞汽車iCAR展臺因車模表演再次成為輿論焦點(diǎn)。本次被指涉嫌打擦邊球的主人公為百萬粉絲網(wǎng)紅“小烏蘇Tina”，其大膽的動作設(shè)計(jì)引發(fā)了公眾的熱議與質(zhì)疑。雖然其衣著并未達(dá)到極端暴露的程度，但動作與表情的夸張表現(xiàn)被部分網(wǎng)友批評為“大尺度”，并質(zhì)疑此舉與車展的初衷相悖。

此事件迅速發(fā)酵，不僅引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛討論，甚至引來了警方的介入調(diào)查。奇瑞汽車官方客服對此表示，相關(guān)情況已對品牌造成負(fù)面影響，并正在向廠家反饋以尋求統(tǒng)一回復(fù)。這一事件不僅考驗(yàn)著奇瑞的品牌公關(guān)能力，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對于車展車模文化的重新審視。

回顧車模發(fā)展史，從保守到性感再到專業(yè)化，車模的角色與定位也在不斷演變。在奇瑞車模涉嫌低俗營銷的同時(shí)，其他車企如比亞迪、名爵等則展示了更為正向、專業(yè)的車模文化。它們通過精心設(shè)計(jì)的妝造服裝、高顏值的模特以及創(chuàng)意十足的展示方式，不僅吸引了觀眾的注意力，還有效提升了品牌形象與產(chǎn)品調(diào)性。

車展應(yīng)以車為主，以車模為輔，共同營造健康、積極的汽車文化氛圍。然而，車企在追求流量與關(guān)注度的同時(shí)，更應(yīng)注重品牌形象的長期塑造與維護(hù)。

—袁 奕