摘要：重大主題宣傳報(bào)道是新聞媒體圍繞政府重大決策、戰(zhàn)略部署以及社會(huì)熱點(diǎn)等展開的宣傳報(bào)道，是主流媒體權(quán)威性和影響力的重要體現(xiàn)，不僅與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，還會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。如何創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的方式，成為當(dāng)前業(yè)界需要認(rèn)真思考的重要議題。文章采用文本分析法、調(diào)查法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等研究方法，分析融媒體時(shí)代的趨勢(shì)和特點(diǎn)，以及創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的重要價(jià)值，指出其具有重要的社會(huì)意義，有助于提升主流媒體的影響力和公信力，有助于引導(dǎo)公眾深入思考和參與，有助于推動(dòng)社會(huì)重大問(wèn)題的解決，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，文章探討融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)為主流媒體亟須發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)新。為更好地應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，文章提出以下創(chuàng)新路徑：緊扣重大主題主線，創(chuàng)新策劃思路；整合新聞資源，提升策劃能力；注重多元產(chǎn)出，創(chuàng)新內(nèi)容、形式和技術(shù)；小話題展現(xiàn)大主題，互動(dòng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新；打造多維傳播鏈，借力融合傳播矩陣；加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒體人才。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；重大主題宣傳報(bào)道；主流媒體；信息傳播；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）16-0133-05

融媒體時(shí)代，信息傳播渠道的多元化，使主流媒體在重大主題宣傳報(bào)道方面面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報(bào)道模式已難以滿足受眾日益增長(zhǎng)的多元化信息需求。因此，創(chuàng)新成為重大主題宣傳報(bào)道的必然選擇。主流媒體需融合多種媒體手段，不斷豐富重大主題宣傳報(bào)道的內(nèi)容和形式，提升報(bào)道的傳播力和影響力，滿足受眾的多元化信息需求，提高受眾的參與度和思考深度，從而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)關(guān)注和解決重大問(wèn)題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代的趨勢(shì)和特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。第一，媒介資源整合加速。隨著媒體融合的推進(jìn)，媒介資源整合從中央級(jí)、省級(jí)媒體逐步過(guò)渡到縣級(jí)媒體，實(shí)現(xiàn)了從上至下的全面打通，這標(biāo)志著媒體融合在廣度上實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，有助于在深度上實(shí)現(xiàn)重大突破。第二，人工智能在新聞媒體中的應(yīng)用更加廣泛。人工智能不僅提高了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，增強(qiáng)了新聞采集的時(shí)效性，拓展了新聞采集的空間范圍，還應(yīng)用在新聞數(shù)據(jù)分析及新聞審查模式中，推動(dòng)了新聞行業(yè)快速發(fā)展。第三，交互式融媒體產(chǎn)品層出不窮。近年來(lái)，交互式融媒體產(chǎn)品層出不窮，成為媒體融合發(fā)展的重要趨勢(shì)。這些產(chǎn)品不僅通過(guò)運(yùn)用VR、AR、360°全景視頻等先進(jìn)技術(shù)，為用戶帶來(lái)沉浸式的新聞體驗(yàn)，還在設(shè)計(jì)上注重娛樂性和挑戰(zhàn)性，融入社交屬性和實(shí)用價(jià)值，從而更好地滿足用戶的多樣化需求，提升用戶參與度。

二、創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道的重要價(jià)值

融媒體時(shí)代，面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境和公眾日益增長(zhǎng)的信息需求，要想有效傳播重大主題，引導(dǎo)社會(huì)輿論，就要?jiǎng)?chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道，體現(xiàn)其社會(huì)意義和影響力。具體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道具有以下重要價(jià)值。

（一）有助于培育社會(huì)共識(shí)

重大主題宣傳報(bào)道是媒體圍繞黨和政府重大決策、重要部署及社會(huì)熱點(diǎn)等展開的宣傳報(bào)道，具有明確的主題思想，是黨的宣傳工作的重要組成部分，也是融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。

融媒體時(shí)代，新穎的報(bào)道方式和深入的解析，能夠有效吸引公眾關(guān)注，激發(fā)公眾對(duì)重要議題的思考和討論，進(jìn)而推動(dòng)良性社會(huì)輿論的形成和發(fā)展。創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道，對(duì)培育社會(huì)共識(shí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義[1]。

（二）有助于提升主流媒體的影響力和公信力

融媒體時(shí)代，信息傳播速度越來(lái)越快，傳播渠道日益多元化，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。主流媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，更好地履行社會(huì)責(zé)任，必須創(chuàng)新報(bào)道方式，生產(chǎn)具有獨(dú)特性和吸引力的內(nèi)容。這要求新聞工作者熟練運(yùn)用全媒體手段，為受眾提供更豐富、立體的報(bào)道，滿足不同受眾的需求[2]。

（三）有助于引導(dǎo)公眾深入思考和參與

傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道以信息的單向傳遞為主，受眾始終處于相對(duì)被動(dòng)的地位，而在融媒體時(shí)代，受眾由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，信息傳遞也由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向。受眾可以通過(guò)多種途徑發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，積極參與信息傳播與討論。

創(chuàng)新的報(bào)道方式，如多媒體融合、用戶生成內(nèi)容等，不僅能更好地激發(fā)受眾的思考，引發(fā)受眾共鳴，還能帶動(dòng)更多受眾參與到相關(guān)話題的討論中，形成更加豐富的觀點(diǎn)，加深受眾對(duì)重要議題的認(rèn)識(shí)和理解，增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力[3]。

（四）有助于推動(dòng)社會(huì)關(guān)注和解決重大問(wèn)題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

重大主題宣傳報(bào)道往往涉及重大議題、重點(diǎn)工作、大型活動(dòng)、熱點(diǎn)話題，影響力不容小覷。媒體對(duì)重大主題的深度分析和多角度報(bào)道，能夠引起各界共同關(guān)注。創(chuàng)新的報(bào)道方式，如動(dòng)態(tài)海報(bào)、長(zhǎng)圖、H5、AI交互、重力感應(yīng)、VR沉浸式體驗(yàn)等，能夠吸引更多受眾關(guān)注。這有助于匯聚各方的智慧和力量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的輿論支持和實(shí)踐動(dòng)力[4]。

三、融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

融媒體時(shí)代，主流媒體在堅(jiān)持一體化發(fā)展和移動(dòng)優(yōu)先的前提下，利用新媒體新技術(shù)再造平臺(tái)架構(gòu)，優(yōu)化工作流程，有效整合各類媒介資源和生產(chǎn)要素，促進(jìn)了管理手段、平臺(tái)終端、技術(shù)應(yīng)用以及信息內(nèi)容的共融互通，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化，體現(xiàn)出一體化發(fā)展的最大效能[5-6]。

在創(chuàng)新傳播手段方面，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了全領(lǐng)域拓展、全天候延伸、全方位覆蓋，這一突破在重大主題宣傳報(bào)道領(lǐng)域最為明顯。黨委政府的聲音能夠直接進(jìn)入各類用戶終端，無(wú)論用戶身處何地、使用何種設(shè)備，都能及時(shí)接收到權(quán)威、準(zhǔn)確的信息。

融媒體帶來(lái)的這一變革不僅提高了新聞傳播效率，而且進(jìn)一步鞏固了主流媒體在輿論場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

（二）挑戰(zhàn)

一是主題去中心化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播內(nèi)容和傳播渠道相對(duì)單一，新聞主題相對(duì)集中。融媒體時(shí)代，人人都可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者，傳播內(nèi)容逐漸多元化，傳播渠道也越來(lái)越豐富。這種去中心化的趨勢(shì)使重大主題宣傳報(bào)道難以像過(guò)去那樣通過(guò)單一渠道和權(quán)威聲音傳播，而是需要在多元化的輿論場(chǎng)引發(fā)受眾共鳴。

二是閱讀時(shí)間碎片化。融媒體時(shí)代，人們的注意力被各種信息和應(yīng)用分散，閱讀時(shí)間越來(lái)越碎片化，這導(dǎo)致媒體吸引受眾、留住受眾的難度加大。在此背景下，重大主題宣傳報(bào)道若想取得預(yù)期效果，必須在傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)等維度創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化[7-8]。

三是主流媒體的創(chuàng)新策劃能力有待提升。要想生產(chǎn)出更具吸引力和影響力的重大主題宣傳報(bào)道，主流媒體需不斷提升創(chuàng)新策劃能力，包括選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等。但從目前的情況看，主流媒體的創(chuàng)新策劃能力明顯不足。

四是受眾偏好發(fā)生了巨大變化。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活方式的改變，受眾在接收新聞和選擇新聞內(nèi)容等方面的偏好發(fā)生了變化。主流媒體只有更加關(guān)注受眾的需求和習(xí)慣，才能提供符合受眾期待的重大主題宣傳報(bào)道。當(dāng)前，部分重大主題宣傳報(bào)道存在與受眾需求脫節(jié)的問(wèn)題，亟須改進(jìn)。

四、融媒體時(shí)代重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)新路徑

融媒體時(shí)代，信息傳播的速度與廣度達(dá)到了新的高度。為更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播的特征，提升重大主題宣傳報(bào)道的影響力與引導(dǎo)力，主流媒體需積極探索創(chuàng)新路徑，以更加靈活多樣的方式講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。

（一）緊扣重大主題主線，創(chuàng)新策劃思路

首先，要緊扣主題，提前策劃。主流媒體要提前對(duì)重大主題進(jìn)行深入研究，充分了解其背景、意義及影響，制定詳細(xì)的策劃方案，確保報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。通過(guò)提前策劃，更好地把握?qǐng)?bào)道的方向和重點(diǎn)，為受眾提供有深度、有廣度的新聞報(bào)道。

其次，在策劃過(guò)程中應(yīng)注重推出創(chuàng)新性精品，新聞工作者要通過(guò)獨(dú)特的視角深入挖掘，展現(xiàn)重大主題的獨(dú)特魅力和價(jià)值，同時(shí)運(yùn)用多種報(bào)道形式和手法，如專題報(bào)道、系列報(bào)道、深度報(bào)道等，對(duì)重大主題進(jìn)行全面、深入的解讀和呈現(xiàn)，讓受眾更深入地了解重大主題的內(nèi)涵和意義。

最后，應(yīng)把握好宣傳節(jié)奏，分階段、有步驟地推出報(bào)道，即根據(jù)重大主題的發(fā)展和受眾關(guān)注點(diǎn)的變化，合理安排報(bào)道的進(jìn)度和節(jié)奏，確保受眾持續(xù)關(guān)注，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。

（二）整合新聞資源，提升策劃能力

要想取得理想的宣傳效果，主流媒體的首要任務(wù)是整合新聞資源，提升策劃能力，有計(jì)劃、有步驟地對(duì)重大主題事件進(jìn)行深入挖掘。具體來(lái)說(shuō)，可采取以下策略：

首先，緊密圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展重點(diǎn)，進(jìn)行深入的前期調(diào)研。在這一環(huán)節(jié)，主流媒體要對(duì)主題宣傳的背景、過(guò)程等細(xì)節(jié)展開全面細(xì)致的研究，以確保報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。以山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端為例，其在鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道中開展了深入調(diào)研，推出的短視頻《村村有好戲 鄉(xiāng)村振興齊魯樣板成色足》，采用手繪和海報(bào)相結(jié)合的方式，從齊魯糧倉(cāng)、智慧農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村好品、文旅融合、生態(tài)宜居、“非遺”手造等方面入手，生動(dòng)展現(xiàn)了山東省推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的新氣象、新活力[9-10]。

其次，清晰了解報(bào)道的具體任務(wù)、要求和環(huán)節(jié)，并制訂詳細(xì)的發(fā)稿計(jì)劃，在計(jì)劃中列明播發(fā)時(shí)間、報(bào)道記者和編輯的責(zé)任，確定報(bào)道體裁以及注意事項(xiàng)等[11-12]。制訂詳盡的發(fā)稿計(jì)劃，有助于報(bào)道的有序進(jìn)行，能夠大幅提高報(bào)道的效率和質(zhì)量。例如，2024年全國(guó)兩會(huì)期間，山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》開設(shè)《直通2024全國(guó)兩會(huì)》專欄，山東廣電各檔欄目聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，針對(duì)政協(xié)、人大開幕會(huì)、部長(zhǎng)通道、代表通道、委員通道等重要議程做好集納報(bào)道；山東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞午班車》欄目策劃推出《兩會(huì)大家談》專欄，聚焦代表委員亮點(diǎn)議案提案，傳遞全國(guó)兩會(huì)的“山東聲音”。山東廣播電視臺(tái)有目的、有計(jì)劃地策劃不同的專欄節(jié)目，并以“電視端+移動(dòng)端”的形式呈現(xiàn)給受眾，極大地增強(qiáng)了重大主題宣傳報(bào)道的傳播力和影響力。

（三）注重多元產(chǎn)出，創(chuàng)新內(nèi)容、形式和技術(shù)

融媒體時(shí)代，要拓展重大主題宣傳報(bào)道的深度和廣度，滿足受眾日益增長(zhǎng)的多元信息需求，主流媒體必須注重內(nèi)容、形式和技術(shù)的同步創(chuàng)新。

內(nèi)容方面，要以貼近受眾的視角展開報(bào)道。例如，以第一視角的方式展現(xiàn)主人公工作環(huán)境和生活的變化，以增強(qiáng)報(bào)道的代入感，讓受眾更深入地了解和感受重大主題對(duì)個(gè)體和社會(huì)的影響。此外，要深入基層進(jìn)行蹲點(diǎn)式、體驗(yàn)式采訪，從百姓身邊事入手反映社會(huì)問(wèn)題。這種以小切口切入大主題的報(bào)道方式，不僅能讓報(bào)道有溫度、有深度，還能拉近主流媒體與受眾的距離。

形式方面，從傳播到表達(dá)進(jìn)行多樣化創(chuàng)新，要求工作人員在策劃主題活動(dòng)的過(guò)程中，不僅要采用多語(yǔ)種廣播，還要邀請(qǐng)主播進(jìn)行在線直播互動(dòng)，以便精準(zhǔn)傳遞重大主題。運(yùn)用這些創(chuàng)新手段，媒體能夠以更加生動(dòng)、有趣的方式傳播信息，吸引更多受眾關(guān)注和參與。

技術(shù)方面，要主動(dòng)依托各類新技術(shù)開展重大主題宣傳報(bào)道，為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓受眾感受到重大主題宣傳報(bào)道的內(nèi)涵和魅力。2024年，山東廣播電視臺(tái)上線自主研發(fā)的Liveboost-VP虛擬演播室直播系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠支撐虛擬摳像和真實(shí)場(chǎng)景的深度創(chuàng)作，帶領(lǐng)用戶身臨其境地感受齊魯大地的發(fā)展巨變；《山東新聞聯(lián)播》、齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端推出《海藍(lán)帶你上兩會(huì)，話筒速遞到北京》專欄，應(yīng)用AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，梳理全國(guó)兩會(huì)期間群眾關(guān)注度高的話題，篩選出高頻熱詞，在將基層的聲音傳遞到北京的同時(shí)，將代表委員的心得體會(huì)第一時(shí)間傳遞到基層。這不僅極大地增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力和感染力，也使受眾更愿意關(guān)注和參與重大主題宣傳報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)了主流媒體的傳播力和影響力。在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，主流媒體能夠更好地履行社會(huì)責(zé)任，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、多元的新聞報(bào)道，推動(dòng)重大主題宣傳報(bào)道廣泛傳播[13]。

（四）小話題展現(xiàn)大主題，互動(dòng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

在重大主題宣傳報(bào)道中，主流媒體面臨如何將宏大的主題與受眾的日常生活相結(jié)合的挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，主流媒體需從小話題入手，展現(xiàn)大主題的魅力和價(jià)值。

首先，應(yīng)從貼近民生的真實(shí)故事和小細(xì)節(jié)入手，通過(guò)具體的人物和事件來(lái)展現(xiàn)重大主題的內(nèi)涵和意義。生動(dòng)的故事和真實(shí)的細(xì)節(jié)往往能夠觸動(dòng)受眾的情感，引發(fā)受眾共鳴。例如，可以通過(guò)報(bào)道一個(gè)普通家庭的生活在重大政策實(shí)施前后的變化，展現(xiàn)政策對(duì)社會(huì)的積極影響[14]。

其次，可以利用小話題來(lái)撬動(dòng)重大主題宣傳。通過(guò)拋出與重大主題相關(guān)的小話題，激發(fā)受眾的討論興趣和熱情，從而撬動(dòng)更大范圍的關(guān)注與討論。小話題可以是與受眾日常生活緊密相關(guān)的具體問(wèn)題，也可以是能夠引發(fā)受眾思考和共鳴的社會(huì)現(xiàn)象。這種創(chuàng)新的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式，能夠更精準(zhǔn)地把握受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，從而為其提供更具針對(duì)性和吸引力的報(bào)道。

（五）打造多維傳播鏈，借力融合傳播矩陣

在重大主題宣傳報(bào)道中，主流媒體要實(shí)現(xiàn)廣泛傳播和深入影響，必須打造多維傳播鏈，并借助融合傳播矩陣增強(qiáng)傳播效果。在打造多維傳播鏈的過(guò)程中，主流媒體要構(gòu)建一個(gè)多渠道、多平臺(tái)的傳播網(wǎng)絡(luò)，確保報(bào)道能夠全方位覆蓋并深度觸達(dá)受眾。

一是積極拓展傳播渠道。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播，還應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)，如社交媒體、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端等，使重大主題宣傳報(bào)道在不同渠道發(fā)布，從而覆蓋更廣泛的受眾群體，提高報(bào)道的曝光度和傳播力[15]。

二是注重內(nèi)容的多樣性和互補(bǔ)性。不同渠道和平臺(tái)的受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣不同，因此要為受眾提供定制化的內(nèi)容，確保不同渠道的報(bào)道都能引起受眾關(guān)注。

三是與其他媒體機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織、社交平臺(tái)等建立合作關(guān)系，通過(guò)資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、平臺(tái)互通等方式，共同推動(dòng)重大主題宣傳報(bào)道的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道的影響力和傳播范圍，取得理想的傳播效果。例如，山東廣播電視臺(tái)攜手人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、騰訊、今日頭條等，共同打造融合傳播平臺(tái)；2024年全國(guó)兩會(huì)期間，山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合新華社新媒體中心，推出重磅策劃《家事·國(guó)事》，展現(xiàn)了全國(guó)人大代表卓長(zhǎng)立牢記囑托，通過(guò)健全家政服務(wù)機(jī)制，做好養(yǎng)老服務(wù)的生動(dòng)實(shí)踐。

（六）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)全媒體人才

融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道不僅要關(guān)注內(nèi)容、形式與傳播策略的創(chuàng)新，還要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，尤其是全媒體人才培養(yǎng)。隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，全媒體人才已經(jīng)成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵力量，具備跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的綜合能力，能夠適應(yīng)不同媒體形態(tài)的需求，為重大主題宣傳報(bào)道提供多元化的視角和呈現(xiàn)方式。

在培養(yǎng)優(yōu)秀全媒體人才隊(duì)伍的過(guò)程中，應(yīng)采取有效措施，全面提升人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)和創(chuàng)新能力。其一，主流媒體要注重培養(yǎng)全媒體人才的政治素養(yǎng)與職業(yè)道德，使其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)黨和政府的聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論；其二，要加強(qiáng)全媒體人才業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)，讓他們熟練掌握新聞采、編、播的基本技能，熟練運(yùn)用新媒體工具和技術(shù)創(chuàng)作與傳播內(nèi)容；其三，要拓寬人才引進(jìn)渠道，吸引更多具有全媒體背景和經(jīng)驗(yàn)的人才加入新聞隊(duì)伍；其四，要完善人才激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才的積極性和創(chuàng)造力，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作與融合創(chuàng)新，促進(jìn)新聞采編、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等部門緊密協(xié)作和資源共享。采取上述措施，可以為重大主題宣傳報(bào)道工作提供更加有力的人才保障和智力支持，推動(dòng)媒體融合發(fā)展不斷邁上新的臺(tái)階。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，主流媒體做好重大主題宣傳報(bào)道面臨諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主流媒體在開展重大主題宣傳報(bào)道時(shí)，要借助融媒體的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，以便有效吸引受眾關(guān)注，營(yíng)造良好的輿論氛圍，在引發(fā)受眾積極參與和思考的同時(shí)，不斷提升自身的公信力和影響力。只有多角度、多層次探索創(chuàng)新路徑，才能真正凸顯重大主題宣傳報(bào)道的價(jià)值和意義。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 曾憲琳，編輯，山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心財(cái)經(jīng)新聞部主任，研究方向：新聞傳播。