摘要：國家形象作為國家軟實力的重要組成部分，深刻反映了國家的綜合國力和民族精神。在國際傳播背景下，從文化、成就、責任和發(fā)展道路四個維度出發(fā)，中國致力于塑造多維度的國家形象：展現(xiàn)文明大國的文化底蘊，彰顯綜合國力強盛的東方風采，樹立負責任大國的國際形象，以及構(gòu)建可信、可愛、可敬的社會主義大國形象。文章基于國際傳播的特性和對國家形象動態(tài)、復雜變化過程的深刻洞察，總結(jié)中國國家形象塑造規(guī)律，以期為塑造國家形象提供理論指引。文章認為，應堅持政府主導與多元傳播主體共同參與、陳情與說理相結(jié)合的塑造內(nèi)容、技術(shù)與價值相協(xié)調(diào)的塑造載體，以及精準化與差異化相結(jié)合的塑造規(guī)律。中國國家形象塑造是一項極其復雜的工程，為塑造良好的國家形象和提升國際傳播能力，要打造多元主體傳播格局，整合傳播主體，為塑造國家正面形象協(xié)同發(fā)力；要完善國際傳播的內(nèi)容要素，塑造出具有理論權(quán)威和文化自信的中國國家形象；要培養(yǎng)國際傳播專業(yè)人才隊伍，為國家形象的國際傳播提供人才保障；要創(chuàng)新國家形象塑造方式，為塑造國家形象帶來新的機遇。文章分析國際傳播視域下中國國家形象的塑造規(guī)律和塑造策略，旨在為塑造真實、立體、全面的國家形象提供可供借鑒的信息。

關鍵詞：國際傳播；國家形象；塑造；內(nèi)涵；規(guī)律

中圖分類號：G206；D820 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）16-0071-06

隨著經(jīng)濟實力和綜合國力不斷提升，中國日益走近世界舞臺中央，同世界各國的交流互動越發(fā)頻繁，國家形象塑造成為中國提升國際影響力的現(xiàn)實課題。習近平總書記指出，“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’”[1]。黨的二十大報告提出，“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”[2]。探討中國國家形象塑造和國際傳播具有重要的現(xiàn)實意義。基于此，本文研究中國國家形象塑造規(guī)律，并提出國家形象塑造策略。

一、國際傳播視域下中國國家形象塑造的內(nèi)涵闡釋

國家形象是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定[3]。國際傳播視域下，中國要從國家文化、國家成就、國家責任、國家發(fā)展道路等維度塑造國家形象。

（一）文明大國形象

要重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象[4]50。對外傳播本民族文化是塑造國家形象的有效方式。約瑟夫提出“文化軟實力”概念，認為如果一個國家的文化具有強大的吸引力，則不需要使用以高昂成本為代價的硬權(quán)力，就能得到其他國家的肯定和認同[5]。文化是提高一個國家國際競爭力的核心要素，一個國家有核心文化作為支撐并將文化傳播出去，能夠提高國家美譽度，得到其他國家和民族較好的看法、態(tài)度、評價，進而塑造良好的國家形象。中國國家形象塑造要重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，增強本民族文化在國際上的滲透力、影響力、吸引力，讓世界感受到中華文化的獨特魅力，讓更多外國民眾了解、欣賞并愛上博大精深的中華文化，進而加深對中國的認識[6]。習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上指出，“我們堅持和發(fā)展中國特色社會主義，推動物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造了中國式現(xiàn)代化新道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)”[7]483。提出“人類文明新形態(tài)”的全新課題，彰顯了中國的文明自覺和文化自信。人類文明新形態(tài)是中華文明的新形式、新樣態(tài)，為人類文明發(fā)展提供重要借鑒，為人類文明交往提供中國智慧，為人類命運共同體的構(gòu)建提供先進的文明理念，從而推動不同文明之間平等交流。因此，我國重點展示文明大國形象，要積極向外宣揚中華民族現(xiàn)代文明，向全世界展現(xiàn)中國的人類文明新形態(tài)。

（二）東方大國形象

要重點展示中國政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象[4]50。馬克思認為，“不是人們的意識決定人們的存在，而是人們的社會存在決定人們的意識”[8]。人們對一個國家的總體性評價和綜合性印象，是基于客觀事實的主觀判斷。國家形象能夠得到正面展示，根本原因在于這個國家本身在經(jīng)濟建設、政治建設、社會建設、生態(tài)文明建設等方面取得了豐碩的成果。中國能夠展現(xiàn)東方大國形象，是有其客觀存在作為基礎的。黨的十八大以來，黨中央把營造風清氣正的良好政治生態(tài)提升到一個新的歷史高度，全面從嚴治黨，制定實施八項規(guī)定，向世界展現(xiàn)了政治清明的國家形象；推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，向世界證明了中國的經(jīng)濟優(yōu)勢；將文化建設擺在更加突出的位置，推動了文化的繁榮興盛，積極開展國際傳播工作，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全世界展現(xiàn)出強大的感召力、吸引力和影響力；防范化解社會穩(wěn)定風險，保障好人民的切身利益，加強生態(tài)環(huán)境保護，全面推進美麗中國建設，向世界展現(xiàn)了安全穩(wěn)定、美麗和諧的東方大國形象。可以說，中國總體呈現(xiàn)出的東方大國形象是符合客觀事實的。

（三）負責任大國形象

要重點展現(xiàn)中國堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象[4]50。中國胸懷天下，彰顯大黨大國責任擔當。一是推動建立公正合理的國際秩序。中國積極構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國際關系，堅決維護聯(lián)合國憲章宗旨和原則，為建立公正合理的國際秩序作出努力。二是強調(diào)共同維護和平安全的全球環(huán)境。中國致力于維護世界和平穩(wěn)定，為國際和地區(qū)爭端熱點問題提出新安全觀，以及積極推廣生態(tài)文明理念，為建設清潔美麗的世界作出巨大貢獻。三是強調(diào)共同建設開放包容的世界經(jīng)濟。中國堅定奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，增進文明交流互鑒，為促進全球共同發(fā)展繁榮、人類文明發(fā)展進步作出偉大成就[7]347?？梢哉f，中國展示了負責任的大國形象，在國際傳播視域下從國家責任角度塑造了國家形象。

（四）社會主義大國形象

要重點展示中國對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象[4]50。在中國共產(chǎn)黨的領導下，中國特色社會主義理論和實踐取得偉大成就[9]，科學社會主義在21世紀的中國煥發(fā)出強大生機活力，在解構(gòu)西方話語霸權(quán)的基礎上塑造了中國社會主義大國的良好形象。中國對外展現(xiàn)正面良好的社會主義大國形象，關鍵在于中國特色，中國特色社會主義是全黨全國各族人民長期實踐取得的重大成就，能夠為其他國家建設發(fā)展提供可借鑒的寶貴經(jīng)驗。

一些西方資本主義國家故意曲解和抹黑中國的發(fā)展道路，使得中國正面的社會主義大國形象沒有得到客觀和真實呈現(xiàn)。因此，在國際傳播視域下，中國要積極應對國際輿論壓力，充分展示中國特色社會主義制度的優(yōu)越性，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的社會主義大國形象。總的來說，中國的大國形象，首先是一個社會主義國家的形象，而塑造社會主義大國形象，則是塑造正面中國形象的重要目標。

二、國際傳播視域下中國國家形象的塑造規(guī)律

國際傳播視域下，中國國家形象的塑造要遵循一定的規(guī)律，這些規(guī)律為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海外傳播提供了客觀依據(jù)，也為中國國家形象的塑造提供了基本規(guī)范。

（一）堅持政府主導和多元傳播主體共同參與

多年來，一些西方資本主義國家以抹黑中國為目的，站在西方話語權(quán)力的高點，給中國官方的傳播活動設置了重重障礙，新媒體時代，由政府作為“單中心”傳播主體來塑造國家形象的傳統(tǒng)模式已不能適應時代變化。西方媒體長時間帶有偏見地宣傳和報道中國，以謊言強化了西方民眾心中中國政府的負面形象，相較于政府、主流媒體平臺等官方主導的傳播活動，民間組織和個人的傳播活動更容易被其他國家民眾接受?？梢哉f，企業(yè)、非政府組織、社會團體、民眾個人等在提升中國國家形象在國際視域下的傳播深度、廣度、效度上發(fā)揮著越來越重要的作用。

國際傳播視域下，中國“自塑”國家形象要把握新的規(guī)律，即重點發(fā)揮政府的主導作用，積極構(gòu)建政府主導下多元主體共同參與的塑造模式，推動政府和多元傳播主體良性互動。官方主導的國家形象傳播活動的受眾群體和規(guī)模相對有限，難以有效促進國家形象在海外的傳播，而民間自媒體和新媒體力量有限，未能完全發(fā)揮國際傳播助推器的作用。總的來說，構(gòu)建政府主導、多元傳播主體共同參與的國家形象塑造格局，不僅需要主流媒體、企事業(yè)單位和民眾等廣泛參與，還需要政府與社會力量之間、社會力量之間有效互動。

（二）堅持陳情與說理相結(jié)合的塑造內(nèi)容

一直以來，我國都比較重視以理性認知模式和邏輯架構(gòu)塑造國家形象，開展國際傳播活動，更偏向采取講道理、講事實的方式。以理性話語推介大國形象十分重要，能夠旗幟鮮明地展現(xiàn)中國的立場和態(tài)度。信息傳播技術(shù)和社交媒體平臺的迭代升級，助推中國國際傳播理論與實踐持續(xù)深入，新興媒介表現(xiàn)形式促使人們更好地傳遞和表達情感體驗，這為中國開展國際傳播活動提供了新的發(fā)展機遇。

在國際政治領域，多米尼克·莫伊西提出“情感地緣政治學”，解析了不同國家文化差異背后的不同情感，展現(xiàn)出有關經(jīng)濟全球化和地緣政治的新觀點，同時為國家形象塑造問題提供了新思路、新視角[10]205d1aacda0ebe27e6ddbb5f4af61c3011b71d20a72a5be259addf14ac10e768。情感是共同體關系構(gòu)建的關鍵因素，借助情感塑造國家形象的效果日益凸顯。因此，要通過強化情感聯(lián)結(jié)來喚醒國家形象傳播中的情感認同，促使更多國際主體和國外民眾對中國國家形象產(chǎn)生良性的共同情感認知，使中國國家形象被跨文化群體接受與認可?？梢哉f，陳述事實、擺明態(tài)度和講清道理是我國對外塑造國家形象的基礎，而注重情感傳播和制造情感共鳴是我國對外塑造國家形象的關鍵。講清道理和情感交流是互補的，兩者缺一不可。說理是獲得良好國際傳播效果的“穩(wěn)定器”，陳情是提高國家形象認同度的“催化劑”，陳情和說理相結(jié)合能夠有效強化國際傳播效能。

（三）堅持技術(shù)與價值相協(xié)調(diào)的塑造載體

國際傳播視域下，智能化技術(shù)飛速發(fā)展。應秉持工具理性和價值理性均衡進步的理念，堅持技術(shù)和價值相結(jié)合，從而推動國家形象塑造。智能化技術(shù)將從信息采集、信息加工、內(nèi)容分發(fā)等方面助力國家形象塑造。作為國家形象新的“把關者”，應用智能化技術(shù)能提高我國對國際輿論的綜合分析研判能力，以人機力量的協(xié)同來捕捉國外不良信息并及時反饋。同時，國家形象的塑造是具有政治性、社會性、人文性的信息交流活動，要明確以價值引領技術(shù)發(fā)展的思想，在國家形象塑造過程中尋求價值理性，尤其要重視主流意識形態(tài)在整個過程中的引領作用。

可以說，智能化技術(shù)是中國對外傳播及形象塑造的有力支撐，可以提高我國對外傳播的速度和效率，實現(xiàn)傳播模式的更新升級，而主流價值觀在國家形象塑造中發(fā)揮著重要的引領作用。

總的來說，中國國家形象的塑造，既反對重視技術(shù)而忽視價值，也反對重彰價值而偏廢技術(shù)，強調(diào)技術(shù)和價值相互協(xié)調(diào)。

（四）堅持精準化和與差異化相結(jié)合的塑造策略

對外傳播可信、可愛、可敬的中國形象，應采取精準化和差異化相結(jié)合的傳播策略。精準化指塑造國家形象要采用精準的傳播策略，精確區(qū)分受眾群體，精心定制國際傳播內(nèi)容，精準掌握傳播的重要節(jié)點，實現(xiàn)國家形象的有效塑造。差異化指要采取分眾化和個性化的傳播策略，根據(jù)不同國家區(qū)域和受眾群體采用不同的敘事方式，針對不同文化背景的受眾更新傳播內(nèi)容，尤其要關注受眾群體的信息接受偏好和差異化需求，創(chuàng)新傳播渠道和形式。精準強調(diào)的是精準定位和精準定法，差異強調(diào)的是適度調(diào)整和靈活多樣，兩者相輔相成。如果不精確分析和歸納國際社會關切的問題，就難以針對性地更新傳播內(nèi)容；如果不考量不同受眾的價值偏好、文化背景和利益需求的差異性，就難以實現(xiàn)國家形象塑造的精準發(fā)力。因此，在面向國外進行國家形象塑造和傳播能力建設時，要避免采用簡單化、一刀切、走極端的傳播策略，而是要采取精細化、差異化、個性化的傳播策略，推動國家形象塑造取得顯著成效。

三、國際傳播視域下中國國家形象塑造策略

為引導不同國家地區(qū)和國內(nèi)外民眾更加全面客觀地認識當代中國，塑造中國國家形象要采取以下策略。

（一）打造多元主體傳播格局

塑造良好的國際形象并不是短時間就能實現(xiàn)的，需要多方主體協(xié)同發(fā)力，推動國家形象的“合塑”。國際傳播視域下，政府與主流媒體仍然是塑造國家形象的主力軍。

中國正面形象的對外塑造是一個系統(tǒng)工程，政府要積極發(fā)揮主導作用，在完善國家形象塑造模式上做好頂層設計工作，要圍繞國際傳播的核心主題主動設置議題，從多個方面塑造良好的國家形象。針對中國國家形象塑造的制約因素，采取有效傳播手段引導國際輿論，及時更正國際輿論場罔顧事實、顛倒黑白的不實信息，向外界展現(xiàn)一個自強自信、充滿希望和活力的大國形象。此外，政府還要發(fā)揮好統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)的重要作用，相關部門要整合資源和融合傳播策略，實現(xiàn)物力資源和信息資源的最優(yōu)配置，尤其要借助媒體為中國發(fā)聲，提升主流媒體的影響力、公信力、感召力。

經(jīng)濟全球化勢不可當，中國企業(yè)是展示國家形象的重要窗口，要樹立品牌形象，將高品質(zhì)產(chǎn)品推向國際市場，努力塑造中國企業(yè)講誠信、有實力、負責任的良好組織形象，進而得到其他國家和民族的信賴和肯定。

公眾不僅是國家形象對外傳播的關鍵參與者，還扮演著國家形象代言人的角色。國家形象的塑造成效與公眾的國家意識和綜合素質(zhì)息息相關。要注重培育公眾的民族精神，引導其樹立正確的國家意識，使其在維護國家形象和民族聲望上作出貢獻。鑒于社交媒體用戶既是信息的消費者，又是信息的生產(chǎn)者和傳播者，在對外傳播中發(fā)揮重要作用，因此要引導更多社交媒體用戶在國際傳播平臺上講好中國故事，傳播好中國聲音。

此外，來華留學生、外籍自媒體博主等也是中國國家形象塑造的重要力量，要鼓勵海外民眾積極主動地宣傳中國，分享在中國的真實體驗和感受，使中國國家形象更加真實、立體、生動。

（二）完善國際傳播的內(nèi)容要素

完善國家形象塑造的內(nèi)容要素要做到以下幾點：

第一，要把科學理論作為國家形象塑造的重要內(nèi)容。當今世界面臨百年未有之大變局，馬克思主義理論及馬克思主義中國化的新成果作為中國國家形象塑造的基石，決定著我國國際傳播的立場和方向。要把科學理論貫穿于國際交流和對外傳播的各個方面，要汲取馬克思主義的科學智慧和理論力量，為構(gòu)建對外話語體系提供學理支撐[11]，從而更加科學和系統(tǒng)地向世界闡明中國的發(fā)展道路，尤其要結(jié)合我國發(fā)展的偉大實踐，向其他國家和民族的民眾詳細闡明中國的發(fā)展理念[12]。

第二，中華文化不僅是中國對外交流的“潤滑劑”，還是促進民心相通的橋梁紐帶，將中華文化作為國際傳播的重要內(nèi)容，是中國國家形象塑造的必然途徑。要著力于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[13]，官方機構(gòu)、主流媒體、企事業(yè)單位等要主打民族文化牌和傳統(tǒng)文化牌，大力開展文化交流活動，積極宣傳中華文化的思想理念、傳統(tǒng)節(jié)日、藝術(shù)作品等。要注重中華文化的內(nèi)容解讀，在總結(jié)和分析中外思維方式和話語表達方式差異性的基礎上，消除因不同文化語境造成的誤解，用外國民眾更容易理解和接受的方式介紹中華文化，從而深化其他國家和民眾對中國的認識和了解，達到突破西方話語圍獵的目的，充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力，推動中華文化更好地走向世界。

（三）培養(yǎng)國際傳播專業(yè)人才

中國國家形象塑造離不開一支專業(yè)化、國際化的國際傳播人才隊伍。面對新形勢、新要求，培養(yǎng)一批適應時代發(fā)展要求的高質(zhì)量國際傳播人才隊伍需要多方支持。

第一，要建立針對國際傳播人才培養(yǎng)的資源保障機制。由于國際傳播人才具有特殊性和稀缺性，相關部門要制定國際傳播人才培養(yǎng)的長期戰(zhàn)略，要加大相關政策的支持力度，以保障國際傳播人才培養(yǎng)順利進行。培養(yǎng)國家形象國際傳播專業(yè)化人才需要國家財政的強有力支持，因此要重視物質(zhì)層面的硬件保障，如加大財政撥款支持力度和提供充足的專項資金，為培養(yǎng)國際傳播人才提供政策支持。

第二，要健全有利于國際傳播人才培養(yǎng)的多主體協(xié)同育人機制。要支持高等院校和科研機構(gòu)建立國際傳播人才培訓基地，定向培養(yǎng)專業(yè)的人才隊伍，尤其要鼓勵高校舉辦國際傳播人才培養(yǎng)的開放式專題培訓和論壇。同時，高校要主動承擔起培養(yǎng)中國國家形象跨文化傳播人才隊伍的重要使命，在對外交流合作的基礎上，總結(jié)分析傳播規(guī)律，完善人才培養(yǎng)體系。高校師生是國家形象跨文化傳播的主力軍，高校要積極創(chuàng)辦豐富多彩的中國形象宣傳推廣活動，引導廣大師生積極為提升國家傳播能力貢獻力量。同時，要促進政府和企業(yè)深度合作，借用企業(yè)資源培養(yǎng)優(yōu)秀人才，尤其要和企業(yè)合作共同建設國際傳播實習實踐基地，為國際傳播人才提供實習機會，這是培養(yǎng)國際傳播人才隊伍的重要保障。應堅持全方位提升國際傳播人才的能力和素質(zhì)，為其打造有利于國際傳播的實訓環(huán)境，提升國際傳播后備人才的業(yè)務運作能力，使其掌握國際傳播規(guī)律，增強解決問題的能力[14]。

（四）創(chuàng)新國家形象塑造方式

為樹立立體正面的國家形象，要創(chuàng)新國家形象塑造的形式和渠道。沃爾特·李普曼提出“兩個環(huán)境”理論，認為人生活在現(xiàn)實環(huán)境和虛擬環(huán)境兩個環(huán)境中，現(xiàn)代社會中，人們的看法不來自直接經(jīng)驗，而是被大眾媒介構(gòu)筑的巨大“虛擬環(huán)境”所影響[15]。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)人口的快速增加，大眾媒體和新興媒介成為國外民眾了解和認識中國的主要渠道，以YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等為代表的海外社交媒體平臺在對外傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。

加強國際傳播能力建設是塑造國家形象的重要途徑，為使國際傳播更加立體生動，需要借助大眾傳播媒介的傳播功能?；诖耍蛟鞌?shù)字化國家形象的重要性愈發(fā)凸顯，中國要緊跟時代發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮平臺媒體的賦能作用，以更好地塑造中國形象。

中國國家形象塑造具有多個面向和維度，為了讓中國在國際傳播格局中處于優(yōu)勢地位，國際傳播應充分體現(xiàn)公眾參與的互動特征，發(fā)揮智能媒體信息創(chuàng)造和分享優(yōu)勢，根據(jù)不同國家、不同受眾的特點，精心設計對外話語表達的新概念、新類別和新主題，融合智媒體的傳播新理念，吸引外國受眾一同參與交流對話。

除引導普通民眾利用自媒體平臺主動傳播中國故事外，還要鼓勵具有引導力和影響力的自媒體“意見領袖”在詳細分析媒介偏好和信息偏好的基礎上，運用新媒體新技術(shù)，對一些耳熟能詳?shù)闹袊适逻M行再創(chuàng)作和重新詮釋，擴大中國故事傳播的覆蓋面。

此外，短視頻作為社交媒體的典型代表，具有內(nèi)容多、成本低、時間短、互動性強、速度快等特點，其用戶數(shù)量十分龐大，在國家形象塑造中發(fā)揮著關鍵作用。因此，可以通過短視頻形式將中國歷史、中國故事、中國文化傳播給海外民眾，讓更多海外民眾全面深入地認識中國，旗幟鮮明地闡述中國的主張和價值理念，為中國爭取更大的話語權(quán)。

四、結(jié)語

國際傳播視域下，加強國際傳播能力建設，是中國國家形象塑造面臨的一個重要課題，是中國走上世界舞臺中央和提高國際地位的必然路徑。要把握國家形象塑造的特殊性和規(guī)律性，探索出合理有效的實踐策略，助力國家形象全面提升。

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作者簡介 郭思吟，研究方向：媒體宣傳與政治傳播。