摘要：文章探究經濟全球化與數字信息化深入推進的時代背景下，吉林省文旅融合如何成為地方經濟轉型升級的強大驅動力，并著重分析微短劇這一新興網絡視聽媒介在促進吉林省文旅深度融合中所扮演的關鍵角色。文章采用文獻研究、案例分析等多種研究方法，對相關資料進行系統(tǒng)梳理，同時結合實際案例進行深入分析。研究結果顯示，吉林省大力推進文旅融合，在政策推動、戰(zhàn)略規(guī)劃、活動推廣等方面取得了顯著成效，使文旅融合在推動地方經濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。而微短劇借助政策支持與項目引導、內容創(chuàng)新與品質提升、宣傳推廣與活動策劃、平臺合作與多渠道傳播、創(chuàng)作培訓與人才培養(yǎng)等傳播策略，已成為吉林省文旅融合的重要推手。這對于了解文旅融合背景下微短劇的發(fā)展現(xiàn)狀與潛力具有深遠意義，也凸顯了進一步研究和實踐的緊迫性。基于此，文章提出微短劇創(chuàng)新路徑，文章旨在為推動吉林省乃至更廣泛地區(qū)的微短劇產業(yè)轉型升級提供有效的理論支持與實踐指導。

關鍵詞：文旅融合；吉林??；微短?。粋鞑?；創(chuàng)新

中圖分類號：G206；F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）16-0109-04

基金項目：本論文為2023年度吉林省教育廳科學研究項目“東北振興視域下東北現(xiàn)實題材電視劇創(chuàng)作價值研究”成果，項目編號：JJKH20231347SK

近年來，隨著網絡技術的日新月異與新媒體平臺的蓬勃興起，微短劇憑借緊湊精練的篇幅與明快流暢的敘事，迅速獲得了年輕受眾的青睞。作為一種新興的影視表達形式，微短劇不僅極大豐富了大眾的文化娛樂生活，還為文旅資源的創(chuàng)新活化與廣泛傳播開辟了新路徑。在文旅融合深入推進的背景下，微短劇巧妙融合創(chuàng)意內容與多元傳播策略，將吉林省獨有的自然風光、深厚的歷史文化底蘊以及豐富的民俗風情等文旅資源，以生動的方式呈現(xiàn)給廣大受眾，顯著提升了吉林省文旅品牌的國際知名度和市場競爭力，為地方文旅產業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

一、吉林省文旅融合現(xiàn)狀

（一）政策推動與戰(zhàn)略規(guī)劃

吉林省政府對文旅融合發(fā)展的重視度日益提升，出臺了一系列政策，包括《吉林省旅游萬億級產業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》，該方案明晰了文旅融合的前進目標與實現(xiàn)路徑[1]。吉林省將“長白天下雪”和“清爽吉林·22℃夏天”兩大品牌作為核心驅動力，搭建具有現(xiàn)代化特征的旅游產業(yè)架構[2]。在此架構下，吉林省積極推動農業(yè)、商業(yè)、林業(yè)、體育等多領域與文旅產業(yè)深度融合，以構建更豐富多元的文旅產業(yè)生態(tài)。這些舉措不僅彰顯了吉林省在文旅融合領域的前瞻布局，還為旅游產業(yè)的轉型升級與高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。

（二）文旅融合項目與活動

吉林省多個城市的文旅創(chuàng)新項目在文化和旅游部公布的2024年度文旅創(chuàng)新典范案例中脫穎而出，如吉林市“煙花河燈點亮冬日松花江”與吉林市隕石博物館等項目，充分彰顯了吉林省在文旅融合領域取得的創(chuàng)造性成就[3]。隨著夏季的到來，從安圖縣二道白河鎮(zhèn)獨具魅力的云頂市集，到長影世紀城匠心獨運的“山海奇妙夜”主題夜游[4]，一系列活動不僅成功鎖定了游客的關注焦點，還有力驅動了文旅經濟的繁榮。與此同時，吉林省正全情投入特色文旅商品的創(chuàng)新與新型消費場景的構建，如發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游、體育休閑游、研學游等舉措，目標在于為游客量身定制豐富多樣的個性化體驗，以提升吉林文旅產業(yè)的綜合價值與市場吸引力[5]。

（三）文旅融合成效顯著

依據《吉林省旅游萬億級產業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》所設定的宏偉目標，吉林省旅游業(yè)已成功實現(xiàn)了對疫情前發(fā)展水平的全面超越，具體體現(xiàn)在旅游總收入與游客接待量的雙重顯著增長上[6]。通過精心策劃與實施文旅融合項目，并成功舉辦一系列文旅活動，吉林省有效增強了其旅游品牌的國際國內影響力，吸引了更廣泛的游客群體前來探索與體驗[7]。這不僅推動了吉林省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，還促進了交通、餐飲、住宿、娛樂等相關行業(yè)協(xié)同繁榮，形成了良好的產業(yè)聯(lián)動效應，共同助力吉林省文旅市場持續(xù)興旺。

二、吉林省微短劇的傳播策略

（一）政策支持與項目引導

吉林省廣播電視局構建了重點網絡劇片項目庫，對納入庫中的項目進行系統(tǒng)性追蹤、專業(yè)指導與精細管理，依托政策優(yōu)惠與資金援助的雙重驅動力，積極引領影視制作機構及創(chuàng)作者投身于高品質微短劇的創(chuàng)作浪潮。目前入庫項目已達92個，其中，《楚簡的訴說》等6部網絡微短劇入選國家廣電總局重點跟蹤指導目錄[8]。為確保重點項目的高效執(zhí)行與品質，吉林省實施了涵蓋項目策劃、立項審批、成片審查直至上線發(fā)布的全方位、多環(huán)節(jié)跟蹤指導責任制。這一系列綜合性的服務與支持舉措，不僅促進了微短劇作品制作水平的飛躍，還顯著增強了其在市場上的競爭力與影響力，為吉林省影視產業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了堅實基礎。

（二）內容創(chuàng)新與品質提升

吉林省積極倡導微短劇創(chuàng)作內容的多元化發(fā)展，其題材廣泛覆蓋鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化以及非物質文化遺產等多個維度。例如，《又酷又颯的陸王子》是一部以兒童冰雪為主題的微短劇，拍攝地包括康養(yǎng)谷滑雪場、四方山、“上湖上”旅游度假區(qū)以及興林鎮(zhèn)東北抗聯(lián)文化園，展現(xiàn)了吉林省冰雪旅游的魅力和兒童在冰雪世界的成長故事?！稏|北往事1、2》目前正在吉林市取景拍攝，通過講述東北青年的奮斗歷程和成長故事，展現(xiàn)了東北地區(qū)的獨特風情和青年人積極向上的精神風貌[9]。

同時，吉林省通過實施創(chuàng)作指導計劃、組織專業(yè)培訓活動等一系列舉措，有效提升創(chuàng)作者的專業(yè)知識水平與創(chuàng)作技巧，激勵他們在內容構思、表現(xiàn)形式、技術應用等層面持續(xù)探索與創(chuàng)新，共同推動微短劇作品質量全面升級。

（三）宣傳推廣與活動策劃

吉林省在主流媒體、交通樞紐（包括機場、火車站、汽車站等）以及公共交通工具的車廂與車身等顯著位置，投放了融合微短劇元素的夏季旅游形象廣告。此舉不僅重塑并提升了吉林省的旅游品牌形象，還巧妙地將與旅游緊密相關的微短劇作品納入了宣傳范疇，實現(xiàn)了雙重推廣。另外，吉林省廣播電視局啟動了“相約大美吉林，跟著微短劇去旅行”系列創(chuàng)意活動[10]，鼓勵公眾探訪微短劇中的精彩場景，親赴實地“打卡”游覽，不僅極大地豐富了旅游者的文化體驗，還有效促進了微短劇創(chuàng)作與旅游產業(yè)之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

（四）平臺合作與多渠道傳播

吉林省廣播電視局正積極促進微短劇創(chuàng)作與網絡視頻播出平臺深度合作，旨在將杰出作品引入優(yōu)酷等主流視頻媒介，確保其獲得更廣闊的展示舞臺。以當前優(yōu)酷平臺熱播的《假面真情》為例，這一網絡微短劇的成功播出，標志著吉林省微短劇產業(yè)已成功進入主流視頻領域，吸引了更龐大的受眾群體。此外，吉林省還巧妙運用新媒體矩陣與門戶網站等多元化平臺，對微短劇作品進行全方位展示，并借助短視頻、社交媒體等新興傳播手段，實施精準高效的推廣策略。這一系列多渠道、立體化的傳播舉措，有效拓寬了作品的受眾范圍，顯著提升了其社會認知度與市場影響力[11]。

（五）創(chuàng)作培訓與人才培養(yǎng)

吉林省廣播電視局攜手多方機構，定期策劃并舉辦微短劇創(chuàng)作研習營，匯聚行業(yè)內知名的導演、編劇、資深影視制作人等精英力量，為有志于微短劇創(chuàng)作的群體提供深度指導與專業(yè)培訓。同時，吉林省積極探索校企合作新模式，并設立專項扶持計劃，全方位、多層次地培育微短劇創(chuàng)作領域的后備人才。例如，吉林動畫學院與業(yè)界攜手推出“銳角”微短劇扶持項目，專項用于支持那些蘊含卓越創(chuàng)意、講述動人故事、組建精良團隊并產出高質量作品的微短劇項目，以推動吉林省微短劇產業(yè)持續(xù)繁榮與發(fā)展[12]。

三、文旅融合背景下吉林省微短劇的創(chuàng)新路徑

（一）深化內容創(chuàng)新，凸顯文旅特色

深入挖掘并整合多元的文化瑰寶與自然奇觀，包括歷史悠久的文化遺產（如長春一汽、長影、偽滿皇宮，集安丸都山城和東溝貴族古墓葬群遺址等）、獨具特色的少數民族風情（包括滿族、朝鮮族、蒙古族等多元民族文化）以及得天獨厚的自然風光（如長白山、松花湖、向海自然保護區(qū)等）。這些獨特的資源可以塑造一系列具有鮮明地域標識的文化IP，實現(xiàn)從資源到內容的深度轉化[13]。

促進微短劇與文學、音樂、舞蹈、美術等藝術領域跨界交融，不僅可以拓寬微短劇的藝術邊界，還可以極大提升微短劇的藝術魅力與文化底蘊。同時，可以采用現(xiàn)代審美視角與敘事技巧，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性詮釋與重構，讓古老的文化遺產在當代舞臺上煥發(fā)新生，以更加貼近年輕受眾的審美需求，吸引并凝聚更廣泛的受眾群體。此外，還可以充分結合城市建設中豐富的公共文化空間，如特色博物館、圖書館、展覽館等，共同構建一個全方位、多維度的微短劇創(chuàng)作與展示平臺，推動吉林省微短劇產業(yè)高質量發(fā)展。

（二）技術創(chuàng)新驅動，提升觀看體驗

深入探索虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等尖端科技在微短劇創(chuàng)作領域的融合應用，為受眾營造沉浸式的觀賞體驗[14]。同時，可以創(chuàng)新性地開發(fā)互動式微短劇形式，根據受眾選擇，展現(xiàn)不同的劇情走向，這不僅可以提升觀看的趣味性，還可以顯著增強受眾的參與感與沉浸感，進而有效增強用戶黏性。另外，可以充分利用大數據分析與人工智能技術，深入挖掘與精準剖析受眾的偏好，實現(xiàn)微短劇的個性化定制與智能推薦。這不僅可以促進內容的精準觸達，還可以大幅提升內容的傳播效率與觀看轉化率，為微短劇行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

（三）產業(yè)協(xié)同發(fā)展，拓寬傳播渠道

積極尋求與旅游、文化、媒體等關聯(lián)產業(yè)協(xié)同合作，共同策劃并推出具有文旅融合特色的微短劇項目。通過線上數字平臺與線下體驗活動的有機結合，全方位推動文旅產品的宣傳與市場推廣，增強品牌影響力。要積極拓展短視頻平臺、社交媒體、網絡直播等新興媒介渠道，充分利用其廣泛的覆蓋面與高效的傳播特性，有效拓寬微短劇的受眾范圍，吸引并聚攏更多元化的受眾群體[15]。此外，還可以與國際影視制作機構加強交流合作，積極引進國際先進的制作理念與技術手段，以提升本土微短劇的制作質量與藝術水準，推動吉林省微短劇走向國際舞臺，通過跨文化交流提升其在全球范圍內的知名度與影響力，為吉林省的文化輸出與國際形象塑造貢獻力量。

（四）注重人才培養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)作活力

加大在創(chuàng)作、制作、運營等關鍵環(huán)節(jié)的專業(yè)人才培養(yǎng)力度，全面提升人才的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力。構建一套完善的創(chuàng)作激勵機制體系，內容涵蓋對杰出微短劇作品的認可與嘉獎、對優(yōu)秀創(chuàng)作者的表彰與獎勵，以激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，催生更多高質量作品。這一系列舉措能激發(fā)整個行業(yè)的創(chuàng)造力與活力，推動微短劇產業(yè)向更高層次發(fā)展。

（五）加強政策引導，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

制定并持續(xù)優(yōu)化一系列政策措施，涵蓋資金援助、稅收減免、版權保障等多個維度，為微短劇的創(chuàng)作與發(fā)展構建一個積極的政策框架。同時，積極打造微短劇的創(chuàng)作、展示與交流平臺，為創(chuàng)作者搭建一個展現(xiàn)創(chuàng)意與才華的廣闊舞臺，為受眾提供豐富多樣、質量上乘的內容選擇，進一步推動微短劇產業(yè)繁榮與興盛。

四、結語

微短劇作為新興的在線視聽媒介，以獨特的敘事方式及卓越的信息擴散效率，在文旅融合進程中彰顯了非凡的價值。其不僅能顯著提升吉林省文旅產業(yè)的公眾認知度和市場輻射力，還能激發(fā)受眾的求知欲和探索心，從而促進文旅消費增長和產業(yè)層次躍升。因此，吉林省應持續(xù)深化文旅融合實踐，引領微短劇的創(chuàng)制和分發(fā)達到更高水平，為區(qū)域經濟社會發(fā)展注入更強勁的動力。通過不斷探索和創(chuàng)新，微短劇有望成為推動文旅融合的有力杠桿，加速吉林省邁向文化和旅游深度融合的新紀元，同時助力地方經濟可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 王子，講師，研究方向：影視藝術與影視文化傳播。